陳彬彬

旅游發(fā)展體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合特征，這使從文化演藝研究旅游產(chǎn)業(yè)融合具有重要意義。基于文化演藝視角，以實(shí)景演藝為代表分析重慶旅游與文化演藝的融合現(xiàn)狀與特征，為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供可供參考實(shí)踐建議。

旅游向多產(chǎn)業(yè)融合方式產(chǎn)生新業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)相互交叉、滲透，創(chuàng)新市場發(fā)展?！笆濉甭糜螛I(yè)規(guī)劃推廣“景區(qū)+演藝”等景區(qū)模式的旅游娛樂發(fā)展。有利政策與市場環(huán)境推動(dòng)旅游與文化演藝融合寬度與深度加強(qiáng)，實(shí)景演藝正是當(dāng)下主要表現(xiàn)形式。

一、重慶實(shí)景演藝與旅游融合的現(xiàn)狀

實(shí)景演藝走進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)開始于大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

重慶旅游實(shí)景演藝發(fā)展相比較晚。2011年武隆率先成功推出實(shí)景歌會(huì)《武隆印象》，展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“川江號(hào)子”特色的巴渝文化風(fēng)情。2014年酉陽桃花源景區(qū)推出實(shí)景演出歌舞劇《夢(mèng)幻桃源》，演繹酉陽歷史、自然山水、文化和民族風(fēng)情。2015年南川大觀打造全國唯一的抗擊日寇大型實(shí)戰(zhàn)表演景區(qū)《川軍血戰(zhàn)到底》，發(fā)展南川紅色旅游產(chǎn)業(yè)。2016年忠縣推出長江三峽大型山水實(shí)景演藝《烽煙三國》，展示三國壯麗歷史，打造全國知名的忠文化旅游目的地、長江三峽知名生態(tài)旅游目的地、三峽庫區(qū)歷史文化名城。2017年5月重慶即將推出三峽文化的新篇章《歸來三峽》。

重慶實(shí)景演藝與旅游融合主要集中在將文化以藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜钨Y源的探索，這是旅游融合的外在形式，離其真實(shí)內(nèi)涵還有距離。實(shí)景演藝與旅游融合是一個(gè)雙向動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，需要旅游產(chǎn)業(yè)與文化演藝融合相互作用和影響。

二、重慶實(shí)景演藝與旅游融合的特征

一是精準(zhǔn)發(fā)力，重慶借助實(shí)景演藝劇目壯大各地文化旅游產(chǎn)業(yè)。以忠縣“烽煙三國”為例，旅游扶貧精準(zhǔn)發(fā)力，打造新建劇場等，填補(bǔ)了重慶三峽庫區(qū)三國文化、忠義文化實(shí)景演出的空白。

二是借勢(shì)造勢(shì)，重慶利用實(shí)景演藝劇目做好各地旅游品牌營銷和旅游形象推廣。圍繞實(shí)景演藝劇目策劃，推出特色化鄉(xiāng)村一日游、二日游等精品旅游線路產(chǎn)品。精心設(shè)計(jì)形象宣傳片、徽標(biāo)、視覺識(shí)別系統(tǒng)，投放戶外廣告，加強(qiáng)線上線下營銷拓展。

三是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重慶利用實(shí)景演藝劇目推動(dòng)各地旅游產(chǎn)品多樣化發(fā)展。充分利用微信、微博、云數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，加大各地實(shí)景演藝的內(nèi)容營銷與宣傳。

三、重慶實(shí)景演藝與旅游融合的優(yōu)化策略

圖1 旅游融合優(yōu)化內(nèi)容

（一）打造旅游融合產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)

旅游產(chǎn)業(yè)鏈分散廣，持續(xù)性發(fā)展較弱，各地政府需利用政策、制度、資金等加以支持，打造旅游融合產(chǎn)業(yè)園，成為旅游資源與文化發(fā)展的孵化園，推動(dòng)重點(diǎn)建設(shè)文化演出板塊，形成集聚效應(yīng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)深入合作達(dá)到成本最優(yōu)化和資源共享。旅游融合產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，能夠推動(dòng)旅游與文化演藝資源整合，共建共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

（二）突出文化特性，推動(dòng)文化推廣與傳承

實(shí)景演藝是體驗(yàn)文化內(nèi)涵最直觀的情景再現(xiàn)式。沒有文化特性的演出是沒有靈魂與吸引力的。因此，推動(dòng)實(shí)景演藝與旅游融合發(fā)展的前提是旅游資源的文化特性。政府應(yīng)積極推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒斜Ｗo(hù)，讓特色文化得以延續(xù)發(fā)展，以實(shí)景演藝方式展示，打造旅游獨(dú)特性體驗(yàn)，塑造旅游景區(qū)形象與品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)支撐實(shí)景演藝需求，品質(zhì)化發(fā)展

實(shí)景演藝不僅表現(xiàn)在文化和藝術(shù)上，引入舞臺(tái)機(jī)械、舞美設(shè)置等，利用多種高科技特效激發(fā)游客視覺體驗(yàn)感。國內(nèi)絕大多數(shù)演繹場館因?yàn)閯∧繂栴}、舞臺(tái)機(jī)械配置與場景配合度低、特效簡陋等問題使利用率低。因此，實(shí)景演藝與旅游融合要加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)支撐，提升場地建設(shè)、場內(nèi)硬件與軟件設(shè)施，達(dá)到品質(zhì)化發(fā)展，豐富表現(xiàn)形式與劇目設(shè)計(jì)，使融合擴(kuò)展與延伸。

（四）完善人才培養(yǎng)制度，培養(yǎng)優(yōu)秀綜合性人才

實(shí)景演藝與旅游專業(yè)人才培養(yǎng)相對(duì)獨(dú)立與完善。實(shí)景演出與旅游融合發(fā)展需求人才是既能理解旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，又具備文化演出技能的綜合性人才。因此，政府需要打造綜合性人才培養(yǎng)機(jī)制，高校應(yīng)設(shè)置雙專業(yè)研讀，進(jìn)行復(fù)合就業(yè)培訓(xùn)，開發(fā)產(chǎn)業(yè)融合技能課程，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐學(xué)習(xí)，培養(yǎng)優(yōu)秀綜合性人才。

（五）打造宜居環(huán)境，提升居民幸福感

優(yōu)異旅游環(huán)境是促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需從自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施改善打造宜居環(huán)境，保證人類與自然和諧共處。文化演出劇目源于生活、高于生活，旅游的目的在于純凈心靈，因此提高居民幸福感，不僅能促使更多人才愿意投身事業(yè)，更能使劇目設(shè)計(jì)直擊游客心靈，傳播與延續(xù)。

（作者單位：重慶文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）