文_實習記者 姜林燕

香港游新變化：從“買買買”到品質(zhì)游

文_實習記者 姜林燕

內(nèi)地游客從最初的簡單“買買買”模式轉(zhuǎn)變成品質(zhì)旅游，越來越多的游客愿意放慢腳步，開始享受香港的美景和人文風情

三伏天火起來的不只是溫度，還有進入旺季的暑期旅游市場，今年正值香港回歸二十周年，香港特區(qū)陸續(xù)舉辦了多項慶祝香港回歸祖國20周年的重點活動，包括煙花匯演、特備展覽、街頭嘉年華等，吸引著眾多內(nèi)地居民前往香港旅游，再掀赴港旅游熱潮。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年赴港游人次是去年同期的3倍。去年內(nèi)地已有超過4277萬人次赴港，據(jù)香港旅游發(fā)展局數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地訪港人次從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬，十年間增長17倍，這一數(shù)字相當于中國內(nèi)地出境游總?cè)藬?shù)的1/3，相當于中國13億人口中，每30人就有一人去年赴港旅游。

值得注意的是，內(nèi)地游客從最初的簡單“買買買”模式轉(zhuǎn)變成品質(zhì)旅游，越來越多的游客愿意放慢腳步，開始享受香港的美景和人文風情。

女性游客成赴港主力

在近期發(fā)布的《2017香港旅游消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，赴韓游陷入停滯導致不少內(nèi)地游客轉(zhuǎn)而選擇香港作為旅行目的地是今年香港游回暖的重要原因。同時，隨著越來越多非首次訪港游客增多和消費升級，內(nèi)地居民赴港游逐漸呈現(xiàn)出親子化、休閑化、回頭客增多等全新趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消費主力，占比高達57%；男性游客占比，近3年來顯著提升近10個百分點；2-12歲兒童的訂單占比，已經(jīng)從2015年的14%上漲至2017年的22%，說明越來越多的家庭游客青睞赴港旅游。從出游時間來看，每年的春節(jié)（1～2月）、暑期（7～8月）是赴港旅游高峰期。

從客源地來看，北京、上海、南京、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、成都、東莞等城市消費者最愛赴港旅游，其中，廣州、深圳的游客因與香港地理位置相近，使得周末赴港“周邊游”成為“家常便飯”。如“香港迪士尼樂園1晚2日自由行”，住迪士尼好萊塢酒店，游香港迪士尼樂園，預訂十分火爆。

超9成內(nèi)地游客更愛自由行

上世紀90年代我國雖然已經(jīng)開放公民出境游，但內(nèi)地游客想去趟香港還是會有諸多限制。相關負責人表示，1997年至2003年，內(nèi)地游客開始進入香港旅游，但那時赴港旅游的大多是一些富裕階層，以跟團游為主。

數(shù)據(jù)顯示，比起跟團游，現(xiàn)在的赴港內(nèi)地游客更傾向于自由行和定制游。根據(jù)攜程旅游出具的數(shù)據(jù)，2014年跟團游客與自由行游客占比為6：4，2015年占比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)為4：6，此后兩年，赴港內(nèi)地游客跟團游與自由行占比分別為2：8和1：9。也就是說，現(xiàn)在赴港的內(nèi)地游客中，90%的人都選擇了自由行。

分析人士認為，這一現(xiàn)象與消費結(jié)構的調(diào)整和消費群體的改變分不開。隨著80后、90后一代的崛起，他們正在成為訪港內(nèi)地游客的新主力，他們追求更多的是體驗當?shù)匚幕蜕疃嚷糜?，更傾向采購個性化產(chǎn)品。而自由行和定制游可給予更大的自助空間和個人體驗，更符合年輕一代的口味。

20年來，內(nèi)地游客赴港的形式也在不斷地發(fā)生改變。從早年的跟團游，到如今的自由行，游客去香港的方式正變得越來越自由，目的也越來越“無厘頭”。越來越多的游客選擇去香港“逛街”、“自拍”、或者干脆什么也不做，只是換個城市“放空自己”。數(shù)據(jù)顯示，除了購物之外，內(nèi)地赴港游客在美食、文化娛樂方面的需求逐漸上升，超過五成的游客赴港主要需求是美食及文娛，類似明星演唱會、賽馬、觀光電車等玩法都對游客有著極大的吸引力。目前，“香港5日自助游”、“香港海洋公園5日自助游”、“香港迪士尼樂園4日自助游”等產(chǎn)品更受到游客青睞。

香港迪士尼樂園等景點成為暑期赴港游熱門地

根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、太平山、香港杜莎夫人蠟像館、香港昂坪景區(qū)、黃大仙祠、天際100香港觀景臺、挪亞方舟、香港特麗愛3D美術館、童夢城通識學園是今年暑期最受內(nèi)地游客歡迎的十大香港景點。

從十大熱門景點的結(jié)構來看，上榜景點除了香港傳統(tǒng)熱門景點外，主要面向兒童群體的主題樂園占了較大比重，這表明暑期內(nèi)地赴港游需求中親子游占了較大比例。除了主題樂園，香港眾多的國際名校和獨特的歷史文化也是內(nèi)地中小學生暑期研學旅行的重要選擇。

報告分析認為，香港作為一個“購物天堂”和擁有豐富旅游文化資源的目的地，已經(jīng)成為內(nèi)地居民旅游觀光和休閑度假的主要目的地之一，暑期更是一年當中重要的出游旺季，觀光、度假、親子、研學旅行等各類型細分需求集中釋放。當下OTA紛紛出招為游客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的出游體驗，并重點針對親子游、研學旅行等細分需求提供豐富的線路和產(chǎn)品。