王諍

就像葡萄酒的圈子中按釀酒歷史的長短和產(chǎn)區(qū)的地理位置來劃分的有新、舊世界一樣——說回精密制造的鐘表領域，近三四百年來，瑞士都執(zhí)這一領域之牛耳。19世紀晚期隨著英法等傳統(tǒng)制表國家的行業(yè)衰落，先后通過民族復興走向強盛的德、日兩國，其鐘表制造業(yè)也漸趨崛起成為制表“新世界”當仁不讓的翹楚，而若論對整個行業(yè)技術演進的推動（抑或說攪動）以及全球市場版圖的擴張與拓殖則日系鐘表的發(fā)展史堪為鐘表世界的一大參照。

提到日系腕表，就不能不提精工、西鐵城、卡西歐這三大品牌。十九世紀中葉的佩里叩關事件后，日本打開了國門，第一批締交國中就有鐘表王國瑞士。貿(mào)易購買、研發(fā)仿制是任何一個后起國家培植相關產(chǎn)業(yè)和技術的不二法門：1877年，制表師和珠寶商服部金太郎開設時計修繕所，隨后1881年在銀座開設服部時計店，終于在1892年建立起精工舍。最初，精工舍專營掛鐘，到1895年，公司業(yè)務已經(jīng)拓展到了懷表，稍后全球鐘表業(yè)進入到腕表時代，精工的發(fā)展與壯大可謂因勢利導，步步為營——正是有了前期的技術積淀，上世紀六七十年代才能和西鐵城一道掀起“石英風暴”，幾乎顛覆了整個瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)。西鐵城鐘表是“一戰(zhàn)”后創(chuàng)立的品牌，由于其時腕表大行其道，鐘表逐漸從小眾市場走向大眾市場，一如品名“CITIZEN”的設定，西鐵城腕表在全球公眾間一直有著相當?shù)膿泶骱椭С帧？ㄎ鳉W是“二戰(zhàn)”后出現(xiàn)的品牌，在世人心目中它的名字似乎緊緊和樹脂橡膠帶的電子表捆綁在一起，與前兩位老大哥專注于鐘表制造不同（精工旗下的愛普生公司也涉及數(shù)碼影像領域），卡西歐的產(chǎn)業(yè)版圖還囊括醫(yī)療、打印、影像、樂器等多個領域，其英文名“CASIO”可謂在全球最具知名度的日本品牌logo。

回溯往昔，這三大腕表品牌的傳奇故事太多了，上世紀50年代為了推廣自家產(chǎn)品，西鐵城曾租用直升機，在世界多個城市的中心廣場上空拋灑腕表，從數(shù)十米的高空墜地依舊運轉如常，西鐵城腕表在“圍觀效應”中力證了自己的品質可靠——這一案例寫進了多個知名高校商科的教科書。品質可靠、設計新穎、物美價廉（相較于同類瑞士表）可謂日系腕表的三大特征，亦是世人對日系腕表的刻板印象，但隨著近十余年來全球鐘表業(yè)的競合洗牌，日系腕表品牌很多新動向還是不可不察的。

以整合布矩陣 迎戰(zhàn)奢華市場

從宏觀的產(chǎn)業(yè)角度寓目，整合是近些年日系腕表的關鍵詞之一，由此形成新的品牌矩陣不僅夯實了原有中低端市場，更展現(xiàn)出邁向高端奢華市場的進取心。這其中，西鐵城表現(xiàn)得尤為明顯。在今年三月的巴塞爾表展上，百年品牌CITIZEN攜旗下子品牌首度展示其集團化戰(zhàn)略版圖：從上游到下游完整的產(chǎn)品鏈，到工藝、技術的集中展示，再到針對不同階層受眾人群而推出的豐富的產(chǎn)品線，無不展示著西鐵城鐘表不容小覷的實力。特別的，通過近些年的收購與兼并，西鐵城集團子品牌所積累的不同受眾群體，在品牌聯(lián)動方面互相進行補足，形成了從高檔機械到時尚腕表的全套產(chǎn)品線：獨特跳秒機芯技術著稱的高端機械品牌Arnold & Son；以“宇宙”為主題、濃縮了西鐵城75年精湛工藝與設計哲學CAMPANOLA；外觀時尚的Bulova；還有技藝獨特、擁有老牌瑞士制表傳統(tǒng)的Frederique Constant及其子品牌。除了收購類似于Arnold & Son這樣的高端機械品牌，今年六月間西鐵城還聯(lián)手東京制表師Hajime Asaoka推出了品牌首款陀飛輪腕表Tourbillon Y01，僅在大丸百貨的西鐵城專賣店售賣，定價1000萬日元（折合人民幣約60萬）！值得一提的是Hajime Asaoka制作的陀飛輪腕表，也在今次深圳鐘表展的AHCI制表人展區(qū)偶露崢嶸，盤面上“Designed & Manufactured in Tokyo”字樣，表明它是完全在東京設計和制作的機械表。

與西鐵城在奢華腕表領域“借船出海”，精工早先就在一個品牌之下培植出貴朵以及GS兩大奢華子品牌，今次巴展上Grand Seiko與Seiko的產(chǎn)品不僅分別陳列于兩個展館，在品牌logo的改革上精工更拿出大動作：過往GS腕表十二點鐘時位下方的主logo都是Seiko，今后這一醒目位置將被“Grand Seiko”直接取代，這無疑顯示了精工將高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品進一步區(qū)分開的用心，聯(lián)想到今年年初精工北京首家專賣店開幕式，精工表貿(mào)易（上海）有限公司董事長兼總經(jīng)理吉村等接受筆者采訪時稱，此番不僅將GS腕表至于店鋪首要位置，也“不排除將更高端的貴朵腕表引進中國市場?！弊鳛槿障低蟊淼念I頭羊，精工在未來全球奢華腕表市場肯定還會有更多的動作。

“職人、職場”，依然故我的兩大基本點

職人精神便是日本的工匠精神。秉持這一精神，除了全線產(chǎn)品質量做到嚴格把控，近些年來將傳統(tǒng)日本手工藝嵌入鐘表制造以增加腕表本身的附加值更是佳作不斷。今年巴展上卡西歐G-SHOCK新推出的MRGG2000HT，這枚腕表的魅力不僅限于高科技，獨特的霞錘目錘起工藝賦予了腕表古老的藝術內(nèi)涵。這種技術最早可追溯至1200年前，利用錘子不斷打擊金屬，長久以來一直用于打造牢固的金屬制品，如盔甲和銅器。此次，這款全球限量發(fā)布500枚的MRG-G2000HT由日本國寶級工藝大師淺野美芳親自打造。以霞錘目錘起工藝打造表圈和中央表帶零部件，形成名為“霞錘目”的獨特錘紋效果。在錘擊之后，腕表零部件需要經(jīng)過深層淬火處理，接著覆上DLC涂層以加強表面的抗磨損性能，并維持長久的美觀。與錘起工藝的硬橋硬馬不同，西鐵城花語風吟·朧月系列女表則在設計中融入日本傳統(tǒng)工藝代表的西陣織和漆藝，讓腕表由內(nèi)而外散發(fā)別樣的光華——要知道西陣織是非常著名的高級織物，常用來做和服的腰帶，搭配正裝和服，往往一條西陣織腰帶的價格就和一身和服相差無幾！

市場導向，為職場人士設計適合日常佩戴的通勤腕表一直以來都是日系品牌安身立命所在，電器、汽車領域如此，鐘表業(yè)更是恪守不渝。與過往平價表中庸的設計不同，近年來日系平價表設計導向愈發(fā)明顯。腕表為人所佩戴，所有復雜工藝都在更便捷準確的使用環(huán)節(jié)化繁為簡。在本次“巴展”上，西鐵城展示的Eco-Drive One可謂之不懈精進的答卷：近一百年來，西鐵城始終在探索著腕表佩戴的極致體驗，“One”的名字，源于挑戰(zhàn)極薄的機芯厚度，以及追求極致“精準、便捷和環(huán)?！钡膽B(tài)度。為了讓機芯更薄，西鐵城應用最尖端的腕表制造工藝，重新定制零件排布，終于鍛造出僅1毫米的超薄機芯。全表僅2.98毫米極致輕薄美感，戴上手恍若無物的獨特體驗。

粉絲經(jīng)濟、流量為王的時代，日系腕表親民風也是舉措頻頻。近日西鐵城在北京組織黑色主題時尚“大趴”，發(fā)布CITIZEN+Hebe簽名限量款腕表套裝，作為大中華區(qū)代言人田馥甄也來到現(xiàn)場與一眾粉絲分享自己的時間感悟。這款少見的黑色設計同樣是西鐵城“融合技術與美”的新證明：讓旁人難以駕馭的黑色，成為普通公民日常搭配的好伙伴，通過小黑表表達自己的時尚態(tài)度與品位，更是時尚與環(huán)保的結合，而2980元的定價則幾乎單單是明星的粉絲就可以消化掉這批腕表。卡西歐則分別在今年五月、七月將新店開在杭州與北京：在杭州這座中國最具商業(yè)創(chuàng)新精神的城市，卡西歐再次攜手天貓開設的第二家智慧型門店，全面實現(xiàn)貨品通、訂單通、終端通、財務通，創(chuàng)造“任何時間、任何地點、任何商品、任何渠道”的4A購物體驗，實現(xiàn)線上線下業(yè)務一體化；G-SHOCK STORE BEIJING則是繼卡西歐在上海開設的中國首家G-SHOCK STORE后，時隔兩年開設的第二家品牌專賣店，眾所周知京滬兩地集中了當下中國最多的潮人，自然可以撐起G-SHOCK強大的人氣和號召力。