王若曦

【摘 要】媒介融合的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視媒體有了危機(jī)感，由于各種類型基于互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)的新型媒體層出不窮，電視媒體受到很大沖擊。在媒介融合這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想持續(xù)發(fā)展，就必須謀求轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。本文以電視臺(tái)為例，分析媒介融合的概論，提出媒介融合背景下電視與新媒體融合策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視媒體 新媒體 轉(zhuǎn)型策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了數(shù)字化與信息化時(shí)代，新媒體的迅猛發(fā)展使得電視傳統(tǒng)媒體的壟斷地位消失，受到很大的沖擊。新媒體依賴互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，以便捷、實(shí)時(shí)、快節(jié)奏、全面性、交互性等優(yōu)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，并迅速成長(zhǎng)為主流媒體。在媒介融合的時(shí)代背景下，新聞信息資源被新型媒體共享，電視平臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)被嚴(yán)重弱化，傳統(tǒng)媒體要想獲得發(fā)展和穩(wěn)定，就需要與新型媒體相融合，并通過(guò)轉(zhuǎn)型來(lái)尋找新的發(fā)展路徑。

一、媒介融合的概論

媒介融合這一概念指的是產(chǎn)品的多媒體化、信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化、傳播市場(chǎng)的一體化、媒介業(yè)務(wù)的融合化以及媒體組織的整合化，并最終實(shí)現(xiàn)媒介市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)的高度融合。它包含著技術(shù)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)上的融合。技術(shù)上的媒介融合指的是傳播信息的數(shù)字化體現(xiàn)形式，即將文字、圖像、視頻以及聲音資料轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)資源之后，使其有著更好的傳播便捷性與效果，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容在各媒介平臺(tái)上的高效流動(dòng)。內(nèi)容的融合促進(jìn)媒介之間對(duì)信息資源的共享性，將資源重新整合與組裝，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一內(nèi)容、不同層次的新聞產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)上的媒介融合指的是將廣播電視行業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電氣制作產(chǎn)業(yè)以及信息文化產(chǎn)業(yè)之間存在的壁壘打破，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展。

二、媒介融合背景下電視與新媒體融合分析

傳播媒介的多元化。在媒介融合背景下，媒介傳播形式的多元化以及產(chǎn)業(yè)的融合性，推動(dòng)了電視媒體內(nèi)容傳播的橫向化發(fā)展。電視媒介本身需要保持“內(nèi)容為王”這一優(yōu)勢(shì)，更需要注重對(duì)媒介傳播形式的多樣化拓展，促進(jìn)傳播信息渠道和資源內(nèi)容的雙向性發(fā)展。電視媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)信息技術(shù)的力量，關(guān)注傳播媒介的多元化方式拓展，可以開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源，同時(shí)拓展其移動(dòng)收集終端和PC終端的業(yè)務(wù)。比如開(kāi)設(shè)電視直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和端口，如湖南衛(wèi)視的芒果TV、浙江衛(wèi)視的中國(guó)藍(lán)TV的合作，各衛(wèi)視電視節(jié)目在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆平臺(tái)的投放，有效地吸引了用戶的APP下載量，推動(dòng)關(guān)注度的提升，并進(jìn)行電視節(jié)目的實(shí)時(shí)推廣和宣傳。

強(qiáng)化信息整合，借助新媒體力量擴(kuò)充節(jié)目?jī)?nèi)容。在現(xiàn)階段媒介融合的形勢(shì)下，電視媒體傳播的渠道與信息來(lái)源開(kāi)始呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，信息資源與新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊，為吸引用戶關(guān)注度而夸大甚至故意造謠的情況在新媒體中時(shí)有發(fā)生，在此情況下，做好信息的篩選與評(píng)判十分重要。電視媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的公正性、客觀性與真實(shí)性，在引進(jìn)新媒體信息資源的基礎(chǔ)上強(qiáng)化對(duì)新聞信息的整合，在拓展電視媒體傳播實(shí)效性的基礎(chǔ)上，拓展新聞資源信息的內(nèi)容。如江西衛(wèi)視《微博天下》中，針對(duì)微博平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題和新聞進(jìn)行分析，其分析相對(duì)理性、客觀，并通過(guò)江西衛(wèi)視的微博號(hào)，將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體的公信力，加強(qiáng)對(duì)新聞資源和內(nèi)容的甄別與整合，實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的良好融合發(fā)展。

拓展傳播平臺(tái)。電視媒體要想在媒介融合趨勢(shì)下持續(xù)性發(fā)展，就必須要借助新媒體媒介的傳播形式來(lái)拓展傳播平臺(tái)。利用互聯(lián)網(wǎng)終端、移動(dòng)手機(jī)終端等傳播形式，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行重新配置或二次發(fā)布，不斷提升電視傳播的交互性。電視媒體需要緊跟潮流，立足網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行縱向性延伸，并與新媒體進(jìn)行一種橫向聯(lián)合。電視媒體作為新聞內(nèi)容和資源版權(quán)的生產(chǎn)者，除了在電視終端進(jìn)行節(jié)目的傳播和推送之外，還應(yīng)當(dāng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多屏播放來(lái)實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。

近些年來(lái)，新浪、騰訊、阿里巴巴以及百度等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，已經(jīng)意識(shí)到了電視版權(quán)內(nèi)容引進(jìn)的重要性，以優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源吸引用戶關(guān)注，并拓展網(wǎng)絡(luò)媒介的占有比例。在此形勢(shì)下，電視媒體應(yīng)當(dāng)著重版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的發(fā)展，如各大衛(wèi)視與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視等的合作，授權(quán)將綜藝節(jié)目放在網(wǎng)絡(luò)終端中播出，極大地提升了電視與新媒體的雙重發(fā)展。

又如在2017年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一環(huán)節(jié)的主動(dòng)權(quán)交予微博網(wǎng)友的投票與互動(dòng)，將節(jié)目傳播平臺(tái)拓展到網(wǎng)絡(luò)APP中，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者與受眾之間的積極良性互動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容增值的重要手段。

創(chuàng)新表達(dá)形式。在“個(gè)人媒體”和“三網(wǎng)融合”的時(shí)代背景下，新聞傳播和受眾之間并沒(méi)有明顯的界限，因此，電視媒體應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新聞表達(dá)形式的創(chuàng)新，并借助網(wǎng)絡(luò)傳播資源和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播范圍的拓展，借助微信、手機(jī)電視、微博等新興媒體，將傳統(tǒng)的單向性電視傳播形式革新，將與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相聯(lián)系的節(jié)目編排形式進(jìn)行創(chuàng)新組合，提升節(jié)目的有序性，并擴(kuò)充新聞的信息量，將網(wǎng)絡(luò)化傳播形式融入到電視新聞報(bào)道方式中。將原有的電視線性編排模式向全媒體專題、板塊、編排模式進(jìn)行靠攏，加強(qiáng)新聞播放和用戶觀點(diǎn)的互動(dòng)和交匯，通過(guò)移動(dòng)智能媒體實(shí)現(xiàn)傳播渠道的拓展。

結(jié)束語(yǔ)

媒介融合促進(jìn)了信息傳播形式的多樣化，是網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的產(chǎn)物，促進(jìn)了社會(huì)大眾尤其是媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)電視傳播形式、內(nèi)容、體系的思考。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化加護(hù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的良好融合性發(fā)展，就需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在實(shí)踐中持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：洛陽(yáng)師范學(xué)院）

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