張燕軍

摘要：通過對無錫市新區(qū)的300份調查問卷進行分析，在研究老一代農民工的基礎上，分析外來無錫務工的95后農民工的消費行為及消費特征。通過分析發(fā)現(xiàn)：95后農民工的消費已經摒棄了傳統(tǒng)的消費，與時尚消費同步，更加注重自我的發(fā)展與自我提升，此外，消費方式也呈現(xiàn)出多樣性的特征。

關鍵詞：95后農民工；消費特征；消費觀念

隨著經濟的發(fā)展，外出務工人員的年齡逐漸趨于年輕化。新生代農民工主要是指出生在1990年左右的外出務工的年輕人，他們在教育、認知、價值觀等方面與老一代農民工存在極大的不同。研究95后農民工消費行為有助于進一步了解其在城市的生活狀態(tài)。本文通過與老一代農民工的消費的對比，發(fā)現(xiàn)新一代農民工的消費新特質，期望為解決農民工問題提供幫助。

本研究的對象定位是1995年之后出生的，有農村戶口在無錫市務工的外來青年，通過在無錫新區(qū)發(fā)放調查問卷來獲取調研數(shù)據。調查涉及的行業(yè)主要有建筑工人、工廠工人、餐廳服務人員、物流服務人員等，共發(fā)放問卷300份，其中有效問卷286份，有效回收率為95.3%。

1、樣本基本特征

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從性別上調查的對象中男女比例基本相同；從來源地看主要來自于四川、安徽、江西、河南等地區(qū)；從婚姻狀態(tài)上看，大部分都是單身，只有極少數(shù)成婚成家；從文化程度上看，有245人接受過各種程度的教育，其中中職教育水平以上的人數(shù)占據45，8%；說明95后農民工與老一代相比起文化程度普遍偏高；從收入上看，大部分收入穩(wěn)定在2500-5000之間，極少數(shù)（2.67%）收入在5000以上，其收入也高于老一代農民工。

2、樣本消費情況

筆者考察95后農民工的消費行為，結合當前年輕人的消費趨勢，問卷設計時綜合考察8個消費項目的消費情況，分別是服裝飾品、化妝品等，食品消費，住房、水電煤氣費，交通通訊費，休閑娛樂消費，醫(yī)療費用，子女撫養(yǎng)、文化教育費和培訓學習等，如下表所示：

3、95后農民工消費特征

消費行為是消費主體通過消費支出，獲取維持其生存發(fā)展必須要的物品的一系列過程。從社會學角度進行分析，筆者認為消費行為是消費個體對收入與支出的選擇性分配，主要涉及到消費結構以及消費方式的問題，筆者主要考察這兩方面的特征。

3.1時尚消費

調查發(fā)現(xiàn)，越來越多的農民開始關注時尚消費。他們的人均收入3000元，除去極少部分人員要租房和匯錢回家外，大部分人是獨生子女，其收入主要是自己花銷，而自我花銷中，對服裝和化妝品的消費則呈現(xiàn)出新的變化。與傳統(tǒng)的消費結構不同，95后農民工對“服裝、化妝品、休閑娛樂”等的消費支出在其總收入中占據的比重較高，最高者高達34.2%。此外通過對“品牌”的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)79.4%以上的女性在對“化妝品”以及“服裝”品牌的消費比較明顯，而男性對品牌消費意識較弱，但對“休閑娛樂”消費顯著（65%以上），20%左右群體關注手機消費，購買蘋果、三星等手機，其目的是為了自我標榜，將手機作為自我炫耀的資本與體現(xiàn)自己身份的象征。

3.2自我提升消費

對老一代農民工來說，其從事的多為體力勞動，所以很少涉及到自我提升的調查，其在“培訓學習”項目的支出幾乎為0，但絕大多數(shù)95后農民工都接受過一定程度的教育，問卷調查顯示，198（約69.2%）人參加過各種培訓，最高培訓金額600元，均值322.1元，不少人利用周末或者晚上參加培訓考證或者考學歷。

王小姐目前正在參加會計從業(yè)資格證的考試，每周末到上元教育參加課程培訓，她希望通過努力考取資格證，提高自我的工作能力，獲取更多更好的發(fā)展。

3.3多元化消費

老一代農民工在消費上具有明顯一致性，基本不消費。究其原因主要是：①從事體力勞動；②工資收入基本接近；③傳統(tǒng)消費觀念；④工資全部郵寄回家。但是，95后的農民工在消費上存在明顯的差異，主要是他們的生活環(huán)境和成長環(huán)境的不同導致的。從整體上，他們比老一代農民工更趨于消費，只有極少數(shù)（15.7%）會把收入的大部分匯回家，只留少部分滿足基本生活需求。95后農民工消費的多元化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，對“培訓和學習”的消費，在這一部分消費中，絕大多數(shù)認為獲取高的學歷和技術資格能夠改善其目前的工作狀態(tài)，為其獲取更好發(fā)展提供幫助。而有9人已經獲得了單位提供的培訓機會。

其次，“品牌”消費，主要體現(xiàn)在對服裝，飾品等方面。該項的支出最高者達到5000元，均值為2012.5元，體現(xiàn)出他們對時尚的喜歡和關注。

最后，對“娛樂”和“旅游”的消費，逐日增多的農民工利用節(jié)假日外出旅游，旅游逐漸成為一種新的休閑娛樂方式。這說明95后的消費不再是停留在對物質的消費，越來越關注精神消費。

4、總結

綜上，筆者認為與老一代農民工相比，95后農民工的消費已經摒棄了傳統(tǒng)的消費，他們消費物質同時也消費時尚，注重享受也關注自我提升與自我發(fā)展，他們把眼光看得更遠，這說明，他們在不斷的適應城市生活，生活方式逐步城市化，消費逐漸合理化和科學化，這對他們融入城市提供了可能。

參考文獻：

[1]徐小龍.虛擬社區(qū)對消費者購買行為的影響——一個參照群體視角[J].財貿經濟，2012：114

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