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        流量有毒

        2017-08-12 23:44:54肖遙
        中國(guó)新聞周刊 2017年29期
        關(guān)鍵詞:漣漪排隊(duì)實(shí)力

        肖遙

        鄒小姐注冊(cè)了個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的賬號(hào),也許因?yàn)槠脚_(tái)上吃瓜群眾人數(shù)眾多,她發(fā)的好多內(nèi)容的閱讀量大到嚇自己一跳,然后,鄒小姐就知道了一個(gè)詞“流量”。后來(lái)她又注冊(cè)了幾個(gè)平臺(tái),它們的游戲規(guī)則大同小異,最共同也是最核心的標(biāo)準(zhǔn)是“流量”。換句話說(shuō),流量是自媒體的命根子,粉絲量、訂閱數(shù)、閱讀量、廣告量等等最后都會(huì)換算成“流量”?!傲髁俊贝蟮揭欢ǔ潭葧?huì)變現(xiàn),流量再上一層樓的時(shí)候就會(huì)有商業(yè)價(jià)值。如果每篇內(nèi)容都10萬(wàn)+的話,這個(gè)自媒體已經(jīng)有能力振臂一呼,發(fā)動(dòng)個(gè)話題暴動(dòng)啥的了,這也許是人們做自媒體的終極意義所在。

        當(dāng)鄒小姐的流量到達(dá)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后,平臺(tái)編輯邀請(qǐng)鄒小姐做直播。第一次直播以后,出于慣性的亢奮,鄒小姐在朋友圈里發(fā)了個(gè)鏈接說(shuō):“紅段子黃段子都是口才,軟實(shí)力硬實(shí)力都是實(shí)力,歡迎跑調(diào)、吹牛、胡扯、瞎說(shuō)?!弊屶u小姐詫異的是,點(diǎn)贊者寡,疑惑者眾,甚至,有不少平時(shí)鮮有聯(lián)系的人都會(huì)拐彎抹角地問(wèn)鄒小姐:“你為啥要搞這么個(gè)直播呢?”

        是啊,為什么呢?鄒小姐想起來(lái),有段時(shí)間自己特別熱衷于買(mǎi)小區(qū)門(mén)口的牛肉餅。肉餅家門(mén)口總是排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì),餅每出鍋一次,就會(huì)給沉寂又緊張的隊(duì)伍帶來(lái)一場(chǎng)小小的騷動(dòng),前面的人開(kāi)始緩慢地移動(dòng),中間的隊(duì)伍開(kāi)始興奮地松動(dòng),后面的隊(duì)伍也由于有了一點(diǎn)點(diǎn)希望而變得蠢蠢欲動(dòng)。整個(gè)隊(duì)伍都因?yàn)轱灥南阄妒幤饾i漪,這漣漪,吸取了更多猶豫的人們來(lái)排隊(duì),他們的加入,也使得隊(duì)伍最后一個(gè)人有了優(yōu)越感和安全感。這種感受用一個(gè)熱詞來(lái)描述是“有毒”。中毒之后,排隊(duì)這件事就變得有了魔力,好像不去排隊(duì)就會(huì)錯(cuò)過(guò)什么。

        做自媒體和排隊(duì)一樣,說(shuō)沒(méi)有快感也不對(duì),比如計(jì)算流量,流量多了哪怕一點(diǎn),就好像又?jǐn)孬@了些什么,雖然明知道只有抵達(dá)金字塔頂端才能作威作福稱(chēng)王稱(chēng)霸。和那些動(dòng)輒點(diǎn)擊量上6位數(shù)的大號(hào)相比,別說(shuō)2個(gè)點(diǎn)擊量,就是200個(gè)、2000個(gè),也沒(méi)多大意義。

        當(dāng)鄒小姐意識(shí)到每天掰著指頭數(shù)流量這事,其實(shí)跟買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)一樣空虛無(wú)聊的時(shí)候,已經(jīng)不能自拔。一篇內(nèi)容點(diǎn)擊量下了三位數(shù),她就如坐針氈,上躥下跳地張羅上傳新內(nèi)容,然后再眼巴巴地等著數(shù)據(jù)變化。每十分鐘她都要打開(kāi)APP刷新一下,看流量是否有所突破,再創(chuàng)新高?她一邊放縱自己,一邊安慰自己:也許正如村上春樹(shù)在《當(dāng)我跑步的時(shí)候我在想什么》里說(shuō)到,任何事情,做著做著它的意義就出現(xiàn)了。

        果然,意義出現(xiàn)了,在西雅圖讀高中的侄子暑假回來(lái),跟姑姑聊天時(shí),鄒小姐手賤,又忍不住打開(kāi)APP看流量。小侄子看到后說(shuō):“國(guó)內(nèi)就是好??!我們那里玩直播,動(dòng)作表情再夸張,圍觀也超不過(guò)10個(gè)人,有1000個(gè)閱讀量的,都囂張地以為他是賈斯汀呢!”當(dāng)他瞥見(jiàn)鄒小姐有篇閱讀量180萬(wàn)的內(nèi)容,客氣地恭維:“你這篇文章的流量,已經(jīng)超過(guò)有些國(guó)家的總?cè)藬?shù)了!”聽(tīng)他這么一說(shuō),鄒小姐頓時(shí)存在感爆棚,又像打了雞血一樣,去數(shù)自己公號(hào)上的總流量了。

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