劉以秦+謝麗容

山寨硬件與色情內(nèi)容成為VR早期的生存推手，但這并不意味著他們將主導VR的命運

去年1月，暴風魔鏡副總裁高偉參加CES消費電子展時，發(fā)現(xiàn)不少展位上擺放的VR眼鏡長得和暴風魔鏡推出的VR設(shè)備幾乎一模一樣，但是都貼著其他品牌的標志。

高偉早已見怪不怪，從2015年起連續(xù)推出幾款VR頭顯，山寨的情況就層出不窮。這些山寨設(shè)備價格更低，影響了暴風的產(chǎn)品銷售，但由于缺乏監(jiān)管，盡管公司大力打擊，仍然無法遏制。

任何一個熱門硬件都會遭遇山寨，2014年之后，VR的火越燒越旺，這樣一個還沒出現(xiàn)行業(yè)標準的領(lǐng)域，山寨情況更加嚴重。與此同時，VR發(fā)展之初，色情內(nèi)容一度占據(jù)主流，《財經(jīng)》記者探訪深圳一家VR生產(chǎn)廠時，在該公司的VR展示廳里發(fā)現(xiàn)，帶有“美女”、“尤物”等標簽的視頻內(nèi)容占據(jù)主流。

色情與山寨是自科技發(fā)展以來困擾不少行業(yè)的問題，VR領(lǐng)域這兩塊“毒瘤”尤為突出。但隨著未來5年-10年VR行業(yè)進入成熟期，逐步融入人們生活和工作，這個行業(yè)也會擺脫對山寨和色情的依賴。

山寨成本僅8元

暴風魔鏡是中國最早開始做VR設(shè)備的公司之一，目前暴風的VR設(shè)備銷量占京東VR品類的70%，公司成立于2015年4月，屬于暴風集團子公司，專門負責生產(chǎn)VR設(shè)備。 2015年4月獲得A輪融資1000萬美元。2016年1月，獲得B輪融資2.3億元人民幣，由中信集團旗下中信資本領(lǐng)投，天神互動、暴風科技跟投。

在今年5月暴風魔鏡推出新的一體機Matrix之前，暴風魔鏡以價格幾十到幾百元不等的VR盒子設(shè)備為主，這類VR設(shè)備技術(shù)含量較低，山寨起來也更加沒有門檻。

打開淘寶、京東，搜索“VR眼鏡”，很多人印象中價格不菲的高科技，花一兩百甚至幾十元就可以體驗到。根據(jù)外媒Venture Beat報道，中國目前至少有100多種VR頭盔，可絕大多數(shù)都是低端產(chǎn)品。

一位VR資深人士向《財經(jīng)》記者透露，山寨VR作坊往往仿照成熟產(chǎn)品采購VR套料，然后進行貼牌加工。在阿里巴巴1688采購平臺上，一套VR BOX套料，售價最低8元，最貴的也不過三四十元。

此外，一些根本算不上是VR的頭戴設(shè)備也在強行蹭熱度。這些設(shè)備實際上只能算是立體視頻播放器，沒有陀螺儀和加速器，它的功能僅限于允許用戶觀看普通2D視頻時能夠看出3D的效果。

VRPlay社區(qū)發(fā)起人潘博航說，國外一些高端品牌在國內(nèi)銷售受阻，造成了市場的真空地帶，也間接給山寨水貨開了道。由于政策等多種因素，Oculus Rift在國內(nèi)銷售依然無望，就連基本款Google Cardboard也沒法在國內(nèi)正式推廣。

就連不少創(chuàng)業(yè)公司，干的也是山寨的事兒。而創(chuàng)業(yè)公司背后的原因是企業(yè)不愿或無法拿出充足的資金投入研發(fā)。掌趣科技CEO胡斌說，Oculus每年用于研發(fā)的費用高達數(shù)億美元，中國初創(chuàng)公司很難達到這一水平。

“有很多創(chuàng)業(yè)公司，根本不懂VR。創(chuàng)業(yè)對他們而言，就是抄一下外形，照搬一下SDK（軟件開發(fā)工具包），接著上眾籌、刷單，最后騙一筆錢，然后等下一波資本熱潮再轉(zhuǎn)型?！毖婊鸸し籆EO婁池說。

除了照搬整機，不少創(chuàng)業(yè)公司選擇在其他部件上進行“山寨”。比如，使用價格便宜的山寨的VR屏幕，但宣傳使用的是三星的OLED屏；號稱搭載了高通的VR芯片，實際上是將手機的芯片拆了放進去；對外宣傳自己的設(shè)備是富士康代工，但實際上由于成本問題，找的是深圳的小廠。

但與此同時，在目前VR行業(yè)生態(tài)不成熟的情況下，很多時候山寨變成了“不得已”的選擇。深圳星王電子有限公司從兩年前開始接一些VR的訂單，這家公司一直從事智能手機的代工，VR火了之后公司總經(jīng)理藍曉南也開設(shè)了一條VR生產(chǎn)線，做VR設(shè)備代工。

為了縮減開支降低成本，這家公司最早就是代工做貼牌的山寨VR盒子，2015年VR市場越來越熱，公司也開始自主研發(fā)一些技術(shù)含量更高的VR設(shè)備，據(jù)藍曉南介紹，一套VR設(shè)備的模具開發(fā)成本就需要50萬元，再包括零部件的購買，其中屏幕就占到了幾百到上千塊錢的成本。“像我們這種沒有知名品牌的VR設(shè)備很難賺到錢。”他告訴《財經(jīng)》記者。

再加上VR熱度驟降，星王電子的VR訂單越來越少，而造價高昂的VR設(shè)備只能被擺在展示廳里作為擺設(shè)，公司繼續(xù)以為山寨VR代工為主業(yè)。

多位接受《財經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，山寨是推動VR行業(yè)發(fā)展的重要因素。北極光創(chuàng)投合伙人姜皓天認為，即使是山寨的VR盒子也是能夠代表行業(yè)變化的重要信息之一，“我們在密切關(guān)注VR設(shè)備的銷量數(shù)據(jù)，幾十塊錢的VR盒子如果銷量達到了2000萬臺的量級，就說明到了一個新的時間節(jié)點”。

但也有人不認同這個觀點，“現(xiàn)在愿意體驗VR的用戶都是最寶貴的種子用戶，是愿意自發(fā)推廣VR概念的用戶”。潘博航說，“一旦把VR的體驗都透支了，他們也不會再購買了。”

VR的色情動力

知名游戲主播“純黑”在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上的視頻平均一條能獲得40萬的點擊量，而今年3月上傳的一條玩VR游戲的視頻獲得了166萬的點擊量。

視頻里，“純黑”一開始玩的是一款動作類VR游戲，隨后切換成一款日本的美女養(yǎng)成游戲，他用各種角度試圖一窺游戲女主角的私密部位，而視頻彈幕也立刻以指數(shù)級增長。

色情產(chǎn)業(yè)一直都是創(chuàng)新者。20世紀，它是率先采用影片、錄音帶和互聯(lián)網(wǎng)的前鋒。美國作家尼克·比爾頓（Nick Bilton）在《翻轉(zhuǎn)的世界》一書中提到，“色情產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不同，它必須勇于嘗試新的方法與新的科技，才能夠至少超前幾步，來躲避道德警察的追緝?！?/p>

在美國和日本，這樣的色情VR內(nèi)容已經(jīng)開始流行，拉·達琳（Ela Darling）是一位演員，也是虛擬現(xiàn)實色情公司VRtube的聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)。達琳已經(jīng)在為Facebook的Oculus Rift開發(fā)“全息3D色情”影片。她被稱為“虛擬現(xiàn)實色情王后”，并表示，“我認為虛擬現(xiàn)實色情視頻有能力把全新的色情帶給大眾?！?

一位與日本的VR公司合作色情內(nèi)容的中國創(chuàng)業(yè)者在接受《財經(jīng)》記者采訪時提到，在日本這樣的VR內(nèi)容相當流行，在VR硬件推廣上確實能起到相當重要的作用。事實上，2015年，在色情行業(yè)合法、科技發(fā)達的美國和日本，成人娛樂網(wǎng)站一度成為了VR內(nèi)容的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。

另一位為日本色情VR公司提供設(shè)備的中國公司高管認同，色情VR內(nèi)容的傳播度更廣，但是對于他們來說，賣設(shè)備給這些公司不是一個好生意，因為“做色情內(nèi)容的公司畢竟還是少數(shù)，尤其是在國內(nèi)這類公司更是寸步難行”。

在中國，制作和發(fā)行這樣的內(nèi)容顯然是屬于違法的，截至今年5月，全國共立案查辦利用銷售VR眼鏡傳播淫穢色情刑事案件20余起，抓獲30多名犯罪嫌疑人。主要電商平臺企業(yè)積極配合“掃黃打非”部門，對平臺VR相關(guān)商品進行全面排查，下架、刪除違規(guī)商品，關(guān)閉違法違規(guī)網(wǎng)店，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩近日也推送了一篇公告，表示將會封禁“含色情內(nèi)容”的VR試玩直播和解說。

但仍然有不少VR內(nèi)容制作團隊用打“擦邊球”的方式將色情元素融入到內(nèi)容中。

上海銀月網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是其中之一，該公司推出的VR游戲以美女養(yǎng)成和VR女友為主，其中不乏衣著暴露的女性角色。公司創(chuàng)始人何文杰告訴《財經(jīng)》記者：“我們通過產(chǎn)品調(diào)查和行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，VR用戶95%以上都是男性，這樣的游戲類型符合這部分用戶的需求?！?/p>

在開發(fā)美女類游戲之前，銀月團隊嘗試做了幾款射擊類VR游戲，效果都不好?！吧鋼纛愑螒蛴袔资甑臍v史了，各個游戲團隊都在開發(fā)，我們沒辦法體現(xiàn)自己的優(yōu)勢。”

目前銀月開發(fā)的“VR女友”游戲發(fā)行量超過25萬，不少廠商都找上門來合作，包括大朋VR以及暴風魔鏡等。

而國內(nèi)成人品牌春水堂也從2015年起就開始探索成人用品與VR技術(shù)的結(jié)合，其中包括VR飛機杯、VR振動棒等產(chǎn)品。而在研發(fā)的過程中，春水堂CEO藺德剛發(fā)現(xiàn)尺度很難把握，“在我們看來，VR成人用品在國內(nèi)市場的合法性幾乎沒有前途，我們中途就放棄掉了?！?/p>

即便如此，2016年暴風魔鏡對外宣布，與銀月網(wǎng)絡(luò)、春水堂達成三方合作，共同開啟VR成人新模式。由暴風魔鏡獨家代理的VR游戲《女神星球》的新版本內(nèi)容中，會增加為春水堂“烈鷹智能互動”飛機杯定制的獨家內(nèi)容，暴風魔鏡用戶可在游戲內(nèi)購買獨家內(nèi)容，即可獲得這款飛機杯。

一些情趣用品公司正在試圖用VR這樣的新技術(shù)改造產(chǎn)業(yè)。深圳的一家情趣用品公司目前的飛機杯產(chǎn)品可以做到：用VR看片的時候，飛機杯跟著振動；飛機杯上的按鈕可以控制播放的進度或者作為一個可定義的操作按鈕；檢測抽插的機制，視頻里面的美女可以根據(jù)抽插做出反應(yīng)，這比較復雜，需要對應(yīng)的3D模型開發(fā)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全世界超80%的情趣玩具產(chǎn)自中國，成人用品的從業(yè)者達100萬人。

推手還是毒藥

十年前，山寨手機曾在功能手機時代橫行市場，最高峰時期，大大小小山寨手機居然占據(jù)50%市場份額。但這個生意在智能手機時代很快消失殆盡，這是因為——中國成為全球智能手機制造生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)鏈完備開放，這令智能手機技術(shù)和價格迅速下降，新興的智能手機品牌很快取代山寨手機，甚至有一批山寨手機在這個過程中成功洗白。

這很有可能是山寨VR的宿命。它們當下的機會同樣在于VR技術(shù)不成熟帶來的元器件昂貴、成本居高不下，但隨著整個VR硬件行業(yè)的技術(shù)快速成熟，它們將失去立足之地。

而色情內(nèi)容卻不會在VR的生長過程中消亡，它將拋開其他類別的內(nèi)容（如體育、社交、行業(yè)），率先與VR技術(shù)交替更迭，呈現(xiàn)出一個螺旋式上升的趨勢，并成為VR的一大內(nèi)容源。

技術(shù)和內(nèi)容是一個交替作用發(fā)展的過程，這在其他領(lǐng)域還沒有開始發(fā)生，只有游戲有一些苗頭。但色情卻開始進入這個進程了。

原因在于，它擊中了用戶的消費痛點。“在國外，色情內(nèi)容的用戶愿意付費，我個人認為未來VR是可以完全取代sex。”一位VR視頻公司高管向《財經(jīng)》記者表示，他們的調(diào)研結(jié)果顯示，VR的用戶80%都是男性，對“美女”這樣的標簽十分敏感，且付費意愿強烈。

在禁止色情商業(yè)的中國，這是一塊商業(yè)禁地，從業(yè)者的普遍做法是通過各種方式繞開政府監(jiān)管，或者形成黑產(chǎn)。例如，一家VR色情內(nèi)容公司老板告訴《財經(jīng)》記者，他打算在色情行業(yè)合法的日本或其他小國家注冊一家公司，用于主業(yè)，國內(nèi)的公司制作合規(guī)內(nèi)容。至于在國內(nèi)通過何種途徑出售色情內(nèi)容，他只說“還沒想好”。

不過，人們依然看好色情內(nèi)容之外的視頻VR產(chǎn)業(yè)前景。和成人內(nèi)容在錄像帶、CD、視頻網(wǎng)絡(luò)的生命歷程中所扮演的角色類似，它走得最快，但不會主導整個行業(yè)。

Strategy Analytics虛擬現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)研究服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen向《財經(jīng)》記者分析，雖然成人內(nèi)容總是占據(jù)了不少網(wǎng)絡(luò)流量，但未來主要的流量仍然將集中在傳統(tǒng)的視頻上。

（本刊記者梁辰對此文亦有貢獻）

編輯/謝麗容