劉明

河南省政府工作報告一再強(qiáng)調(diào)建設(shè)新農(nóng)村的重要性，新鄉(xiāng)市2016年政府工作報告也倡導(dǎo)大力發(fā)展大健康、大旅游、大文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中的利益分享比例，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新模式發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)休閑文化旅游+四園景區(qū)生態(tài)“享老產(chǎn)業(yè)”是城鄉(xiāng)之間的一條經(jīng)濟(jì)及文化紐帶，一方面，可為城鎮(zhèn)居民的休閑養(yǎng)老提供更多的選擇；另一方面，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)及文化的繁榮發(fā)展提供有利條件，對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及和諧社會的構(gòu)建都有著重要的價值。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游APP平臺開發(fā)

（一） APP平臺開發(fā)

APP是安裝在智能手機(jī)上的客戶端軟件。目前主流的智能手機(jī)平臺包括蘋果公司的IOS平臺、Google公司的Android平臺及微軟公司的WP平臺，不同的智能手機(jī)平臺下有不同的開發(fā)工具。本系統(tǒng)的客戶端APP定位于Android智能手機(jī)平臺，該平臺具有開放、成熟、市場占有率高，且對開發(fā)者友好的特點(diǎn)，旨在為用戶提供一個技術(shù)先進(jìn)、成熟穩(wěn)定、友好易用的界面。客戶端APP的開發(fā)平臺采用開源Qt5.2框架開發(fā)。

（二）客戶端APP 促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游的優(yōu)勢

通過APP的開發(fā)與應(yīng)用，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場為“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游的產(chǎn)品找到精準(zhǔn)定位，是客戶端APP應(yīng)用于休閑文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)取得效益的最好保障。

其具體優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是可以針對精準(zhǔn)客戶提供確切信息。目前，市場上開發(fā)的各種APP客戶端，都是智能手機(jī)用戶結(jié)合自身的興趣根據(jù)自己的需要主動下載，沒有捆綁更沒有潛在的共享連接，這就說明各種產(chǎn)品的APP客戶端必然是下載者自身對其產(chǎn)品或品牌感興趣。下載者下載并運(yùn)行APP客戶端后，智能APP就可以借助自身的功能，通過網(wǎng)絡(luò)智能收集并整合下載者所處的位置信息或人員行為信息等，通過大數(shù)據(jù)整理最終確認(rèn)辨別用戶的興趣、習(xí)慣以及生活軌跡。例如，可以通過收集整理數(shù)據(jù)總結(jié)用戶主要的旅游景點(diǎn)及線路，可以識別用戶商業(yè)消費(fèi)的主要場所、生活軌跡，可以通過手機(jī)的智能功能記錄并整理用戶常關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)頁面信息，分析用戶的“互聯(lián)網(wǎng)+”嗜好，記憶用戶生態(tài)綠色產(chǎn)品的購買習(xí)慣，綜合分析其收入水平、家庭旅游興趣和愛好以及各種消費(fèi)嗜好，而后通過后臺大數(shù)據(jù)整理歸納，有目的有重點(diǎn)地根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)推送給感興趣的用戶，從而保證“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確推送。

二是可以針對廣大受眾開展產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間的各種互動。APP客戶端誕生并在智能手機(jī)上廣泛使用以后，與其他網(wǎng)絡(luò)媒介相比，廣大受眾體驗(yàn)到的是更加豐富多彩、更加親民的體驗(yàn)形式。伴隨著移動設(shè)備的智能化，尤其是觸摸屏在各種互聯(lián)網(wǎng)媒體設(shè)備的投放使用，使得用戶在文字、圖畫、視頻等方面都有了更加直接和方便的操作體驗(yàn)，主客觀上使得休閑產(chǎn)業(yè)與用戶之間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了互動，既可以推送生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游的相關(guān)活動，又可以及時收集反饋用戶的主觀要求。此外，APP客戶端還實(shí)現(xiàn)了基于同一客戶端人與人之間的互動通道，通過APP內(nèi)部嵌入的SNS平臺，使用同一個APP的不同客戶可以對推送的產(chǎn)品信息交流心得，通過內(nèi)部潛在用戶群的互動和相互的口碑傳播，不僅可以提升用戶對該APP品牌的忠誠度，還可以發(fā)散傳播用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

三是可以適時推送創(chuàng)意廣告理念與創(chuàng)意產(chǎn)品。APP客戶端從誕生到快速在智能設(shè)備上推廣，作為新媒體時代的一種新的營銷工具，運(yùn)用數(shù)字信號通過文字或視頻借助新的媒體推送產(chǎn)品信息呈現(xiàn)給消費(fèi)者，既能一改傳統(tǒng)的廣告效用，又能在“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎(chǔ)上搭載更多的應(yīng)用模塊，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)時代推送或反饋更加廣泛的創(chuàng)意產(chǎn)品信息給用戶，這種創(chuàng)意營銷的新途徑搭載以各種創(chuàng)意生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品或休閑文化旅游模式，尤其是通過APP客戶端推廣景區(qū)養(yǎng)老或度假產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意使用“互聯(lián)網(wǎng)+”攝像頭動態(tài)關(guān)注景區(qū)養(yǎng)老客戶的起居，創(chuàng)新使用“互聯(lián)網(wǎng)+”攝像頭動態(tài)關(guān)注各類生態(tài)農(nóng)業(yè)的管理，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”網(wǎng)購平臺營銷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品。APP客戶端既可以是休閑產(chǎn)業(yè)的使用手冊，又可以模擬創(chuàng)意產(chǎn)品的電子體驗(yàn)，還可以成為用戶社交平臺，因此，開發(fā)具有創(chuàng)意創(chuàng)新特色的APP應(yīng)用模塊必將成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新的營銷方案。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游微信公眾平臺開發(fā)

（一）開發(fā)平臺

微信公眾平臺采用高性能的MVC技術(shù)架構(gòu)，一是功能模塊，內(nèi)容如表所示：

二是微信基于LBS（定位服務(wù)）特殊的地理位置服務(wù)。

基于地理位置的服務(wù)，要求可以確定移動設(shè)備或用戶所在的地理位置，同時可以提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)，意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡稱“定位服務(wù)”。相較于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，微信的地理位置服務(wù)是一大特色，“查找附近的人”“搖一搖”“漂流瓶”等功能均是以LBS為基礎(chǔ)。

（二）微信公眾平臺促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游的優(yōu)勢

一是微信公眾平臺是小眾熟人傳播，傳播的針對性強(qiáng)、效果高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，微信公眾平臺的注冊用戶漲幅迅速，截止到2013年1月15日已然突破3億用戶。 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化產(chǎn)業(yè)的系列產(chǎn)品如果通過微信公眾平臺傳播，既可以接收原來的騰訊用戶，又可以通過跨平臺添加功能最快捷地添加好友，尤其是微信有匹配通信錄功能，可以直接通過智能媒體通訊錄的自動匹配功能添加開通微信業(yè)務(wù)的朋友。休閑文化產(chǎn)業(yè)借力微信平臺的優(yōu)勢在于其朋友圈功能自動展示交流的均是熟人關(guān)系，其建立的網(wǎng)絡(luò)也是熟人平臺，其信息傳播安全可靠，朋友圈傳播的信息相對其他媒體更易于被受眾相信和接受，所以真實(shí)用戶的私密交際的高信度和傳播率，可以讓微信公眾平臺后臺獲取更加真實(shí)有效的客戶群，可以讓休閑文化產(chǎn)業(yè)的營銷效果實(shí)現(xiàn)高效高反饋。

二是微信公眾平臺推出的休閑文化旅游內(nèi)容易于傳播與分享。智能手機(jī)借助移動網(wǎng)絡(luò)客戶端優(yōu)勢，不需要在手機(jī)上安裝，不會占用手機(jī)內(nèi)存，不影響手機(jī)速度，可以給用戶適時發(fā)送信息，便于休閑文化產(chǎn)品營銷，便于使用功能和社交、位置共享以及“超級二維碼”特性等，更便于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品信息和綠色農(nóng)產(chǎn)品工藝技術(shù)等對外推送，既能保證休閑文化旅游適宜人群的個性化營銷和服務(wù)，又能保證推送的信息持久與精準(zhǔn)。加之公司根據(jù)各種經(jīng)營現(xiàn)場的活動報道定期編輯推送圖片、文字、視頻等信息，以及觀光者借用平臺實(shí)時轉(zhuǎn)播旅游途中的所見所聞，通過“朋友圈”分享給各自的朋友，或觀眾根據(jù)自己的喜好轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)或@自己認(rèn)可的受眾，使得信息傳播得更快、可信度更高、宣傳效果更佳。

三是微信公眾平臺營銷信息成本低，推送及時，持續(xù)效用強(qiáng)。生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷，大多通過戶外廣告?zhèn)鞑バ畔ⅲ杀靖咔腋侣?，與顧客之間除了現(xiàn)場互動外幾乎很難再有交流，而微信公眾平臺卻可以在游客游玩后，通過互聯(lián)網(wǎng)在線交流與溝通，一方面，公司可以與游客交流或推送新的產(chǎn)品信息，另一方面，游客相互之間也可以在平臺上進(jìn)行交流，如此一來，公司可以通過后臺數(shù)據(jù)收集整理消費(fèi)者的意見，改進(jìn)或創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，還可以根據(jù)掌握的情況創(chuàng)新研發(fā)多種互動產(chǎn)品，比如幸運(yùn)一日游、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤或貴賓抽獎活動，不斷增加在線顧客的互動，增加活動的休閑趣味性，并通過長期的在線營銷，逐步樹立自己的品牌，推廣大家對公司品牌的認(rèn)知認(rèn)可，最終達(dá)到小投入高產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，自新媒體投放市場以來，現(xiàn)代人對各種新媒體的依賴性日益增加。尤其是智能手機(jī)，不再是單一的通話工具，而是成為具有超強(qiáng)黏性的多媒體工具，這種超強(qiáng)黏性對人群具有極大的吸引力和掌控力。而專為智能媒體研發(fā)的APP客戶端、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，更加強(qiáng)了智能媒體與現(xiàn)代人之間的黏性，自然會吸引用戶對“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游多種模塊的體驗(yàn)欲望，必將促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

【本文系河南科技學(xué)院橫向科研項(xiàng)目“基于APP研發(fā)的‘互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑文化旅游”（2017410707000008）的階段性成果】

（作者單位：河南科技學(xué)院文法學(xué)院）