姚實(shí)名

云南人民出版社，云南昆明 650034

摘 要 出版行業(yè)的市場(chǎng)化催生了選題策劃，要求編輯必須策劃出市場(chǎng)需要的圖書(shū)，傳統(tǒng)編輯的概念已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)對(duì)于編輯工作崗位的要求。圖書(shū)策劃編輯承擔(dān)著確定稿件方向、審定稿件質(zhì)量、指導(dǎo)稿件寫作、參與圖書(shū)的宣傳推介和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的任務(wù)，在整個(gè)出版環(huán)節(jié)中具有前瞻性和全局性的特征。文章主要研究和探討圖書(shū)策劃編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

關(guān)鍵詞 策劃編輯；素質(zhì)；能力

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0169-02

出版行業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，必然帶來(lái)各出版單位激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。如何在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，已經(jīng)成為擺在出版社面前的亟待解決的問(wèn)題。出版社除了抓住圖書(shū)質(zhì)量這條生命線以外，圖書(shū)選題策劃也是關(guān)鍵。從某種意義上來(lái)說(shuō)，圖書(shū)選題策劃已經(jīng)成為出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是出版社能否健康持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。

傳統(tǒng)意義上的編輯概念往往只是側(cè)重于編輯加工環(huán)節(jié)，是一個(gè)技術(shù)概念。要求編輯按照學(xué)科專業(yè)要求和出版規(guī)范進(jìn)行修改，把好書(shū)稿的思想政治關(guān)、內(nèi)容質(zhì)量關(guān)和編校質(zhì)量關(guān)。出版行業(yè)的市場(chǎng)化催生了選題策劃，要求編輯必須策劃出市場(chǎng)需要的圖書(shū)，傳統(tǒng)編輯的概念已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)對(duì)于編輯工作崗位的要求，策劃編輯在圖書(shū)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)的作用越來(lái)越重要。策劃編輯實(shí)際上是介于產(chǎn)品經(jīng)理與傳統(tǒng)編輯之間的概念，是從傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理這一市場(chǎng)模式轉(zhuǎn)變過(guò)程之中的一種過(guò)渡和連接。

策劃編輯承擔(dān)著確定稿件方向、審定稿件質(zhì)量、指導(dǎo)稿件寫作、參與圖書(shū)的宣傳推介和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的任務(wù)，在整個(gè)出版環(huán)節(jié)中具有前瞻性和全局性的特征。因此，正確認(rèn)識(shí)圖書(shū)策劃編輯在出版環(huán)節(jié)中的重要性，明確圖書(shū)策劃編輯應(yīng)該具備的素質(zhì)和能力，對(duì)圖書(shū)選題策劃以及出版工作的開(kāi)展有重要意義。

策劃編輯應(yīng)具備哪些素質(zhì)和能力呢？

1 采集信息和開(kāi)發(fā)選題的能力

選題開(kāi)發(fā)是做好選題策劃的第一步，如果說(shuō)圖書(shū)質(zhì)量是出版社的生命線，那么選題開(kāi)發(fā)就是出版社的造血站。選題開(kāi)發(fā)可以為圖書(shū)的出版提供大量的優(yōu)質(zhì)和有市場(chǎng)潛力的選題，保證出版社在圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品形態(tài)多樣化和時(shí)代特征極其鮮明的背景下，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。擺在圖書(shū)策劃編輯面前的是更高的選題開(kāi)發(fā)要求，策劃選題必須突出圖書(shū)的知識(shí)性、傳承性、包容性、讀者可接受性等特點(diǎn)還要兼顧圖書(shū)的創(chuàng)新精神和時(shí)代特征。

選題策劃要建立在信息采集的基礎(chǔ)上，信息采集通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的方式來(lái)完成。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以讓選題策劃者了解讀者的真正需求，按照讀者和市場(chǎng)的需求策劃選題。市場(chǎng)調(diào)研的途徑多種多樣，其中包括圖書(shū)訂貨會(huì)、各類媒體、書(shū)店（包括實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店）等。

圖書(shū)訂貨會(huì)是出版社、作者、書(shū)店及讀者溝通與聯(lián)系的平臺(tái)，各個(gè)單位都十分重視，每年都會(huì)派出精兵強(qiáng)將參與其中。在圖書(shū)訂貨會(huì)上會(huì)有各大出版社圖書(shū)的展示、出版業(yè)內(nèi)最新信息的交流，策劃編輯應(yīng)該把握好這個(gè)平臺(tái)，積極獲得出版業(yè)內(nèi)的最新動(dòng)向。

21世紀(jì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的途徑也多種多樣。百度、谷歌等強(qiáng)力的搜索引擎的出現(xiàn)，使得人們獲取信息的方式越來(lái)越便捷。當(dāng)然，網(wǎng)上的信息來(lái)源往往是良莠不齊的，策劃編輯在獲取自己想要的信息中也要注意過(guò)濾和甄別，篩選出自己需要的良性信息，這樣才能跟上時(shí)代發(fā)展的需要。只有保持信息的更新，才能以敏銳的眼光發(fā)現(xiàn)新的選題，并恰當(dāng)?shù)嘏袛嘣撨x題是否適合圖書(shū)市場(chǎng)和讀者的閱讀興趣。

出版行業(yè)報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體也是圖書(shū)信息的重要來(lái)源，如《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》《新聞出版報(bào)》《編輯之友》《中國(guó)編輯》等，各出版社的資料室都會(huì)有訂閱，策劃編輯應(yīng)該做個(gè)有心人，隨時(shí)關(guān)注這些媒體，從中獲取更加權(quán)威和專業(yè)的圖書(shū)信息。

銷售數(shù)據(jù)是圖書(shū)市場(chǎng)反應(yīng)的重要參考數(shù)據(jù)，可以從實(shí)體書(shū)店定期發(fā)布的圖書(shū)銷售排行榜，圖書(shū)信息技術(shù)公司每個(gè)月提供的暢銷圖書(shū)的銷售數(shù)據(jù)，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等網(wǎng)上書(shū)店的銷售數(shù)據(jù)等渠道獲得。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的收集和分析，可以幫助我們對(duì)圖書(shū)選題策劃的方向性和市場(chǎng)熱點(diǎn)做出正確的判斷。

2 樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)和提高環(huán)境適應(yīng)能力

在全國(guó)出版社轉(zhuǎn)企改制的大環(huán)境下，出版社要在市場(chǎng)中生存和發(fā)展，只有尊重市場(chǎng)規(guī)律，遵守市場(chǎng)規(guī)則，具有市場(chǎng)意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向策劃選題，才能兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，獲得健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。策劃編輯只有找準(zhǔn)自己的定位，認(rèn)清自己的位置，從選題方向、作者選擇、編輯加工、后期營(yíng)銷等方面進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，對(duì)讀者和出版市場(chǎng)需求趨勢(shì)做出準(zhǔn)確的判斷，根據(jù)市場(chǎng)需求策劃出來(lái)的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中融入出版社發(fā)展的大局。

圖書(shū)策劃編輯，需要平衡內(nèi)外部的環(huán)境壓力，內(nèi)部環(huán)境壓力主要來(lái)自于出版社內(nèi)部，外部環(huán)境壓力主要來(lái)自于圖書(shū)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如作者、印刷廠、書(shū)店等各個(gè)方面的壓力。策劃編輯在面對(duì)這些客觀存在的內(nèi)外部壓力時(shí)如何提高環(huán)境適應(yīng)能力？首先，圖書(shū)策劃編輯必須認(rèn)識(shí)到自己的工作是在單位的平臺(tái)上完成的，無(wú)論面對(duì)任何的對(duì)象，代表的都是出版社，很多工作需要借助出版社的資源才能完成，如果不能適應(yīng)內(nèi)部環(huán)境，策劃編輯的各項(xiàng)工作將無(wú)法進(jìn)行下去。其次，要充分認(rèn)識(shí)了解所處的內(nèi)部環(huán)境，比如本單位在全國(guó)出版社里面處在一個(gè)什么樣的定位，出版風(fēng)格是專業(yè)性出版社還是綜合性出版社，今后有什么發(fā)展方向，以及策劃出來(lái)的選題是否符合出版社的營(yíng)銷風(fēng)格，等等。最后，在外部環(huán)境適應(yīng)能力方面，策劃編輯適應(yīng)能力和自己崗位的要求息息相關(guān)。圖書(shū)策劃編輯這個(gè)崗位需要的是一專多能的人才，專業(yè)知識(shí)要過(guò)硬，能夠了解專業(yè)學(xué)科中最前沿的發(fā)展?fàn)顩r，在此基礎(chǔ)上挖掘出有價(jià)值的選題。光有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)還不夠，還需要儲(chǔ)備有出版行業(yè)知識(shí)、項(xiàng)目管理知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)等。

3 選題創(chuàng)新和人際交往能力

圖書(shū)選題策劃的根本在于創(chuàng)新，策劃編輯要具備逆向思維的能力，在工作中不斷變換角度去思考問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。策劃編輯只有具備創(chuàng)新思維，才能夠根據(jù)自己的職業(yè)敏感性，預(yù)測(cè)出讀者需求和市場(chǎng)走向，策劃出適合讀者需求的選題。比如，一些資深的編輯在自己多年的工作積累之后，就能看見(jiàn)別人看不到的點(diǎn)，想別人想不到的路，想到某個(gè)好的、新奇的設(shè)計(jì)，并成功的運(yùn)用到自己策劃圖書(shū)的方案中去，出奇出新。只要能真正符合社會(huì)心理、讀者需求，圖書(shū)就一定能夠取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。

一個(gè)好的選題策劃出來(lái)，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征走完第一步，接下來(lái)還會(huì)有很多的環(huán)節(jié)和步驟的配合，最終把好的選題變成面向市場(chǎng)的圖書(shū)。在這個(gè)過(guò)程中，圖書(shū)策劃編輯與作者、設(shè)計(jì)人員、印制人員、發(fā)行人員溝通非常重要。對(duì)外的溝通能力，對(duì)內(nèi)的與其他部門協(xié)調(diào)的能力，都是對(duì)策劃編輯人際交往能力的考驗(yàn)。在外不能與作者很好地溝通，無(wú)法建立起自己的作者隊(duì)伍，得到建議，開(kāi)發(fā)作者資源。在單位內(nèi)部，策劃編輯作為一個(gè)環(huán)節(jié)，要維護(hù)和編輯、印制、發(fā)行、宣傳等各個(gè)部門良好的關(guān)系，需要協(xié)調(diào)和推動(dòng)所有的環(huán)節(jié)向一個(gè)共同的目標(biāo)邁進(jìn)，建立一個(gè)良好的人際交往能力，是處理好復(fù)雜的人際關(guān)系的基礎(chǔ)。人不能脫離社會(huì)而生存，良好的溝通與人際交往能力是優(yōu)秀的圖書(shū)策劃編輯必須具備的。

4 良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

圖書(shū)策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程，僅僅依靠個(gè)人的發(fā)揮來(lái)完成此項(xiàng)工作幾乎是不可能的，需要團(tuán)隊(duì)的多人協(xié)作來(lái)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。團(tuán)隊(duì)協(xié)作管理模型告訴我們，一個(gè)長(zhǎng)期有效的解決方案的達(dá)成，是組織內(nèi)部的協(xié)調(diào)，以及與顧客、供應(yīng)商、甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的協(xié)作共同發(fā)揮作用的結(jié)果。

策劃編輯作為出版社內(nèi)部的一分子，離不開(kāi)出版環(huán)節(jié)的相關(guān)人員思想和行動(dòng)的合作。只有團(tuán)隊(duì)中的各個(gè)編輯注重團(tuán)隊(duì)精神和團(tuán)隊(duì)意識(shí)，各司其職，各負(fù)其責(zé)，充分尊重他人的意見(jiàn)，敢于發(fā)表自己的見(jiàn)解，大家行動(dòng)步調(diào)一致，朝著共同的目標(biāo)愿景協(xié)力邁進(jìn)，這樣才能選擇出最佳的選題方案，提高選題策劃效率，更好的把握市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)策劃出來(lái)圖書(shū)在市場(chǎng)上得到認(rèn)可，創(chuàng)造良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。