周俊玲

摘要：普普通通一張紙，靠一把剪刀或刻刀就能鏤空剪刻成各種豐富多彩的圖案花樣，這就是中國十分流行的民間藝術——剪紙。作為中國傳統(tǒng)文化藝術不可或缺的一部分，剪紙藝術在現(xiàn)代設計中的應用也越來越廣泛。隨著時代更迭，生活改變和審美轉化，傳統(tǒng)剪紙藝術也在轉變與進化，但依舊保持著既簡樸又華麗，既繁復又統(tǒng)一的獨特藝術裝飾效果?，F(xiàn)代櫥窗的設計中，傳統(tǒng)剪紙藝術憑借其純美、簡潔在視覺上給人以透空的感覺和藝術享受，以或具象或抽象的表現(xiàn)形式被廣泛的應用在不同的方面。櫥窗陳列是與商業(yè)營銷活動密切相連、相輔相成的一種藝術形式。作為品牌個性風格表現(xiàn)形式的中心，櫥窗設計的目的是樹立品牌形象和建立首個與客戶交流的途徑。本文就如何將傳統(tǒng)民間藝術與現(xiàn)代設計相融合提出了自己的觀點。

關鍵詞：櫥窗設計；剪紙文化；鏤空

一、櫥窗展示設計的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

國外的櫥窗展示設計由來已久，至今已有一百多年的歷史，當下各種企業(yè)已經將櫥窗展示設計列入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不容忽視的一部分，顧客也已經習慣了把櫥窗所展示的品牌風格作為是否要進行下一步購買行動的依據。在國外的櫥窗設計中，設計師將商品和企業(yè)的視覺形象進行組合，給顧客留下深刻印象有效傳達商品信息。在歐美國家一般采用AIDMA法則（顧客購買心理寫照）對消費者心理進行研究，得到廣泛認可。

（二）國內發(fā)展現(xiàn)狀

在中國，櫥窗的發(fā)展始于1927年前后由外商委托布置的奶粉櫥窗，內容和形式都較為簡單的櫥窗裝飾就這樣成了后期櫥窗發(fā)展的雛形。30年代后，一些大型百貨公司受國外進口商品的陳列目錄等影響，逐步意識到櫥窗展示的重要性。在抗日戰(zhàn)爭時期和解放初期，上海一些廠商的櫥窗發(fā)展已經很興盛繁榮，櫥窗的風格也隨著時代發(fā)生了轉變，從最初追求的華麗逐步轉向樸實且具有一定的指導性。之后，隨著時代的發(fā)展，越來越多的媒材被應用到櫥窗展示設計中，櫥窗展示設計的重要性也越發(fā)的深入人心。

二、剪紙文化中鏤空元素的藝術再現(xiàn)

（一）剪紙的歷史

剪紙又名刻紙，其起源可以追溯到公元6世紀，是我國漢族人民一大古老二輝煌的藝術成就。剪紙是一種鏤空藝術，通過視覺的透空感給人以藝術享受。剪紙工具可分為剪刀或者刻刀，所使用的材料也不僅限于“紙”，還可以是銀金箔、布、皮、革等等。所以嚴格意義上的剪紙是在紙發(fā)明以后才出現(xiàn)的，即漢代紙的發(fā)明和應用促進了剪紙工藝的成熟和普及。

漢代紙的發(fā)明促使了剪紙的出現(xiàn)、發(fā)展與普及。雖然漢代沒有剪紙藝術作品出現(xiàn)，但是剪金箔藝術作品卻非常多。晉代造紙工藝在“蔡侯紙”的基礎上得到進一步發(fā)展，但迄今為止并沒有出土晉代的剪紙藝術作品，晉代每年正月都會剪彩為燕形，用來代替把“宜春”字樣的紙貼在門或柱上的風俗。唐代剪紙是發(fā)展最快的時期，以剪紙招魂的風俗在民間得到廣泛流傳。宋代隨著紙張的“飛入尋常百姓家”，手工業(yè)商業(yè)發(fā)達，在一定程度上推動了剪紙藝術的發(fā)展。明、清時期因剪紙材料易得、成本低廉、效果立見、適應面廣而普遍受歡迎，這時候剪紙手工藝術走向成熟，并達到鼎盛時期。

（二）剪紙鏤空工藝手法

剪紙鏤空造型是創(chuàng)作者通過各種鏤空工藝，使材料、形狀以可視可觸的二維形式得以表達。剪鏤技法是借助對材料的認知進行手工鏤空加工，從而傳達出創(chuàng)作者的設計意圖和設計感受。

剪鏤技法分三大種：1.掏空剪鏤。它可以完成剪紙造型中各式各樣的點紋、葉紋、月牙紋的鏤空，針對不同造型，具體的掏空方法是不同的。2.破剪鏤剪。破剪法可用于剪鏤魚的鱗片，它的正確利用可以提高剪鏤的效率。3.連貫剪鏤。即從開始剪鏤一直到結束，它行剪的軌跡是連續(xù)貫的，可以避免使用挖鏤剪法，使剪紙作品給人以一氣呵成的流暢感。

（三）剪紙鏤空圖案造型

掛錢，又名掛簽、吊錢、門吊子等叫法。北方民間春節(jié)的一大習俗，與對聯(lián)搭配著貼，既表示吉祥如意，又象征著“有錢”。掛錢屬于民間剪紙藝術中的一種，因其圖案清晰，花紋精美，又似古代錢幣狀，故而得名。

春節(jié)春花，主要以生肖和經久不衰的花樣為主，多使用紅色的彩紙來烘托吉祥喜慶的氣氛。春節(jié)時窗花都會剪成相應的動物樣式，簡單的只剪成單個動物，復雜的則剪成相應的寓意的組合圖案，如羊年有“三陽開泰”。牛年“牛氣沖天”等等。另外，常用的花樣如“?！弊郑惯^來寓意“福到”。

婚慶禮花，用于婚嫁喜事的剪紙稱為“禮花”或者“喜花”?；榧薅Y儀習俗是中國人一生中最為隆重的習俗之一。其歷史可以追溯到宋代，在女子出嫁時，娘家要送就“嫁妝”，這些物品一律要貼上紅色喜字或圖紋剪紙。

三、櫥窗展示設計的發(fā)展趨勢和影響

（一）歷史發(fā)展過程

在我國，追溯展示活動的歷史可謂源遠流長，早在戰(zhàn)國時期，陳列一詞就已經出現(xiàn)，關于展覽文物收藏在歷史文獻中有諸多記載。古代的商業(yè)活動場所可劃分為兩個時期，以宋代為分界線，分為宋前和宋后兩個時期。北宋張擇端的《清明上河圖》描繪了北宋時期汴梁地區(qū)集市、商鋪、市場里人們來往、買賣的熱鬧景象。各種各樣的商鋪應有盡有，門口懸掛各種旗幟招攬生意，這也顯示了早期中國古代展示文化的表現(xiàn)形式。

隨著社會階級形態(tài)的不斷變化，展示設計逐漸形成各種富有節(jié)奏韻律，給人極具美感的藝術表現(xiàn)形式。在當今社會，櫥窗展示設計對商業(yè)空間有著舉足輕重的作用，通過對商品造型、道具、燈光、色彩等元素的有機整合，達到刺激消費，與顧客有效情感交流的最終效果。

（二）珠寶櫥窗展示設計的發(fā)展演變

現(xiàn)代商業(yè)展示設計在我國已有近百年的發(fā)展歷史，隨著商業(yè)競爭越來越激烈，各路商家都面臨著巨大壓力。如今的消費者隨著文化層次的提高，審美要求也越來越高，不再只對商品的質量有所要求更在乎品牌文化是否打動自己。所以，當下櫥窗展示文化的打造顯得尤為重要。設計師通過對主題的設計，凸顯品牌文化價值，讓消費者對該商品留有深刻印象，并且彰顯文化內涵。這樣一來，在提升品牌價值的同時還開拓了銷售市場，一舉兩得。

紐約市第五大道的蒂芙尼（TIFFANY）品牌店其2013年圣誕節(jié)的節(jié)日櫥窗，以夢幻醇美的視覺效應拉開了一年一度的圣誕盛宴。整體櫥窗以雪夜下的圣誕節(jié)為主題，深藍色的天空中飄著雪花、厚厚的一層把房子裝飾成一棟白色的城堡，鑲嵌在房屋建筑上璀璨的鉆石與晶瑩的雪花相互映輝，把櫥窗裝點的夢幻唯美。（圖1）

MichalNegrin（奈格林）櫥窗以金色且有花樹的畫面作為櫥窗背景，使用華麗的歐式建筑作為櫥窗展示臺，在每一個空間展示著不同的珠寶飾品。有天使，情侶，夫婦出現(xiàn)在櫥窗中，增加了寓意和想象，童話一般引人入勝。MichalNegrin具有童話中最唯美浪漫的元素.整個櫥窗設計復古華麗，展現(xiàn)了MichalNegrin珠寶的風格。（圖2）

（三）櫥窗展示設計的影響

櫥窗展示設計在產品銷售中扮演著重要的角色，一般來說顧客走過店面的時間在10秒以內，在這10秒內與顧客對您的店面產生好感并加以關注，并最終引領顧客到店里來。這樣一系列的流程就是要櫥窗展示設計發(fā)揮它的作用。櫥窗展示設計不僅是一場商業(yè)性質的宣傳，也是顧客對店面的理念和品牌文化韻味的一種感觀。

商店的櫥窗展示所展現(xiàn)的是商店的外在形象，它決定著人們的第一觀感，因此櫥窗的設計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內涵，以更好樹立品牌形象。人們的第一觀感，因此櫥窗的設計不僅要流于好看這一顯現(xiàn)平淡的層面，更要具有一定的文化底蘊和思想內涵，以更好的樹立品牌形象，并吸引顧客的目光。一個好的櫥窗展示設計，它不僅是商店最引人注目的眼睛，更是城市中一道不容忽視的風景線。

四、結語

在全球文化日益融合的今天，民族化、本土化的藝術才是發(fā)展方向。剪紙藝術有著五千年的文明血脈，翻開剪紙歷史，探索民間剪紙藝術的足跡成為關注焦點。新時期現(xiàn)代與傳統(tǒng)結合，要求我們在學習外來文化的同時，不要忘記深入了解傳統(tǒng)文化的內涵。在此櫥窗設計中，只有諳熟和領悟民間剪紙文化，掌握剪紙藝術的造型規(guī)律與象征意蘊，才能有真正具有分量和打動人心的藝術作品。

在時代的推動下，傳統(tǒng)的剪紙工藝必然會迎來的新的發(fā)展契機，傳承，發(fā)展和創(chuàng)新剪紙藝術必須站在時代發(fā)展的高度。如何在自己工作領域發(fā)展創(chuàng)新剪紙鏤空藝術，是當代人需要思考的問題。

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