文/洪小晶

Paperworld China揭示中國(guó)文具零售新趨勢(shì)

文/洪小晶

作為亞洲領(lǐng)先的行業(yè)展會(huì)，第十三屆Paperworld China中國(guó)國(guó)際文具及辦公用品展覽會(huì)將于2017年9月21至23日在上海新國(guó)際博覽中心隆重舉行。此次展會(huì)將通過介紹一系列響應(yīng)最新市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的舉措，持續(xù)引領(lǐng)文具及辦公用品行業(yè)。為期三天的展會(huì)預(yù)計(jì)迎接來(lái)自中國(guó)、德國(guó)、香港、印度、日本、臺(tái)灣及英國(guó)等十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多家參展商。

隨著收入的持續(xù)增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和在線購(gòu)物平臺(tái)的日益普及，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為已有顯著的改變，比起產(chǎn)品本身，他們更注重品質(zhì)、服務(wù)及購(gòu)物體驗(yàn)，有關(guān)轉(zhuǎn)變?yōu)槲木吡闶坌袠I(yè)帶來(lái)眾多新機(jī)遇。新的零售時(shí)代、新的市場(chǎng)需求下，以全新面貌亮相的Paperworld China將把市場(chǎng)目標(biāo)牢牢鎖定在中國(guó)新崛起的零售終端上，并將與TEDxKids、手帳集市和各類文具控社群深度合作，為行業(yè)呈現(xiàn)一個(gè)符合90后、00后消費(fèi)群體審美及消費(fèi)觀念、符合未來(lái)10年中國(guó)文具市場(chǎng)新消費(fèi)趨勢(shì)的展覽會(huì)。

為了反映中國(guó)零售行業(yè)的轉(zhuǎn)變，“小而美”實(shí)景模擬零售店將再度在新一屆Paperworld China展會(huì)亮相。有關(guān)展區(qū)將匯聚全球知名品牌，聚焦中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，展示時(shí)下流行的文具、辦公用品、禮品及其他生活用品，同時(shí)設(shè)有休息區(qū)和商務(wù)洽談區(qū)?！靶《馈痹谏蠈谜箷?huì)首次登場(chǎng)即廣獲好評(píng)，因應(yīng)需求，今年的規(guī)模將比去年倍增，展示面積將擴(kuò)大至近200平方米。

法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經(jīng)理張菁女士表示：“我們希望借助‘小而美’來(lái)展示一種高效的商業(yè)模式，幫助文具零售商通過不同的展示、銷售方式提升業(yè)績(jī)。中國(guó)的零售行業(yè)和市場(chǎng)需求持續(xù)變更，很多品牌逐漸由傳統(tǒng)書店、文具店向著集文具、禮品以及旅行用品零售為一體的復(fù)合式商業(yè)體轉(zhuǎn)型。這些現(xiàn)代化的零售店同時(shí)亦是咖啡店、書店，為消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)物、餐飲和社交的多元化體驗(yàn)。這種零售模式在消費(fèi)者中大受歡迎，也令不少成功轉(zhuǎn)型的品牌取得驕人業(yè)績(jī)。‘小而美’可以說是精準(zhǔn)地反映了不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)。我們相信，這種展示方式有助于為文具行業(yè)提供全新的視野和廣大的機(jī)遇?！?/p>

此外，展會(huì)的另一大亮點(diǎn)“東方文化元素國(guó)際特展”亦將載譽(yù)歸來(lái)，并繼續(xù)和各大博物館及設(shè)計(jì)師合作，呈現(xiàn)融合當(dāng)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)東方文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

展會(huì)的多個(gè)主題與活動(dòng)，均因應(yīng)市場(chǎng)需求而規(guī)劃，業(yè)界對(duì)此的反響積極。截至目前，已有眾多領(lǐng)軍品牌確認(rèn)參展，包括明石屋（Akashiya）、康樸樂（Comf-Pro）、齊心（Comix）、達(dá)樂（DAHLE）、德格夫（Daycraft）、東亞（Dong-A）、杜寶（Durable）、藝德優(yōu)（Edu3）、ELCO、豪瑪（Herma）、童洋（Kidstoyo）、尚氏泊（Kinbor）、藝雅（Lyra）、美克斯（Max）、歐領(lǐng)（Online）、白金（Platinum）、百樂（Pilot）、施耐德（Schneider）、手牌（SDI）、雄獅（Simbalion）、白雪（Snowhite）、Weway、斑馬（Zebra）等。

經(jīng)過多年發(fā)展，展會(huì)已成為集商務(wù)和知識(shí)信息交流的綜合性行業(yè)平臺(tái)。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Paperworld China主辦方今年成為了TEDxKids的主要贊助商，并聯(lián)手活動(dòng)主辦方于北京、上海、廣州等地的中小學(xué)中選拔優(yōu)秀的學(xué)生演講者，參與9月23日在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦、以兒童創(chuàng)意思維為主題的演講活動(dòng)，為文具品牌企業(yè)全面了解和接觸新一代90后、00后消費(fèi)群體提供一個(gè)直接有效的平臺(tái)。

張菁女士表示：“不同理念、想法的交流能夠拓寬參展商的思維，為行業(yè)提供新的啟迪，注入新的活力。本次TEDxKids活動(dòng)為文具行業(yè)提供了一個(gè)深入了解年輕一代想法和需求的機(jī)會(huì)。這對(duì)很多公司而言都是至關(guān)重要的，有助于他們策劃及執(zhí)行未來(lái)的市場(chǎng)銷售計(jì)劃?！?/p>