徐孟孟　劉薇

立足于新常態(tài)，首先分析彌勒市旅游發(fā)展的背景，接著提出彌勒“旅游+”的旅游發(fā)展新思路，帶動(dòng)旅游業(yè)與彌勒市其他產(chǎn)業(yè)的融合，及旅游業(yè)發(fā)展道路的專業(yè)化，同時(shí)強(qiáng)化彌勒市旅游品牌，突出特色、資源整合，實(shí)現(xiàn)彌勒旅游業(yè)發(fā)展的可持續(xù)和健康平穩(wěn)。

隨著鄉(xiāng)村旅游、美麗小鎮(zhèn)的發(fā)展，以及全域旅游的提出，如何開(kāi)發(fā)縣域旅游成為現(xiàn)階段旅游發(fā)展的重要部分。然而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)于縣域旅游的研究主要集中在縣域旅游規(guī)劃、縣域旅游經(jīng)濟(jì)、縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及縣域之間的關(guān)系這四個(gè)領(lǐng)域。在縣域旅游規(guī)劃方面的研究較少，而新常態(tài)背景下的縣域旅游發(fā)展相關(guān)研究幾乎沒(méi)有。

一、研究背景

（一）彌勒概況

彌勒市地處云南省東南部，其所屬轄區(qū)紅河哈尼族彝族自治州的北部。市區(qū)內(nèi)有昆河公路、滇越鐵路和G80廣昆高速公路，交通四通八達(dá)，是紅河州的北大門。

（二）新常態(tài)內(nèi)涵

新常態(tài)的內(nèi)涵主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，首先是速度，即“從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng)”；其次是結(jié)構(gòu)，即“經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)”；第三是動(dòng)力，即“從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。

云南省緯度位置優(yōu)越，是我國(guó)少數(shù)熱帶和亞熱帶氣候的覆蓋區(qū)，但是對(duì)于彌勒來(lái)說(shuō)，旅游資源相對(duì)較少，在新常態(tài)的背景下旅游發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

二、新常態(tài)下彌勒旅游發(fā)展新路徑

（一）“旅游+”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

1.旅游+文化

旅游業(yè)與文化具有密不可分的聯(lián)系，傳承和傳播是旅游業(yè)對(duì)文化的特殊功能，所以旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)，深化文化開(kāi)發(fā)，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奈幕厣心康男缘陌盐幕瘧?yīng)用于旅游業(yè)中。同時(shí)注意文化挖掘過(guò)程中的因地制宜，利用好地方旅游資源中的歷史典故或神話傳說(shuō)，提高目的地旅游魅力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。彌勒市在進(jìn)行旅游+文化的融合時(shí)，應(yīng)在了解彌勒市旅游發(fā)展的大前提下，重點(diǎn)以“福地靈”旅游為主，突出彌勒的佛教文化和紅酒文化，充分利用彌勒自身優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，以及豐厚的歷史文化條件，深度挖掘，滿足游客需求，全力打造靚麗高端、浪漫多彩的彌勒旅游名片。并在此開(kāi)發(fā)理念下，設(shè)計(jì)參與性和體驗(yàn)性強(qiáng)的相關(guān)文化旅游活動(dòng)，舉辦特色的少數(shù)民族文化節(jié)慶。

2.旅游+農(nóng)業(yè)

旅游與農(nóng)業(yè)融合過(guò)程中，針對(duì)具有鮮明特點(diǎn)的鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，加快農(nóng)村地區(qū)旅游扶貧的速度和力度。結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的農(nóng)業(yè)資源，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)獨(dú)具一格的農(nóng)產(chǎn)品，拓增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的渠道，增加農(nóng)民收入。同時(shí)注意旅游業(yè)的服務(wù)性，在旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)相關(guān)服務(wù)人員進(jìn)行針對(duì)性的培訓(xùn)，政府部門定期舉辦管理人員會(huì)議，及時(shí)了解掌握旅游與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展中遇到的問(wèn)題和困難。

3.旅游+工業(yè)

工業(yè)與旅游的融合是服務(wù)業(yè)星興起、工業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)下滑的條件下，產(chǎn)生的一種新形式。彌勒市具有知名的紅河卷煙廠和云南紅酒莊兩大工業(yè)，新常態(tài)下，依托兩大工業(yè)與旅游融合發(fā)展，支持鼓勵(lì)紅煙印象煙草莊園和云南紅酒莊等相關(guān)旅游項(xiàng)目和活動(dòng)的建設(shè)，借勢(shì)打造特色工業(yè)旅游項(xiàng)目。

4.旅游+養(yǎng)生

彌勒市豐富的旅游資源中，溫泉資源目前開(kāi)發(fā)較完善，其中湖泉和梅花泉尤為知名，借助溫泉的療養(yǎng)功能，彌勒市開(kāi)發(fā)打造以溫泉為主題的水上娛樂(lè)和養(yǎng)生旅游，吸引更多的更廣泛的目標(biāo)客戶，打造鮮花養(yǎng)生溫泉旅游品牌。

5.旅游+村寨

彌勒位于紅河哈尼族彝族自治州，周邊的幾個(gè)鎮(zhèn)如西一、西二、西三等世居哈尼族和彝族等少數(shù)民族，這些民族的存在傳承了悠久的歷史，保留了原真古樸的民族風(fēng)情，各個(gè)村寨都有其明顯不同于其他地區(qū)的少數(shù)民族地域文化的特殊體現(xiàn)。彌勒市特有的民族村寨是其吸引外來(lái)游客的絕佳資源，在依托保護(hù)原汁原味的村寨風(fēng)情和自然景觀的同時(shí)，大力開(kāi)展讓游客參與其中的民族習(xí)俗和民族節(jié)慶活動(dòng)，滿足游客別樣求異的需求時(shí)，彰顯傳承村寨深厚的文化內(nèi)涵。

（二）精益求精，走專業(yè)化發(fā)展道路

為了更好的發(fā)揮云南省作為西南橋頭堡的重要地位，彌勒市作為云南省資源豐富的旅游縣級(jí)市，應(yīng)積極鼓勵(lì)開(kāi)展旅游業(yè)走出去戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立良好的旅游品牌，在旅游業(yè)“六大要素”上狠下功夫，盡量滿足旅游的各種需求，做大做精旅游品牌，加強(qiáng)彌勒旅游業(yè)的專業(yè)性，不斷提高彌勒的旅游業(yè)地位。

（三）資源整合

隨著旅游業(yè)發(fā)展的各種機(jī)遇以及上級(jí)政府的政策支持，各地?fù)屪ヂ糜伟l(fā)展機(jī)遇，竭盡全力開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，這在某種程度會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)所以為使彌勒旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，需要政府統(tǒng)一規(guī)劃，在整理彌勒旅游資源的同時(shí)分類劃分，在旅游專家的建議下，進(jìn)行同類旅游資源的聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以及統(tǒng)一地區(qū)不同類旅游資源的整合營(yíng)銷。為此統(tǒng)一規(guī)劃，片區(qū)開(kāi)發(fā)，整合資源，走旅游業(yè)的整合性發(fā)展道路已成為提高旅游質(zhì)量，促進(jìn)彌勒市旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新常態(tài)下，旅游業(yè)的發(fā)展必將會(huì)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但可以肯定的是“新常態(tài)”是新時(shí)代背景下對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展新形勢(shì)的正確判斷。把握方向，認(rèn)清形勢(shì)，竭盡全力適度開(kāi)發(fā)整合彌勒市的旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，整合營(yíng)銷，打造特色旅游品牌，必將優(yōu)化彌勒市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加人們經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)彌勒市旅游業(yè)的平穩(wěn)健康發(fā)展。

（作者單位：山東師范大學(xué)商學(xué)院）