陳冰

國產(chǎn)原創(chuàng)游戲和“泛娛樂”戰(zhàn)略成為今年的兩大亮點，表現(xiàn)搶眼。

在ChinaJoy西山居的展臺現(xiàn)場，已經(jīng)排隊5個小時等候試玩《劍網(wǎng)3》重制版的許小姐告訴記者，自己對《劍網(wǎng)3》有深厚的感情，在游戲里認識了很多朋友，還結(jié)識了自己的現(xiàn)任男友，所以即便要排很久的隊也想試玩重制版。在騰訊互娛的體驗區(qū)，來ChinaJoy參觀的玩家董先生表示：“體驗區(qū)游戲種類多、運行速度快”……

比40度高溫更熱的是——第十五屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（2017ChinaJoy）。展會規(guī)模創(chuàng)紀錄地涵蓋了15個展館，近千家參展商推出4000款展品，5000臺以上的現(xiàn)場體驗機；商務(wù)洽談交易金額超4.75億美元。與此同時，觀展人數(shù)高達34.27萬人次，創(chuàng)15年來歷史新高。

電競、VR成熱點

2017 ChinaJoy以“同行十五載，共享泛娛樂”為主題，傾力打造全球規(guī)模最大的以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂熱點領(lǐng)域（包括動漫、二次元、電競、直播、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、VR/AR等）的泛娛樂交流平臺。

展會同期還舉辦了中國國際動漫及衍生品授權(quán)展覽會（CAWAE）、國際智能娛樂硬件大會（eSmart）、中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）、中國游戲開發(fā)者大會（CGDC）、世界移動游戲峰會（WMGC）、中國娛樂直播峰會、全球電子競技產(chǎn)業(yè)峰會等泛娛樂系列展會內(nèi)容。同時，恰逢ChinaJoy十五周年之際，本屆展會還新增了4項全新的官方同期活動：ChinaJoy音樂嘉年華（ChinaJoy Live）、ChinaJoy電子競技大賽、ChinaJoy官網(wǎng)視頻欄目CJTV、eLive中國娛樂直播大獎“紅鷹獎”及頒獎典禮。從線上、到線下，為玩家奉獻出更立體、更全面、更精彩的數(shù)字娛樂視聽體驗。

與往年相比，今年許多參展游戲企業(yè)都進行了體驗區(qū)面積擴大和設(shè)備升級，展示方式也更多樣，不僅有手游、網(wǎng)游的現(xiàn)場體驗，還布置了電競區(qū)域，邀請知名戰(zhàn)隊現(xiàn)場競技。在騰訊互娛主舞臺上，EDG、DAN、GT、YM四支國內(nèi)職業(yè)戰(zhàn)隊為現(xiàn)場玩家們帶來精彩激烈的《英雄聯(lián)盟》表演賽?！兜端贰妒赝蠕h》的競技臺下人頭攢動。巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的手游《球球大作戰(zhàn)》請來電競選手現(xiàn)場PK，讓觀眾們近距離體驗游戲中的激烈對抗和電競的真實快感。

眾多新技術(shù)體驗區(qū)也是場館中的人氣聚集地。去年，ChinaJoy首次開設(shè)聚集了可穿戴設(shè)備、VR/AR的國際智能娛樂硬件展覽會（eSmart），這些黑科技在今年依然熱度不減。在微軟Xbox展臺，玩家能夠親身見證 Xbox One X 的中國首秀，感受真 4K 極致游戲體驗。PS VR體驗區(qū)占得了索尼PlayStation展臺的半壁江山，展示了十?dāng)?shù)款已經(jīng)或即將登陸PSVR國行的游戲。

而國產(chǎn)原創(chuàng)游戲和“泛娛樂”戰(zhàn)略成為今年的兩大亮點，表現(xiàn)搶眼。

中國的，即世界的

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場銷售表現(xiàn)強勁。本屆ChinaJoy上，國產(chǎn)原創(chuàng)游戲又呈現(xiàn)哪些趨勢和特點？

“優(yōu)秀的原創(chuàng)游戲仍舊是以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的精品產(chǎn)品。”完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時表示，以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)制作的精品游戲，不僅可以得到中國玩家的認同，也能夠在海外更好地推廣。他以取材自《山海經(jīng)》的游戲《完美世界》為例，“不僅深受東南亞等地玩家的喜愛，在進入俄羅斯市場后，也很快受到用戶的喜愛和關(guān)注”。

暢游公司公共關(guān)系總監(jiān)季達也表示了認同：“就國產(chǎn)游戲而言，我覺得能夠弘揚民族文化的游戲有著很好的發(fā)展前景，游戲就像是一架橋梁，可以貫通古今、中外和你我之間?！奔具_認為，游戲與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是對中國傳統(tǒng)文化繼承和保護的一種新形式。

據(jù)季達介紹，暢游公司本屆ChinaJoy主打的游戲《蠻荒搜神記》從立項開始就決定了東西方融合的畫風(fēng)，包括原作里偏西方文化的龍族等要素也會得到忠實再現(xiàn)，這樣做使其具備占領(lǐng)國際游戲市場的實力?！啊缎U荒搜神記》的游戲世界觀可以概括為‘上古大荒時代西方龍族登場，運用《山?！飞裨掦w系，同時包含五行元素，可謂是‘重回魂牽夢縈的神秘上古時代書寫波瀾壯闊的中國神話史詩?！?/p>

此外，由于玩家娛樂方式和需求的多元化，也帶動原創(chuàng)游戲在題材和創(chuàng)新上呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。在場館內(nèi)可以看到，只要是具有較高游戲品質(zhì)的產(chǎn)品，均會得到玩家的青睞，同時很多國產(chǎn)原創(chuàng)的精品游戲除了在國內(nèi)游戲市場獲得了良好的成績外，在海外市場中也獲得了極大的認可。

西山居相關(guān)負責(zé)人表示，從今年的ChinaJoy看，國產(chǎn)原創(chuàng)游戲的數(shù)量有所提升，并且在國內(nèi)游戲市場的人口紅利正在逐漸消失的現(xiàn)狀下，“產(chǎn)品以精品化吸引用戶，同時多產(chǎn)業(yè)融合愈發(fā)常見”。

“泛娛樂”布局大行其道

從“擁抱泛娛樂”到“共享泛娛樂”，“ 泛娛樂”這一話題，連續(xù)兩年登上ChinaJoy的主題，足以證明它是當(dāng)前游戲行業(yè)的核心趨勢。從以前是清一色的游戲廠商，到現(xiàn)在動漫、直播、文學(xué)、影視、數(shù)據(jù)公司等類型的廠商參與得越來越多，各家泛娛樂戰(zhàn)略的推進更加顯而易見，大型游戲廠商繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)鏈滲透，同時，除游戲廠商外的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的公司也表現(xiàn)出了對ChinaJoy的熱情。

騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武分享了泛娛樂時代下游戲及文創(chuàng)公司們需要關(guān)注的方向，一是聚焦打造有民族文化積淀，并被這個時代所歡迎和認可的IP，二是需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在文學(xué)、動畫、音樂和影視方面展開合作，三是接入全球的產(chǎn)業(yè)體系和市場。

網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊認為，用戶的消費理念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品支撐之外，消費者比以前有更多的情感訴求，這其中就涉及到了內(nèi)容的消費升級，在未來，網(wǎng)易將用動漫和影視等更多的泛娛樂方式分享給用戶。

“在對泛娛樂細分領(lǐng)域深層次的探索上，閱文將依托內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈‘IP源頭輸出者優(yōu)勢，以‘開放、合作、共贏的心態(tài)，與廣大有意向、有實力的行業(yè)伙伴強強聯(lián)合，一起實現(xiàn)中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)更多的可能?！遍單募瘓F副總裁朱靖拋出了“橄欖枝”。

集合UC、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)等優(yōu)勢能力，亮相本屆展會的阿里游戲以“讓游戲多一種可能”為主題，聯(lián)動阿里巴巴集團旗下9家兄弟品牌共同打造泛娛樂玩家的線下盛宴。

蝸牛則和歡瑞聯(lián)合引入“影游聯(lián)動”新姿勢。雙方共同曝光了旗下手游新品《天乩之白蛇傳說》。蝸牛數(shù)字副總裁時濤指出，《天乩之白蛇傳說》采用蝸牛第三代次世代“Flexi”手游自研引擎，融入實時物理光照、實時天氣效果、物理衣料、SSS材質(zhì)、PBR渲染、真人動作捕捉等數(shù)十項次世代技術(shù)，并將3D掃描技術(shù)首次引入國內(nèi)手游制作當(dāng)中。這一系列技術(shù)的加入讓這款產(chǎn)品更像端游靠攏，具有更高級別的畫質(zhì)表現(xiàn)和沉浸體驗。

專業(yè)IP運營商歡瑞游戲首席運營官陸凌青則表示，本次合作一改以往業(yè)內(nèi)“影游聯(lián)動”的常見模式，史上首次實現(xiàn)了由游戲到影視劇的逆向聯(lián)動，專門為游戲打造了整部深入捆綁的交互式電視劇。這一具有里程碑意義的首創(chuàng)之舉，標志著《天乩之白蛇傳說》手游極高的藝術(shù)價值將在影視作品中得以延續(xù)，同時在后續(xù)開發(fā)運營中項目本身也將進一步與電視劇高度融合，將呈現(xiàn)一個可以看到、聽到、玩到、用到的4D立體泛娛樂體驗。

“泛娛樂”戰(zhàn)略已成為當(dāng)下游戲廠商們獲取用戶的主要渠道之一，正如今年的ChinaJoy期間新華社瞭望智庫發(fā)布的《“泛娛樂”戰(zhàn)略報告》中所說：“基于先進文化理論的發(fā)展實踐，能夠煥發(fā)出空前的競爭力”，而這種動力既是當(dāng)下中國游戲產(chǎn)業(yè)也是“泛娛樂”當(dāng)前最需要的。