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        土貨“觸網(wǎng)”“線上”飄香

        2017-08-22 04:27:41
        農(nóng)家參謀 2017年6期
        關(guān)鍵詞:熟客觸網(wǎng)銷售額

        張 倩

        土貨“觸網(wǎng)”“線上”飄香

        張 倩

        近年來,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速。不少農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者從零起步,逐漸搭建起適合自身實際的電商網(wǎng)絡(luò),在運作中摸索,積累了豐富的經(jīng)驗。

        模式一:縣域代理配貨

        從每天銷售額五六千元、發(fā)黃桃罐頭二三十箱,到一日要發(fā)五六萬元的貨品,安徽省碭山縣良梨鎮(zhèn)小伙郭鵬偉實現(xiàn)這個“跨越”只用了一年多時間。

        2014年之前,郭鵬偉和其他當?shù)剞r(nóng)民一樣,守著自家?guī)桩€梨樹和桃樹,一到豐收季節(jié)就為銷路發(fā)愁;2014年年底,他接觸微商,自家的酥梨和黃桃罐頭開始不夠賣,還得找農(nóng)戶訂貨;2015年年底,郭鵬偉加盟國內(nèi)一家村鎮(zhèn)O2O電商平臺,成為當?shù)乜h域管理中心負責人,一年就把銷售額做到了3000萬元。

        郭鵬偉解釋,銷量額之所以能這么大,是因為他的發(fā)貨對象也是縣級代理,在全國共有700多個。“縣級代理通過平臺訂貨,然后再將貨品分發(fā)給下面的村級線下店銷售?!毕啾葌€體電商,大宗發(fā)貨單價偏低,利潤空間也小一些,主要靠走量賺錢,“利潤總體上能達到銷售額的10%”。

        做縣級代理近兩年,固定客戶已積累了不少,可是一有農(nóng)產(chǎn)品交流會,郭鵬偉還是會帶著產(chǎn)品一家家“跑推銷”?!霸俸玫臇|西,也要不斷宣傳、推廣,才能引來更多客戶?!?/p>

        模式二:建網(wǎng)店分類銷售土特產(chǎn)

        2008年,安徽省長豐縣崗集鎮(zhèn)新元村的董光武開始返鄉(xiāng)養(yǎng)土雞。由于自然散養(yǎng)的土雞蛋品質(zhì)佳、味道好??恐己每诒蠼阙A得了許多回頭客,同時也吸引了一個電商團隊的加入。

        2015年,董大姐的土雞蛋正式“上線”銷售。網(wǎng)上銷量不錯,但只賣土雞蛋,品種單一且產(chǎn)量不穩(wěn)定,2016年她開始擴大產(chǎn)品種類,找到辣椒醬、富硒有機米、蓮子、干香菇、百花菜等十幾種農(nóng)特產(chǎn)品,開設(shè)了“生鮮碼頭”淘寶店和“董大姐土特產(chǎn)”天貓旗艦店,差異化運作,每天銷售額在2000元左右。

        “產(chǎn)品不愁賣,愁的是沒有食品生產(chǎn)許可證認證,很難進入正規(guī)的銷售渠道。”董光武介紹,根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定,實施食品質(zhì)量安全市場準入制度的食品,出廠前必須在其包裝或者標識上加印(貼)“QS、SC”標識,“要想取得認證,對企業(yè)面積、設(shè)備等要求都非常高,小作坊是肯定無法滿足條件的”。

        不僅如此,貨源質(zhì)量不統(tǒng)一也是讓她著急的問題?!懊糠N產(chǎn)品有好幾家農(nóng)戶供應(yīng),不僅每家品質(zhì)不同,同一家不同季節(jié)的產(chǎn)品質(zhì)量也不一樣,我們只能耐心地向顧客解釋?!?/p>

        針對這種狀況,董光武正謀劃著加大與大型合作社的合作力度,以保證貨品質(zhì)量統(tǒng)一及解決質(zhì)量認證問題。過段時間,“醉徽”農(nóng)產(chǎn)品旗艦店也即將上線,專營安徽四大名茶和特產(chǎn)干貨?!皫讉€網(wǎng)店差異經(jīng)營,客戶人群將更精準,銷售范圍也將更大?!倍馕湔f。

        模式三:熟客傳播+會員體驗

        與常見的農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式不同,安徽省蕪湖市三山區(qū)峨橋鎮(zhèn)的強蓉則走出了一條“會員體驗式銷售+自產(chǎn)自銷”的路子。

        從2001年在峨橋鎮(zhèn)東形村承包茶山至2011年,強蓉一直協(xié)助父親搞經(jīng)營。2012年,他擴大黑毛豬養(yǎng)殖至200多頭,產(chǎn)品種類從茶葉拓展至水蜜桃、板栗、黑毛豬、土雞蛋等。

        “每逢水果成熟、生豬現(xiàn)宰、炒制新茶時,我都會在公眾號和個人微信中吆喝一聲,‘會員們’便私信我來下單。”強蓉說,全靠熟客之間的“口口相傳”?!?008年曾嘗試開淘寶店,可當時因為系統(tǒng)故障,四五十元單價的商品突然變成‘1元包郵’,遭到惡意競拍,之后就不敢再開店了。”強蓉無奈地說。

        “強家莊”采取的是會員卡充值模式,原先是500元起充,今年起提高到2000元。農(nóng)莊建了一個網(wǎng)上結(jié)賬系統(tǒng)。“可能因為農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好,熟客的黏著力很強,目前有近200個會員。會員不僅可以享受莊園產(chǎn)品,還能參加基地鄉(xiāng)村游?!?/p>

        2015年,為展示農(nóng)場產(chǎn)品,強蓉開了家體驗店,從“線上”走向“線下”。小店里有個包廂,一天只招待兩桌客人,每人標準70元,食材全部取自莊園。

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