張妤　常大明

摘要：伴隨著先進科學技術的迅速發(fā)展，新媒體時代早已來臨。在新媒體的沖擊下，廣播電視這種傳統(tǒng)媒體究竟應該怎樣來應付，是坐以待斃還是整裝待發(fā)迎接挑戰(zhàn)，是廣大媒體工作人尤其是廣大廣播電視工作者需要認真思考的重要問題。接下來，本人針對新媒體時代廣播電視的發(fā)展開展相關論述，望能夠對同行業(yè)起到一定的參考價值。

關鍵詞：新媒體 廣播電視 發(fā)展

一、新媒體發(fā)展概況及特征

（一）新媒體的概念與發(fā)展歷程。在“新媒體”的定義上至今并無任何統(tǒng)一的嚴格標準。文章中的新媒體指的是，從傳統(tǒng)媒體外的新衍生的傳播載體。在信息技術發(fā)展的基本前提下，將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播媒介，給人在視覺聽覺和感覺上的一種總稱?？v使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅經(jīng)歷了二十年短暫的時間，可是從它的發(fā)展速度上來看其要比人們想象的快很多，對人們的日常生活帶來了非常大的影響。新媒體的出現(xiàn)與迅速發(fā)展科將其劃分為三大時期：第一，以圖片和文字為主的形式；第二，以使用視頻為主的表現(xiàn)形式；第三，以網(wǎng)絡應用服務為主的形式。

（二）新媒體具備的顯著優(yōu)勢。通過新媒體的發(fā)展歷程可以看出，新媒體具備以下顯著的優(yōu)勢：

第一，較快的信息傳播速度。其將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播媒介，許多信息實現(xiàn)了即時性的傳播。譬如，以微博、微信的方式，將自己看到、聽到的新鮮信息第一時間傳播到網(wǎng)絡當中。第二，傳播內(nèi)容多樣化。新媒體平臺的多養(yǎng)化，促使大量的媒體信息涌入進來，使得信息有了更加豐富的來源途徑；第三，信息傳播便捷。隨著媒體形式的不斷更新，只要具備媒體平臺的人便能夠在任何時間任何地點進行信息的發(fā)布，促使信息有著非常迅速的傳播速度。第四，信息傳播方式產(chǎn)生了顯著的變化。通過新媒體，人們能夠對自己看到的所有信息來發(fā)表自己的建議與看法，有的時候還能夠與信息發(fā)布人進行實時互動，譬如，微博，就是一個非常好的互動平臺。

二、新媒體時代廣播電視的發(fā)展趨勢

新媒體時代下，各類媒體逐漸地不斷融合，這是未來媒體發(fā)展的主流趨勢，所以，廣播電視亦要把握好這一發(fā)展契機，這樣才能夠獲得更為廣闊的發(fā)展空間。

（一）增加與同網(wǎng)絡之間的融合，形成跨媒體合作。目前的新媒體時代下，電視媒體的發(fā)展需要在保留傳統(tǒng)媒介供應的有價值的信息基礎上，更加有效地運用新興媒體的先進科學技術，這樣才能夠促使電視收視率達到較為顯著的提升。美國馬塞諸塞州理工大學教授I-浦爾提出“媒介融合”這一理念，指的是把兩種或多種媒體技術有效地融合在起，促使電視節(jié)目的內(nèi)容與節(jié)目形式展現(xiàn)出更為寬闊的發(fā)展空間。譬如，鳳凰衛(wèi)視《網(wǎng)絡天下》，從此節(jié)目的內(nèi)容上來分析，節(jié)目是把全球各個地區(qū)網(wǎng)站、論壇當中的信息搜集在一起，呈現(xiàn)給廣大受眾。為促使節(jié)目呈現(xiàn)的知識能夠被受眾所理解，其使用的是Flash的動畫以促使整個節(jié)目非常的活潑有趣、簡單易懂。從節(jié)目形式上來看，其制作是非常簡單的，只是簡單的通過挑選信息與主持人現(xiàn)場主持的方式來進行，可是，經(jīng)過富有豐富知識的支持人對信息的加工與處理，促使整個節(jié)目展現(xiàn)出多元化的顯著特征。此外，節(jié)目通過短信、網(wǎng)絡互動等方式，給受眾表達自己看法和意見的機會，這樣一種以傳統(tǒng)內(nèi)容與新媒體有效結合的節(jié)目形式代表了新媒體廣播電視的發(fā)展趨勢。

（二）保持內(nèi)容的主流行。新媒體時代下，各類先進的新媒體技術不斷地涌現(xiàn)，受眾不但能夠通過電視進行節(jié)目的欣賞，同時也能夠利用手機、網(wǎng)絡來觀看電視節(jié)目，傳播渠道越來越多，傳播內(nèi)容需求量也在與日俱增，所以，電視媒體在較長時期的發(fā)展過程中的強大背景與資源，繼續(xù)維持內(nèi)容的主流行，在內(nèi)容方面勝過內(nèi)容比較自由、人文化色彩非常濃重的新媒體。

（三）創(chuàng)造具有強大競爭力量的微電臺和音樂及新聞資訊節(jié)目。從2010年開始，我國微博使用量急劇增高，2011年，微博使用王敏超出3億人，所以，廣播電視與微博進行合作能夠促使廣播電視受眾量得到大范圍的拓展。若想要吸引廣大的微博聽眾來收聽，則可以從大家最為感興趣的些話題入手。譬如：音樂咨詢、新聞資訊、交通咨詢等等，利用這一性質的節(jié)目，聽眾可以通過微電臺聽到自己喜歡的歌益，不但如此，還可以有著磁性聲音、幽默風趣的廣播DJ實現(xiàn)互動。微電臺有自己的微博，微博的關注系數(shù)也是非常高的，電臺的知名度也在不斷的升高。

三、對現(xiàn)有的廣播電視技術進行重新改造

（一）進行全新的數(shù)字化播出控制系統(tǒng)建設。通過數(shù)字化播出控制系統(tǒng)的建設，廣播電視節(jié)目在制作、播出、質量監(jiān)控上都可以得到非常好的保證，同時能夠更好的滿足新媒體業(yè)務各方面的實際需求。

（二）建設集生產(chǎn)、運營、管理為一體的網(wǎng)絡化平臺。廣播電視創(chuàng)建一體化的網(wǎng)絡平臺包含了先進的計算機技術、多媒體技術、通信網(wǎng)絡技術，等等，這些技術可促使廣播電臺開展不同類別的業(yè)務工作。

（三）實施數(shù)字化音頻、視頻衛(wèi)星轉播車系統(tǒng)建設。廣播電視臺為促使自己在新媒體時代得到更好的發(fā)展，緊緊把握好新媒體技術的發(fā)展潮流，把以往傳統(tǒng)的廣播電視技術與現(xiàn)代化新媒體技術有效地綜合在一起，此外，廣播電視需對廣大受眾的現(xiàn)實需求進行深入性的探究，通過廣播電視自身的特征，進行現(xiàn)實性的綜合淺析，以此才能夠獲得更大的發(fā)展空間。

四、結束語

新媒體時代的來臨促使各大先進技術得到了突飛猛進的發(fā)展，這突然而來的新媒體技術可以說對傳統(tǒng)媒體而言造成了巨大的沖擊。其實，新媒體時代的來臨是挑戰(zhàn)亦是難得的發(fā)展契機。面對全新的廣播電視制作與傳播方式，廣播媒體不能“等”，而是應當對這種新媒體的運用方式及相關技術進行不斷的研究，對其進行有效地利用，這才是廣大媒體工作人員需要面對的問題。在我國“文化大發(fā)展、大繁榮”的大潮流中，廣播電視作為文化傳播的一種傳統(tǒng)的載體，勢必會在未來展現(xiàn)出自身獨特的信息傳播優(yōu)勢，充分地吸收先進的科學技術與文化傳播思想，為廣播電視的發(fā)展創(chuàng)造更為寬廣的舞臺。