趙質(zhì)

摘 要：縣級媒體服務(wù)基層經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)推波助瀾是當(dāng)前縣級媒體工作的重點(diǎn)內(nèi)容。我國正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時期，縣級經(jīng)濟(jì)是其中重要的組成部分，再加上當(dāng)前正在對傳統(tǒng)媒體資源加以進(jìn)一步的整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介與新媒體的共同發(fā)展，所以縣級媒體作為最基本的媒體之一應(yīng)該為這一改革做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，將自身所具有的傳播力以及影響力等充分的發(fā)揮出來，為社會發(fā)展起到穩(wěn)定的作用。本文主要論述了縣級媒體是如何服務(wù)于基層經(jīng)濟(jì)的，希望可以對今后的工作帶來啟示性的幫助。

關(guān)鍵詞：縣級媒體；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；服務(wù)基層

在當(dāng)前的社會發(fā)展中，縣域已經(jīng)成為了一個重要的經(jīng)濟(jì)單元?？h級媒體的主要作用是聯(lián)系政府與群眾，將最新鮮的新聞消息傳播給大眾，保證信息流通的準(zhǔn)確性對于現(xiàn)今媒體來說十分重要，其作用以及地位也變得愈發(fā)的突出。經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的同時，縣級媒體也應(yīng)該反思其不足之處，并且進(jìn)行改革。這樣才能夠在縣級媒體的推動下促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。傳統(tǒng)的媒介顯然已經(jīng)不能滿足時代發(fā)展的需要，這就必須要對縣級媒體進(jìn)行改革，使其朝著可持續(xù)的方向發(fā)展，讓服務(wù)變得更加具有特色，建立起專門的品牌效應(yīng)。這樣才能夠?qū)⒚襟w的影響力加以擴(kuò)大，起到宣傳的效果。

1 縣級媒體的成長

以縣級電視臺為例，在上世紀(jì)八九十年代，縣級電視臺剛剛確立起來，并且為人們的生活帶來了十分積極的影響。電視當(dāng)時已經(jīng)在家家戶戶得到普及，為人們提供了很多精彩紛呈的節(jié)目。但是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對有線電視帶來了極大的沖擊。因此就需要對縣級電視臺的節(jié)目進(jìn)行改革，將傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，這樣才能夠具有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展前景，及時地抓住機(jī)遇，才能夠滿足各方的需求，促進(jìn)自身利益的提高?？h級媒體在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用是顯而易見的。通過對過去歷史發(fā)展脈絡(luò)的研究，對現(xiàn)階段媒體傳播的認(rèn)識以及對今后的預(yù)感，可以清楚的看到，只有媒體節(jié)目不斷推陳出新，滿足多元化的需求，與百姓的生活更加的貼近，才能夠積極的推動媒體的成長，使其知名度以及影響力得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。只有影響力得到了擴(kuò)大，那么廣告收益以及其他方面的收益也就自然而然的得到了提升。

2 縣級媒體與基層經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系

以某縣及電視臺為例，當(dāng)?shù)鼐哂杏凭玫臍v史文化傳統(tǒng)，同時隨著社會的發(fā)展，又增添了一份時代的氣息。當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人口眾多，無論是在農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面都具有十分重要的影響力，并且始終在全國的縣級區(qū)域中占據(jù)領(lǐng)頭羊的地位。當(dāng)?shù)氐目h級電視臺所舉辦的各類節(jié)目中，新聞節(jié)目是百姓最為關(guān)注的節(jié)目，收視率始終居高不下。因?yàn)樵摴?jié)目始終將最新鮮的政治、經(jīng)濟(jì)以及文化消息傳播給群眾，使得縣級媒體成為群眾與政府相互溝通的橋梁。在當(dāng)?shù)匦侣勊蟮膬?nèi)容中，經(jīng)濟(jì)是其中不可或缺的一個部分。人們的關(guān)注程度也較高，其中政府的經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展等問題是百姓最為關(guān)心的。由此可以看出，促進(jìn)縣級媒體的發(fā)展可以起到服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的作用，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)朝著更好的方向不斷努力。

在新聞報道中，主要以三方面的報道為主。一方面是客觀性的報道，一方面是述評性的報道，還有一方面是宣傳類的報道。在這里，我們主要強(qiáng)調(diào)宣傳性的報道。宣傳性的報道是在現(xiàn)有事實(shí)材料的基礎(chǔ)上宣傳一種觀點(diǎn)，通過這一活動可以對人們的情感表達(dá)與行動帶來一定的影響，讓大眾產(chǎn)生正確的價值取向。因此，宣傳性報道具有較強(qiáng)的目的性，動員性以及號召性，在電視新聞節(jié)目中，上述三種報道都是根據(jù)價值排列的，新聞的價值越大，往往就會出現(xiàn)在節(jié)目的前一部分，相對應(yīng)的新聞的價值較小，那么出現(xiàn)在新聞節(jié)目后一部分的可能性就偏大。通過對當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目報道抽查可以得知，經(jīng)濟(jì)類的新聞?wù)紦?jù)很大一部分比重。而這一部分的新聞內(nèi)容中，報道三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的內(nèi)容又較多，居于首位。主流新聞欄目的地位決定了當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目在展開經(jīng)濟(jì)方面的報道時，對政府經(jīng)濟(jì)政策的定、推行及落實(shí)須予以高度關(guān)注。這一類的報道，反映的都是政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策，因?yàn)殡x觀眾較遠(yuǎn)，所以較多地運(yùn)用會議、宣講、調(diào)研的報道形式屬正?，F(xiàn)象。但全都單純運(yùn)用介紹性的消息類報道，顯得枯燥無貼近性?？h級電視臺作為基層新聞機(jī)構(gòu)，應(yīng)將當(dāng)?shù)氐恼顒?、政策政令通過現(xiàn)代化、生活化的方式進(jìn)行報道，創(chuàng)新報道方式，間接體現(xiàn)當(dāng)?shù)攸h和政府民主、幵放的新氣象。

3 縣級電視媒體對縣域經(jīng)濟(jì)傳播

縣域經(jīng)濟(jì)新聞報道必須接地氣，了解自己播出區(qū)域內(nèi)入們需要什么樣的經(jīng)濟(jì)信息，更要了解什么樣的經(jīng)濟(jì)信息能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。首先，縣級電視臺要根據(jù)自己的地域特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，確定什么樣的經(jīng)濟(jì)信息是受眾需要的；其次，電視臺要分析自己的受眾以及目標(biāo)人群，切近自己的忠實(shí)觀眾，將其中不同行業(yè)身份的人甄別出來，根據(jù)需求采寫經(jīng)濟(jì)新聞報道，為受眾答疑解惑。解讀金融政策、分析股市行情等方面的報道，可以引導(dǎo)市民的投資方向；政府、企業(yè)發(fā)展信息的報道，可以在衣食住行等各方面引導(dǎo)消費(fèi)投資。因此，在報道過程中要突出服務(wù)主題，提高服務(wù)意識，在搞好新聞宣傳基礎(chǔ)上，加大信息、技術(shù)服務(wù)報道的分量，為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)、改善生活搭好橋、引好路。

縣級電視臺的經(jīng)濟(jì)報道與一般新聞報道一樣，都具有“上情下達(dá)”的功能。對上，指的是為政府服務(wù)，讓政府部門與社會各部門實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)調(diào)和溝通，從而使政策更加流暢地執(zhí)行，推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。對下，就是服務(wù)于老百姓，讓老百姓了解同自身密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)形式，掌握經(jīng)濟(jì)動態(tài)，從而改善自己的生活。經(jīng)濟(jì)新聞通過政策、科技等方面的報道，同其它報道一樣，及時宣傳政府聲音，反映社會經(jīng)濟(jì)動態(tài)，消除人們對政策可能產(chǎn)生的疑慮和誤解，使廣大群眾對本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路線、政策方針以及當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢有一個全面而正確的認(rèn)識和理解。沒有了恐慌和疑慮，人們就能更好地調(diào)動工作熱情和創(chuàng)業(yè)激情，營造一個良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍。

結(jié)束語

作為我國四級辦臺體制中最基層的電視傳媒組織，總體來說縣級電視臺規(guī)模小、覆蓋面窄、綜合實(shí)力弱。面對円益激烈的媒體競爭，要想在其中立住腳，在“夾縫”中求得生存和發(fā)展，縣級電視臺就要準(zhǔn)確把握當(dāng)今電視新聞發(fā)展的主流和發(fā)展趨勢，揚(yáng)長避短，為節(jié)目爭取更好的傳播環(huán)境和條件。同時，在全國縣域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)加速推進(jìn)的今天，縣級電視臺應(yīng)緊緊抓住這一大趨勢，自覺置身于經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之中。

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