殷會聰

在我國社會主義市場經濟、政治、文化共同發(fā)展的作用下，基于人們強身健體的需求，我國體育產業(yè)迎來了一個新的發(fā)展時期。而對于體育產業(yè)而言，發(fā)展環(huán)境的改變，在為其帶來機遇的同時，也迫使其不得不面臨一些新的發(fā)展問題。本文以我國體育產業(yè)發(fā)展為研究對象，就其發(fā)展過程中面臨的各項問題進行了重點分析，并對新時期我國體育產業(yè)發(fā)展對策作了探討。

一、我國體育產業(yè)發(fā)展面臨的突出問題

（一）認識存在偏差

就當前我國體育產業(yè)發(fā)展來看，其面臨的問題就是人們不能夠對體育產業(yè)與體育文化產業(yè)之間的差異性做出一個正確的認識，錯誤地認為體育文化產業(yè)可以取代體育產業(yè)；對體育產業(yè)的本質內容沒有一個清楚的認識。由于我國社會對體育產業(yè)的錯誤認識，導致了體育產業(yè)的結構分布十分不完善，嚴重影響體育產業(yè)的發(fā)展。

（二）政策不統(tǒng)一

體育產業(yè)雖然是我國的朝陽產業(yè)，但是，我國對體育產業(yè)的政策扶持力度較小，體育產業(yè)由政府部門全面負責。而在我國大力倡導發(fā)展競技體育的背景下，政府更為關注競技體育發(fā)展下的體育產業(yè)發(fā)展和競技型體育人才培養(yǎng)，忽視了體育產業(yè)整體發(fā)展目標的制定。且作為一項以政府經濟補貼為主的產業(yè)項目，在政府體育發(fā)展規(guī)劃政策不統(tǒng)一的情況下，我國社會各類體育產業(yè)難以得到平等的政府財政補貼和稅收優(yōu)惠政策等，嚴重阻礙了體育產業(yè)的整體發(fā)展。

（三）缺少動力性

現(xiàn)階段，我國的體育產業(yè)機制不夠健全，體育產業(yè)管理過程中缺乏動力機制，導致體育管理人員無從下手，我國體育產業(yè)難以實現(xiàn)預期的目標。與此同時，體育產業(yè)運營模式與體育產業(yè)的服務內容不相適應，導致我國體育產業(yè)管理模式與其他行業(yè)的管理模式雷同，缺乏差異性。另外，體育產業(yè)的設施利用率不高，很多體育產業(yè)設施都處于閑置狀態(tài)，導致體育設施盈利功能喪失。

（四）體育產業(yè)消費觀不完善

青少年作為體育運動的重要參與者，其消費意識和消費行為對我國體育產業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。并且，隨著人們消費水平和消費意識的提高，不健康的消費觀逐漸出現(xiàn)，如對一些高端體育品牌產品情有獨鐘。

二、我國體育產業(yè)的發(fā)展對策

現(xiàn)階段，我國體育產業(yè)正在逐步打破地區(qū)限制，中西部地區(qū)的體育產業(yè)得到了較大的發(fā)展，與東部地區(qū)的體育產業(yè)差距正在逐漸縮小。而且，我國青少年對體育運動員的認識不僅局限于本國運動員，還包括大量的外國運動員，這體現(xiàn)了我國青少年體育情感和體育意識的變化，我國體育產業(yè)正朝著國際化方向發(fā)展。在此背景下，我國體育產業(yè)應當抓住發(fā)展機遇，實現(xiàn)體育產業(yè)發(fā)展空間的進一步拓展。

（一）加大宣傳力度

體育產業(yè)與文化產業(yè)之間關系密切，因此，我國應積極運用體育文化來宣傳體育產業(yè)，將體育產業(yè)與時代流行元素相結合，發(fā)展網絡健身平臺、網絡體育購物、文化體育消費等，加強社會各界對體育產業(yè)的了解，擴大體育產業(yè)消費者群體。

（二）加強政策鼓勵

體育產業(yè)的發(fā)展對體育產品市場的依賴程度較高，需要遵循市場發(fā)展的規(guī)律，而政府宏觀調控能夠有效推動體育產品市場的規(guī)范化發(fā)展。因此，在體育產業(yè)發(fā)展過程中，政府部門應當充分發(fā)揮出自身的宏觀調控作用。政府應加強對體育產業(yè)的政策扶持，積極為體育產業(yè)的發(fā)展提供財政補貼、稅收等各項政策扶持。另外，我國體育產業(yè)與其他行業(yè)的交叉性較強，政府應積極鼓勵體育產業(yè)與其他行業(yè)的合作，形成新興的體育產業(yè)業(yè)態(tài)。

（三）體育產業(yè)重組

當前，我國體育產業(yè)結構單一，體育產業(yè)市場以居民消費為主，并且，居民消費以青少年消費群體為主，市場主體高度集中，這制約著體育產業(yè)發(fā)展動力的進一步提升。在此背景下，我國體育產業(yè)應當積極推陳出新，將體育產業(yè)與生活和科技相結合，從而推動體育產品消費者層次的拓展，為體育產業(yè)市場發(fā)展提供更多動力。

（四）加強產業(yè)交流合作

區(qū)域發(fā)展不平衡是我國經濟發(fā)展的特征，而體育產業(yè)作為我國經濟的重要組成部分，也存在著區(qū)域發(fā)展不平衡的缺陷。具體來說，當前，我國東西部地區(qū)體育發(fā)展有著一定差距，因此，跨區(qū)域交流與合作就成為推動體育產業(yè)平衡發(fā)展的關鍵。

（五）發(fā)揮品牌效應

體育產業(yè)的發(fā)展需要龍頭企業(yè)和知名品牌的帶動，但是現(xiàn)階段，體育經紀、體育傳媒、體育博彩等行業(yè)發(fā)展缺乏龍頭企業(yè)和品牌帶動。因此，我國應積極重視體育品牌的構建，加快培育高質量的體育品牌。為此，我國可以堅持市場優(yōu)先的原則，對發(fā)展?jié)摿^大的體育企業(yè)予以資金和政策支持，鼓勵企業(yè)培育品牌，打造體育產業(yè)的龍頭企業(yè)，擴大體育產業(yè)的市場影響。

（六）做好基礎工作

體育產業(yè)的發(fā)展依賴于良好的產業(yè)基礎，為此，我國需要對體育產業(yè)管理體系做出不斷的完善，特別是要重視體育信息溝通機制的完善，協(xié)調體育產業(yè)與其他行業(yè)的交融性，以人們的身體健康為主要目標開展服務。

（作者單位：日照職業(yè)技術學院）