史曉賦

[摘要]運用理論研究方法，結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，分析了我國文化產(chǎn)業(yè)的演進階段，總結(jié)了我國文化產(chǎn)業(yè)的演進特點，探討了我國文化產(chǎn)業(yè)的演進趨勢，擬為產(chǎn)業(yè)決策部門提供參考。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；文化消費；轉(zhuǎn)型升級；邏輯演進

1.引言

文化產(chǎn)業(yè)一詞最初出現(xiàn)于二十世紀(jì)初，霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書中，也稱為文化工業(yè)。作為一種特殊的文化表現(xiàn)手段和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)深刻影響了人民對傳統(tǒng)文化概念的本質(zhì)把握，不同的國家從不同角度對文化產(chǎn)業(yè)有著不同的理解。按照聯(lián)合國教科文組織從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費的角度來進行界定的定義認(rèn)為：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。而我國理論界一般認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售。而狹義上的文化產(chǎn)業(yè)包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計與建筑設(shè)計等。時至今日，文化產(chǎn)業(yè)借助高新科技手段，通過工業(yè)化生產(chǎn)和市場化運作，獲得了高速發(fā)展的驅(qū)動力，產(chǎn)生了前所未有的影響，在某種程上甚至改變了社會存在方式和人們的生活方式。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今世界的一個基本潮流。相對于歐美等發(fā)達國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)仍處于弱勢產(chǎn)業(yè)，國際競爭力相對欠缺。面對當(dāng)今文化越來越成為綜合國力競爭重要因素的新形勢，我國在中國特色社會主義偉大實踐中，必須以高度的文化自覺和文化自信，著眼于提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格，以更大力度推進文化繁榮與發(fā)展，全面提升文化軟實力、文化競爭力和文化持續(xù)發(fā)展能力，讓人民共享文化發(fā)展成果。

2.我國文化產(chǎn)業(yè)的演進階段

自建國以來，我國在很長一段時間內(nèi)實行計劃經(jīng)濟，政府一直把文化當(dāng)作一項事業(yè)來統(tǒng)包統(tǒng)攬。在當(dāng)時特殊的歷史條件下，這種特殊的管理方式對于迅速確立社會主義文化的領(lǐng)導(dǎo)地位和推進科學(xué)、文化、教育事業(yè)的迅速普及發(fā)揮了積極而重大的作用。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和科技的進步，計劃經(jīng)濟體制中下的文化事業(yè)管理已經(jīng)越來越不適應(yīng)新的社會經(jīng)濟環(huán)境，與人們?nèi)罕娙找嬖鲩L的文化需求越來越不相適應(yīng)。傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下文化長期當(dāng)作政治宣傳和階段斗爭的工具，極大地影響了我國文藝工作者的積極性，也妨礙了我國文化走向世界。特別是全球經(jīng)濟一體化時代，社會主義市場經(jīng)濟體制建立以后，文化的產(chǎn)業(yè)屬性逐步呈現(xiàn)出來，亟需打破原有的文化管理體制，適應(yīng)全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境?；仡櫄v史，從黨的十一屆三中全會至今，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大致可分為三個重要的時期演變階段。

2.1文化事業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段。這一階段主要是從1978年黨的十一屆三中全會到1991年，隨著我國改革開放政策的實施，國門開始開放，國外流行文化和通俗文化逐步涌入國內(nèi)，物質(zhì)財富也得到了極大的豐富，人們的眼界大開，國內(nèi)的文化、娛樂廣告、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)并進向繁榮，城鎮(zhèn)居民在精神上的追求得到釋放，文化開始走向產(chǎn)業(yè)化和市場化運作階段。盡管文化產(chǎn)業(yè)在整個社會經(jīng)濟生活中只占據(jù)很少的份量，總體影響并不大，但在文化產(chǎn)業(yè)的探索上開始邁開腳步，文化產(chǎn)業(yè)體系初步建立。

2.2文化產(chǎn)業(yè)正式確立階段。這一階段主要是從1992年到2001年，文化產(chǎn)業(yè)開始在國民經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)揮作用，文化與科技、經(jīng)濟的結(jié)合越來越緊密，文化的擴散效應(yīng)開始發(fā)揮。1992年黨的十四大提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制，特別是《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》的正式發(fā)布，明確把文化產(chǎn)業(yè)列入第三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，市場在資源配置中開始發(fā)揮作用，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了政策和體制基礎(chǔ)。特別是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的交流手段和科技支撐平臺，文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并成為新的經(jīng)濟增長點。

2.3文化產(chǎn)業(yè)成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)階段。這一階段主要是從2002年至今，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用日益顯現(xiàn)出來。進入新世紀(jì)以后，人類社會進入到以知信息技術(shù)為標(biāo)志的知識經(jīng)濟時代，以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)在促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程中發(fā)揮了重要作用。特別是2002年黨的十六大報告首次明確提出促進文化大發(fā)展大繁榮，把對文化事業(yè)的扶持和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營明確區(qū)分開來。時至今日，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長和全面深化改革進程的推進，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新的亮點。

3.我國文化產(chǎn)業(yè)的演進特征

從上世紀(jì)末文化產(chǎn)業(yè)的初步確立直到今天，我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出由小到大、由慢到快、由低級到高級、產(chǎn)業(yè)活力不斷增加的不同演變特點。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模的演進來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2014年，我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值達到24017億元，占GDP的比重上升到3.77%。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的演進來看，隨著高科技的發(fā)展，文化元素日益融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)演進的層次來看，時至今日，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不斷豐富，產(chǎn)業(yè)附加價值不斷擴大，產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，目前正在向高端化方向發(fā)展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)由低級向高級的跨越式發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)演進的活力來看，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)管理體制改革的不斷深化，文化企業(yè)的發(fā)展活力和市場競爭力正在增強，一批經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制成功，一大批合格的文化市場主體得以確立，部分有實力的大型文化企業(yè)正在實現(xiàn)走出去戰(zhàn)略。從文化產(chǎn)業(yè)的影響力來看，隨著藝術(shù)生產(chǎn)、推進改革、人才培養(yǎng)、市場開拓等方面的積極探索與實踐，我國文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)中涉及服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)在大城市全面散開，重點城市文化產(chǎn)業(yè)率先取得實質(zhì)性突破，相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)品也產(chǎn)生了一定的社會影響力，初步形成了各自的發(fā)展特色，改革成果初步顯現(xiàn)，對國民經(jīng)濟的引領(lǐng)和拉動作用十分明顯。

4.我國文化產(chǎn)業(yè)的演進趨勢

4.1文化產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下的經(jīng)濟增長的重要選擇。隨著國際政治經(jīng)濟形勢的發(fā)展，受到內(nèi)外部環(huán)境和多種因素的影響，我國經(jīng)濟增長速度下滑，國民經(jīng)濟從傳統(tǒng)的高速增長狀態(tài)換檔到中高速增長狀態(tài)，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)。以科技創(chuàng)新和人的智慧為核心要素、以個性消費為導(dǎo)向的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型將成為我國經(jīng)濟新常態(tài)時期重要的增長點。首先，文化產(chǎn)業(yè)富含文化與科技價值，可以拉動經(jīng)濟增長，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，推動城鎮(zhèn)消費方式轉(zhuǎn)變升級，極大地拓展了消費空間：其次，文化產(chǎn)業(yè)是低投入、低能耗、高產(chǎn)業(yè)綠色朝陽產(chǎn)業(yè)，主要依賴智力、版權(quán)、技術(shù)、創(chuàng)意等知識資源，以全新的商業(yè)模式進行推進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅歉鲊鴳?zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的首選。隨著經(jīng)濟的發(fā)展與社會的進步，未來文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將會發(fā)生較為明顯的變化，文化服務(wù)業(yè)的比重將逐步提升，文化制造業(yè)的比重將逐步下降。

4.2文化與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)跨界融合與協(xié)同發(fā)展。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合，可以調(diào)整傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展：文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的跨界融合與協(xié)同發(fā)展既有助于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與發(fā)展層次，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端發(fā)展，也有助于文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，衍生出文化服務(wù)業(yè)和文化制造業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)門類。如近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)和科技、制造業(yè)、旅游、體育、金融等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界融合與協(xié)同發(fā)展的趨勢日益明顯，在信息媒體、智能終端、數(shù)字內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)等領(lǐng)域不斷深化發(fā)展。

4.3城鎮(zhèn)居民文化消費將保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。研究表明，城鎮(zhèn)居民的文化消費與居民收入水平和消費觀念等呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系。近年來，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國城鎮(zhèn)居民收入水平的不斷提高，消費觀念正在轉(zhuǎn)型升級，文化消費在居民消費結(jié)構(gòu)中穩(wěn)定下來并隨著收入的增長而“水漲船高”。到目前為止，我國文化消費已進入快速增長時期，未來文化消費將會呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)。從消費層次來看，當(dāng)前我國已渡過了模仿型消費階段，正在進入到一個個性化、多樣化的主流消費階段，城鎮(zhèn)居民正在由生存型消費和溫飽型消費向小康型消費和享受型消費轉(zhuǎn)變。未來隨著科技的進步和工藝制作水平的精進，我國文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量體系將不斷完善，文化產(chǎn)品將不斷豐富，文化服務(wù)方式將更加發(fā)達，文化消費也將更加持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展。