□ 文速途研究院

2017年第一季度有聲閱讀市場調(diào)研報告

□ 文速途研究院

數(shù)據(jù)顯示，我國國民每日用于休閑的時間僅3.2小時，遠低于國家間的平均值。休閑時間被壓縮，能用于讀書的時間也就所剩無幾。2016年讀書數(shù)據(jù)顯示，我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.8本，人均每天讀書13.4分鐘，與韓國、法國、日本等國家相比，差距較大。在這樣的背景下，像懶人聽書、酷我聽書、氧氣聽書等有聲閱讀APP憑借其能隨時隨地充分利用碎片化時間進行聽書的特質(zhì)便獲得了大批讀書愛好者的追捧，聽書已成為閱讀新趨勢。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內(nèi)有聲閱讀市場的相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合消費者調(diào)查，分析討論有聲閱讀市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

圖1 有聲閱讀市場規(guī)模走勢

圖2 有聲閱讀APP下載量（萬）

2017年有聲閱讀市場規(guī)模將達到30億元

如圖1所示，自2012年起，我國有聲閱讀市場規(guī)模呈現(xiàn)倍數(shù)增長趨勢，截止到2016年，從7.5億增長至22.6億元人民幣。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全球有聲閱讀市場的價值已超過28億美元。預(yù)計2017年國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模將達到31.3億元，同比增長36.7%，2018年將以更快的增長速度持續(xù)增至44.3億元人民幣。

懶人聽書下載量遠超于同類APP

如圖2所示，從有聲閱讀APP下載量排行可看出，懶人聽書以34986萬次的下載量遠超于同類APP。懶人聽書用戶已達2.2億人次，月活躍用戶數(shù)超千萬，在有聲閱讀領(lǐng)域已成為領(lǐng)跑者?？嵛衣爼?0647萬次的下載量位列第二，而氧氣聽書、酷聽聽書、掌閱聽書、天行聽書下載量均處在較低水平，在行業(yè)競爭中處于劣勢地位。

有聲閱讀市場空間巨大，但是隨著越來越多企業(yè)的加入，行業(yè)混亂、版權(quán)問題頻發(fā)，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題會愈發(fā)明顯，對有聲閱讀市場的發(fā)展帶來不小的阻力。

圖3 常用聽書設(shè)備

圖4 有聲閱讀APP使用頻率

圖5 有聲閱讀使用場景分布

近半成用戶使用手機聽書

有聲閱讀作為移動閱讀的衍生領(lǐng)域，在移動端的優(yōu)勢相對明顯，用戶使用設(shè)備大多以移動設(shè)備為主。如圖3所示，數(shù)據(jù)顯示，49%的用戶通過手機使用有聲閱讀APP，24%的用戶使用平板電腦；另外，車載設(shè)備也是主要的聽書平臺，占比15%，在交通擁堵現(xiàn)象嚴重的城市中，人們會花費大量時間在路上，有聲閱讀便能豐富長時旅途中的車內(nèi)娛樂活動?？偠灾?，智能移動設(shè)備的普及以及車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為有聲閱讀的傳播和使用奠定了基礎(chǔ)。

有聲閱讀APP使用頻率：隨時、隨性

如圖4所示，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45.9%的用戶使用有聲閱讀APP的頻率較隨意，隨時間和心情而定，這恰巧符合有聲閱讀能利用碎片化時間進行學(xué)習(xí)、娛樂的定位。29.6%的用戶每周使用三次，20.8%的用戶已形成每天收聽的習(xí)慣，還有3.7%的用戶每周使用一次甚至更少，使用習(xí)慣未完全養(yǎng)成。

日常休閑時間為有聲閱讀的主要使用場景之一

如圖5所示，有聲閱讀使用場景分布方面，52.8%的用戶在日常休閑時間使用有聲閱讀APP，48.5%的用戶選擇在睡覺之前使用；在交通工具上看書不便，由此聽書變成了明智之選，數(shù)據(jù)顯示搭乘交通工具時使用的用戶占比40.2%。另外，工作期間、做家務(wù)時和學(xué)習(xí)期間也是有聲閱讀的主要使用場景，分別占比29.6%、19.7%和12.6%。

速途研究院分析師認為：有聲閱讀能滿足人們快節(jié)奏生活中的讀書需求，市場前景不可限量。但是受自身發(fā)展的缺陷以及還未完全形成的使用習(xí)慣，有聲閱讀市場發(fā)展緩慢。有聲書作為移動閱讀的另一種表現(xiàn)形式，除了能滿足讀書愛好者的閱讀需求，還能借由聲音的魅力，將優(yōu)秀作品以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來以吸引不同年齡段的聽眾喜愛閱讀。■