王宇航

“周末還在上班？”

在六神磊磊辦公室樓下的咖啡廳見到他時(shí)，他剛剛加完班。

“最近比較忙，已經(jīng)分不清上班和休息日了。”面對(duì)我們的疑惑，“六神磊磊讀金庸”公號(hào)的運(yùn)營(yíng)者王曉磊，這位原新華社記者摸了摸有點(diǎn)凌亂的頭發(fā)回答。

自2013年底開了“六神磊磊讀金庸”這個(gè)公眾號(hào)以來(lái)，王曉磊憑借著獨(dú)特的觀點(diǎn)，豐富的角度，將金庸系列解讀得妙趣橫生。在自媒體最好的時(shí)候發(fā)力并發(fā)對(duì)力，王曉磊用不到4年的時(shí)間，將公眾號(hào)的粉絲做到了100萬(wàn)人以上。近兩年的文章幾乎每篇都有10萬(wàn)次以上的閱讀量，這種稿子的廣告需要排著隊(duì)上日程。

毫無(wú)疑問，王曉磊運(yùn)營(yíng)的“六神磊磊讀金庸”是當(dāng)今自媒體寫作的高峰。

2017年，“六神磊磊讀金庸”的內(nèi)容依舊有趣犀利，而背后的操盤手王曉磊，卻已經(jīng)忙著圍繞“六神磊磊”這張名片，開始了他的轉(zhuǎn)變。

一本唐詩(shī)的引子

6月初，嚴(yán)肅八卦、關(guān)愛八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、南都娛樂周刊、毒舌電影等20多個(gè)知名微信公眾號(hào)被封禁。一天后，同樣以角度清奇的吐槽大號(hào)“咪蒙”被禁言一個(gè)月。被封前，毒舌電影已經(jīng)拿了A輪融資，號(hào)稱估值3億元，咪蒙的單條廣告已經(jīng)賣到了68萬(wàn)元。然而一旦公眾號(hào)不能發(fā)聲，所有的商業(yè)價(jià)值就馬上變?yōu)榕萦啊?/p>

六神磊磊幾乎在去年的同一時(shí)期，也曾被禁言過一個(gè)月，對(duì)其中的滋味很清楚。當(dāng)自媒體的話語(yǔ)范圍日漸收緊時(shí)，多年的體制內(nèi)經(jīng)驗(yàn)讓王曉磊開始主動(dòng)謀變。

除了維護(hù)公號(hào)的日常更新外，王曉磊開始做更多其他的事。

7月初，帶有“六神磊磊”親筆簽名的新書《六神磊磊讀唐詩(shī)》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上預(yù)售，第一版1萬(wàn)冊(cè)迅速被搶光。為了配合出版方的后續(xù)活動(dòng)，王曉磊在北京的酒店里，在重慶的辦公室中，被新書圍著簽了十幾天，“第一次寫名字寫到想掀桌子?！?/p>

出本唐詩(shī)的想法源自3年前。王曉磊在更新“六神磊磊讀金庸”專欄時(shí)，在其公眾號(hào)里發(fā)過一篇《拜服吧，關(guān)于唐詩(shī)里的那些猛人猛事》。原本只是想給讀者換換口味，沒想到這篇稿子發(fā)出之后反應(yīng)異常好，直到今天還在轉(zhuǎn)。

隨著關(guān)于唐詩(shī)的文章越寫越多，王曉磊萌生了寫一本關(guān)于讀唐詩(shī)的書的想法。原本說半年就交稿，誰(shuí)知前后寫作花了兩年，“我連書名都無(wú)力斟酌了，決定就叫《六神磊磊讀唐詩(shī)》。”

該書沿著初唐、盛唐、中唐、晚唐的軌跡，把古代詩(shī)人當(dāng)成一個(gè)個(gè)鮮活的人來(lái)講述、調(diào)侃。他們也“刷朋友圈”，喝酒擼串，在人世間策馬奔騰。

走進(jìn)六神磊磊的唐朝詩(shī)人俱樂部，一個(gè)個(gè)“大V”穿梭往來(lái)。李世民被封為俱樂部主席，韓愈是常務(wù)副主席，王之渙被叫作王猛人，王維是學(xué)霸、大腕兒，李白是個(gè)“傲嬌”的人，“但他一生都很崇拜謝脁，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在碎碎念”。至于杜甫，曾是個(gè)落魄青年、學(xué)渣，“高考才考了400分”。在他落魄時(shí)，他“活像個(gè)亂抄六神磊磊稿子而不署名的垃圾號(hào)小編”，當(dāng)然他最終實(shí)現(xiàn)了“小號(hào)”的逆襲。

線上活動(dòng)嘗試

借著新書上市的春風(fēng)，王曉磊還準(zhǔn)備在這個(gè)暑期做一檔“和孩子一起讀唐詩(shī)”的付費(fèi)欄目。這個(gè)針對(duì)8～15歲群體讀唐詩(shī)的項(xiàng)目已經(jīng)醞釀了太久。

兩年前，“讀金庸”系列開始火起來(lái)的時(shí)候，朋友請(qǐng)他去給一群小孩講課。“幾十個(gè)3-5年級(jí)的小孩在下面乖乖坐著，我給他們講那些江湖打打殺殺、兒女情長(zhǎng)的故事，他們也聽不懂啊。”那一堂課，王曉磊第一次講出了自己心里的唐詩(shī)，“沒想到臺(tái)下的那些小孩子笑得人仰馬翻?！?/p>

“如果能做一款讓孩子們拿著手機(jī)自愿去聽的課程，是一件很有趣的事情，也是一件很有挑戰(zhàn)的事?！钡圃?shī)作為中國(guó)文化的瑰寶，并不能像讀金庸那樣隨意發(fā)諸筆端。單干了3年的王曉磊，首次在內(nèi)容創(chuàng)作上引入了兩股外部力量。

一個(gè)是專家團(tuán)隊(duì)，3名分別來(lái)自高校、社科院、出版社的專家，主要幫王曉磊把關(guān)唐詩(shī)內(nèi)容，出點(diǎn)子。比如有一期他寫王維，專家團(tuán)隊(duì)就建議，可以寫王維的弟弟?！皻v史上有才華的人都會(huì)有一個(gè)為官的兄弟，在傳播他們的作品上發(fā)揮了重要的作用。這些是我想不到的。”

另一個(gè)是文案團(tuán)隊(duì)，即將推出的音頻課程大概會(huì)有幾十期，龐大的工作量，讓有時(shí)一周更新兩篇文章的王曉磊忙不過來(lái)，“我一個(gè)人肯定是無(wú)法從第一個(gè)字寫到最后一個(gè)字的?！边@三個(gè)人主要進(jìn)行文案創(chuàng)作及音頻制作，最后由王曉磊來(lái)把關(guān)梳理。

為了趕著把前期的音頻樣本做好，采訪的前一周王曉磊已經(jīng)在辦公室里睡了2天。好在寄出去的音頻樣本，贏得了業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)。后續(xù)的音頻有了標(biāo)準(zhǔn)，也讓王曉磊松了口氣，“課程應(yīng)該定166元/期，還是199元/期”。雖暫時(shí)沒有結(jié)果，但對(duì)比之前的壓力，定價(jià)的抉擇就好像一個(gè)幸福的煩惱。

“現(xiàn)在讀金庸是自己的消遣，不能算工作?！?高強(qiáng)度的工作之余，抽空寫一篇最熟悉的金庸，反而成了王曉磊放松的一種調(diào)劑方式。曾經(jīng)高度依賴的公眾號(hào)，其重要性占比正在被稀釋。

下半年，王曉磊還打算寫一個(gè)關(guān)于“跳舞”題材的電視劇劇本。從金庸到唐詩(shī)，再到舞蹈題材的電視劇劇本，這期間的跳躍軌跡我們看不太懂。王曉磊笑著解釋，剛好聽到一個(gè)有趣的故事，就準(zhǔn)備嘗試一下。“沒有誰(shuí)規(guī)定，六神磊磊就只能寫金庸吧”。

7月8日，咪蒙禁言一個(gè)月歸來(lái)，送上一篇日常點(diǎn)擊率超10萬(wàn)次的稿子后，還附上了一則電商招聘?！斑涿砷_始轉(zhuǎn)型”的話題火熱一時(shí)，單純靠廣告的商業(yè)模式在波折中顯得異常脆弱。之前還影影綽綽地賣貨概念，終于要被咪蒙提上日程了。坐擁千萬(wàn)個(gè)粉絲的咪蒙也在開始新的商業(yè)變現(xiàn)嘗試。

與咪蒙同樣遭受過月度禁言的王曉磊，去年就下定決心轉(zhuǎn)變，今年上半年已經(jīng)在多元化的道路上先跑了一程。