楊智勇

(內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院,呼和浩特 010051)

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·農(nóng)業(yè)區(qū)劃·

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游資源及區(qū)劃研究*

楊智勇

(內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院,呼和浩特 010051)

[目的]按市場需求分析內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的主要類型，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行區(qū)域劃分，試圖探索內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展之路。[方法]文章采用細(xì)分法，將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游劃分為觀光游覽、休閑度假、文化體驗(yàn)、商務(wù)會展及其他等4個類別，由此開展內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游區(qū)劃研究。[結(jié)果]將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游資源劃分為草場游覽區(qū)、鄉(xiāng)村休閑區(qū)、游牧文化體驗(yàn)區(qū)、綜合發(fā)展交流區(qū)等4個區(qū)。雖然內(nèi)蒙古草場資源豐富，但受季節(jié)性及同質(zhì)化的影響，其重要地位日漸衰弱。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展?jié)摿ε琶麨椋亨l(xiāng)村休閑區(qū)>游牧文化體驗(yàn)區(qū)>草場游覽區(qū)>綜合發(fā)展交流區(qū)。[結(jié)論]鄉(xiāng)村休閑是內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展方向； 科學(xué)規(guī)劃內(nèi)蒙古休閑農(nóng)莊、文化民宿及鄉(xiāng)村綜合體，是提升內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游競爭力的有效途徑。

旅游資源 鄉(xiāng)村旅游 區(qū)劃 類型 內(nèi)蒙古

0 引言

十七大報(bào)告明確指出“解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題，事關(guān)全面建設(shè)小康社會大局，必須始終作為全黨工作的重中之重?！编l(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游方式，在解決“三農(nóng)”問題上發(fā)揮著重要作用。我國的鄉(xiāng)村旅游始于20世紀(jì)90年代中期，由于地域情況和民俗風(fēng)情的不同，我國各地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況存在一定的差異，但是在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，旅游與“三農(nóng)”相結(jié)合，以旅促農(nóng)，為我國農(nóng)村發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。今年來，我國對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游非常重視，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究，田東娜等[1]從空間結(jié)構(gòu)視角分析大連市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游在行政區(qū)內(nèi)發(fā)展不均衡，旅游空間存在錯位等問題。魏赫妤[2]等針對網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性展開對網(wǎng)絡(luò)營銷策略在內(nèi)蒙古旅游宣傳過程中的應(yīng)用，為政府制定相關(guān)宣傳政策提供參考和指導(dǎo)。汪惠萍[3]等以6種不同類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為研究對象分析鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)和具體營銷策略，將營銷渠道分層次闡述，并根據(jù)渠道長度和寬度策略來選擇中間商，從而保持中間商群體的動態(tài)平衡。邢夫敏[4]等研究晉城市鄉(xiāng)村旅游，分析其鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀，提出創(chuàng)新發(fā)展理念、強(qiáng)化旅游監(jiān)管、創(chuàng)新體制、打開市場等方面的建議推動晉城市鄉(xiāng)村旅游營銷。以上研究表明，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中在鄉(xiāng)村旅游的概念界定、開發(fā)意義、開發(fā)模式、存在問題和發(fā)展對策、發(fā)展前景等方面，有關(guān)鄉(xiāng)村旅游資源區(qū)劃的研究相對較少。內(nèi)蒙古是我國著名的農(nóng)牧業(yè)大區(qū)，也是旅游資源大區(qū)，除了大家熟知的呼倫貝爾大草原、阿爾山天池等景點(diǎn)外，還有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。文章以內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游為研究對象，分析內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的主要類型，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行區(qū)域劃分，進(jìn)而給出指導(dǎo)意見，旨在為內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游探索一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

1 研究區(qū)域概況

內(nèi)蒙古自治區(qū)位于我國北部邊疆，地處北緯37°24′～53°23′，東經(jīng)126°04′～97°12′，共有12個盟市。目前有447個村開展鄉(xiāng)村旅游，直接從業(yè)人員超過15萬人，其中10萬人是貧困人口。2015年全區(qū)脫貧18萬人中，靠旅游脫貧3.2萬人，鄉(xiāng)村旅游成為內(nèi)蒙古扶貧的重要途徑。從2014年開始，內(nèi)蒙古自治區(qū)計(jì)劃用3年時間實(shí)現(xiàn)農(nóng)村牧區(qū)“十個全覆蓋”工程，這一舉措有效加強(qiáng)了內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文中圖表數(shù)據(jù)主要來源于2005～2015年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》、《內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)年鑒》、《內(nèi)蒙古旅游統(tǒng)計(jì)便覽》、國家旅游局、內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局及各盟市旅游局。

2 內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游類型

通過對內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游游客的調(diào)查，總結(jié)出如圖1所示的游客選擇內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的出游目的，并根據(jù)這些出游目的將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游分為觀光游覽、休閑度假、求知教育及商務(wù)會展4個主要類型。從圖1可以看出，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游最吸引游客的是鄉(xiāng)村自然風(fēng)光以及可以滿足游客回歸自然的意愿。 隨著人們對精神文明的需求日益增加，旅游不再僅僅是為了放松心情，同時還是游客帶著孩子學(xué)習(xí)大自然的大好時機(jī)，因此求知教育也成為游客選擇鄉(xiāng)村旅游的主要目的之一，商務(wù)會展、休閑度假雖在所有目的中所占比重較小，但考慮到其市場潛力，也不容忽視。

圖1 內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游游客出游目的調(diào)查

2.1 觀光游覽

內(nèi)蒙古地域遼闊，連綿起伏的山脈，一望無際的草原，具有深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村以及豐富的少數(shù)民族資源在自身發(fā)展過程中創(chuàng)造的內(nèi)蒙古特色的游牧文化，形成了獨(dú)特的內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村民俗旅游資源[5]。現(xiàn)今越來越多生活在城市工作壓力之下的人們需要通過回歸自然來緩解壓力，所以以觀光為目的的旅游市場是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的中心市場，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)濟(jì)來源。內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的優(yōu)美風(fēng)景吸引了大量游客前來觀賞。同時，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的接待人數(shù)也逐年上升，如圖2所示，游客年增長量明顯，特別是近幾年內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的游客的年增長率明顯增高，說明鄉(xiāng)村旅游越來越受人們喜愛。

圖2 內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村歷年接待游客總?cè)藬?shù)散點(diǎn)

圖3 內(nèi)蒙古入境旅游目的地客流集中指數(shù)年際變化

圖4 人們獲取旅游信息的渠道及對應(yīng)比例

2.2 休閑度假

休閑度假旅游是近年來鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的熱門主題，且在我國旅游業(yè)發(fā)展中獲得較大成功， 1996年我國在全國推廣的休閑度假村吸引了大批國內(nèi)國外游客，使我國成為世界第五大旅游目的地。休閑度假主題流行的原因是由于游客們對于精神享受要求的提高，單純的觀光已不能滿足人們的精神需求，然而目前內(nèi)蒙古休閑度假旅游市場發(fā)展程度較低，調(diào)查資料顯示休閑度假旅游者占整個旅游市場的10%左右，不及全國平均水平20%，這與內(nèi)蒙古目前還沒有發(fā)展比較成熟的旅游度假區(qū)或景點(diǎn)緊密相關(guān)。圖3為內(nèi)蒙古入境旅游目的地客流集中指數(shù)年際變化圖[6-7]。從圖3可以看出， 2005～2015年間，內(nèi)蒙古地區(qū)入境旅游客流集中指數(shù)趨于平穩(wěn)，這意味著游客對于內(nèi)蒙古各旅游目的地的選擇趨于多樣化和分散化。

2.3 文化體驗(yàn)

走進(jìn)內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村，村民們的服飾、生活習(xí)慣、居住的房屋建筑、耕作方式、民俗、成群的牛羊等均是一本本活教材，生動地展示著歷史悠久的內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村文化[8]，為以求知教育為目的來內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的游客奠定了文化基礎(chǔ)。該類游客主要以學(xué)校組織學(xué)生出游和家庭親子游兩種類型為主，希望通過親身體驗(yàn)和現(xiàn)場演示讓學(xué)生更多地了解內(nèi)蒙古的鄉(xiāng)村文化。課本上的講解與學(xué)生的切身感受結(jié)合十分重要，不局限于課本的教學(xué)可以更大地挖掘?qū)W生們的理解力和對歷史文化的興趣。截止2015年，內(nèi)蒙古共成立了4家國家級農(nóng)業(yè)科技園：赤峰國家農(nóng)業(yè)科技園(自治區(qū)第一家國家級農(nóng)業(yè)科技園區(qū))、呼和浩特和林格爾國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、烏蘭察布國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和錫林郭勒盟國家農(nóng)業(yè)科技園； 盟、市、旗(縣、區(qū))級農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)25～30個。

2.4 商務(wù)會展及其他

內(nèi)蒙古極具特色的草原文化、游牧文化是商務(wù)會展中交流的重點(diǎn)，開辦商務(wù)會展也是內(nèi)蒙古政府在經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展上的需要，開辦商務(wù)會展有利于內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村特色得到更好的宣傳，也有利于拉動內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。雖然內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對發(fā)達(dá)城市較弱，在商務(wù)會展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上還有待完善，但是發(fā)展?jié)摿薮骩9]。內(nèi)蒙古近年來發(fā)揮當(dāng)?shù)靥赜械淖匀毁Y源和歷史文化優(yōu)勢，成功舉辦了多次具有很強(qiáng)的區(qū)域優(yōu)勢和文化特色的商務(wù)會展。呼和浩特市展館的建筑面積達(dá)14.5萬m2，展覽面積達(dá)3.6萬m2，展位多達(dá)1128個。僅2013年舉辦的各類展會、論壇等活動就高達(dá)31場?？梢娛袌錾蠈τ趦?nèi)蒙古鄉(xiāng)村資源的商務(wù)會展認(rèn)可程度較大，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游在開辦商務(wù)會展的方面投入更多的人力物力將有利于其未來的發(fā)展。因此，擴(kuò)大內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的知名度是拉動其招商引資，開辦商務(wù)會展的重要助力。目前，人們獲取內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游相關(guān)活動信息的主要渠道如圖4所示。由圖4可知，電視仍然是中國百姓獲取信息的主要渠道，且互聯(lián)網(wǎng)也逐漸成為人們獲取信息的主要方式。但是內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村在對商務(wù)會展的宣傳工作上，還未最大程度利用宣傳渠道，因此，應(yīng)加大對商務(wù)會展的各渠道宣傳力度。

3 基于市場需求的區(qū)域劃分

截止2016年9月，內(nèi)蒙古共有農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)591家、鄉(xiāng)村旅游接待戶4313家，年接待游客約2750萬人次，營業(yè)收入達(dá)18億元。該文以內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的類型和特點(diǎn)為導(dǎo)向，基于市場需求對其進(jìn)行劃分，將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游資源劃分為4個大區(qū)，即：草場游覽區(qū)、游牧文化體驗(yàn)區(qū)、鄉(xiāng)村休閑區(qū)及綜合發(fā)展交流區(qū)等。草場游覽區(qū)從東端的呼倫貝爾至陰山河套平原一帶，游牧文化體驗(yàn)區(qū)主要集中在草原帶和文化背景鮮明的文明中心地區(qū)，鄉(xiāng)村休閑區(qū)主要集中在鄉(xiāng)村自然資源豐富，旅游設(shè)施較完善的農(nóng)村地區(qū)，綜合發(fā)展交流區(qū)主要集中在離城市較近的郊區(qū)。

其中，內(nèi)蒙古以其獨(dú)特的草原優(yōu)勢發(fā)展的草場游覽區(qū)如烏蘭布統(tǒng)草原，以其迷人的歐式草原風(fēng)光，成為聞名的觀光和取景基地。但簡單的觀光游覽已無法滿足國內(nèi)外游客對草原的向往，因此必須提高草原旅游的文化內(nèi)涵；游牧文化體驗(yàn)區(qū)的發(fā)展有效地解決了上述問題，如包頭市達(dá)茂旗擁有中國游牧文化旅游節(jié)永久舉辦地權(quán)，且已連續(xù)舉辦3屆，不僅弘揚(yáng)和傳承民族文化，推動文化與旅游的深度融合，而且實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化和生態(tài)效益的多贏。

近年來隨著國家政策和人民需求的不斷提升，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展勢頭良好。如伊金霍洛旗作為內(nèi)蒙古自治區(qū)休閑農(nóng)牧業(yè)示范旗，成為中國最佳生態(tài)旅游目的地，目前其已形成6個村8個點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游格局，其中全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)1家，中國鄉(xiāng)村旅游模式戶1家，大型農(nóng)牧莊園8家，市級鄉(xiāng)村旅游示范村4個，從事鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)營主題200余個， 2016年鄉(xiāng)村旅游接待游客95.6萬人次，同比增長22%，旅游收入9819萬元，同比增長122.7%。土右旗將休閑農(nóng)牧業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合， 2016年底，全旗共有休閑農(nóng)牧業(yè)經(jīng)營主體25家，休閑農(nóng)牧業(yè)與鄉(xiāng)村牧區(qū)旅游示范點(diǎn)1個，年接待游客106萬人次。2009年以來，呼倫貝爾阿榮旗東光村從一個小山村發(fā)展為鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)民俗小鎮(zhèn)，其中33%的村民從事鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營。

除了上述觀光、休閑鄉(xiāng)村旅游，集觀光、旅游、休閑、娛樂、文化交流為一體的綜合性鄉(xiāng)村旅游也在日益完善，如2016年首屆鄂爾多斯美麗鄉(xiāng)村旅游節(jié)，各旗區(qū)結(jié)合資源特點(diǎn)，突出主題，有效地推動鄉(xiāng)村體育、農(nóng)業(yè)休閑、紅色旅游、攝影采風(fēng)、鄉(xiāng)村美食等一系列有特色的鄉(xiāng)村旅游活動的進(jìn)行。

綜上所述，目前內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游資源發(fā)展?jié)摿ψ罴褳猷l(xiāng)村休閑區(qū)，其次為游牧文化體驗(yàn)區(qū)，草場游覽區(qū)隨著大量游客的踩踏，導(dǎo)致土壤變硬，不利于草原的恢復(fù)，且草原旅游受季節(jié)的影響較大，因此草原游覽排在鄉(xiāng)村休閑和游牧文化體驗(yàn)后，最后為綜合發(fā)展交流區(qū)。

4 發(fā)展建議

內(nèi)蒙古不同區(qū)域的鄉(xiāng)村資源形成了各具特色的鄉(xiāng)村旅游，根據(jù)每個區(qū)不同的特點(diǎn)及存在的問題，有針對性地提出發(fā)展建議，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的整體水平和競爭力，實(shí)現(xiàn)旅游利益的最大化，為農(nóng)牧民帶來更多的收益。

4.1 緊密規(guī)劃，提升鄉(xiāng)村休閑區(qū)的綜合競爭力

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游中休閑度假村的開發(fā)還處于起步階段，休閑娛樂功能還待完善，在國內(nèi)國際的休閑度假村中，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村休閑旅游的競爭力較小，并且休閑娛樂項(xiàng)目與當(dāng)?shù)靥厣幕慕Y(jié)合性弱[10]。從另一個角度也說明在鄉(xiāng)村休閑旅游的項(xiàng)目開發(fā)上，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村具有較大發(fā)展?jié)摿?。?nèi)蒙古鄉(xiāng)村的美麗景色和舒適氣候適宜發(fā)展休閑旅游，在此基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃，努力提升綜合競爭力。鄉(xiāng)村休閑度假的游客更在乎服務(wù)品質(zhì)和精神享受，因此首先應(yīng)提高休閑旅游的品質(zhì)，加強(qiáng)旅游區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)。針對消費(fèi)能力較高、追尋個性的白領(lǐng)人群，可以發(fā)展特色主題活動，如鄂爾多斯草原上的蒙古族婚禮，鄂爾多斯婚禮有著悠久的歷史、獨(dú)特的民族特色和濃郁的生活氣息，吸引了很多外地的游客來此參觀甚至舉辦婚禮[11]。因此，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村可以借助鄂爾多斯婚禮的民族文化優(yōu)勢發(fā)展內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村婚慶旅游系列產(chǎn)品，提供婚慶一條龍服務(wù)，在鄉(xiāng)村休閑區(qū)內(nèi)將婚禮和蜜月一同舉辦，形成內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村婚慶品牌，利用品牌效應(yīng)吸引更多的游客，刺激游客消費(fèi)、滿足較高收入及受教育程度較高的游客的需求。內(nèi)蒙古特殊的地質(zhì)條件和氣候使其農(nóng)產(chǎn)品具有典型的地域性，以牛羊肉、奶食品、野菜及面食為特色，這與大部分漢族人民的飲食習(xí)慣不同，因此成為了游客們樂于體驗(yàn)的內(nèi)容之一。為了加強(qiáng)內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道推廣內(nèi)蒙古的美食，吸引游客們來內(nèi)蒙古品嘗新鮮的特色美食。同時必須提升服務(wù)員的自身素質(zhì)，尤其是衛(wèi)生方面。內(nèi)蒙古有些特色美食是用手抓的形式進(jìn)食，但不是所有游客都能認(rèn)可這種用餐方式的衛(wèi)生性，故服務(wù)人員要提升對衛(wèi)生方面的要求，顧及各方游客的消費(fèi)體驗(yàn)[12]。為了國際游客的便利，服務(wù)員應(yīng)掌握基礎(chǔ)的英語并且旅游區(qū)內(nèi)各標(biāo)識應(yīng)有英文翻譯。宣傳廣告不單單選擇在國內(nèi)雜志上，也要將眼光放遠(yuǎn)，在外國雜志上刊登旅游宣傳廣告?？诒?yīng)是市場營銷中最有效的宣傳手段之一，隨著鄉(xiāng)村休閑旅游的品質(zhì)上升，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)內(nèi)的口碑也會隨之上升，維護(hù)和改善鄉(xiāng)村休閑旅游的品質(zhì)即是在提升內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的市場營銷競爭力。此外，可以與旅行社合作，提供季節(jié)性優(yōu)惠套餐吸引游客，以優(yōu)惠的價格提高旅游淡季的消費(fèi)量，同時也可擴(kuò)大景點(diǎn)的知名度。鄉(xiāng)村休閑旅游是內(nèi)蒙古未來的旅游發(fā)展方向之一，依托特色化鄉(xiāng)村旅游，科學(xué)規(guī)劃休閑農(nóng)莊，引導(dǎo)和扶持文化民宿及鄉(xiāng)村綜合體，提高鄉(xiāng)村休閑旅游的競爭力，對推動鄉(xiāng)村休閑旅游的進(jìn)一步發(fā)展有重要的作用。

4.2 積極創(chuàng)新，豐富游牧文化體驗(yàn)區(qū)的內(nèi)涵

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村是我國游牧文化特色最顯著，保留程度最完整的地區(qū)，且對外科普其悠久的歷史文化和弘揚(yáng)游牧民族的精神是推廣內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游必須承擔(dān)的責(zé)任。但是，淳樸的內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村人民對于科普教育的意識較薄弱，在接待外來游客時，沒有將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的特色游牧文化宣傳到位，游客無法真正意義上體驗(yàn)游牧文化，因此，豐富游牧文化的內(nèi)涵勢在必行。如將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游與對青少年的教育結(jié)合在一起是一種新的旅游和教學(xué)模式，樸實(shí)的村民還不能完全理解。因此政府應(yīng)加強(qiáng)對各大鄉(xiāng)村的歷史文化博物館建設(shè)的投入，培訓(xùn)專門的場館解說員，對鄉(xiāng)村中農(nóng)民的服裝，農(nóng)耕工具，生活用品等的歷史來源進(jìn)行解說，使內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的科普活動規(guī)范化。錄制關(guān)于博物館和內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的宣傳片在各個學(xué)校內(nèi)播放，在學(xué)生讀物中加大關(guān)于內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的游牧文化文章篇幅，這樣有助于內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游與各學(xué)校的學(xué)生活動合作[13]。積極創(chuàng)新，針對不同需求的游客進(jìn)行相應(yīng)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，抓住前景廣闊的游牧文化，是內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中領(lǐng)先的大好機(jī)遇。內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)科技園是科普鄉(xiāng)村游牧文化活動的亮點(diǎn)，其中蒙牛和伊利乳業(yè)制造工廠因與青少年的日常生活相關(guān)、廣告力度較大、深入人心等特點(diǎn)比較容易引起學(xué)生們的興趣，因此是宣傳的重點(diǎn)。學(xué)生們可以通過參觀農(nóng)業(yè)科技園親自了解到內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村文化，如了解他們?nèi)粘ｏ嬘玫呐Ｄ痰纳a(chǎn)過程。除了學(xué)校組織學(xué)生活動，以求知教育為目的的旅游者主要是以親子游為主的家庭旅游。親子游或?qū)W校組織出游的旅游時間多在寒暑假，因此，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游在針對這類游客做營銷推廣時，應(yīng)注意時間上集中規(guī)劃，在寒暑假放假之前重點(diǎn)推廣。并且在寒暑假期間，延長博物館和農(nóng)業(yè)科技園的開放時間，以滿足較大的學(xué)生客流量。網(wǎng)絡(luò)營銷是目前市場營銷最主要的手段，在內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷上也應(yīng)加強(qiáng)。例如，有關(guān)內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村游牧文化旅游宣傳官方網(wǎng)站應(yīng)定期維護(hù)和更新，對網(wǎng)頁上關(guān)于鄉(xiāng)村文化的介紹進(jìn)行嚴(yán)格的審核，保證信息的準(zhǔn)確和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的科學(xué)性。

4.3 注重特色，穩(wěn)固草場游覽區(qū)的重要地位

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的觀光類旅游以其特有的草原風(fēng)光已經(jīng)取得顯著的成績，但是隨著游客人數(shù)逐年上升，草原生態(tài)環(huán)境遭到破壞，如何應(yīng)對越來越多的客流量，維持游客的熱情，保護(hù)草原的生態(tài)環(huán)境，在眾多鄉(xiāng)村旅游競爭下如何脫穎而出是內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村草原觀光旅游需要考慮的問題。鑒于內(nèi)蒙古觀光類游客的旅游時間一般較休閑度假游客的旅游時間短，為了讓游客在有限的時間內(nèi)欣賞更多的景點(diǎn)，需要為觀光類游客設(shè)計(jì)具有內(nèi)蒙古特色的草原觀光路線，在結(jié)合草原的氣候變化的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃且盡量保證游客看到景點(diǎn)的最佳景色。如呼倫貝爾大草原是中國目前保存的最完好的草原，以草原風(fēng)貌為特色，讓游客欣賞大草原時還可以觀賞到遠(yuǎn)處的雪山。其次，為游客發(fā)放制作精美、內(nèi)容詳細(xì)的旅游宣傳冊，便于游客制訂旅游計(jì)劃。觀光類客源中有很多中老年人，考慮到內(nèi)蒙古高原氣候，以及長途跋涉，舟車勞頓帶來的游客體力不支等問題，應(yīng)為中老年游客建設(shè)更多的代步觀光設(shè)施，如電瓶車、配有導(dǎo)游的游覽車等[14]。將以上內(nèi)容加入內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容中，讓游客感受來自內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的人性化服務(wù)，從而更有傾向地選擇內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游。在開發(fā)過程中注意自然資源的保護(hù)，穩(wěn)固草場游覽區(qū)已有的重要地位，遵循邊開發(fā)邊宣傳的原則，將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的美麗景色拍成宣傳片在全國進(jìn)行宣傳，提高內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的知名度，喚起人們心中對于遼闊大草原、藍(lán)天白云、牛羊成群美景的向往，從而吸引更多的游客。此外，加強(qiáng)招商引資，將內(nèi)蒙古的美景及潛力宣傳出去，吸引更多的資金建設(shè)觀光項(xiàng)目。

4.4 擴(kuò)大規(guī)模，形成綜合發(fā)展交流區(qū)的優(yōu)勢

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村在2015年3月舉辦的第六屆內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機(jī)械展覽會取得了較顯著的收獲，會展吸引了眾多知名企業(yè)廠家，加快了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全場成交金額頗豐，為農(nóng)民和參展商帶來了眾多福利和便利。商務(wù)會展是將內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游推向全國，推往國際的最佳機(jī)遇，內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，要發(fā)展、壯大內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游，在會展中心的建設(shè)上需要擴(kuò)大規(guī)模和提高質(zhì)量，保證內(nèi)蒙古大部分鄉(xiāng)村的特色旅游產(chǎn)品可以向外推廣。形成綜合發(fā)展交流區(qū)的規(guī)模優(yōu)勢，主要可以從以下幾方面著手：(1)發(fā)展商務(wù)會展旅游市場需要改良商務(wù)會展旅游運(yùn)作模式。目前內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的商務(wù)會展主要是政府直接承辦，應(yīng)加大市場在商務(wù)會展中的作用，使商務(wù)會展轉(zhuǎn)向市場化運(yùn)作模式，根據(jù)市場的反饋及時調(diào)整運(yùn)作模式。 (2)商務(wù)會展是向國際展示內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的交流會，需要營造規(guī)范的競爭秩序，改善管理體制，制定相關(guān)法律法規(guī)制度，成立會展旅游管理部門，讓各企業(yè)在公平、公正、公開的旅游發(fā)展環(huán)境中競爭[15]。 (3)在建設(shè)會展中心時，要注意不要破壞內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，防止過多地引入了城市元素，可以結(jié)合內(nèi)蒙古建筑特色蒙古包的造型給予建筑設(shè)計(jì)師靈感，讓外來與會的人感受到濃濃的內(nèi)蒙古特色，留下深刻的印象。 (4)在招待前來參加會展的中外賓客時，可以以全羊席為內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村特色，為賓客制定高級餐飲服務(wù)，這是向外界展示內(nèi)蒙古特色美食的極好機(jī)會，因此主辦方務(wù)必加以重視。在住宿方面，加強(qiáng)各類住宿設(shè)施的接待條件，讓賓客感受到內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量，給予他們支持鄉(xiāng)村旅游朝更高級方向發(fā)展的信心。 (5)在參展產(chǎn)品選擇上，各企業(yè)應(yīng)選擇具有內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品，包括內(nèi)蒙古獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品：各類奶制品、牛羊肉制品、中草藥、瓜果、富硒小麥等，及內(nèi)蒙古民族文化產(chǎn)物例如馬頭琴，手工雕刻的蒙古象棋等。擴(kuò)大商務(wù)會展規(guī)模的同時，要兼顧各個方面的發(fā)展，才能建立與國際接軌的內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村商務(wù)會展，從而提高內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的知名度和農(nóng)民們的生活水平，拉動內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 (6)加大宣傳力度，用營銷手段帶動旅游產(chǎn)品的銷量，用有特色的旅游產(chǎn)品提高內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村的知名度，除了上文中提到的網(wǎng)絡(luò)宣傳、紙質(zhì)書籍宣傳、影視廣告宣傳之外，參加其他城市的商務(wù)會展也是宣傳的良好時機(jī)。內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者可以通過參加其他城市的大型商務(wù)會展宣傳內(nèi)蒙古的旅游產(chǎn)品，結(jié)識更多的經(jīng)營商，并從其他城市的商務(wù)會展舉辦中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

5 結(jié)論及討論

內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容廣泛而豐富，類型多樣，分為觀光游覽、休閑度假、文化體驗(yàn)及商務(wù)會展等4大方面。并將其鄉(xiāng)村旅游資源劃分為草場游覽區(qū)、鄉(xiāng)村休閑區(qū)、游牧文化體驗(yàn)區(qū)及綜合發(fā)展交流區(qū)，綜合分析其潛力后得出其排名為：鄉(xiāng)村休閑區(qū)>游牧文化體驗(yàn)區(qū)>草場游覽區(qū)>綜合發(fā)展交流區(qū)。鄉(xiāng)村休閑是內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展方向，科學(xué)規(guī)劃內(nèi)蒙古休閑農(nóng)莊、文化民宿及鄉(xiāng)村綜合體，是提升內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游競爭力的有效途徑。

由于該文研究的深度有限，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游僅做到了初步探討，仍存在很多不足之處。一是文章中關(guān)于內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村類型的劃分，由于研究范圍和種類有限，需要從全方位的角度調(diào)查和深入比較研究； 二是文章中對旅游資源、區(qū)位條件、交通條件和客源市場的相互關(guān)系和對彼此的影響還需要進(jìn)一步探討； 三是關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具體開發(fā)措施、旅游產(chǎn)品開發(fā)方案如何應(yīng)對變化迅速的市場、如何加強(qiáng)宣傳營銷手段等方面的綜合研究還需要更多的投入，還待有更高層次的突破。

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RESEARCH ON RURAL TOURISM RESOURCES AND REGIONAL PLANNING IN INNER MONGOLIA*

Yang Zhiyong
(Institute of Tourism, Inner Mongolia University of Finance and Economics, Hohhot 010051, China)

In recent years, rural tourism has gradually become a popular choice for people to travel, which has an important contribution to China′s tourism revenue. Although China′s rural tourism development is rapid, there are still many problems, especially the marketing of rural tourism. Taking Inner Mongolia as an example, from the perspective of tourist market segmentation, combining with the marketing theories and actual situation of Inner Mongolia rural tourism market, this paper analyzed the rural tourism market in Inner Mongolia, including sightseeing leisure vacation tourist market, tourist market, tourist market for education, and business exhibition tourism market, put forward the suggestions on the rural tourism marketing, such as adjusting the rural tourism marketing strategy, developing various types of tourism products and channels, planning the future direction of development of rural tourism, enhancing the competitiveness of rural tourism in the tourism market, and promoting the sustainable development of rural tourism resources in Inner Mongolia.

tourist source; rural tourism; regional planning; type; Inner Mongolia

10.7621/cjarrp.1005-9121.20170619

2016-12-27

楊智勇(1975—)，男，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，碩士、副教授。研究方向：旅游管理。Email：nmyzy@126.com

*資助項(xiàng)目：國家旅游局課題“內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究”(TYEPT201411)； 內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究基地項(xiàng)目“內(nèi)蒙古鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”(NMCJ1507)

F590.75； F592.7

A

1005-9121[2017]06137-07