崔明理

作為消費(fèi)者的我們，早就受過(guò)種種說(shuō)教：什么食物對(duì)我們有益，什么食物利于持續(xù)發(fā)展，但我們?nèi)绾沃涝鯓拥氖澄锸强尚诺哪?？如果我們的食物開口講話會(huì)怎么樣？食物會(huì)吐露出什么樣的故事？

這聽(tīng)上去相當(dāng)瘋狂，但一家日本公司博報(bào)堂已經(jīng)把“會(huì)說(shuō)話的食物”變成現(xiàn)實(shí)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你碰一下一顆西紅柿，然后它們就說(shuō)話：“別碰我！”是不是很“極客”呢？

初衷——贏得消費(fèi)者信賴

日本株式會(huì)社博報(bào)堂（HAKUHODO）是日本排名第2的廣告與傳播集團(tuán)，也是日本歷史最久的廣告公司，于1895年10月創(chuàng)立。i-studio是博報(bào)堂集團(tuán)旗下的互動(dòng)創(chuàng)意廣告公司，專攻數(shù)字內(nèi)容制作。“會(huì)說(shuō)話的食物”正是i-studio公司下屬的sudalab實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)造的。

讓動(dòng)植物或是某件物品開口說(shuō)話，這一古老的講故事技巧，一直在動(dòng)漫電影、漫畫、電子游戲等現(xiàn)代神話中延續(xù)?！笆澄镎f(shuō)話的時(shí)候，人們就會(huì)開心，哪怕只是幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的詞，而當(dāng)你知道這個(gè)聲音其實(shí)就來(lái)自這個(gè)作物的種植者，消費(fèi)者與種植者間的距離也縮短了?！痹擁?xiàng)目創(chuàng)意總監(jiān)望月先生這樣描述最初的創(chuàng)意?！皶?huì)說(shuō)話的食物”項(xiàng)目不止為了簡(jiǎn)單的有趣好玩，或者只是單純地增加產(chǎn)品銷量。i-studio致力于利用會(huì)說(shuō)話的食物來(lái)贏得消費(fèi)者的信賴。

博報(bào)堂資深創(chuàng)意總監(jiān)須田先生說(shuō)：“關(guān)于這個(gè)會(huì)講話的蔬菜項(xiàng)目，是在日本本土食品安全受到密切關(guān)注的那段時(shí)間啟動(dòng)的。因?yàn)樵谖覀兛磥?lái)，到目前為止，食品安全的標(biāo)準(zhǔn)慣例就是在食品包裝上貼個(gè)帶有種植者頭像的標(biāo)簽，告訴你這些作物都來(lái)自何方。我們所追求的是想出一個(gè)更加娛樂(lè)的方式來(lái)傳達(dá)‘農(nóng)人的真誠(chéng)這個(gè)理念?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/08/10/nchp201727nchp20172737-1-l.jpg" style="">

創(chuàng)意——所聽(tīng)即所得

據(jù)望月先生介紹，“會(huì)說(shuō)話的食物”制作原理并不復(fù)雜。將食物放在一個(gè)能夠檢測(cè)電流的感應(yīng)器上，感應(yīng)器會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)通過(guò)的電流有多大。當(dāng)你觸碰食物的時(shí)候，電流就會(huì)通過(guò)你的手，感應(yīng)器就會(huì)偵測(cè)到電路里的變化。所以當(dāng)你觸碰食物的時(shí)候，它就會(huì)說(shuō)話了。

至于配音，利用簡(jiǎn)單的電腦音頻制作軟件即可實(shí)現(xiàn)?！叭绻阋晕揖蛣e浪費(fèi)哦”“好痛啊”“就這樣吃了我吧，不然做成果蔬汁吧！”或者“嘿，很高興見(jiàn)到你，我是一個(gè)超級(jí)有機(jī)的日本蘿卜，我在北海道長(zhǎng)大，從沒(méi)沾過(guò)農(nóng)藥?！敝灰l(fā)揮想象力，食物可以發(fā)出各種各樣的聲音。

在福島事件發(fā)生后，政府和部分媒體對(duì)危機(jī)的刻意隱瞞，讓日本食品安全的信譽(yù)度降低不少。“一時(shí)間我的朋友們都開始討論該信賴怎樣的蔬菜，食品安全成為了生死攸關(guān)的大事，”須田先生說(shuō)，“最初的想法是要讓蔬菜告訴人們它們是安全的，比方說(shuō)，你去了商店，然后蔬菜告訴你它是來(lái)自哪，通過(guò)觸摸、說(shuō)話、了解它是正確培育的安全作物，這就是我們之前的目標(biāo)。我們就討論蔬菜應(yīng)該用什么聲音來(lái)說(shuō)怎樣的話，我們決定用種植者自身的聲音，然后說(shuō)出這個(gè)蔬菜是長(zhǎng)自某某地區(qū)的，這就是創(chuàng)意的由來(lái)。”

“讓蔬菜借用其種植者的聲音來(lái)說(shuō)話”，這是一個(gè)很酷的創(chuàng)意，但不可否認(rèn)，既然食物標(biāo)簽可以進(jìn)行篡改，可講話的蔬菜應(yīng)該一樣能做手腳。要是食物自己“說(shuō)”它們是無(wú)農(nóng)藥的，但事實(shí)正好相反呢？有這可能。

大多數(shù)時(shí)候，消費(fèi)者的直覺(jué)決定了會(huì)信任什么樣的食品，所以如果一名有機(jī)作物種植者突然通過(guò)一粒綠豆和消費(fèi)者對(duì)話，消費(fèi)者可能會(huì)輕易買賬。如果想要操縱人的感情，來(lái)獲取他們的信任，人類的聲音是個(gè)很有效的工具。

當(dāng)然，也有人會(huì)對(duì)開口說(shuō)話的食物感到不自在，畢竟如果一碗拉面開口說(shuō)話，食客有可能感覺(jué)自己在咀嚼一碗電子芯片?？赡堋罢f(shuō)話”這一形式超出了人們的想象，但仔細(xì)想一想，你所吃的很多食物其實(shí)都經(jīng)過(guò)了遠(yuǎn)比這復(fù)雜的加工流程，所以到底哪個(gè)更瘋狂呢？

展望——農(nóng)產(chǎn)品+現(xiàn)代科技

“會(huì)說(shuō)話的食物”并不是首次sudalab將農(nóng)業(yè)種植與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，多年前，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)造了日本歷史上最吸引眼球的食品營(yíng)銷案例之一——“米碼”。

“米碼”是sudalab實(shí)驗(yàn)室的首個(gè)農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)了一個(gè)名為“自然條碼”的應(yīng)用，人們掃描該地區(qū)的照片，就能購(gòu)買當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)。實(shí)驗(yàn)室與以“稻田藝術(shù)”聞名田舍館村合作，那里有許多不同的稻米，黑的、黃的、綠的，通過(guò)特定的方式種植，就可以進(jìn)行稻田藝術(shù)創(chuàng)作，如果俯瞰的話，就像張巨幅圖畫。實(shí)驗(yàn)室將該藝術(shù)轉(zhuǎn)化成了條形碼，因此人們可以掃描圖案來(lái)向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民購(gòu)買稻米。

米碼與會(huì)講話的蔬菜項(xiàng)目，都為參與的種植者取得了巨大成功，他們的銷售額猛漲并受到了全球媒體的關(guān)注。是什么原因使得這些食品營(yíng)銷如此的成功？這些將數(shù)字技術(shù)同稻田及蔬菜交融在一起的項(xiàng)目有什么神奇之處？

大眾看到某些相當(dāng)高科技的東西的時(shí)候，因?yàn)椴涣私?、不理解，傾向于置之不理?！耙屗麄儺a(chǎn)生興趣，我們所做的，就是‘將最老的和最新的相乘，還要注意要從老的部分起手。食物總是伴我們左右，稻米也是同理，當(dāng)你將最新科技與這些源自大地的很日常的東西相結(jié)合，你就得到了一個(gè)全新的任何人都能與之交互的東西，我認(rèn)為這其中有著巨大的價(jià)值。”須田先生說(shuō)。

我國(guó)正在轟轟烈烈地開展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，一些先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到我們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。其實(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”同樣可以與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相加，大有可為?！皶?huì)說(shuō)話的食物”這個(gè)案例給我們啟示，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是從技術(shù)上改造農(nóng)業(yè)，更是從思維上創(chuàng)新農(nóng)業(yè)的發(fā)展方式。一個(gè)簡(jiǎn)單的裝置，技術(shù)并無(wú)玄妙，但其中的創(chuàng)意元素值得我們精耕、深挖。