韓克萊

剛看到Airbnb被譯為“愛(ài)彼迎”這個(gè)名字時(shí)，我還以為是場(chǎng)賺眼球的營(yíng)銷(xiāo)事件。在我看來(lái)，還不如叫“愛(ài)拼”，“Airbnb，愛(ài)拼才會(huì)贏”，起碼讀起來(lái)還算工整對(duì)仗。

分外懷念那個(gè)有格調(diào)的時(shí)代。寶馬、賓士、家樂(lè)福這樣順口達(dá)意的外國(guó)品牌的中文譯名，如今看來(lái)，簡(jiǎn)直就是文案界的良心。

除了“可口可樂(lè)”，漂亮的外國(guó)品牌的中文譯名還有很多。今天要跟大家分享的這一組，無(wú)一例外取材自中國(guó)傳統(tǒng)文化，有的直接選自金句名篇，有的則讓人聯(lián)想到一些古典詩(shī)文中的意象，雅致至極，讓人不禁拜服譯者的文采。

Mercedes-Benz 賓士

賓士，也就是我們熟知的“奔馳”。但我更喜歡這個(gè)文縐縐的臺(tái)灣名字。

《三字經(jīng)》里教導(dǎo)，“自修齊，至賓士”。修身齊家，做一個(gè)尊貴不凡的名士，是古人對(duì)自我修養(yǎng)的至高要求，也是封建社會(huì)里身份地位的晉升法則。作為一個(gè)汽車(chē)品牌，“奔馳”簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)出了速度感，但在品牌力求建立的尊貴形象和地位象征方面，顯然不如“賓士”來(lái)得有力、有世家風(fēng)范。

Hazeline 夏士蓮

據(jù)說(shuō)，“夏士蓮”這個(gè)翻譯來(lái)自出版家、商務(wù)印書(shū)館前董事長(zhǎng)張?jiān)獫?jì)先生。

1916年前后，張先生受當(dāng)時(shí)一位在上海租界開(kāi)藥行的英國(guó)人所托，把“Hazeline”翻譯成了“夏士蓮”，并將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”。

張先生是浙江人，吳語(yǔ)中很多聲母是“x”的字都以“h”發(fā)音，這樣一來(lái)，把“Hazeline”開(kāi)頭翻譯成“夏”也就不足為奇了。而且夏士蓮最初的英文名是“Sunsilk”，驕陽(yáng)下的柔順發(fā)絲，仿佛“夏”字的意境也很貼切。

蓮花“出淤泥而不染”的意象跟清潔用品的品牌氣質(zhì)倒是很搭。而“雪花膏”這個(gè)帶著濃濃上海風(fēng)情的稱(chēng)謂，仍舊是爺爺奶奶們的口邊詞，一“雪”一“膏”，對(duì)產(chǎn)品性狀都是很貼切的形容。

有意思的是，“夏士蓮”品牌所屬公司Unilever的中文名翻譯得也很妙，叫“聯(lián)合利華”?！袄A”——作為最早進(jìn)入中國(guó)的外國(guó)公司之一，這個(gè)中文名也是友好得沒(méi)邊兒了。

Evian 依云

名字很美，“依偎著云彩”，但看上去似乎跟礦泉水沒(méi)什么關(guān)系。

“依云”這樣一個(gè)意象，在古漢語(yǔ)里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的詩(shī)人李賀在《河南府試十二月樂(lè)詞·七月》里寫(xiě)道：“星依云渚冷，露滴盤(pán)中圓?！薄霸其尽敝傅氖倾y河，好像與水有點(diǎn)關(guān)聯(lián)。接下來(lái)的這一句，意思就更明朗了。白居易在《題王處士郊居》中說(shuō)：“半依云渚半依山，愛(ài)此令人不欲還?！边@里的“云渚”指的是山間的溪流，汩汩清泉，這樣就對(duì)應(yīng)了“依云”的內(nèi)涵和調(diào)性。

IKEA 宜家

沒(méi)想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有關(guān)聯(lián)，同樣出自《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·周南·桃夭》：

桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其實(shí)。之子于歸，宜其家室。

桃之夭夭，其葉蓁蓁。之子于歸，宜其家人。

循環(huán)往復(fù)，說(shuō)的是同一個(gè)意思，桃花開(kāi)得鮮艷繁茂，有這樣一個(gè)姑娘，若是娶進(jìn)了門(mén)啊，定使婚姻美滿、家庭和順。

善于布置房間的女人“宜家宜室”，這真是一個(gè)不錯(cuò)的廣告立意。

Clear清揚(yáng)

《詩(shī)經(jīng)》真是品牌文案的寶庫(kù)?！扒鍝P(yáng)”一詞最早出《詩(shī)經(jīng)·鄭風(fēng)·野有蔓草》：

野有蔓草，零露兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚(yáng)。邂逅相遇，與子偕臧。

“清”和“揚(yáng)”都是形容眼睛的美。

不外乎也是“姑娘美麗，愛(ài)得不行”的套路，這回姑娘美在“眉目傳情”，于是一見(jiàn)傾心。

不過(guò)，這好像跟洗發(fā)水沒(méi)什么關(guān)系。

Revlon 露華濃

李白寫(xiě)的《清平調(diào)》，是用來(lái)取悅楊貴妃的：

云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。

見(jiàn)到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春風(fēng)吹拂著欄桿，花朵在露水的滋潤(rùn)下更加濃艷了。她若非群玉山頭的神女，便是瑤池月光下的仙娥。

要是用了露華濃的產(chǎn)品真能變成這樣就好了。

Lancome 蘭蔻EsteeLauder 雅詩(shī)蘭黛

“蔻”和“黛”真是化妝品品牌文案的萬(wàn)能字眼。豆蔻是一種香料，黛是一種畫(huà)眉的顏料——看，古人為女性創(chuàng)造了多么多美妙的字眼。關(guān)于二者的各種詩(shī)句也很多，不贅述了。

最后分享一個(gè)有意思的事。有一家歐洲著名的律師事務(wù)所，叫Bird&Bird，來(lái)到中國(guó)后，譯者“腦洞”大開(kāi)才情橫溢，中文名字譯作“鴻鵠”——鴻鵠之志，燕雀安知！

看到這么多充滿詩(shī)意的中文譯名，真令人感慨：給國(guó)外品牌起中文名，請(qǐng)務(wù)必找一個(gè)詩(shī)人！