張學(xué)超

運(yùn)用目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等指標(biāo)測(cè)度山東省入境旅游差異，發(fā)現(xiàn)山東省入境旅游規(guī)模差異呈縮小趨勢(shì)；分析山東省17地市入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，對(duì)山東省入境旅游差異進(jìn)行了佐證。

引言

由于旅游資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等相關(guān)因素的差異，區(qū)域旅游規(guī)模一直呈現(xiàn)出地區(qū)差異化特點(diǎn)。本文利用目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)等指標(biāo)測(cè)度山東省2005-2015年入境旅游差異，以期為山東省入境旅游可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)參照。

一、地域單元?jiǎng)澐峙c數(shù)據(jù)來(lái)源

選取山東省17個(gè)地級(jí)市作為研究的基本單元，選擇2005-2015年為連續(xù)時(shí)間序列，數(shù)據(jù)來(lái)源于《山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》等統(tǒng)計(jì)資料。

二、研究方法

（一）標(biāo)準(zhǔn)差

標(biāo)準(zhǔn)差是反映一個(gè)區(qū)域內(nèi)絕對(duì)差異的指標(biāo)。計(jì)算公式為：

（1）

其中：n=17，xi為第i市入境旅游人數(shù)（入境旅游外匯收入），為各地級(jí)市入境旅游人數(shù)（入境旅游外匯收入）的平均值。

（二）變異系數(shù)

變異系數(shù)是反映一個(gè)區(qū)域內(nèi)相對(duì)差異的指標(biāo)。計(jì)算公式為：

（2）

其中：n=17，xi為第i市入境旅游人數(shù)（入境旅游外匯收入），為各地級(jí)市入境旅游人數(shù)（入境旅游外匯收入）的平均值

（三）目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)

目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型以波士頓矩陣為基礎(chǔ)。計(jì)算公式為：

市場(chǎng)占有率（αi）：

（3）

市場(chǎng)增長(zhǎng)率（βi）：

（4）

其中：n=17，為第i個(gè)地級(jí)市第t年入境旅游人數(shù)。

以α=a，β=b為界限，把由市場(chǎng)占有率（αi）和市場(chǎng)增長(zhǎng)率（βi）構(gòu)成的二位坐標(biāo)系分為4個(gè)象限，分別對(duì)應(yīng)四種目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)：高規(guī)模高增長(zhǎng)（α≥a，β≥b）、高規(guī)模低增長(zhǎng)（α≥a，β

三、研究結(jié)果與分析

（一）山東省入境旅游區(qū)域差異總體特征

利用公式（1）、（2），分別計(jì)算入境旅游人數(shù)和入境旅游收入的絕對(duì)差異、相對(duì)差異。

除2008年受全球金融危機(jī)影響，山東省入境旅游整體低迷，區(qū)域差異較小，絕對(duì)差異有所下降外，其余年份整體呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢(shì)。相對(duì)差異整體呈現(xiàn)平穩(wěn)下降的趨勢(shì)，但數(shù)值均大于1，說(shuō)明山東省入境旅游發(fā)展區(qū)域差異仍明顯存在。

（二）山東省入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)差異分析

選取2006年、2010年和2015年三個(gè)時(shí)間截面，利用公式（3）、（4），對(duì)山東省17地市入境旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展差異進(jìn)行研究。

2006年，煙臺(tái)、泰安和青島為高規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，青島入境旅游市場(chǎng)占有率高達(dá)44.24%，成為龍頭地市。威海、濟(jì)寧和濟(jì)南為高規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)，入境旅游市場(chǎng)相對(duì)發(fā)展成熟，但發(fā)展后勁不足。東營(yíng)、聊城、濱州、菏澤、棗莊、臨沂和日照為低規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，東營(yíng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。萊蕪、德州、濰坊和淄博為低規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)，入境旅游市場(chǎng)沒(méi)有呈現(xiàn)零增長(zhǎng)和負(fù)增長(zhǎng)的地市。

2010年，濟(jì)南、泰安和濰坊為高規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均十分接近山東省平均水平。青島、煙臺(tái)、威海和濟(jì)寧為高規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)，青島市入境旅游市場(chǎng)占有率有所下降，但仍保持在較高水平。棗莊、萊蕪、東營(yíng)、聊城、濱州、菏澤、臨沂、德州、淄博和日照為低規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，萊蕪更是由2006年的“雙低”市場(chǎng)變?yōu)榈鸵?guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。山東省17個(gè)地市中沒(méi)有位于低規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)的地市，山東省入境旅游市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。

2015年，青島、煙臺(tái)、濟(jì)南和濟(jì)寧為高規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，青島入境旅游龍頭地市地位不可撼動(dòng)。威海、泰安和濰坊為高規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)，泰安和濰坊由于入境旅游發(fā)展后勁不足，由高規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)跌入高規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)。濱州、菏澤和棗莊為低規(guī)模高增長(zhǎng)市場(chǎng)，菏澤入境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)率位于山東省第一，達(dá)到10.48%。東營(yíng)、聊城、萊蕪、德州、淄博、臨沂和日照為低規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)，低規(guī)模低增長(zhǎng)市場(chǎng)除了地市數(shù)量大幅增加外，臨沂和德州更是出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，入境旅游發(fā)展不容樂(lè)觀。

（作者單位：山東師范大學(xué)）