袁小春

摘要：近些年來(lái)，我國(guó)的新聞媒體行業(yè)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平得到不斷的提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)了我國(guó)新聞產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。對(duì)于新聞而言，新聞標(biāo)題的設(shè)定非常重要，標(biāo)題語(yǔ)言的選擇，直接決定著整個(gè)內(nèi)容的吸引力與受關(guān)注度，為吸引觀眾的眼球，必須重視對(duì)新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)的科學(xué)設(shè)計(jì)，繼而提升整個(gè)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。為此，本文就新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行了分析與探究。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；語(yǔ)言藝術(shù)；設(shè)計(jì)

對(duì)于新聞而言，標(biāo)題扮演著重要的角色，若想要達(dá)到理想的新聞呈現(xiàn)效果，必須精神設(shè)置新聞標(biāo)題，讓標(biāo)題更具藝術(shù)色彩與文化價(jià)值，能及時(shí)吸引觀眾的眼光，編輯者前期必須要意識(shí)到新聞標(biāo)題所起到的作用是怎樣的。新聞標(biāo)題在結(jié)構(gòu)角度來(lái)看，主要是由主題、引題與副題等所組成的，科學(xué)進(jìn)行新聞標(biāo)題語(yǔ)言設(shè)計(jì)很是重要。

一、新聞標(biāo)題語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性

現(xiàn)如今，新聞已然成為人們生活中不可或缺的重要元素，豐富了人們的生活，滿足了人們的精神需求，為提升人們對(duì)新聞的關(guān)注度，必須重視新聞標(biāo)題的合理設(shè)定，只有標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎，才能引起人們的關(guān)注，才能讓人們產(chǎn)生新聞閱讀的欲望。無(wú)論是報(bào)紙、電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，若想提升新聞的受關(guān)注度與瀏覽數(shù)量，新聞編輯人員必須重視對(duì)標(biāo)題語(yǔ)言的科學(xué)性設(shè)計(jì)，選擇時(shí)下人們感興趣的話題與語(yǔ)言習(xí)慣，更能吸引人們閱讀，進(jìn)而產(chǎn)生閱讀的興趣，最終能彰顯整個(gè)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的藝術(shù)魅力。再加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，若設(shè)置一個(gè)新穎的標(biāo)題，各大新聞客戶端、搜索引擎、瀏覽器對(duì)新聞的推動(dòng)力度就大，最終能大大提升新聞節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

二、新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)分析

（一）新聞標(biāo)題的語(yǔ)音藝術(shù)

在設(shè)置新聞標(biāo)題時(shí)，必須合理設(shè)置語(yǔ)音元素，充分結(jié)合漢字結(jié)構(gòu)，對(duì)標(biāo)題語(yǔ)音進(jìn)行設(shè)計(jì)[1]。漢字的結(jié)構(gòu)為單體方塊形，且遵循一字一音節(jié)的原則，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)造，以增強(qiáng)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的韻律美與節(jié)奏美。聲音要具備一定的次序，且利用音調(diào)來(lái)構(gòu)成整篇新聞稿的聲律，再對(duì)詞語(yǔ)進(jìn)行科學(xué)的配合，這樣讀起來(lái)就會(huì)顯得抑揚(yáng)頓挫、朗朗上口，使得整個(gè)新聞稿變得更具節(jié)奏感與韻律感。新聞標(biāo)題的設(shè)定，必須充分考慮讀者的心理需求，考慮讀者的情緒變化，進(jìn)行進(jìn)行旋律與節(jié)奏感的變化，聲情并茂，能大大提升整個(gè)新聞節(jié)目設(shè)定的科學(xué)性與吸引力。例如，2008年5月12日汶川大地震期間，《人民日?qǐng)?bào)》的一則新聞標(biāo)題為“同胞，根，兩岸情”，在該標(biāo)題中的“根”與“情”押韻，讀起來(lái)更具節(jié)奏感與韻律美，主要訴說(shuō)兩岸同胞兄弟情，強(qiáng)調(diào)兩岸同胞心連心，手牽手，努力營(yíng)救受災(zāi)群眾，共同為四川重建工作而奮斗。新聞主要傳遞真實(shí)的社會(huì)事件與熱點(diǎn)信息，用事實(shí)說(shuō)話，為提升新聞的色彩性，必須充分凸顯新聞媒體的傳播效果，借助多種媒體平臺(tái)，讓讀者更為全面而系統(tǒng)的接受新聞事實(shí)，根據(jù)讀者需求，選擇讀者最容易接受的方式進(jìn)行表達(dá)。

（二）新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)藝術(shù)

對(duì)于新聞而言，詞語(yǔ)是構(gòu)成新聞的重要材料，多個(gè)詞語(yǔ)組織成句子，形成良好的句子結(jié)構(gòu)，最終形成完整的篇章，更能被讀者所接受，也能實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳遞。只有保證新聞?wù)Z句應(yīng)用的生動(dòng)、形象，才能讓整個(gè)標(biāo)題變得引人入勝，激發(fā)人閱讀的興趣，可見，詞語(yǔ)在其中扮演的角色是不容忽視的[2]。通過(guò)對(duì)以往新聞標(biāo)題的觀察，發(fā)現(xiàn)可選擇的詞語(yǔ)類型較為寬泛，且重視表達(dá)思想情感的關(guān)鍵詞的選擇很是重要，其對(duì)整個(gè)新聞標(biāo)題內(nèi)涵的表述更為重要。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題“悶不住的夜晚”，一般情況下，新聞?wù)Z言中，具有修飾性特點(diǎn)的詞語(yǔ)會(huì)蘊(yùn)含有大量的信息，情感色彩會(huì)變得更為濃郁。在此標(biāo)題中，“悶不住”做了“夜晚”的定語(yǔ)修飾成分，充分凸顯了解放軍在抗震救災(zāi)中毫不停歇、不畏艱險(xiǎn)，且不顧個(gè)人安危來(lái)挽救人民群眾的聲明，充分贊頌了中國(guó)人民解放軍的偉大奉獻(xiàn)精神。

（三）新聞?wù)Z言的修辭藝術(shù)

為將新聞事件進(jìn)行生動(dòng)而清晰的表述，必須要使用一些具體、鮮明、生動(dòng)的語(yǔ)言類型，設(shè)置成更為顯眼的新聞標(biāo)題，能借助新聞標(biāo)題想象出整個(gè)新聞場(chǎng)景來(lái)，讓人能對(duì)新聞事件有如臨其境之感。新聞?wù)Z言的設(shè)計(jì)要聲情并茂，這樣會(huì)為讀者留下深刻的印象，在讀者的內(nèi)心久久無(wú)法抹去，利于增強(qiáng)讀者對(duì)新聞的記憶效果[3]。為增強(qiáng)新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)效果，可加入比喻、擬人、用典、雙關(guān)等修辭手法，以此來(lái)增強(qiáng)整個(gè)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的表達(dá)效果，使得新聞內(nèi)容變得更為突出。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的標(biāo)題“‘東方之珠閃耀仁愛之光”，此處運(yùn)用了借代的手法，使用“東方之珠”來(lái)借代香港，汶川大地震后，香港政府慷慨解囊來(lái)支援四川災(zāi)區(qū)，從中可看到中華民族的骨肉之情，同胞們都團(tuán)結(jié)在一起，眾志成城，共同來(lái)應(yīng)對(duì)災(zāi)難所帶來(lái)危害。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞標(biāo)題是新聞的核心與“眼睛”，觀眾在觀看新聞時(shí)，都會(huì)先看標(biāo)題內(nèi)容，若標(biāo)題設(shè)計(jì)新穎，觀眾觀看新聞的興趣就高，欲望就強(qiáng)。新時(shí)期，為滿足受眾的心理需求與文化需求，應(yīng)科學(xué)設(shè)置新聞標(biāo)題，充分彰顯新聞標(biāo)題的藝術(shù)品性，進(jìn)而提升整個(gè)新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)的科學(xué)性與吸引力，對(duì)新聞節(jié)目影響力的提升具有重要意義，是提升新聞關(guān)注度與收視率的重要途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙文雯.媒體微信平臺(tái)新聞標(biāo)題語(yǔ)言的特點(diǎn)及規(guī)范化探究[J].新聞世界，2016（06）：40-44.

[2]林愛娥.探究新聞標(biāo)題的藝術(shù)特點(diǎn)與創(chuàng)作技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）：127.

[3]鄭巖，朱思毓.探析體育新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)[J].新聞窗，2014（06）：50-51.