謝三山

摘要：包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了我們生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包裝設(shè)計(jì)。好的包裝設(shè)計(jì)可以給予消費(fèi)者好的印象，從而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)商品的評(píng)價(jià)中來，從而刺激消費(fèi)。了解包裝的配色，首先要了解包裝設(shè)計(jì)的目的和意圖。不同的受眾在購買商品時(shí)，都會(huì)從不同行業(yè)出發(fā)來考慮各自的目的和意圖。在進(jìn)行包裝色彩搭配時(shí)，應(yīng)是與商品印象相符的配色，是大面積的符合流行趨勢(shì)的配色，是能引起消費(fèi)者購買欲的，符合色彩與衛(wèi)生感官的配色。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計(jì)；配色；色彩

包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了我們生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包裝設(shè)計(jì)。好的包裝設(shè)計(jì)可以給予消費(fèi)者好的印象，從而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)商品的評(píng)價(jià)中來，從而刺激消費(fèi)。而包裝設(shè)計(jì)中的配色和構(gòu)圖，更能讓消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)生一種品牌吸引，并產(chǎn)生品牌效應(yīng)，使其不會(huì)和其他產(chǎn)品產(chǎn)生混淆。包裝的配色與構(gòu)圖，是顧客的第一視覺感受，是吸引顧客的重要要素。

了解包裝的配色與構(gòu)圖，首先必須要了解包裝設(shè)計(jì)的目的和意圖。不同的受眾在購買商品時(shí)，都會(huì)從不同行業(yè)出發(fā)來考慮各自的目的和意圖。例如產(chǎn)品包裝的目的一般是為了方便運(yùn)輸和陳列，以免遭到損壞。并保證商品在一定時(shí)間的的質(zhì)量?；虮Ｕ仙唐飞唐凡粫?huì)遭受過潮，過熱，或是碰撞跌落之類的損害。而包裝的意圖則是著眼于如何更能打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能相信商品能滿足他們某種消費(fèi)的需求，并更能在同類商品中更樂意接受該商品，從而培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)商品的忠誠度，打造商品的品牌效應(yīng)。

而在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，更多地是為了體現(xiàn)商品的使用性能和用途的，因此，商品包裝設(shè)計(jì)色色彩配色就顯得尤為重要。

一、在包裝的配色上，我們應(yīng)該注意兩點(diǎn)：

（一）展示品牌特性，樹立特色。

包裝設(shè)計(jì)的色彩必須依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律，來體現(xiàn)商品本身的性能及用途，來迅速傳遞產(chǎn)品信息，代表產(chǎn)品銷售要點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者購買的動(dòng)機(jī)，來推銷商品的內(nèi)容和價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)色彩不是繪畫，也不是藝術(shù)品，不允許設(shè)計(jì)師隨心所欲去畫、去設(shè)計(jì)，需要通過一定的組織形式增強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)包裝的促銷功能。

（二）吸引力和表達(dá)力

吸引力是指能在商品的包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩的搭配，或是強(qiáng)烈的色彩對(duì)比來吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的注意。并影響了消費(fèi)者的行動(dòng)和購買意圖。包裝的色彩并不是孤立的存在，他體現(xiàn)在用用色彩的搭配，以及諸多視覺元素一定規(guī)律的排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們視覺上的滿足，實(shí)現(xiàn)包裝色彩的裝飾功能。比如，一些快餐店會(huì)用紅色或橙色做底色，因?yàn)樵谏试O(shè)計(jì)中，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到快餐店門口，便會(huì)被顯眼熱烈的配色被吸引駐足進(jìn)屋。

表達(dá)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨。例如：百事可樂商標(biāo)，它采用紅藍(lán)兩色組合成的圖標(biāo)，而紅藍(lán)兩色互為對(duì)比色，形象非常醒目，正符合主要的消費(fèi)群體—— 青年人好動(dòng)好勝的性格。

二、在商品包裝色彩的組成和搭配上，我們應(yīng)該重視起品牌的展現(xiàn)

1.色彩和包裝物相呼應(yīng)。即色彩與包裝物的產(chǎn)品性質(zhì)和產(chǎn)品特色相呼應(yīng)。

2.引入情緒扳（Mood board）。即以一種啟發(fā)式和探索性的方法，對(duì)產(chǎn)品的圖像風(fēng)格，色彩，整體外觀，以及產(chǎn)品特性的定位。由于這些特性與人的情緒緊密相連，因此，不同的設(shè)計(jì)也會(huì)英法不同的情感。

此外，情緒扳也可以視為人和產(chǎn)品的溝通工具，快速地向他人傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的整體“感覺”。

3.注重色彩所表達(dá)出的情感。包裝的色彩，和繪畫中畫家表達(dá)出來的色彩，并不一樣。畫家對(duì)繪畫表達(dá)的色彩，主要來源于對(duì)光的感知，以及對(duì)色彩趣味的一種追求，是一種對(duì)世界認(rèn)知的自我感覺的表達(dá)。而包裝色彩所表達(dá)出來的情感，更注重于抽象表達(dá)出對(duì)商品的抽象性的概括，來引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而起到無聲推銷商品的效果。如：清潔類產(chǎn)品我們一般用藍(lán)色系來表達(dá)，禮品，保健類的則用紅色來表達(dá)。

三、包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，應(yīng)是與商品印象相符的配色，是大面積的符合流行趨勢(shì)的配色，是能引起消費(fèi)者購買欲的，符合色彩與衛(wèi)生感官的配色。

而其中，能與印象相符的配色，就顯得尤為關(guān)鍵，以一款食品的外包裝為例，最終的配色效果，應(yīng)該是能表現(xiàn)該食品風(fēng)格和內(nèi)容的配色。如茶葉類的產(chǎn)品一般會(huì)使用綠色的包裝?？Х纫话銜?huì)使用棕色的包裝，而在這類配色中也存在可以體現(xiàn)“味道”的配色。如：“甜”的飲料會(huì)用紅色或是橘色等暖色系的配色來表現(xiàn)。相反。冷色系的色彩如果加上白色作為搭配，相反會(huì)給人產(chǎn)生“不甜”的感覺，而高亮度的黃色系和綠色系相搭配，會(huì)有“酸”的感覺。亮度低，純度低的棕色系色彩，則更多地表達(dá)出“苦”味。

四.包裝色彩設(shè)計(jì)中的流行色

而符合流行趨勢(shì)的配色，是指的超越時(shí)尚，反映世風(fēng)的色彩。這指的是，在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中如果是在重效率的世風(fēng)下，必然會(huì)流行平穩(wěn)或讓人更易感到冷靜的藍(lán)色所組成的低對(duì)比度顏色。而如果是在以低碳，環(huán)保的情況下則會(huì)流行綠色，或是代表木材等給人自然印象的大自然的顏色。流行色并不會(huì)像流行時(shí)尚一樣會(huì)快速地流行或被替換，一般會(huì)被使用數(shù)年。

在商品的包裝設(shè)計(jì)中，食品一大類的商品需要是“看起來美味”的或是“看起來很新鮮”的。比如，我們身邊有很多事物都是偏橘色的，或是偏黃，紅色的。這種色彩的變化，是一種表示“吃了也無妨”以及“變好吃”的信號(hào)?？磻T了的色彩往往會(huì)給人安全感，會(huì)喚起人們潛意識(shí)的記憶，讓人想起過去曾經(jīng)享用過的食物。而在食物的配色中，會(huì)造成反效果的是冷色系的色彩，特別是藍(lán)色系的色彩，被稱為降低食欲的色彩。

五.包裝色彩設(shè)計(jì)中的促銷色

最后，要讓商品暢銷，商品本身需要引起消費(fèi)者的購買欲，商品本身需要使消費(fèi)者安心，愜意，讓人感覺愉快，想要放在身邊。這是商品暢銷的魅力。以化妝品為例，好的化妝品包裝設(shè)計(jì)，會(huì)讓人感覺到“不一定是必要的，但中意的一定會(huì)購買”?；瘖y品包裝配色一定會(huì)是潛意識(shí)里讓人習(xí)慣，且會(huì)令人感到安心的色彩。如：黑，灰，銀，白等這些光的顏色，這類顏色是穩(wěn)定的基本色，受人喜愛，放在任何商品上不會(huì)出錯(cuò)?；蛘呖Х?，淺駝一類為高級(jí)色，放在需要重點(diǎn)展示其質(zhì)感和品質(zhì)上的商品上總不會(huì)出錯(cuò)。

包裝設(shè)計(jì)一直在不停變化，在我們的日常生活中，包裝色彩設(shè)計(jì)一直在不停地變化，而且，包裝設(shè)計(jì)在區(qū)分產(chǎn)品功能和行政上也齊了很大的作用。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只有準(zhǔn)確的把握了色彩在包裝上的特點(diǎn)，了解包裝設(shè)計(jì)中色彩的性質(zhì)，心理語言以及色彩本身的對(duì)比關(guān)系，樹立商品的品牌價(jià)值，才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的包裝設(shè)計(jì)。

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