楊 方

國家指明農(nóng)村電商未來發(fā)展新方向

楊 方

根據(jù)商務部發(fā)布的農(nóng)村網(wǎng)絡銷售大數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額2504.3億元，同比增長36.6%。

其中，服務類產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長近50%，農(nóng)村電子商務繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游、餐飲、休閑娛樂等服務類產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額分別為383.3億元、337.3億元和42.4億元，同比分別增長36.1%、78.2%和100.5%，成為農(nóng)村電子商務的新亮點。

農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游或成為下一個萬億市場

現(xiàn)在的農(nóng)村電商不只是簡單的“網(wǎng)上做買賣”，其已經(jīng)形成了上下聯(lián)通打造全產(chǎn)業(yè)鏈的新模式。2015年1月20日，我國第一個全國性休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游電商平臺“蜜蜂游”正式上線運營。該平臺的成功上線運營，標志著全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正式進入電商服務時代，必將全面提升行業(yè)的信息化服務水平，改進行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營銷售方式，改變城鄉(xiāng)居民休閑旅游的消費習慣。

除此以外，還有很多類似的休閑農(nóng)業(yè)電商平臺，如村里網(wǎng)等，它們積極響應國家旅游局提出的鄉(xiāng)村旅游扶貧后備箱工程，做扎根鄉(xiāng)村的民生電商平臺，讓更多人享受田園生活。通過這種方式，來連接城市和鄉(xiāng)村，服務鄉(xiāng)村旅游精準扶貧。在未來的發(fā)展中，這類電商平臺會成為橋梁一般的角色，連接鄉(xiāng)村旅游資源及游客，更重要的是能起到串聯(lián)作用，多點互補。利用平臺資源幫助鄉(xiāng)村打造特色品牌形象，吸引游客到訪，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟活躍，吸引更多的人才投身農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

電商發(fā)展可縮小東西部發(fā)展差距

中西部地理位置的限制和其工業(yè)生產(chǎn)結構決定了其與東部地區(qū)相比在電商發(fā)展上的劣勢。但并不是說，中西部電商無法跨越這道鴻溝。四川省仁壽縣正是一個靠電商脫貧的范例。

76%這一數(shù)字是2015年仁壽縣枇杷銷售的同比增速，相應的絕對值是3.7億元。增速背后，是千千萬萬得到實惠的當?shù)剞r(nóng)民。仁壽縣飛躍果業(yè)專業(yè)合作社徐友坤就是其中之一。依托京東枇杷節(jié)，他們的枇杷每斤賣到了21元，比以前商販給的價格高了近一倍，戶均收入12萬元。在電商的推動下，徐友坤很快擺脫了貧困。

不只是四川的仁壽。根據(jù)《2016西部電商發(fā)展觀察報告》顯示，2014—2016年，全國共創(chuàng)建496個國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，西部有128個國家級貧困縣入圍示范縣名錄。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，2016年832個國家級貧困縣在阿里零售平臺上完成銷售215.56億元，同比增長80.69%；同期共完成消費1517.61億元，同比增長50.39%。

伴隨著觸角向貧困地區(qū)的延伸，電商正成為貧困地區(qū)減貧脫貧的重要手段。一個網(wǎng)商達人，往往就能帶動一方經(jīng)濟，幫助鄉(xiāng)親增加收入，更不要提整個縣，甚至整個省。因此，電商的發(fā)展是有利于改變中西部地理條件限制的。其關鍵就是在于中西部傳統(tǒng)的企業(yè)能否與互聯(lián)網(wǎng)相融合，當?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)能否整合有效資源、有更多的創(chuàng)新。如果趕上這趟“列車”，中西部是可以利用互聯(lián)網(wǎng)縮小與東部沿海的差距的。

農(nóng)村電子商務未來發(fā)展新方向

根據(jù)《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》表示，未來我國農(nóng)村電子商務將呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢：

農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢頭

隨著“三網(wǎng)融合”、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等創(chuàng)新技術的廣泛使用，涉農(nóng)電商規(guī)模將向多樣化發(fā)展，與智能農(nóng)業(yè)、智能流通、智能消費連接成一個有機的整體，涉農(nóng)電商服務環(huán)境日趨改善。同時，我國每年有1900億美元的農(nóng)產(chǎn)品進出口業(yè)務，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用?？缇畴娮由虅諏难睾Ｏ騼?nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。

農(nóng)村電商服務環(huán)境日趨改善

各類專業(yè)服務商開始進入農(nóng)村，提供貨源供給、倉儲、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運營、融資理財、品牌推廣與管理咨詢、人才培訓等一系列服務，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務領域全面涌現(xiàn)。

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

為了避免同質化競爭，一些涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉為分銷商，從單純的渠道商轉為品牌商，從原材料采購到設計，尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。同時，農(nóng)村電商的交易類型開始從單一的網(wǎng)絡零售向復合模式轉變。

農(nóng)村電商線上線下融合趨勢

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場將發(fā)揮線下實體店的物流、服務、體驗等優(yōu)勢，推動實體與網(wǎng)絡市場融合發(fā)展，實現(xiàn)線下實體市場的轉型。

參謀貼士

農(nóng)村電商有疑惑，代表委員來支著兒

全國人大代表、湖南省江華瑤族自治縣縣長龍飛鳳：

電商扶貧是重要的產(chǎn)業(yè)扶貧手段。貧困地區(qū)科技人才如今仍然十分欠缺。互聯(lián)網(wǎng)時代提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”，我們貧困地區(qū)如何把自己的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，融入互聯(lián)網(wǎng)時代，人才缺失嚴重。

希望國家在推進扶貧攻堅過程中，能出臺人才引進政策，或選派科技人員到貧困地區(qū)。幫助貧困地區(qū)，通過現(xiàn)代手段、科技手段，特別是互聯(lián)網(wǎng)的思維，把我們的農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)秀的文化旅游資源進行全方位的包裝宣傳和推介。

全國政協(xié)委員、西北農(nóng)林科技大學教授霍學喜：

通過電商買賣商品，進行大宗交易的客戶怎樣適應這種形式？這種監(jiān)管體制、信息化、網(wǎng)絡化發(fā)展的條件下，對監(jiān)管層級要扁平化，要減少交易層級，要減少時間和空間限制，創(chuàng)造一個優(yōu)良的環(huán)境，這才有利于電商的發(fā)展。

全國人大代表、重慶市巴南區(qū)委書記李建春：

現(xiàn)在普通農(nóng)民進入電商，要把農(nóng)民組織起來，讓農(nóng)民單打獨斗自己做是非常困難的。

如今發(fā)展電商的主要問題還是標準化不夠、產(chǎn)品化不夠，主要是一些初級產(chǎn)品，而電商需要的是工業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品。電商的推進同時推進了農(nóng)產(chǎn)品標準化和產(chǎn)品化。