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        一支鋼筆的經(jīng)濟發(fā)展史

        2017-08-02 05:00:29蔡毅
        文體用品與科技 2017年15期
        關(guān)鍵詞:金筆派克鋼筆

        文/蔡毅

        一支鋼筆的經(jīng)濟發(fā)展史

        文/蔡毅

        小小一支鋼筆,體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)品牌和傳統(tǒng)工藝在時代經(jīng)濟浪潮中前行的歷史。

        “日前,一篇《中國鋼筆大王之痛:曾經(jīng)資產(chǎn)超7億,如今抵不上上海一套房》的帖子刷屏。英雄金筆,曾經(jīng)讓中國人引以為傲的國產(chǎn)名牌,由于市場萎縮而逐漸邊緣化,幾乎到了被人們遺忘的地步。讀著這樣的報道,難免令人唏噓?!毙氯A網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的一篇文章如是說。

        上海作為一個計劃經(jīng)濟時代的“模范城市”,曾經(jīng)集中了國內(nèi)一批優(yōu)秀的輕工業(yè)名牌產(chǎn)品,上海牌手表、鳳凰牌自行車、蜜蜂牌縫紉機,甚至周立波在清口表演中提到的樂口福飲料,都曾經(jīng)讓天南海北的中國人津津樂道,英雄金筆當然也在這個行列之中。

        但是,在中國進入市場經(jīng)濟軌道后,這些“Made in Shanghai”幾乎無一例外地出現(xiàn)了危機,有的品牌目前已經(jīng)銷聲匿跡。

        文章認為,在上海眾多傳統(tǒng)品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中,英雄應(yīng)該是成功的。英雄從昔日“鋼筆大王”的輝煌中走了出來,在轉(zhuǎn)型的同時又為傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)出了新的市場,總結(jié)其這方面走過的道路,可以為當下的國企改革提供有益借鑒。

        這篇題為《“鋼筆大王”可為國企改革借鑒》的文章評論說,如果企業(yè)因循守舊、無視市場發(fā)展變化,就會被市場無情地淘汰。企業(yè)更應(yīng)該做的就是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),積極創(chuàng)新。市場變了,“鋼筆大王”只有跟著市場求變、求新,才能在新的市場條件下重塑其生命。

        評論終歸是評論,那些論點需要更多的論據(jù)來支持。因此,我們有必要回顧英雄鋼筆經(jīng)濟發(fā)展史的眾多細節(jié)。

        你還記得華孚鋼筆嗎?它艱苦創(chuàng)業(yè),艱難生存,是民族工業(yè)引進國外產(chǎn)品、加入世界工業(yè)競爭的一個范例。

        華孚鋼筆是英雄鋼筆的前身。要是從1931年開廠的華孚金筆廠論起,英雄鋼筆廠已經(jīng)有了85年的歷史。

        《中國制筆》雜志創(chuàng)辦人徐正元,擔任過原上海永生金筆廠副廠長,寫過一篇《當代中國制筆工業(yè)發(fā)展史的回憶錄》。他描述說,外國鋼筆在清朝末期傳入中國,但那時是蘸水寫字,使用起來并不方便,直到1930年左右,自來水筆大量應(yīng)用,才代替毛筆成為中國人的書寫工具。魯迅先生就說過,連筆墨也乞靈于外國,那當然是不行的,“所以與其勸人莫用鋼筆和墨水,倒不如自己來造墨水和鋼筆?!眹鴥?nèi)投資者看到外貨鋼筆輸入有利可圖,又看到“抵制外貨”運動興起,抱著試探心情開始設(shè)廠。

        國內(nèi)的鋼筆生產(chǎn)廠家中,第一家開設(shè)的是國益筆廠,資本僅5000銀元,開廠后就因資金不足而擱淺。第二家開設(shè)的是關(guān)勒銘筆廠,雖屬華僑資本,資本額號稱15萬銀元,但大部分花在高價購進設(shè)備上面,回國經(jīng)營后即告周轉(zhuǎn)失靈,陷入困境。

        外貨傾銷壓力強大,更是行業(yè)發(fā)展的嚴重障礙。關(guān)勒銘筆廠以每支9角9分,附送墨水一瓶的方式推銷,也敵不過日貨五六角甚至于二三角一支的低價鋼筆。

        緊接著華孚金筆廠創(chuàng)建,開廠時只有三間瓦房,全部工廠不到60平方米,投入資金1.5萬銀元,另有為其3倍的資金用于周轉(zhuǎn)。該廠雇擁兩個日本技師,有開槽、拋光、軋片、開縫等齊全設(shè)備。由于創(chuàng)辦人周荊庭有從事商業(yè)的經(jīng)驗,了解消費者的需要和心理,產(chǎn)品主要以青年學(xué)生為對象,再加上有商業(yè)資本作后盾,辦廠后處境比關(guān)勒銘廠好。1933年和1935年,華孚生產(chǎn)的金筆被評為全國優(yōu)等產(chǎn)品獎。

        這是一個極其艱難的歷程。華孚金筆廠曾歷經(jīng)5次解散,5次遷移。1937年部分廠房被侵華日軍炸毀,第二年才恢復(fù)生產(chǎn)。

        據(jù)有關(guān)資料介紹,1947年5月,華孚廠改組股份有限公司,資本增至3億元(當時幣制),職工有142人。該年6月,經(jīng)理周荊庭趕赴美國作技術(shù)考察,在美預(yù)訂了無芯磨床、筆尖甩頭車、軋片車、軟軸車床及氫氣烊金電爐等先進設(shè)備。

        1949年,國產(chǎn)鋼筆(含金筆)產(chǎn)量接近1500萬支。此時,華孚金筆廠建廠18年,產(chǎn)量與質(zhì)量占優(yōu),為中國最大制筆廠。

        國產(chǎn)品的質(zhì)量能否趕上世界名牌?英雄100號鋼筆以師夷長技的實干精神,追趕美國的派克鋼筆,達到了國際先進水平。1952年,華孚金筆廠公私合營。1966年又成為國營英雄金筆廠。

        其間的1958年1月8日,《解放日報》頭版刊登報道,標題是《英雄金筆的英雄氣概——二至四年要趕上美國》。同年,上海還拍攝了劇情片《英雄趕派克》,反映了工廠職工趕超國際名牌產(chǎn)品的情景。

        美國派克筆是鋼筆的鼻祖。華孚金筆人以“師夷長技”的實干精神,掀起追趕“派克”的熱潮,目標是頂尖的“派克51”。他們的新筆型取名為“英雄100”,含義是“100分的英雄”。其測試指標有12項,包括抗漏、圓滑度、間歇書寫、減壓、耐高溫、耐寒等,據(jù)說英雄100號有11項趕上和超過了“派克51”。

        到了1978年,能在英雄金筆廠上班是一件十分自豪的事,廠里配備有四五輛接送員工上下班的兩節(jié)車廂公交車,被形容為“巨龍車”,這在當時可謂福利豐厚,令其他廠工人羨慕不已。

        1980年前后。在藍色滌卡上衣的口袋中插一支英雄鋼筆,是知識分子和干部的代表性打扮。英雄鋼筆更屬于“奢侈品”,是饋贈親友的時髦禮物。

        1992年10月,上海英雄股份有限公司被批準發(fā)行A股股票1680萬股,同年12月,英雄又在深圳舉行B股推介會和記者招待會。1993年8月20日英雄召開創(chuàng)立大會暨首屆股東大會。4天之后,英雄的B股股票就在上海證券交易所正式掛牌上市,一時間,在上海灘的企業(yè)中,英雄金筆廠風(fēng)光無二,是名副其實的英雄。

        這支筆還見證了無數(shù)激動人心的歷史大事件。

        如1997年香港回歸、1999年澳門回歸、上海合作組織成立聲明、中國首次APEC會議、中國加入世貿(mào)組織等,均由“英雄”簽署完成,并多次作為國禮款贈國際友好國度首腦和運動健兒。

        不僅擁有“英雄”的中國馳名商標,在鼎盛時期,英雄產(chǎn)品占有率接近市場總和的70%,更是遠銷歐洲、北美、東南亞等60多個國家和地區(qū)。

        到了鼎盛時期就會衰落嗎?英雄鋼筆告訴你,保持一個名牌產(chǎn)品并不容易,坐享其成會前功盡棄,但在沒落之后也可能再創(chuàng)輝煌鋼筆是一種載有文化意義的收藏品。有些藏家評論說,1960年代的英雄100質(zhì)量最好,那種綿軟略帶阻尼的順滑感真是妙不可言。1980年以后的英雄100做工退步明顯,趕不上先前的質(zhì)量。他們覺得英雄筆在“文革”中受了傷害。這種解釋接近于民間觀點。而接近官方的觀點認為,隨著電子產(chǎn)品和中性筆的普及,鋼筆的市場需求越來越少,英雄鋼筆的主業(yè)也由此不斷萎縮。因為“書寫革命”的出現(xiàn),這個市場只能是小眾的,要想恢復(fù)到以往的輝煌,既不現(xiàn)實,也無必要。

        民間觀點就會追問,你可以說是大家都用圓珠筆和中性筆了,但是為什么萬寶龍、派克、凌美這些國外品牌銷量卻逐年遞增,價格死貴,國人卻趨之若鶩呢?這里就沒有英雄自身的原因嗎?比如,從英雄100復(fù)制派克51開始,幾乎所有的型號都找得到山寨的影子。除此之外,多年沒有更新生產(chǎn)線,甚至連模具都沒有維護,造成市場上的英雄鋼筆質(zhì)量參差不齊。

        2012年11月,《21世紀經(jīng)濟報道》發(fā)表題為《商院案例:“英雄”鋼筆的沒落》的報道文章說,曾經(jīng)的鋼筆大佬日前已在上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所掛牌,以250萬元的價格轉(zhuǎn)讓上海英雄金筆廠有限公司49%股權(quán)。

        報道說,2011年,英雄營業(yè)收入約合3779萬元,同比下降13.09%,凈利潤虧損472萬元,同比下降近200%。截止到2012年7月31日的資產(chǎn)評估價值,英雄的總資產(chǎn)約為2498萬元,凈資產(chǎn)為208萬元。而查其1996年的半年財報,發(fā)現(xiàn)英雄當時的總資產(chǎn)7.03億元,凈資產(chǎn)高達3.72億元。這就是說,16年過后,其資產(chǎn)總價和凈資產(chǎn)分別萎縮了竟有30倍和150倍之多。

        英雄股份一名管理層人士告訴媒體,從1999年開始,英雄的主營業(yè)務(wù)便開始出現(xiàn)虧損,到2000年英雄公司靠年底突擊變賣資產(chǎn),才得以扭虧為盈。2001年左右,英雄由于業(yè)績下滑嚴重,不得不退出資本市場。

        “英雄的經(jīng)營管理方式始終停留在上世紀八九十年代的樣子,用那樣的經(jīng)營方式去適應(yīng)21世紀的市場競爭節(jié)奏,顯然無法生存。”該管理層人士表示說,英雄也曾嘗試過自救轉(zhuǎn)型,然而由于體制和經(jīng)營管理的原因,最終都無一成功,“因為老國企的體制關(guān)系,里面有許多說不清道不明的緣由?!?/p>

        英雄的銷售模式陳舊。而英雄的那些聯(lián)營廠,現(xiàn)在個個都活得挺好,因為他們是民營老板主導(dǎo)的,機制活,執(zhí)行力強。

        英雄也想學(xué)派克走高端路線,但后來失敗。

        英雄還嘗試過多元化的投資自救,其中一部分是應(yīng)上海市政府的要求,出資整合上海市的很多文具、辦公類企業(yè),包括打字機廠、禮品廠等等。同時,也跨界做過廚衛(wèi)項目,從德國、意大利引進整條的流水線,耗資巨大,但最終功敗垂成,項目整體報廢。

        到了2016年夏天,有《中國鋼筆大王之痛:曾經(jīng)資產(chǎn)超7億,如今抵不上上海一套房》的長篇文章刷屏。文章感嘆,英雄鋼筆歷經(jīng)85年風(fēng)雨,慘淡收場。它是最偉大的民族品牌,也是最沒落的國有企業(yè)。

        2016年6月13日,《新民晚報》以《85載“英雄”本色不減,“國民鋼筆”要做“世界名牌”》為題報道說,大名鼎鼎的民族品牌英雄鋼筆,迎來了85歲的生日。幾年前網(wǎng)上曾瘋傳“將要倒閉”的英雄鋼筆,在轉(zhuǎn)型中謀生存,在創(chuàng)新中求發(fā)展,如今不僅活得好好的,去年還突破經(jīng)營下滑的困境,實現(xiàn)了33%的年增長。2016年1至5月,英雄集團與英雄金筆廠又分別實現(xiàn)同比12.13%和26.17%的增長。

        怎樣才能重回英雄本色,這值得關(guān)注。小小一支鋼筆,體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)品牌和傳統(tǒng)工藝在時代經(jīng)濟浪潮中前行的歷史。

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