文/李向榮

推進(jìn)深度融合 構(gòu)建新型廣播
——中央人民廣播電臺(tái)融合發(fā)展的思考與實(shí)踐

文/李向榮

按照中央推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展工作的總要求，央廣“明確一個(gè)目標(biāo)，建立一個(gè)中心，創(chuàng)新一個(gè)機(jī)制”，以協(xié)調(diào)機(jī)制確保媒體融合工作的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，以內(nèi)部業(yè)務(wù)和項(xiàng)目形式委托落實(shí)執(zhí)行主體，確保媒體融合發(fā)展工作的有力執(zhí)行。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何加速轉(zhuǎn)型，與新興媒體融合發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體必須面對(duì)的重大課題。近年來(lái)，面對(duì)新時(shí)代的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，各新聞單位認(rèn)真學(xué)習(xí)中央精神，積極投身媒體融合，不斷探索融合發(fā)展的新路徑。

按照中央決策部署，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“央廣”）結(jié)合工作實(shí)際，立足廣播優(yōu)勢(shì)，突出聲音特色，再造生產(chǎn)流程，初步形成了以內(nèi)在邏輯連接物理空間，以構(gòu)建“中央廚房”為突出標(biāo)志，以編務(wù)會(huì)為運(yùn)行核心，以績(jī)效改革為基本保障，以中國(guó)廣播云平臺(tái)為技術(shù)支撐，以聲音產(chǎn)品為內(nèi)容基礎(chǔ)，以傳統(tǒng)廣播（做強(qiáng)中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲）和“兩微一端”為呈現(xiàn)平臺(tái)，進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變的新型廣播架構(gòu)，走出了一條卓具特色的媒體深度融合之路。

央廣媒體融合的思考——構(gòu)建新型廣播

央廣以融合發(fā)展為契機(jī)，依托全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升再造采編發(fā)新聞生產(chǎn)流程，融合體制機(jī)制，重組內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新興媒體一體化發(fā)展。

堅(jiān)定不移地學(xué)習(xí)、貫徹落實(shí)中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。2014年黨中央提出“加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展”指導(dǎo)意見(jiàn)，促使央廣的媒體融合重點(diǎn)工程項(xiàng)目“中國(guó)廣播云平臺(tái)”正式啟動(dòng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

2017年1月5日，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上做了題為《推進(jìn)媒體深度融合，打造新型主流媒體》的重要講話，從“堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合”“確立移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”“突破采編發(fā)流程再造關(guān)鍵環(huán)節(jié)”“抓好‘中央廚房’建設(shè)龍頭工程”“強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)這個(gè)重要支撐”五個(gè)方面進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力。

按照中央推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展工作的總要求，央廣“明確一個(gè)目標(biāo)，建立一個(gè)中心，創(chuàng)新一個(gè)機(jī)制”，以協(xié)調(diào)機(jī)制確保媒體融合工作的統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，以內(nèi)部業(yè)務(wù)和項(xiàng)目形式委托落實(shí)執(zhí)行主體，確保媒體融合發(fā)展工作的有力執(zhí)行。一個(gè)目標(biāo)，即按照“項(xiàng)目帶動(dòng)，產(chǎn)品先行，機(jī)制創(chuàng)新”的原則，立足廣播，通過(guò)自身流程再造和資源配置，構(gòu)建國(guó)際一流的全媒體傳播機(jī)構(gòu)；一個(gè)中心，是指在全臺(tái)層面建立一個(gè)融媒體新聞指揮中心，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)決策、指揮協(xié)作、執(zhí)行落實(shí)三個(gè)層面發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。具體而言，在領(lǐng)導(dǎo)決策層面，央廣成立以閻曉明臺(tái)長(zhǎng)為組長(zhǎng)、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子為成員的媒體融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，也就是融媒體新聞指揮中心的領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌推進(jìn)央廣媒體融合發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，指導(dǎo)全臺(tái)媒體融合工作。指揮協(xié)作層面，由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭成立“融媒體新聞指揮中心”，形成統(tǒng)一指揮、高效協(xié)同、快速分發(fā)的全臺(tái)融媒體新聞生產(chǎn)格局。執(zhí)行層面，由融媒體新聞指揮中心委托央廣全資的央廣新媒體公司擴(kuò)充采編和技術(shù)力量，確保媒體融合內(nèi)容有人創(chuàng)作，項(xiàng)目建設(shè)有人落實(shí)；一個(gè)機(jī)制，是指以融媒體新聞指揮中心（事業(yè)）和央廣新媒體中心（企業(yè)）為兩個(gè)抓手，以云平臺(tái)為媒體融合為技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)跨體制人才隊(duì)伍融合，建立健全優(yōu)秀人才雙向流動(dòng)的管理和服務(wù)機(jī)制，打通事業(yè)和企業(yè)、頻率和部門分割，構(gòu)建多終端新聞策劃、采編、發(fā)布的融合傳播協(xié)調(diào)機(jī)制，共同支撐起全臺(tái)融媒體新聞指揮中心的運(yùn)營(yíng)。

央廣媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的摸索和充分調(diào)研，央廣立足廣播，從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合新媒體發(fā)展特點(diǎn)，設(shè)立了全臺(tái)媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)：第一，臺(tái)長(zhǎng)一把手工程，建立全臺(tái)統(tǒng)一的融媒體新聞指揮中心和24小時(shí)新聞會(huì)商機(jī)制，增強(qiáng)新聞的整體策劃和議題設(shè)置能力；第二，以融合發(fā)展為契機(jī)，突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)；第三，融合體制機(jī)制，重組內(nèi)部資源，實(shí)現(xiàn)跨體制人才隊(duì)伍融合，完成內(nèi)部資源和流程協(xié)同，實(shí)現(xiàn)全員生產(chǎn)、逐級(jí)鑒權(quán)、資源分享和科學(xué)考評(píng)；第四，以中國(guó)廣播云平臺(tái)為技術(shù)支撐，整合廣播行業(yè)資源，增強(qiáng)聽(tīng)眾和用戶的到達(dá)能力，推動(dòng)全臺(tái)行業(yè)技術(shù)革新和演進(jìn)；第五，把移動(dòng)客戶端媒體發(fā)展提升到首要位置，以圖文新聞為基礎(chǔ)，突出音頻特色，集中全力打造三類移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，即“央廣新聞”（新聞客戶端）、“中國(guó)廣播”（聲音客戶端）、“國(guó)家應(yīng)急廣播”（預(yù)警信息、應(yīng)急工具類客戶端）。

建設(shè)央廣的“中央廚房”。技術(shù)是媒體融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是媒體亟待補(bǔ)齊的短板，推動(dòng)媒體深度融合，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。

央廣于2016年11月28日開(kāi)始啟動(dòng)編務(wù)會(huì)制度，每天下午4點(diǎn)由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)（輪值）主持，各頻率、各部門主要負(fù)責(zé)同志參加，依托于云采編技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行報(bào)題、選題和審稿，加強(qiáng)節(jié)目編排和重點(diǎn)節(jié)目、重要欄目的管理和審定，第一次真正意義上打破機(jī)構(gòu)的壁壘和平臺(tái)的藩籬，統(tǒng)籌了各頻率、各部門的記者、編輯和節(jié)目等資源。每天輪值的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就是央廣的“總廚”，通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新和平臺(tái)整合，逐步實(shí)現(xiàn)人員、管理、運(yùn)營(yíng)的融合，為“中央廚房”建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

2017年央廣將在臺(tái)內(nèi)選址建設(shè)物理實(shí)體指揮中心，統(tǒng)籌全臺(tái)新聞策劃、協(xié)調(diào)和指揮，由新聞指揮調(diào)度模塊、指揮中心編前會(huì)模塊、報(bào)題或稿件審核審批模塊、媒資系統(tǒng)功能模塊、新媒體互動(dòng)模塊、應(yīng)急聯(lián)系溝通模塊等組成，實(shí)現(xiàn)媒體融合統(tǒng)一指揮流程。同時(shí)，指揮中心系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和傳播效果監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)，分析央廣節(jié)目收聽(tīng)排行數(shù)據(jù)、“兩微”稿件數(shù)/閱讀量、云采編報(bào)題/稿件數(shù)/用戶數(shù)/線索數(shù)、傳播運(yùn)行數(shù)據(jù)、客戶端裝機(jī)量/活躍用戶數(shù)等，為新型廣播運(yùn)營(yíng)提供決策依據(jù)。

另外，央廣將利用好中宣部媒體融合專項(xiàng)資金，投資建設(shè)云平臺(tái)異地?cái)?shù)據(jù)中心，加大底層網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器、存儲(chǔ)資源投入，實(shí)現(xiàn)異地雙數(shù)據(jù)中心和混合云架構(gòu)，保障服務(wù)穩(wěn)定性與數(shù)據(jù)安全性。

“重大主題報(bào)道”及“時(shí)政創(chuàng)新報(bào)道”作為央廣融合發(fā)展工作的重中之重，吸納全臺(tái)優(yōu)秀的策劃采訪編輯力量，形成融媒體新聞指揮中心同新聞節(jié)目中心、財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、軍事宣傳中心、地方記者中心等全臺(tái)7×24小時(shí)聯(lián)合作戰(zhàn)的融媒體新聞生產(chǎn)流程。在習(xí)近平總書記重大活動(dòng)報(bào)道中，廣播與新媒體深度配合，構(gòu)建“音頻+新媒體”新聞產(chǎn)品矩陣。音頻特色專欄《習(xí)聲回響》對(duì)習(xí)近平總書記精彩講話進(jìn)行摘編，結(jié)合習(xí)近平總書記同期聲編輯成稿件，立體式展現(xiàn)習(xí)式外交的智慧和其作為大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。為了做好“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的報(bào)道，央廣積極策劃、創(chuàng)新思路，計(jì)劃推出“一帶一路”國(guó)際合作高峰融媒體專題、頻道、H5產(chǎn)品等多種新媒體報(bào)道，并在央廣網(wǎng)PC端、“央廣新聞”微信公眾號(hào)、“央廣”和“央廣網(wǎng)”官方微博、央廣網(wǎng)海外社交賬號(hào)，以及“央廣新聞”客戶端全平臺(tái)推出。

圖1 融合發(fā)展產(chǎn)品《傾聽(tīng)，這個(gè)春天最有力的聲音》H5策劃

央廣正在整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)媒體融合深入發(fā)展，建設(shè)新型廣播，即探索建立以融合媒體為核心的體制機(jī)制，通過(guò)資源整合以及配套改革，建設(shè)以聲音為特色、廣播+互聯(lián)網(wǎng)的新型廣播，打造新型主流媒體和新型媒體集團(tuán)。

央廣媒體融合重點(diǎn)工程項(xiàng)目——中國(guó)廣播云平臺(tái)

2014年9月，央廣立足廣播，積極探索廣播媒體融合發(fā)展，向中宣部申報(bào)媒體融合重點(diǎn)工程項(xiàng)目——中國(guó)廣播云平臺(tái)，旨在依托央廣與地方臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容資源，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理、智能檢索等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)廣電行業(yè)的基礎(chǔ)性云平臺(tái)、國(guó)家級(jí)音頻素材庫(kù)、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展與提供創(chuàng)新服務(wù)的云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電臺(tái)資源的互聯(lián)互通和分享應(yīng)用。

云平臺(tái)的構(gòu)建目標(biāo)。云平臺(tái)能夠提供采、編、審、轉(zhuǎn)、播、存、傳、管等全業(yè)務(wù)流程的云服務(wù)，支持軟件即服務(wù)（SaaS）、平臺(tái)即服務(wù)（PaaS）兩種主要模式，主要面向全國(guó)廣播電臺(tái)、媒體行業(yè)等機(jī)構(gòu)提供媒體融合與業(yè)務(wù)創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)，有助于實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣播行業(yè)“上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享”的整體發(fā)展局面，提升我國(guó)廣播主流媒體的傳播力、公信力和影響力。

云平臺(tái)包括云采編、云媒資和云發(fā)布三大子系統(tǒng)。云采編結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，立足廣播節(jié)目生產(chǎn)流程，重構(gòu)適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和采編發(fā)流程；云媒資通過(guò)采集、收錄匯聚全國(guó)電臺(tái)的聲音節(jié)目，實(shí)現(xiàn)節(jié)目存儲(chǔ)、查詢、分享和在線收聽(tīng)功能，也能幫助各地電臺(tái)實(shí)現(xiàn)在云上輕松構(gòu)建自己的音頻媒資系統(tǒng)；云發(fā)布主要實(shí)現(xiàn)融合生產(chǎn)中的“一鍵發(fā)布、多元生成、多端呈現(xiàn)”功能。

云平臺(tái)——基于混合云架構(gòu)的安全、可靠、快速的物理平臺(tái)。云平臺(tái)數(shù)據(jù)中心選址北京市大興區(qū)世紀(jì)互聯(lián)IDC機(jī)房（聯(lián)通線路）和電信洋橋IDC機(jī)房，采用大規(guī)模服務(wù)器虛擬化技術(shù)構(gòu)建廣電專屬云，專屬云主干網(wǎng)絡(luò)100Gbps，宿主機(jī)接入4*10Gbps，提供高帶寬、低延時(shí)、高可用的網(wǎng)絡(luò)核心，通過(guò)接入阿里云等公有云資源、應(yīng)用VPC構(gòu)建云平臺(tái)混合云架構(gòu)，保障資源快速無(wú)限擴(kuò)展、應(yīng)用分鐘級(jí)部署、各業(yè)務(wù)有效高可用。云平臺(tái)安全級(jí)別達(dá)到國(guó)家信息安全等級(jí)保護(hù)制度第三級(jí)要求，能夠確保業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)安全。

央廣以云平臺(tái)計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源、線路資源、機(jī)房環(huán)境為基礎(chǔ)，于2016年11月實(shí)現(xiàn)了央廣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、國(guó)家應(yīng)急廣播網(wǎng)的技術(shù)融合，提升了資金使用效益和管理運(yùn)行效益。此外，云平臺(tái)為河南省級(jí)重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站“映象網(wǎng)”快速構(gòu)建網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)，為鄂爾多斯、榆林電臺(tái)等提供服務(wù)器、存儲(chǔ)資源和相關(guān)技術(shù)集成服務(wù)。在“G20峰會(huì)”“2017年兩會(huì)”等多場(chǎng)重大活動(dòng)報(bào)道期間，中國(guó)廣播云平臺(tái)均接受了高流量、高并發(fā)和黑客攻擊的考驗(yàn)，為全國(guó)各地電臺(tái)提供Iaas層服務(wù)。

云平臺(tái)重構(gòu)新型廣播的全業(yè)務(wù)流程。從2014年起，央廣就積極探索、思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣播生產(chǎn)流程如何突破，并與當(dāng)年以央廣網(wǎng)為開(kāi)發(fā)主體，聯(lián)合中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、民族節(jié)目中心的核心業(yè)務(wù)骨干，共同探討生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程和產(chǎn)品需求，歷時(shí)兩年，不斷迭代更新，重構(gòu)了新型廣播的云采編、云媒資和云發(fā)布系統(tǒng)。

第一，云采編。云采編系統(tǒng)是運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化作戰(zhàn)的全媒體采編平臺(tái)，契合媒體融合發(fā)展和融媒體新聞指揮中心——“中央廚房”運(yùn)行的采編需求。

圖2 云采編框架圖

媒體融合首要解決的是各部門、各節(jié)目、各網(wǎng)端信息通暢、聯(lián)合生產(chǎn)和資源共享的問(wèn)題，這就需要一個(gè)開(kāi)放的工作平臺(tái)，保障采訪、編輯、制作、技術(shù)、指揮等各部門人員一體辦公。云采編即全媒體內(nèi)容管理和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，對(duì)新聞采集、報(bào)題、寫稿、編稿、審稿、發(fā)布、日播單、串聯(lián)單、績(jī)效考核等采編環(huán)節(jié)重新思考，重構(gòu)央廣新聞采編的業(yè)務(wù)流程，打造全媒體化的云采編平臺(tái)：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)爬蟲技術(shù)、數(shù)據(jù)接口對(duì)接技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化處理，匯集熱點(diǎn)信息、通訊社消息、線索報(bào)料、記者通訊員稿件、政府信息等，加強(qiáng)稿庫(kù)、素材庫(kù)的建設(shè)；二是通過(guò)簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程、支持手機(jī)端采編審和集成各種編輯制作軟件工具（即插即用類），能方便記者、編輯輕松使用和進(jìn)行多媒體制作；三是利用統(tǒng)一用戶認(rèn)證技術(shù)和底層數(shù)據(jù)資源對(duì)接，實(shí)現(xiàn)用戶一個(gè)賬號(hào)登錄即能在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行工作，避免過(guò)去一個(gè)用戶多個(gè)賬號(hào)，不同網(wǎng)絡(luò)、不同界面進(jìn)入不同系統(tǒng)工作的狀態(tài)；四是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和稿件傳播監(jiān)測(cè)反饋系統(tǒng)，快速統(tǒng)計(jì)出用戶報(bào)題數(shù)、發(fā)稿數(shù)、閱讀量、被轉(zhuǎn)載、被選用等情況，不僅能幫助決策者有針對(duì)性地調(diào)整傳播內(nèi)容和方向，還能為新的績(jī)效評(píng)價(jià)體系提供科學(xué)依據(jù)，改變以往“大鍋飯”“干好干壞一個(gè)樣”的局面，有效調(diào)動(dòng)記者、編輯的工作積極性。

截至2017年4月底，云采編已陸續(xù)為中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、央廣各地記者站、全國(guó)主要廣播電臺(tái)等開(kāi)通賬號(hào)2980個(gè)、地方臺(tái)賬號(hào)382個(gè)、地方記者站賬號(hào)259個(gè)，累計(jì)發(fā)布報(bào)題130794篇、文稿114143篇，這些稿件可以互相分享，并在社交媒體上傳播?！?016兩會(huì)”“2017兩會(huì)”“里約奧運(yùn)”“G20峰會(huì)”等多次重大報(bào)道活動(dòng)，全國(guó)電臺(tái)記者已經(jīng)在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)稿、報(bào)題和分享，真正實(shí)現(xiàn)了廣播行業(yè)記者新聞內(nèi)容共享的局面。

云采編已完成兼容漢、蒙、藏、維、哈、朝六種語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)。除文字本身的差異外，這幾種語(yǔ)言在頁(yè)面排版時(shí)也都存在困難，而且又沒(méi)有現(xiàn)成的少數(shù)民族多語(yǔ)言采編平臺(tái)可學(xué)習(xí)。通過(guò)與央廣民族節(jié)目中心不斷的溝通，并借鑒中國(guó)民族廣播網(wǎng)及相關(guān)少數(shù)民族語(yǔ)言網(wǎng)站排版樣式，模擬業(yè)務(wù)場(chǎng)景，反復(fù)進(jìn)行瀏覽器兼容性測(cè)試，云采編打造出了蒙、藏、維、哈、朝五種少數(shù)民族語(yǔ)言通用的工作界面，其根據(jù)角色劃分自動(dòng)顯示用戶所需的語(yǔ)言界面，還可與漢語(yǔ)自由切換，真正實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)言的采編平臺(tái)應(yīng)用。

第二，云媒資。云媒資面向媒體行業(yè)各個(gè)機(jī)構(gòu)為其媒體融合發(fā)展提供標(biāo)準(zhǔn)化媒資系統(tǒng)、節(jié)目收錄、存儲(chǔ)和開(kāi)放接口等，實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理和運(yùn)營(yíng)。首先，通過(guò)采集、收錄、爬蟲等技術(shù)匯聚全國(guó)廣播電臺(tái)正在播出的節(jié)目，以“中國(guó)廣播Radio.cn”為原型，構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的音頻集成播控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)電臺(tái)節(jié)目在線收聽(tīng)和點(diǎn)播回聽(tīng)功能；其次，通過(guò)Saas化服務(wù)為沒(méi)有能力建設(shè)本地化媒資的機(jī)構(gòu)，開(kāi)通一個(gè)賬號(hào)設(shè)立相應(yīng)權(quán)限其就能在云上建立自己的媒體，管理節(jié)目資產(chǎn)；最后，為廣電行業(yè)生產(chǎn)制作業(yè)務(wù)提供大量的工具集、服務(wù)和接口（即插即用類），將先進(jìn)技術(shù)、已對(duì)接的接口和渠道共享給用戶，方便用戶使用和對(duì)接第三方平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速上線和節(jié)目運(yùn)營(yíng)。

前期大量調(diào)研顯示，全國(guó)廣播電臺(tái)技術(shù)、人才、媒資管理、資金支持等差異很大，中央及部分省級(jí)電臺(tái)擁有自己的媒資系統(tǒng)，部分省級(jí)及市級(jí)電臺(tái)只有規(guī)模較小的媒資系統(tǒng)，且長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新迭代，絕大部分市縣級(jí)電臺(tái)沒(méi)有媒資，只有簡(jiǎn)單的存儲(chǔ)系統(tǒng)。央廣搭建云平臺(tái)云媒資系統(tǒng)，不僅從技術(shù)上能幫助全國(guó)電臺(tái)，還能從內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的節(jié)目資源共享，解決很多電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容匱乏、推廣發(fā)布渠道單一等問(wèn)題。同時(shí)，云媒資后臺(tái)通過(guò)一組（可平行擴(kuò)展增加能力）轉(zhuǎn)碼服務(wù)器，將各類格式、各種文件素材進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化音、視頻格式編碼，也提供B/S架構(gòu)的在線微編功能，進(jìn)行節(jié)目制作、上傳、下載和分享。

截至目前，云媒資通過(guò)數(shù)據(jù)同步和轉(zhuǎn)換技術(shù)，已將央廣2001年以來(lái)采集的音頻文件和部分央廣珍貴、獨(dú)有的歷史音響資料搬遷到了“云”上，把過(guò)去內(nèi)網(wǎng)資料型媒資庫(kù)真正盤活，實(shí)現(xiàn)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)和推廣，讓更多受眾能夠使用和收聽(tīng)。

圖3 云媒資PC端工作界面

隨著“中國(guó)廣播”“國(guó)際在線”“阿基米德”等政府支持的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和以蜻蜓、喜馬拉雅、QQ音樂(lè)等為代表的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起，版權(quán)問(wèn)題越來(lái)越引起關(guān)注。要解決這類問(wèn)題，除了國(guó)家制定相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范，各機(jī)構(gòu)也要增加審核力度進(jìn)行版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范，并依靠技術(shù)手段，升級(jí)現(xiàn)有系統(tǒng)增加版權(quán)編目信息。云媒資根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局2016年發(fā)布的《廣播電臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)白皮書》及音頻編目類相關(guān)規(guī)范進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和搭建，支持具有版權(quán)信息的媒資編目，實(shí)現(xiàn)對(duì)每條音、視頻節(jié)目進(jìn)行版權(quán)標(biāo)記，為日后互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，杜絕網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)奠定了良好的基礎(chǔ)。

云媒資自2016年底上線以來(lái)，先后為河南臺(tái)、榆林臺(tái)提供了相關(guān)服務(wù)，并正在和貴州、黑龍江、鄂爾多斯、許昌、淄博、鹽城、衡水和普洱等聯(lián)系溝通，為他們提供“中央廚房”整體解決方案，并幫助其搭建媒資系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收聽(tīng)功能。

第三，云發(fā)布。云發(fā)布基于云計(jì)算技術(shù)，為記者、編輯提供一鍵式發(fā)布服務(wù)，包括站點(diǎn)（PC、手機(jī)端）發(fā)布、社交媒體（微博、微信等）發(fā)布、智能電視發(fā)布、車載終端發(fā)布和第三方平臺(tái)（一點(diǎn)資訊、今日頭條等）發(fā)布等，滿足用戶的站點(diǎn)統(tǒng)一管理、內(nèi)容統(tǒng)一發(fā)布管理、播放內(nèi)容及素材管理、樣式管理、權(quán)限管理和資源統(tǒng)一調(diào)配等需求，支持豐富的媒體文件包括圖片、文字、音頻、視頻等格式，具有詳盡的日志分類統(tǒng)計(jì)功能，包括素材播放統(tǒng)計(jì)、故障統(tǒng)計(jì)、用戶操作統(tǒng)計(jì)等。

隨著信息發(fā)布渠道和終端越來(lái)越多樣化，傳統(tǒng)媒體單一的發(fā)布平臺(tái)已不能滿足新形勢(shì)下的傳播需要。這里講的一鍵發(fā)布從技術(shù)手段來(lái)講是可以實(shí)現(xiàn)的，但就記者本身來(lái)說(shuō)，受限于時(shí)間、精力、專業(yè)程度，很難完成全媒體的發(fā)稿任務(wù)。對(duì)此，可以通過(guò)云采編移動(dòng)端APP將前方拍攝記錄的素材實(shí)時(shí)上傳后臺(tái)，后方的編輯團(tuán)隊(duì)通過(guò)前期策劃好的方案，針對(duì)不同終端進(jìn)行全媒體產(chǎn)品加工制作，包括網(wǎng)頁(yè)、專題、H5、音視頻專輯等，由云發(fā)布進(jìn)行統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布，支持一鍵發(fā)布到移動(dòng)客戶端、PC網(wǎng)站、社交媒體公眾號(hào)、第三方車載終端及行業(yè)內(nèi)輸出等。

2017年兩會(huì)，央廣網(wǎng)、中國(guó)之聲兩大團(tuán)隊(duì)首次優(yōu)勢(shì)合并、聯(lián)合作戰(zhàn)。會(huì)前兩大團(tuán)隊(duì)共同部署報(bào)道方案、協(xié)商策劃重點(diǎn)，將今年新媒體報(bào)道重點(diǎn)集中在央廣微視頻產(chǎn)品、央廣品牌欄目、央廣評(píng)論、H5交互四大新媒體產(chǎn)品的聯(lián)合制作與傳播。報(bào)道重點(diǎn)梳理并及時(shí)進(jìn)行分工部署，一方面中國(guó)之聲的前方記者與編輯團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)新聞的前端采集，同時(shí)央廣網(wǎng)的編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)音視頻和H5的制作及各平臺(tái)的發(fā)布和推廣，由此形成策劃、采集、編輯、發(fā)布、傳播的全流程生產(chǎn)。在傳播方式上，央廣新聞與中國(guó)廣播客戶端以及央廣網(wǎng)與中國(guó)之聲的官方微博、微信平臺(tái)，各取所長(zhǎng)，互為接應(yīng)，對(duì)產(chǎn)出的微視頻產(chǎn)品、品牌欄目、評(píng)論、H5交互產(chǎn)品進(jìn)行分重點(diǎn)傳播與二次創(chuàng)作，采用問(wèn)卷調(diào)查、語(yǔ)音征集等方式再“反哺”到廣播節(jié)目中，形成新媒體創(chuàng)新生產(chǎn)的閉環(huán)，大大提高節(jié)目的豐富程度。

云發(fā)布正陸續(xù)與全國(guó)地方電臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面建立多方位的傳播渠道。同時(shí)打通了云媒資與央廣音頻客戶端產(chǎn)品、新聞客戶端產(chǎn)品、蘋果Podcast、福特車聯(lián)網(wǎng)APPLink系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)電視終端的API通用接口，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源多渠道發(fā)布。

攜手全國(guó)電臺(tái)，再創(chuàng)廣播輝煌

圖4 智聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

當(dāng)前，在聲音資源上，全球仍處于未完全開(kāi)發(fā)的程度，進(jìn)行聲音資源的開(kāi)發(fā)，是中國(guó)軟實(shí)力提升的重要渠道，同時(shí)也是媒體融合發(fā)展、提高中國(guó)文化核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有利元素。

中央關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體融合發(fā)展的政策要求和媒體自身發(fā)展的巨大壓力以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，促使傳統(tǒng)媒體必然轉(zhuǎn)型，媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行。2009年1月1日，中國(guó)廣播聯(lián)盟組織成立，旨在增強(qiáng)廣播界的溝通協(xié)調(diào)，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，形成合力，實(shí)現(xiàn)共贏。廣播抱團(tuán)天然具備良好的組織和信任基礎(chǔ)，雖然目前各地電臺(tái)依托于交通廣播、本地化廣播等取得了不錯(cuò)的廣告營(yíng)收成績(jī)，但必須看到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的廣告被蠶食，新媒體各種產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)用逐步被認(rèn)可，商業(yè)電臺(tái)獲得大量社會(huì)資本，廣播要在這一輪媒體融合發(fā)展中贏得一席之地，必須抱團(tuán)取暖、合作共贏，在中國(guó)廣播聯(lián)盟、全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟、全國(guó)高校廣播聯(lián)盟和中國(guó)廣播著作權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)的旗幟下，按照市場(chǎng)規(guī)劃，以創(chuàng)新的方式，迅速在版權(quán)內(nèi)容、技術(shù)整合、資源共享等方面形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

央廣近幾年在媒體融合的機(jī)制創(chuàng)新、采編流程再造、“中央廚房”構(gòu)建、人才儲(chǔ)備、新媒體產(chǎn)品研發(fā)等方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)廣播云平臺(tái)通過(guò)資源開(kāi)放和深度合作，能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電臺(tái)的內(nèi)容匯聚和分享；以“云采編”為業(yè)務(wù)核心，為地方臺(tái)提供“中央廚房”“媒體融合”相關(guān)的整體解決方案；通過(guò)統(tǒng)一認(rèn)證的用戶管理，根據(jù)用戶具體的需求劃分云平臺(tái)功能的使用范圍，進(jìn)行模塊化分類部署，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化SaaS服務(wù)。中國(guó)廣播云平臺(tái)將繼續(xù)以開(kāi)放的心態(tài)，與全國(guó)各地電臺(tái)和其他媒體共同分享發(fā)展路徑和產(chǎn)品形態(tài)，開(kāi)放云平臺(tái)技術(shù)系統(tǒng)，并誠(chéng)邀全國(guó)各臺(tái)加入，攜手共進(jìn)，合作共贏，共同推進(jìn)媒體融合快速發(fā)展，再創(chuàng)廣播輝煌！

作者系央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司副總經(jīng)理