劉以秦+謝麗容

山寨硬件與色情內(nèi)容成為VR早期的生存推手，但這并不意味著他們將主導(dǎo)VR的命運(yùn)

去年1月，暴風(fēng)魔鏡副總裁高偉參加CES消費(fèi)電子展時(shí)，發(fā)現(xiàn)不少展位上擺放的VR眼鏡長(zhǎng)得和暴風(fēng)魔鏡推出的VR設(shè)備幾乎一模一樣，但是都貼著其他品牌的標(biāo)志。

高偉早已見(jiàn)怪不怪，從2015年起連續(xù)推出幾款VR頭顯，山寨的情況就層出不窮。這些山寨設(shè)備價(jià)格更低，影響了暴風(fēng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，但由于缺乏監(jiān)管，盡管公司大力打擊，仍然無(wú)法遏制。

任何一個(gè)熱門(mén)硬件都會(huì)遭遇山寨，2014年之后，VR的火越燒越旺，這樣一個(gè)還沒(méi)出現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)域，山寨情況更加嚴(yán)重。與此同時(shí)，VR發(fā)展之初，色情內(nèi)容一度占據(jù)主流，《財(cái)經(jīng)》記者探訪深圳一家VR生產(chǎn)廠時(shí)，在該公司的VR展示廳里發(fā)現(xiàn)，帶有“美女”、“尤物”等標(biāo)簽的視頻內(nèi)容占據(jù)主流。

色情與山寨是自科技發(fā)展以來(lái)困擾不少行業(yè)的問(wèn)題，VR領(lǐng)域這兩塊“毒瘤”尤為突出。但隨著未來(lái)5年-10年VR行業(yè)進(jìn)入成熟期，逐步融入人們生活和工作，這個(gè)行業(yè)也會(huì)擺脫對(duì)山寨和色情的依賴(lài)。

山寨成本僅8元

暴風(fēng)魔鏡是中國(guó)最早開(kāi)始做VR設(shè)備的公司之一，目前暴風(fēng)的VR設(shè)備銷(xiāo)量占京東VR品類(lèi)的70%，公司成立于2015年4月，屬于暴風(fēng)集團(tuán)子公司，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)生產(chǎn)VR設(shè)備。 2015年4月獲得A輪融資1000萬(wàn)美元。2016年1月，獲得B輪融資2.3億元人民幣，由中信集團(tuán)旗下中信資本領(lǐng)投，天神互動(dòng)、暴風(fēng)科技跟投。

在今年5月暴風(fēng)魔鏡推出新的一體機(jī)Matrix之前，暴風(fēng)魔鏡以?xún)r(jià)格幾十到幾百元不等的VR盒子設(shè)備為主，這類(lèi)VR設(shè)備技術(shù)含量較低，山寨起來(lái)也更加沒(méi)有門(mén)檻。

打開(kāi)淘寶、京東，搜索“VR眼鏡”，很多人印象中價(jià)格不菲的高科技，花一兩百甚至幾十元就可以體驗(yàn)到。根據(jù)外媒Venture Beat報(bào)道，中國(guó)目前至少有100多種VR頭盔，可絕大多數(shù)都是低端產(chǎn)品。

一位VR資深人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露，山寨VR作坊往往仿照成熟產(chǎn)品采購(gòu)VR套料，然后進(jìn)行貼牌加工。在阿里巴巴1688采購(gòu)平臺(tái)上，一套VR BOX套料，售價(jià)最低8元，最貴的也不過(guò)三四十元。

此外，一些根本算不上是VR的頭戴設(shè)備也在強(qiáng)行蹭熱度。這些設(shè)備實(shí)際上只能算是立體視頻播放器，沒(méi)有陀螺儀和加速器，它的功能僅限于允許用戶(hù)觀看普通2D視頻時(shí)能夠看出3D的效果。

VRPlay社區(qū)發(fā)起人潘博航說(shuō)，國(guó)外一些高端品牌在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售受阻，造成了市場(chǎng)的真空地帶，也間接給山寨水貨開(kāi)了道。由于政策等多種因素，Oculus Rift在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售依然無(wú)望，就連基本款Google Cardboard也沒(méi)法在國(guó)內(nèi)正式推廣。

就連不少創(chuàng)業(yè)公司，干的也是山寨的事兒。而創(chuàng)業(yè)公司背后的原因是企業(yè)不愿或無(wú)法拿出充足的資金投入研發(fā)。掌趣科技CEO胡斌說(shuō)，Oculus每年用于研發(fā)的費(fèi)用高達(dá)數(shù)億美元，中國(guó)初創(chuàng)公司很難達(dá)到這一水平。

“有很多創(chuàng)業(yè)公司，根本不懂VR。創(chuàng)業(yè)對(duì)他們而言，就是抄一下外形，照搬一下SDK（軟件開(kāi)發(fā)工具包），接著上眾籌、刷單，最后騙一筆錢(qián)，然后等下一波資本熱潮再轉(zhuǎn)型?！毖婊鸸し籆EO婁池說(shuō)。

除了照搬整機(jī)，不少創(chuàng)業(yè)公司選擇在其他部件上進(jìn)行“山寨”。比如，使用價(jià)格便宜的山寨的VR屏幕，但宣傳使用的是三星的OLED屏；號(hào)稱(chēng)搭載了高通的VR芯片，實(shí)際上是將手機(jī)的芯片拆了放進(jìn)去；對(duì)外宣傳自己的設(shè)備是富士康代工，但實(shí)際上由于成本問(wèn)題，找的是深圳的小廠。

但與此同時(shí)，在目前VR行業(yè)生態(tài)不成熟的情況下，很多時(shí)候山寨變成了“不得已”的選擇。深圳星王電子有限公司從兩年前開(kāi)始接一些VR的訂單，這家公司一直從事智能手機(jī)的代工，VR火了之后公司總經(jīng)理藍(lán)曉南也開(kāi)設(shè)了一條VR生產(chǎn)線，做VR設(shè)備代工。

為了縮減開(kāi)支降低成本，這家公司最早就是代工做貼牌的山寨VR盒子，2015年VR市場(chǎng)越來(lái)越熱，公司也開(kāi)始自主研發(fā)一些技術(shù)含量更高的VR設(shè)備，據(jù)藍(lán)曉南介紹，一套VR設(shè)備的模具開(kāi)發(fā)成本就需要50萬(wàn)元，再包括零部件的購(gòu)買(mǎi)，其中屏幕就占到了幾百到上千塊錢(qián)的成本。“像我們這種沒(méi)有知名品牌的VR設(shè)備很難賺到錢(qián)?！彼嬖V《財(cái)經(jīng)》記者。

再加上VR熱度驟降，星王電子的VR訂單越來(lái)越少，而造價(jià)高昂的VR設(shè)備只能被擺在展示廳里作為擺設(shè)，公司繼續(xù)以為山寨VR代工為主業(yè)。

多位接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，山寨是推動(dòng)VR行業(yè)發(fā)展的重要因素。北極光創(chuàng)投合伙人姜皓天認(rèn)為，即使是山寨的VR盒子也是能夠代表行業(yè)變化的重要信息之一，“我們?cè)诿芮嘘P(guān)注VR設(shè)備的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，幾十塊錢(qián)的VR盒子如果銷(xiāo)量達(dá)到了2000萬(wàn)臺(tái)的量級(jí)，就說(shuō)明到了一個(gè)新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)”。

但也有人不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，“現(xiàn)在愿意體驗(yàn)VR的用戶(hù)都是最寶貴的種子用戶(hù)，是愿意自發(fā)推廣VR概念的用戶(hù)”。潘博航說(shuō)，“一旦把VR的體驗(yàn)都透支了，他們也不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)了?！?h3>VR的色情動(dòng)力

知名游戲主播“純黑”在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上的視頻平均一條能獲得40萬(wàn)的點(diǎn)擊量，而今年3月上傳的一條玩VR游戲的視頻獲得了166萬(wàn)的點(diǎn)擊量。

視頻里，“純黑”一開(kāi)始玩的是一款動(dòng)作類(lèi)VR游戲，隨后切換成一款日本的美女養(yǎng)成游戲，他用各種角度試圖一窺游戲女主角的私密部位，而視頻彈幕也立刻以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

色情產(chǎn)業(yè)一直都是創(chuàng)新者。20世紀(jì)，它是率先采用影片、錄音帶和互聯(lián)網(wǎng)的前鋒。美國(guó)作家尼克·比爾頓（Nick Bilton）在《翻轉(zhuǎn)的世界》一書(shū)中提到，“色情產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)不同，它必須勇于嘗試新的方法與新的科技，才能夠至少超前幾步，來(lái)躲避道德警察的追緝?！?/p>

在美國(guó)和日本，這樣的色情VR內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始流行，拉·達(dá)琳（Ela Darling）是一位演員，也是虛擬現(xiàn)實(shí)色情公司VRtube的聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)。達(dá)琳已經(jīng)在為Facebook的Oculus Rift開(kāi)發(fā)“全息3D色情”影片。她被稱(chēng)為“虛擬現(xiàn)實(shí)色情王后”，并表示，“我認(rèn)為虛擬現(xiàn)實(shí)色情視頻有能力把全新的色情帶給大眾?！?

一位與日本的VR公司合作色情內(nèi)容的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)提到，在日本這樣的VR內(nèi)容相當(dāng)流行，在VR硬件推廣上確實(shí)能起到相當(dāng)重要的作用。事實(shí)上，2015年，在色情行業(yè)合法、科技發(fā)達(dá)的美國(guó)和日本，成人娛樂(lè)網(wǎng)站一度成為了VR內(nèi)容的創(chuàng)新者和領(lǐng)先者。

另一位為日本色情VR公司提供設(shè)備的中國(guó)公司高管認(rèn)同，色情VR內(nèi)容的傳播度更廣，但是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，賣(mài)設(shè)備給這些公司不是一個(gè)好生意，因?yàn)椤白錾閮?nèi)容的公司畢竟還是少數(shù)，尤其是在國(guó)內(nèi)這類(lèi)公司更是寸步難行”。

在中國(guó)，制作和發(fā)行這樣的內(nèi)容顯然是屬于違法的，截至今年5月，全國(guó)共立案查辦利用銷(xiāo)售VR眼鏡傳播淫穢色情刑事案件20余起，抓獲30多名犯罪嫌疑人。主要電商平臺(tái)企業(yè)積極配合“掃黃打非”部門(mén)，對(duì)平臺(tái)VR相關(guān)商品進(jìn)行全面排查，下架、刪除違規(guī)商品，關(guān)閉違法違規(guī)網(wǎng)店，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩近日也推送了一篇公告，表示將會(huì)封禁“含色情內(nèi)容”的VR試玩直播和解說(shuō)。

但仍然有不少VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)用打“擦邊球”的方式將色情元素融入到內(nèi)容中。

上海銀月網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是其中之一，該公司推出的VR游戲以美女養(yǎng)成和VR女友為主，其中不乏衣著暴露的女性角色。公司創(chuàng)始人何文杰告訴《財(cái)經(jīng)》記者：“我們通過(guò)產(chǎn)品調(diào)查和行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，VR用戶(hù)95%以上都是男性，這樣的游戲類(lèi)型符合這部分用戶(hù)的需求。”

在開(kāi)發(fā)美女類(lèi)游戲之前，銀月團(tuán)隊(duì)嘗試做了幾款射擊類(lèi)VR游戲，效果都不好?！吧鋼纛?lèi)游戲有幾十年的歷史了，各個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)都在開(kāi)發(fā)，我們沒(méi)辦法體現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)。”

目前銀月開(kāi)發(fā)的“VR女友”游戲發(fā)行量超過(guò)25萬(wàn)，不少?gòu)S商都找上門(mén)來(lái)合作，包括大朋VR以及暴風(fēng)魔鏡等。

而國(guó)內(nèi)成人品牌春水堂也從2015年起就開(kāi)始探索成人用品與VR技術(shù)的結(jié)合，其中包括VR飛機(jī)杯、VR振動(dòng)棒等產(chǎn)品。而在研發(fā)的過(guò)程中，春水堂CEO藺德剛發(fā)現(xiàn)尺度很難把握，“在我們看來(lái)，VR成人用品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的合法性幾乎沒(méi)有前途，我們中途就放棄掉了?！?/p>

即便如此，2016年暴風(fēng)魔鏡對(duì)外宣布，與銀月網(wǎng)絡(luò)、春水堂達(dá)成三方合作，共同開(kāi)啟VR成人新模式。由暴風(fēng)魔鏡獨(dú)家代理的VR游戲《女神星球》的新版本內(nèi)容中，會(huì)增加為春水堂“烈鷹智能互動(dòng)”飛機(jī)杯定制的獨(dú)家內(nèi)容，暴風(fēng)魔鏡用戶(hù)可在游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家內(nèi)容，即可獲得這款飛機(jī)杯。

一些情趣用品公司正在試圖用VR這樣的新技術(shù)改造產(chǎn)業(yè)。深圳的一家情趣用品公司目前的飛機(jī)杯產(chǎn)品可以做到：用VR看片的時(shí)候，飛機(jī)杯跟著振動(dòng)；飛機(jī)杯上的按鈕可以控制播放的進(jìn)度或者作為一個(gè)可定義的操作按鈕；檢測(cè)抽插的機(jī)制，視頻里面的美女可以根據(jù)抽插做出反應(yīng)，這比較復(fù)雜，需要對(duì)應(yīng)的3D模型開(kāi)發(fā)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界超80%的情趣玩具產(chǎn)自中國(guó)，成人用品的從業(yè)者達(dá)100萬(wàn)人。

推手還是毒藥

十年前，山寨手機(jī)曾在功能手機(jī)時(shí)代橫行市場(chǎng)，最高峰時(shí)期，大大小小山寨手機(jī)居然占據(jù)50%市場(chǎng)份額。但這個(gè)生意在智能手機(jī)時(shí)代很快消失殆盡，這是因?yàn)椤袊?guó)成為全球智能手機(jī)制造生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)鏈完備開(kāi)放，這令智能手機(jī)技術(shù)和價(jià)格迅速下降，新興的智能手機(jī)品牌很快取代山寨手機(jī)，甚至有一批山寨手機(jī)在這個(gè)過(guò)程中成功洗白。

這很有可能是山寨VR的宿命。它們當(dāng)下的機(jī)會(huì)同樣在于VR技術(shù)不成熟帶來(lái)的元器件昂貴、成本居高不下，但隨著整個(gè)VR硬件行業(yè)的技術(shù)快速成熟，它們將失去立足之地。

而色情內(nèi)容卻不會(huì)在VR的生長(zhǎng)過(guò)程中消亡，它將拋開(kāi)其他類(lèi)別的內(nèi)容（如體育、社交、行業(yè)），率先與VR技術(shù)交替更迭，呈現(xiàn)出一個(gè)螺旋式上升的趨勢(shì)，并成為VR的一大內(nèi)容源。

技術(shù)和內(nèi)容是一個(gè)交替作用發(fā)展的過(guò)程，這在其他領(lǐng)域還沒(méi)有開(kāi)始發(fā)生，只有游戲有一些苗頭。但色情卻開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)進(jìn)程了。

原因在于，它擊中了用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)?！霸趪?guó)外，色情內(nèi)容的用戶(hù)愿意付費(fèi)，我個(gè)人認(rèn)為未來(lái)VR是可以完全取代sex?！币晃籚R視頻公司高管向《財(cái)經(jīng)》記者表示，他們的調(diào)研結(jié)果顯示，VR的用戶(hù)80%都是男性，對(duì)“美女”這樣的標(biāo)簽十分敏感，且付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

在禁止色情商業(yè)的中國(guó)，這是一塊商業(yè)禁地，從業(yè)者的普遍做法是通過(guò)各種方式繞開(kāi)政府監(jiān)管，或者形成黑產(chǎn)。例如，一家VR色情內(nèi)容公司老板告訴《財(cái)經(jīng)》記者，他打算在色情行業(yè)合法的日本或其他小國(guó)家注冊(cè)一家公司，用于主業(yè)，國(guó)內(nèi)的公司制作合規(guī)內(nèi)容。至于在國(guó)內(nèi)通過(guò)何種途徑出售色情內(nèi)容，他只說(shuō)“還沒(méi)想好”。

不過(guò)，人們依然看好色情內(nèi)容之外的視頻VR產(chǎn)業(yè)前景。和成人內(nèi)容在錄像帶、CD、視頻網(wǎng)絡(luò)的生命歷程中所扮演的角色類(lèi)似，它走得最快，但不會(huì)主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)。

Strategy Analytics虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)研究服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)David MacQueen向《財(cái)經(jīng)》記者分析，雖然成人內(nèi)容總是占據(jù)了不少網(wǎng)絡(luò)流量，但未來(lái)主要的流量仍然將集中在傳統(tǒng)的視頻上。

（本刊記者梁辰對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

編輯/謝麗容