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        CIS理論導(dǎo)入墻景美化的實(shí)施策略與城市形象塑造

        2017-08-02 21:04:20孫卯寧樓天紅何俊杰鄭曉軍詹海瀟
        卷宗 2017年7期

        孫卯寧+樓天紅+何俊杰+鄭曉軍+詹海瀟

        摘 要:目前,墻景作為城市展現(xiàn)自身的窗口,在推動(dòng)城市形象方面具有舉足輕重的地位,然而也重視覺(jué),輕理念;重策劃,輕執(zhí)行的運(yùn)作誤區(qū)。針對(duì)問(wèn)題,基于CIS理論,從理念傳播、行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別等方面提出美化策略,并建議抓住嶄新墻體出現(xiàn)、城市理念更新、特殊“事件”發(fā)生等CIS理論導(dǎo)入契機(jī),塑造城市形象,提升城市品牌形象的內(nèi)涵建設(shè)。

        關(guān)鍵詞:墻景美化;CIS理論;城市形象;視覺(jué)識(shí)別

        本文為浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃暨新苗人才計(jì)劃基金項(xiàng)目“公共環(huán)境下墻景美化在杭州城市形象中的價(jià)值利用研究——以西湖區(qū)墻繪為例”(項(xiàng)目編號(hào):2016R403073)的階段性研究成果。

        1 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的可行性

        城市形象作為國(guó)家形象的重要組成部分,是城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生態(tài)等方面特有本質(zhì)、價(jià)值和底蘊(yùn)的綜合體現(xiàn)。城市形象塑造,是適應(yīng)和引領(lǐng)社會(huì)新常態(tài)、推動(dòng)社會(huì)特色發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大戰(zhàn)略選擇。

        墻景作為城市形象重要的載體,通過(guò)圖畫(huà)和文字等視覺(jué)語(yǔ)言傳播城市形象,在城市公共空間中具有較強(qiáng)適應(yīng)性和多樣化形式等特征。從我國(guó)目前大、中城市形象的現(xiàn)狀來(lái)看,許多墻繪存在閑置、老舊、趨同、質(zhì)量低下等狀態(tài),與城市形象極為不符,且缺乏專門的研究與統(tǒng)一規(guī)劃,呈現(xiàn)雜亂無(wú)章的現(xiàn)象,不利于城市公共藝術(shù)的發(fā)展。面對(duì)以上存在的問(wèn)題,借鑒城市形象系統(tǒng)理論CIS(City Identity System),導(dǎo)入墻景美化的實(shí)踐,對(duì)塑造城市形象具有重大意義。

        2 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的運(yùn)作誤區(qū)

        當(dāng)下我國(guó)正處于社會(huì)發(fā)展新常態(tài)時(shí)期,不少城市對(duì)于CIS理論認(rèn)識(shí)模糊與導(dǎo)入墻景美化的實(shí)踐錯(cuò)位,以至于城市形象塑造能力非常有限。

        (一)重視覺(jué),輕理念

        目前,墻繪導(dǎo)入CIS理論出現(xiàn)重視覺(jué)識(shí)別,輕理念傳播。值得注意的是,墻景美化不純粹是視覺(jué)識(shí)別,需要在理念識(shí)別和行為識(shí)別尋求最佳平衡,從而體現(xiàn)城市歷史文化和人文生態(tài)。CIS戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,它集理念傳播、行為規(guī)范、視覺(jué)識(shí)別于一體?,F(xiàn)在墻景導(dǎo)入CIS系統(tǒng)過(guò)分重視視覺(jué)識(shí)別,輕視乃至淡忘理念傳播。

        對(duì)于墻景而言,一種穩(wěn)定而持久的形象力是城市形象的綜合體現(xiàn)。單純的視覺(jué)識(shí)別操作,只是把CIS當(dāng)作墻體外在的美化,忽視城市形象的塑造問(wèn)題,公眾只能從對(duì)墻景視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的藝術(shù)角度獲得視覺(jué)美感,而無(wú)法升華城市精神的內(nèi)涵。

        (二)重策劃,輕執(zhí)行

        墻景美化CIS手冊(cè)編印完成僅僅意味著墻繪設(shè)計(jì)階段的完成,并沒(méi)有結(jié)束導(dǎo)入的全過(guò)程,在這過(guò)程中,墻景美化CIS計(jì)劃的實(shí)際繪畫(huà)是成敗的關(guān)鍵。CIS是將城市理念與精神,通過(guò)整體傳達(dá)系統(tǒng)與社會(huì)公眾共享,并使其產(chǎn)生對(duì)城市一致的認(rèn)同與好感。只有繪畫(huà)者的執(zhí)行力提高,行為識(shí)別規(guī)范才能真正落實(shí),CIS戰(zhàn)略才能真正在墻景中發(fā)揮效用。

        3 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的運(yùn)作策略

        墻景美化是一個(gè)從“外在”到“內(nèi)在”的系統(tǒng)工程,要有承載城市精神的理念傳播、培養(yǎng)城市公民的行為規(guī)范和塑造城市形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

        (一)基石:理念傳播

        理念傳播,是墻繪文化的基石。一幅墻繪若沒(méi)有理念支撐,其墻體也便失去美化的意義。墻景美化既要滿足市民對(duì)城市美化的需求,又要滿足精神文化需要,濃縮城市精神,從而形成一種獨(dú)特的城市精神文化。

        (二)主導(dǎo):行為規(guī)范

        行為規(guī)范,是墻繪文化的主導(dǎo)。政府組織和公眾為實(shí)現(xiàn)城市形象塑造的目標(biāo),要在城市理念統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,參與墻景美化,規(guī)范自身社會(huì)行為,推動(dòng)各主體積極關(guān)注墻景、參與墻景美化與互動(dòng)城市形象的熱情的形成,產(chǎn)生傳播城市形象的拓式傳播鏈條,提高墻繪傳播力效果。由城市文明辦、人民政府宣傳部等多部門組織,鼓勵(lì)文化公司、藝術(shù)院校師生、社會(huì)公眾等社會(huì)主體根據(jù)CIS戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng),通過(guò)制作墻體美化CIS方案、參與美化墻體等系列工作,更新墻體墻繪內(nèi)容,形成“疊加效應(yīng)”。

        (三)視覺(jué)識(shí)別

        視覺(jué)識(shí)別,是墻繪文化的表現(xiàn)。墻繪要突出城市特點(diǎn),把握墻繪特色,強(qiáng)化整體形象,增強(qiáng)大眾的視覺(jué)感受,將其特有的城市精神充分表達(dá)出來(lái),形成公眾對(duì)該城市的“獨(dú)家記憶”。

        4 CIS理論導(dǎo)入墻景美化的良好時(shí)機(jī)

        一般來(lái)說(shuō),當(dāng)以下幾種情況出現(xiàn),就是在墻繪中導(dǎo)入CIS最佳導(dǎo)入期。

        (一)嶄新墻體出現(xiàn)

        這是墻繪導(dǎo)入CIS的最佳時(shí)機(jī)。當(dāng)一面新墻體出現(xiàn)時(shí),公民對(duì)區(qū)域墻體其尚無(wú)不利的形象沉淀。新墻體出現(xiàn)后,抓住契機(jī),通過(guò)科學(xué)有序地導(dǎo)入CIS,形成統(tǒng)一的墻體形象,增強(qiáng)公眾對(duì)新墻繪的認(rèn)同感與向心力,形成“萬(wàn)墻齊發(fā)”之勢(shì)。

        (二)城市理念更新

        城市為適應(yīng)社會(huì)新常態(tài),必須適時(shí)地配合新常態(tài)下的理念,重整墻繪,打造新的識(shí)別系統(tǒng),消除舊體制不良記憶,提高公眾對(duì)城市新發(fā)展的歸屬感與自豪感。

        (三)特殊“事件”發(fā)生

        城市以特殊“事件”為抓手,在墻繪中融入城市“事件”符號(hào)體系。以2016年9月4日-5日于杭州召開(kāi)的G20峰會(huì)為為例。在杭州西湖、龍井茶等杭州元素的基礎(chǔ)上,具有活力與創(chuàng)新的“峰會(huì)特色”“G20印記”等主題墻繪推動(dòng)杭州城市形象成長(zhǎng),塑造城市新形象,給城市注入新血液,邁向國(guó)際舞臺(tái)。因此,可以通過(guò)特殊“事件”機(jī)遇,巧妙借勢(shì),使墻繪得以長(zhǎng)期固化,助力城市特有標(biāo)識(shí)加速形成。

        參考文獻(xiàn)

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        [4]陶建杰.城市形象傳播的誤區(qū)突破與策略選擇[J].城市問(wèn)題,2011(2):25-29.endprint

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