王君濤 浙江理工大學(xué)

服裝消費(fèi)中“以貌取人”現(xiàn)象研究

王君濤 浙江理工大學(xué)

服裝是生活中不可或缺的一部分，為了解大眾是否因他人的穿著不同而采取不同態(tài)度，進(jìn)而解析其內(nèi)在原因，基于街頭實(shí)驗(yàn)及問卷調(diào)查，從行為態(tài)度、心理變化等方面進(jìn)行研究。通過對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的詳細(xì)分析，結(jié)果表明：服裝消費(fèi)中存在較為明顯的“以貌取人”現(xiàn)象，原因在于服裝作為個(gè)人表現(xiàn)自我的載體之一，既是自我個(gè)性的凸顯，同時(shí)表達(dá)穿著者對(duì)生活的態(tài)度，可體現(xiàn)其社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)情況等。研究從服裝心理學(xué)出發(fā)，研究服裝中的“以貌取人”現(xiàn)象。

服裝消費(fèi) 心理 以貌取人

服裝是日常生活中必不可少的一部分，目前已有針對(duì)服裝的廣泛研究，王來力，李一[1-2]等致力研究紡織服裝碳足跡，促進(jìn)消費(fèi)者選擇低碳化服裝。除此之外，人作為服裝的直接受體，其心理是服裝選擇中及其重要的影響因素。田宏[3]等基于隨機(jī)抽樣調(diào)查結(jié)果，從校服的質(zhì)量狀態(tài)、學(xué)生看待校服的態(tài)度、對(duì)校服的期待三個(gè)層面探索校服制度與學(xué)生態(tài)度之間存在矛盾的內(nèi)在原因。王燕玲[4]從人的個(gè)性出發(fā)，證明穿著者心理對(duì)服裝的選擇產(chǎn)生影響。王曉翠[5]研究了服裝對(duì)穿著者著裝心理的影響，并從服裝色彩、面料、風(fēng)格等方面進(jìn)行針對(duì)性探究，為服裝設(shè)計(jì)提出建議。呂佳[6]等通過對(duì)消費(fèi)者情緒分析提出改善服裝設(shè)計(jì)的意見。目前服裝心理方面的研究對(duì)象多集中于穿著者本身與服裝，對(duì)于穿著者選擇不同服裝時(shí)，對(duì)他人心理產(chǎn)生影響的研究目前尚處在起步階段。在前人已經(jīng)完成的多例街頭實(shí)驗(yàn)中，如日本女生在化妝前后問路人借錢，路人前后截然不同的反應(yīng)，美國街頭迷路女孩因穿著不同，陌生人的態(tài)度發(fā)生急劇轉(zhuǎn)變中可以看出，服裝影響穿著者自身的同時(shí)，對(duì)他人的態(tài)度、行為方式等也會(huì)產(chǎn)生影響。研究基于實(shí)地調(diào)研考察，探究在服裝中，是否真的存在以貌取人的現(xiàn)象并分析其內(nèi)在原因。

一、調(diào)查方法

以10至50歲的人群為調(diào)查對(duì)象，采用街頭實(shí)驗(yàn)和問卷調(diào)查方法于2007年4月18至24日對(duì)杭州居民、學(xué)生、務(wù)工人員進(jìn)行調(diào)查。街頭實(shí)驗(yàn)樣本容量為50人，回收有效問卷184份。調(diào)查內(nèi)容包括“對(duì)自身服裝關(guān)注程度”、“對(duì)他人服裝關(guān)注程度”和“是否愿意將手機(jī)借給陌生人”三個(gè)方面，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

街頭實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)：

E1：成員A穿著得體時(shí)尚的服裝并畫好較好的妝容向路人借手機(jī)。

E2：成員A穿著邋遢臟亂的服裝，卸妝后向路人借手機(jī)。

街頭實(shí)驗(yàn)借助向陌生人借手機(jī)的方式，來反映人們面對(duì)不同著裝的陌生人時(shí)，其心理變化和行為方式，借此印證服裝中“以貌取人”的說法。

二、結(jié)果與討論

（一）穿著者對(duì)自身服裝關(guān)注程度分析

設(shè)置三項(xiàng)問題對(duì)穿著者對(duì)自身服裝的關(guān)注程度進(jìn)行探究，具體見表 1.

表1 調(diào)查對(duì)象對(duì)自身服裝關(guān)注度問項(xiàng)表

調(diào)研結(jié)果為：95.65%的人平時(shí)會(huì)注重自身的穿衣打扮，78.27%的人在購買商品時(shí)會(huì)不同程度地跟隨時(shí)尚潮流，50.00%的人有因?yàn)榉b而被他人評(píng)頭論足的經(jīng)歷。說明人們對(duì)于自身服裝的關(guān)注程度較高。

（二）對(duì)他人服裝關(guān)注程度分析

設(shè)置5項(xiàng)問題探究人們對(duì)于他人服裝關(guān)注的程度，具體見表 2。

表2 調(diào)查對(duì)象對(duì)他人服裝關(guān)注度問項(xiàng)表

調(diào)研結(jié)果為：94.57%的人在行走時(shí)會(huì)關(guān)注他人的裝扮，94.02%的人對(duì)時(shí)髦干凈，襤褸老土的人會(huì)產(chǎn)生不一樣的心理，90.22%的人認(rèn)為一個(gè)人的穿著與他的品格有關(guān)系，面對(duì)衣著時(shí)髦干凈和襤褸老土的人，73.91%的被調(diào)查者表示對(duì)衣著干凈得體的人印象好，同時(shí)58.15%的人認(rèn)為因?yàn)榉b而對(duì)他人產(chǎn)生不同看法是正?，F(xiàn)象。結(jié)果可以說明人們對(duì)他人服裝的關(guān)注程度較高，對(duì)穿著不同的人產(chǎn)生不同的心理，且普遍對(duì)穿著時(shí)髦得體的人印象較好。

（三）是否將手機(jī)借給陌生人

結(jié)合街頭實(shí)驗(yàn)及問卷調(diào)查：68%的人選擇將手機(jī)借給時(shí)髦干凈的陌生人，44%的人選擇將手機(jī)借給襤褸老土的人。從結(jié)果可以看出人們更愿意將手機(jī)借給穿著時(shí)髦干凈的人，說明人們會(huì)因?yàn)樗说拇┲a(chǎn)生不一樣的心理，服裝中存在“以貌取人”的現(xiàn)象。

三、結(jié)論

調(diào)研結(jié)果為，面對(duì)不同著裝的陌生人尋求幫助，人們更愿意幫助衣著時(shí)髦得體一方，因此，服裝中存在“以貌取人”的現(xiàn)象。服裝一方面影響穿著者自身心理，另一方面對(duì)他人的心理產(chǎn)生影響，他人會(huì)根據(jù)穿著者的服裝打扮等外在造型，從而對(duì)穿著個(gè)體產(chǎn)生不同的看法并表現(xiàn)為不同的行為方式。原因在于人們本身對(duì)于服裝的關(guān)注度較高，同時(shí)會(huì)較多關(guān)注他人的服裝，認(rèn)為服裝可以體現(xiàn)個(gè)人對(duì)于生活的態(tài)度，社會(huì)地位等，也在不同程度上反映個(gè)人品格。因此，為避免“以貌取人”給我們生活可能造成的影響，我們應(yīng)當(dāng)適當(dāng)注意自己的穿著打扮。

[1]李一，石瑞娟，駱艷等.紡織工業(yè)碳排放峰值模擬及影響因素分析——以寧波市為例[J].絲綢，2017，54(1)：36-42.

[2]王來力，李一．杭州市紡織服裝產(chǎn)業(yè)碳排放分析[J].絲綢，2016(06)：44-48.

[3]田宏.校園服裝心理及現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].服裝服飾，2011，3：63-66.

[4]王燕玲.從個(gè)體心理對(duì)服裝行為的影響談起[J].湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，33(10)：090-091.

[5]王曉翠.服裝對(duì)著裝心理的影響研究[D].天津:天津工業(yè)大學(xué)，2015.

[6]呂佳，陳東生.基于消費(fèi)者心理認(rèn)知的服裝情感評(píng)價(jià)[J].紡織學(xué)報(bào)，2015，36(9)：100-107.

浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃（2017R406041）。