曾連華

（桂林市旅游公共服務管理處，廣西 桂林 541001）

摘 要：目前我國已進入大眾化旅游時代，打造具有號召力的旅游城市無疑成為了最受關(guān)注的發(fā)展方向之一，旅游部門利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造旅游目的地良好形象，進行自我的宣傳，以此來吸引游客創(chuàng)造效益。因此，通過旅游門戶網(wǎng)站來全方位展示旅游城市形象固然十分重要。

關(guān)鍵詞：旅游網(wǎng)站；旅游形象

中圖分類號：F592；F49 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0282-01

一、前言

現(xiàn)如今，隨著國民經(jīng)濟進一步發(fā)展，目前我國已進入大眾化旅游時代，旅游消費經(jīng)常化，日益成為老百姓一種常態(tài)化生活方式，旅游市場規(guī)模越來越大。

同時，人們出游對吃、住、行、游、購、娛等各方面提出更高要求，打造具有號召力的旅游城市無疑成為了最受關(guān)注的發(fā)展方向之一，與之配套的城市形象設計也開始受到極大的重視，旅游部門利用互聯(lián)網(wǎng)來塑造旅游目的地良好形象，進行自我的宣傳，以此來吸引游客創(chuàng)造效益。因此，通過旅游網(wǎng)站來全方位展示旅游城市形象固然十分重要。

二、旅游網(wǎng)站建設的重要性

大量的事實和經(jīng)驗證明，要提高旅游城市的知名度是離不開宣傳的。要使旅游工作有新突破，必須加強旅游宣傳的力度，才有游客流量和經(jīng)濟效益。所以旅游宣傳往往能起到事半功倍的效果，甚至發(fā)揮舉足輕重的作用。

旅游業(yè)屬于信息密集型行業(yè)，其發(fā)展對傳媒有著很強的依賴性，在信息化高度發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)和大眾傳媒日益成為旅游城市形象宣傳的首選，旅游目的地在擁有良好的資源稟賦和熱情的旅游服務基礎上，通過建設旅游門戶網(wǎng)站來塑造旅游目的地良好形象至關(guān)重要。

旅游門戶網(wǎng)站是對一個旅游城市精要的展示和表現(xiàn)，通過一種視覺的傳播路徑，從多角度和多層面彰顯旅游景地品質(zhì)及個性，挖掘出景地特色的地域文化特征，從而打造鮮明的旅游城市形象，展示城市自然之美、生態(tài)之美、和諧之美，為游客提供處處是風景的旅游體驗，提高旅游景地的知名度和曝光率，打造城市優(yōu)勢和旅游品牌，從而使旅游市場在日趨激烈的競爭中脫穎而出。

三、視覺傳達在旅游網(wǎng)站的重要性

形象是游客選擇旅游地的重要判斷依據(jù)。一個旅游地具有獨特且清晰的形象使其容易在眾多的旅游目的地中凸現(xiàn)出來，旅游形象一旦形成，便會在旅游者心目中產(chǎn)生印象，引起消費者的注意和偏愛，促使其了解并購買旅游地產(chǎn)品，是形成龐大旅游市場的源泉。

因此，建設符合旅游城市個性發(fā)展的旅游網(wǎng)站視覺設計要素對城市旅游形象的影響必然十分重要，對整體推進城市旅游品牌知名度的提高的重要性不言而喻。

說到城市旅游形象，無非是自然風光、生態(tài)之美、歷史文化等等，鮮明獨特的形象定位已經(jīng)成為旅游城市吸引旅游者的關(guān)鍵因素，一個良好、個性鮮明的主題可以形成旅游目的地較長時間的壟斷地位，而突出的設計要素就是要全面的展現(xiàn)當?shù)氐娘L土人情，滿足旅游者旅行游覽消費的需要。

可以講，高度重視和科學塑造旅游地形象，鑄就成功的旅游品牌引領成功。說到桂林，“桂林山水甲天下”這句耳熟能詳?shù)穆糜涡麄骺谔査查g就能把桂林獨一無二和無法替代的旅游資源展現(xiàn)在大家眼前。桂林是世界著名的風景游覽城市和中國歷史文化名城，旅游資源豐富，山川秀麗獨特，自然資源和人文資源渾然一體，典型的喀斯特地貌和丹霞地貌賦予桂林“甲天下”的盛譽，具有巨大的號召力。

桂林旅游目前已經(jīng)建設了部分公共服務門戶，如桂林旅游網(wǎng)（www.guilin.com.cn），為旅行者提供桂林旅游吃、住、行、游、購、娛，權(quán)威、全面、及時、公正的旅游資訊和信息， 是桂林旅游發(fā)展委員會信息發(fā)布和對外宣傳的窗口網(wǎng)站。桂林旅游網(wǎng)站平臺設計以桂林山水歷史文化名城底蘊為基礎，以國際旅游勝地作為突出建設目標，整合桂林全部旅游資源，滿足旅行者個性化需求。桂林旅游網(wǎng)首頁從桂林旅游特色入手，以最具桂林旅游特色的精美圖片吸引游客眼球，張揚個性，色彩運用明快，契合潮流，以“桂林山水甲天下”為形象主題，簡潔命了，突出桂林“山青、水秀，舟行碧波上，人在畫中游”的意境，而清晰可辨的旅游形象標志，向大眾展示桂林獨特的秀美風光，在視覺效果上顯得時尚而不失內(nèi)涵，標識識別性強，讓旅游者容易記憶與熟悉。

2016年，桂林先后榮獲2016CTF中國旅行 “國內(nèi)十佳自助游目的地”和“十佳親子游目的地”、 2016亞洲旅游紅珊瑚獎—亞洲最受歡迎旅游城市”、 桂林漓江入選“中國綠色旅游示范基地” 系廣西唯一、2017年象山景區(qū)成央視春晚桂林分會場外景地等。

四、結(jié)語

總而言之，建設符合旅游城市個性發(fā)展的旅游網(wǎng)站必須結(jié)合地方實際情況，挖掘和提煉地方特色，打造獨特鮮明的旅游品牌和旅游形象，從而以形象魅力在旅游市場中脫穎而出。