殷貝

“你有freestyle嗎？”最近暑期霸屏的一句話，源于一檔網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)選秀節(jié)目?？梢钥闯雠c往年不同的是，今年的選秀集體轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，播出方式和觀看方式都發(fā)生了變化，所以在語(yǔ)態(tài)、氣質(zhì)和規(guī)則上都有了巨大的想象空間，這是以往衛(wèi)視綜藝?yán)锝^對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，可以看出電視人對(duì)選秀節(jié)目的不停創(chuàng)新。

其中騰訊視頻獨(dú)播的選秀節(jié)目《明子之子》由于創(chuàng)新的賽制、模式和理念在眾多網(wǎng)綜中脫穎而出?！睹魅罩印返膭?chuàng)新體現(xiàn)在“直播+偶像養(yǎng)成節(jié)目”的形式，。在經(jīng)歷過(guò)第一輪的海選、在第二輪的升級(jí)戰(zhàn)后，《明日之子》便開始采用直播的形式進(jìn)行呈現(xiàn)?！睹魅罩印吩诘诙喎艞壔ㄊ郊糨?，選擇直播，可謂是一次大膽的嘗試，并且意味著要承擔(dān)更多不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)：不能修音、沒(méi)有剪輯帶來(lái)的節(jié)奏和故事性、制作控制有難度、選手表現(xiàn)不可預(yù)測(cè)、瞬間關(guān)注度是否夠等。《明日之子》雖然沒(méi)有點(diǎn)播的修音和花式后期，但直播過(guò)程中每個(gè)人的狀態(tài)和反應(yīng)都是最真實(shí)的，直播能夠放大每一個(gè)人的“真”，對(duì)每個(gè)選手的唱功和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的要求也更為嚴(yán)苛。不少網(wǎng)友表示：“看了太多包裝后的藝人，也是時(shí)候看看真實(shí)的偶像了。”《明日之子》部分選擇直播，也意味著將節(jié)目做到最大透明化、公開公正化，在此當(dāng)中，星推官和粉絲都變成了裁判，在此基礎(chǔ)之上的晉級(jí)也會(huì)讓觀眾與粉絲有更強(qiáng)烈的帶入感與使命感。

盡管節(jié)目在形式上打破了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)綜藝范式，滿足了觀眾參與和互動(dòng)的雙重感知，但《明日之子》這檔畫風(fēng)清奇的節(jié)目上線之后，同時(shí)迎來(lái)很多的爭(zhēng)議：“所謂的互聯(lián)網(wǎng)選秀與傳統(tǒng)選秀有何不同？”“沒(méi)太看明白三大賽道進(jìn)行選拔的意義何在？”本刊記者在此分析這檔節(jié)目的問(wèn)題所在。

三大賽道之間的差異化不強(qiáng)

《明子之子》打出三種選拔理念的節(jié)目模式——以“顏值”為主要標(biāo)準(zhǔn)的盛世美顏賽道、以“才華”為主要標(biāo)準(zhǔn)的盛世獨(dú)秀賽道和以“魔音”為主要標(biāo)準(zhǔn)的盛世魔音賽道，其側(cè)重點(diǎn)不同的三種選拔理念和方式。也就是說(shuō)，只要你足夠自信有才華，都能找到屬于你的賽道入口。

《明日之子》節(jié)目的總監(jiān)制馬昊也為我們解釋了“三大賽道”概念的特別之處。“過(guò)去的選秀往往通過(guò)地域來(lái)劃分選手，用數(shù)字來(lái)給選手編號(hào)，所有人都要在一個(gè)統(tǒng)一的概念下去比拼。然而我們面向的是互聯(lián)網(wǎng)人群，對(duì)于現(xiàn)在的95后、00后來(lái)說(shuō)，地域往往不是吸引他們關(guān)注的點(diǎn)，選手的個(gè)人特質(zhì)才是。三大賽道代表的是不同的價(jià)值觀，選手可以自己去選擇符合自己價(jià)值觀的賽道去報(bào)名。事實(shí)上，在哪個(gè)賽道亮相，就已經(jīng)為選手打上了鮮明的個(gè)人標(biāo)簽。這也和節(jié)目‘尊重個(gè)體選擇、尊重不同價(jià)值觀的原則是相符的?！?/p>

但《明子之子》最核心的問(wèn)題就在于：這三個(gè)賽道之間的差異化其實(shí)并不強(qiáng)，雖然節(jié)目為了呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，營(yíng)造了三大入口，但實(shí)際上出口卻還是一個(gè)，終歸要回到音樂(lè)。換句話說(shuō)，無(wú)論是被貼有何種標(biāo)簽，最終還是要妥協(xié)于魔音。舉個(gè)例子看，在“盛世美顏”新手戰(zhàn)里，有些選手嚴(yán)重“貨不對(duì)版”的“照騙”。不僅張大大和星推官楊冪屢屢被震驚，網(wǎng)友們也開始瘋狂吐槽那些“照騙”。甚至有網(wǎng)友呼吁說(shuō)：“希望能直播一下修圖教程?！笔⑹烂李伒拈T檻如此低？相比之下，“盛世獨(dú)秀”賽道中不乏有“顏值”的選手，例如唱rap的馬伯謙。薛之謙觀看完他的表演都稱贊“你比我都帥！”再次，“獨(dú)秀賽道”和“魔音賽道”尤其雷同，“才華”和“魔音”在概念上就不夠細(xì)分，有特色的選手也可以說(shuō)是有才華。

選手真能成為明日之星嗎？

近年來(lái)，選秀節(jié)目往往難逃“節(jié)目紅人不紅”“歌紅人不紅”的尷尬局面。因此很多人也在猜測(cè)：騰訊聯(lián)手哇唧唧哇，將會(huì)給選手什么樣的資源包裝？會(huì)不會(huì)進(jìn)行所謂的“全渠道推廣”？選手們會(huì)變成下一個(gè)“強(qiáng)推之恥”嗎？

企鵝影視自制綜藝業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、《明日之子》制片人邱越指出，在當(dāng)下的環(huán)境里，很難再出現(xiàn)2005屆超女那樣萬(wàn)人空巷的偶像，因此《明日之子》做的就是偶像市場(chǎng)的細(xì)分，到最后名次不重要，比賽過(guò)程只是大家展示自己價(jià)值觀、生活狀態(tài)的一個(gè)過(guò)程，節(jié)目把選手推到臺(tái)前，自然會(huì)吸引不同圈層、不同愛(ài)好的人來(lái)選擇屬于自己的偶像。

坦白講，《明日之子》在技術(shù)層面都已經(jīng)做得很好了，網(wǎng)感的體現(xiàn)無(wú)處不在，就像《明日之子》的logo其實(shí)就是“666”的組合一樣，非常懂得當(dāng)下年輕受眾的喜好。也就是說(shuō)，節(jié)目本身的部分已經(jīng)很好了。但本刊記者認(rèn)為，這還僅僅只是養(yǎng)成大結(jié)構(gòu)里的第一部分，第二階段的包裝打造其實(shí)才是這一類節(jié)目的勝負(fù)關(guān)鍵。而現(xiàn)實(shí)情況是，所有的平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)都在想盡辦法如何在第一階段上有多少改變，而忽略了第二階段的打造和包裝。舉個(gè)例子，《明日之子》總監(jiān)制馬昊團(tuán)隊(duì)前年打造的《燃燒吧少年》，雖然節(jié)目之后很快投入了一部網(wǎng)劇的拍攝，但是整體來(lái)講，X玖這個(gè)組合的后續(xù)打造是有些不精準(zhǔn)的。盡管也有跟新媒體新世相的聯(lián)手品牌營(yíng)銷，但是沒(méi)有作品和事件支撐，也可能是天娛第一次包裝人數(shù)這么多的男團(tuán)，經(jīng)驗(yàn)缺乏，以至于這個(gè)組合在節(jié)目之后的聲量明顯小了很多?？梢?jiàn)把選手推到臺(tái)前，吸引到大量的粉絲，后續(xù)包裝如果跟不上還是徒勞無(wú)功，成熟的選秀綜藝后續(xù)還需要全方位的包裝和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)與之配套。

從以上的兩方面來(lái)看，盡管《明子之子》在節(jié)目呈現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新，但未能跳出傳統(tǒng)綜藝的邏輯，三大賽道之間的差異化不強(qiáng)。雖然節(jié)目本身努力迎合當(dāng)下年輕觀眾，但是否有后續(xù)的包裝資源和相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還是未解之謎。