沈海艷

摘要：《擇天記》改編于貓膩的同名小說(shuō)，于2017年4月17日登陸湖南衛(wèi)視“青春進(jìn)行時(shí)”播出。該劇由鹿晗、古力娜扎領(lǐng)銜主演，在播出期間高居微博熱搜榜，一度成為熱門(mén)話題。本文將在傳播學(xué)視角下從“兩級(jí)傳播”“IP效應(yīng)”等方面分析古裝奇幻電視劇《擇天記》收視爆紅的原因。

關(guān)鍵詞：擇天記；兩級(jí)傳播；IP

一、兩級(jí)傳播：宣傳攻勢(shì)勢(shì)不可擋 正能量獲主流媒體點(diǎn)贊

（一）多渠道宣傳形成的高受眾認(rèn)知度。擇天記的前期宣傳可以說(shuō)在預(yù)告片正式播出之前堪稱低調(diào)但從宣布開(kāi)拍就一直處在輿論的風(fēng)口浪尖上。一是原著催生的粉絲基礎(chǔ)，二是卡司陣容強(qiáng)大，三是出品方很優(yōu)秀，從而使得《擇天記》的關(guān)注度持續(xù)走高。大量華麗的場(chǎng)景、高潮迭起的沖突畫(huà)面和能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的配樂(lè)，剪輯和配樂(lè)都十分精良的預(yù)告片明顯也是花費(fèi)了很多心思的，但由于臨時(shí)提檔，原有的預(yù)告片開(kāi)始也并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期值。盡管提檔受到了影響，但平臺(tái)的線上線下宣傳還是很給力的。優(yōu)酷的公交車到愛(ài)奇藝的大屏幕，微博豆瓣的登錄頁(yè)面和各大視頻網(wǎng)站的首頁(yè)推送。。擇天記開(kāi)播前被曝主演鹿晗片酬1.2億引發(fā)網(wǎng)友熱議，盡管后辟謠，《擇天記》的高成本巨制在人們心中的印象已然根深蒂固。這么看來(lái)，通過(guò)媒體聚焦成為輿論熱點(diǎn)話題更像是一種炒作行為。

（二）人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊《擇天記》，看到陽(yáng)光少年的正能量。5月15日，以《人民日?qǐng)?bào)》海外版“從《擇天記》的火爆看到了陽(yáng)光少年的正能量”發(fā)表評(píng)論。《人民日?qǐng)?bào)》的點(diǎn)贊不僅是對(duì)《擇天記》本身的一種加持和肯定，也使《擇天記》獲得了傳遞“平等 自信 奮斗 向上”的價(jià)值觀的好評(píng)。人民日?qǐng)?bào)所刊載的評(píng)論和文章代表了當(dāng)下的主流文化和價(jià)值觀。我們所說(shuō)的兩級(jí)傳播理論是指信息從大眾媒介到受眾，經(jīng)過(guò)了兩個(gè)階段，首先從大眾傳播到輿論領(lǐng)袖，然后從輿論領(lǐng)袖傳到社會(huì)公眾。雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)刊和媒體可能不再成為絕對(duì)程度上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，更多成為意見(jiàn)領(lǐng)袖的是擁有眾多粉絲群體的“名人”，主流媒體的發(fā)聲仍舊具有強(qiáng)大的影響力?！稉裉煊洝肥找暠t的原因與“名人”也有離不開(kāi)的關(guān)系，不談主演們自帶的強(qiáng)大粉絲群，由擇天記引起的網(wǎng)絡(luò)名詞和話題討論也受到熱議，包括因《擇天記》等玄幻劇的追劇熱潮，年輕一代的喜好又被推上風(fēng)口浪尖，90后、00后被發(fā)文譏諷為“九千歲”。對(duì)此，人大教授喻國(guó)明力挺90后，00后，也同等程度上擺正了部分人對(duì)于《擇天記》的偏見(jiàn)，不低估中國(guó)之少年，不隨意給人貼標(biāo)簽，成為了對(duì)新一代的重新認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)。

二、IP效應(yīng)鏈：大IP+小鮮肉

（一）《擇天記》本身的價(jià)值IP?！稉裉煊洝返淖髡哓埬伇旧砭褪瞧瘘c(diǎn)中文網(wǎng)原白金作家，現(xiàn)簽約騰訊文學(xué)。其作品《朱雀記》獲得2007年新浪原創(chuàng)文學(xué)獎(jiǎng)玄幻類金獎(jiǎng)，也讓貓膩成為自帶千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)文大神。《擇天記》，是貓膩的第六部作品、東方玄幻小說(shuō)。同時(shí)也是貓膩離開(kāi)起點(diǎn)中文網(wǎng)后入駐創(chuàng)世中文網(wǎng)的第一部作品，這本書(shū)長(zhǎng)居各大排行榜榜首，在創(chuàng)世界中文網(wǎng)總點(diǎn)擊量達(dá)1780萬(wàn)次，《擇天記》的熱度一路飆升，橫掃了百度搜索風(fēng)云榜，創(chuàng)世中文網(wǎng)人氣榜、推薦榜、玄幻奇幻類作品榜、付費(fèi)排行榜等各大榜首、作為IP連載期的峰值最高達(dá)到了45萬(wàn)。人氣指數(shù)可見(jiàn)一斑，單從數(shù)據(jù)方面看，《擇天記》IP已具有成為新一代劇王的潛力。綜上無(wú)論是從作家本身，還是書(shū)籍本身，《擇天記》當(dāng)之無(wú)愧是大IP，因此在改編成的電視劇當(dāng)中獲得高關(guān)注度是必然。

（二）主演IP光環(huán)。不得不承認(rèn)擇天記的最大噱頭就是在演員的選擇上了，高人氣當(dāng)紅明星陣容已經(jīng)決定了這是一部無(wú)論內(nèi)容怎樣收視都不會(huì)差的電視劇。劇中無(wú)論主角配角的超高顏值讓觀眾無(wú)可挑剔，感覺(jué)是在享受一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。而鹿晗作為新生代偶像自帶超高人氣，這個(gè)自帶的人氣值可以從微博粉絲3283萬(wàn)看出。鹿晗無(wú)疑是《擇天記》的宣傳大使，IP+小鮮肉是這股IP變現(xiàn)熱潮中的標(biāo)配，而照單全收的粉絲們理所當(dāng)然地成為了目標(biāo)受眾。

三、傳播效果分析：女性視角轉(zhuǎn)換

《擇天記》擁有固定點(diǎn)的收視群體一方面在于宣傳造勢(shì)的營(yíng)銷策略，大IP的增值，另一方面來(lái)自于女性視角轉(zhuǎn)換導(dǎo)致的受眾性別比例的平衡。玄幻和仙俠題材的小說(shuō)受眾區(qū)別于單一的穿越小說(shuō)和言情小說(shuō)歸因于穿越和單一言情題材中女性受眾占絕大多數(shù)比例。這是所有苦情言情劇受眾的共有局限性。而《擇天記》的男主角并非全劇演繹纏綿糾葛的愛(ài)情，而是為了逆天改命，其中大部分講述師徒情誼和友誼，維護(hù)正義與魔族對(duì)戰(zhàn)。這樣的劇情也增加了許多男性觀眾的參與度，女性觀眾長(zhǎng)期觀劇有了自己判斷，如果不喜歡很難再拉攏。但是男觀眾一旦被吸引很容易帶動(dòng)周圍男性的觀看，而且這種熱血少年團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的設(shè)定是每人心中的夢(mèng)。這部劇反瑪麗蘇套路，令人耳目一新堪稱是小說(shuō)翻拍成電視劇的一股清流，另一個(gè)有借鑒意義的拍攝特征在于最終結(jié)局是改命成功但是過(guò)程有埋下了頗多疑點(diǎn)，所有人似乎都有一個(gè)面具，沒(méi)有絕對(duì)的好壞，這也給與大家想象和思考的空間，更具有深遠(yuǎn)的意義。