邱球球++張寧萍

MC天佑之后，直播主播離偶像還有多遠(yuǎn)？

近日，文化部關(guān)停10家直播平臺(tái)和3萬(wàn)余直播間，直播行業(yè)正式迎來(lái)改革期。而另一邊，“快手一哥”MC天佑被曝以2000萬(wàn)“跳槽費(fèi)”入駐今日頭條的火山小視頻，回歸短視頻行業(yè)。很多人猜測(cè)，去年呈井噴之勢(shì)的直播熱潮是否正在“退燒”？散落民間的直播主播們?cè)摵稳ズ螐?？直?.0時(shí)代后，還有哪些新玩法？一檔由騰訊直播、國(guó)海傳媒、娛加娛樂(lè)聯(lián)合打造的直播偶像養(yǎng)成類節(jié)目《我是直播偶像》，旨在為直播主播們鋪就偶像之路，不但為直播行業(yè)注入了新的活力，也為主播們的未來(lái)提供了一種新的可能，更是讓看慣了模式套路、千篇一律的偶像養(yǎng)成節(jié)目的觀眾們，解了膩！

百日直播，主播們的生存競(jìng)技場(chǎng)

高顏值的美院研究生紀(jì)然在這場(chǎng)從2月25日開(kāi)播至5月25日收官的百日直播大戰(zhàn)中，從千人海選、30強(qiáng)比拼、3強(qiáng)爭(zhēng)霸中脫穎而出，成為《我是直播偶像》第一季的冠軍。她把連續(xù)一百天、每晚直播超過(guò)兩小時(shí)的才藝與人氣PK，描述成“不斷掏空自己，強(qiáng)迫自己升級(jí)”的過(guò)程。

這種“掏空”，讓選手和節(jié)目組都備受挑戰(zhàn)。作為節(jié)目制作人，國(guó)海傳媒CEO王強(qiáng)坦言：“當(dāng)時(shí)最大的困難就是開(kāi)播三周左右，因?yàn)槊刻熘辈ィx手們的才藝都被掏空了，他們自己也很崩潰，兩個(gè)導(dǎo)演組輪流倒班強(qiáng)度非常大也很崩潰，后續(xù)賽制全部要改。”在三四天的腦暴后，節(jié)目組找到了黃雅莉、李斯丹妮、劉心等專業(yè)老師加入培訓(xùn)，既擴(kuò)充了節(jié)目?jī)?nèi)容，又讓選手吸取新的養(yǎng)分。最終，該節(jié)目選手個(gè)人直播總時(shí)長(zhǎng)近9000小時(shí)！

而這些幕后的甘苦，在360度無(wú)死角的直播中，觀眾們多少會(huì)有感知。當(dāng)然，在這檔總播放量破億、單期節(jié)目最高在線人數(shù)達(dá)150萬(wàn)的節(jié)目中，觀眾們感受最強(qiáng)烈的，還是主播們競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)：心機(jī)選手、公開(kāi)撕逼、公然表示為了紅可以接受“潛規(guī)則”……這些無(wú)法被剪輯的真實(shí)，也是直播綜藝最具魅力的地方。節(jié)目播出期間打賞近1000萬(wàn)元，收到了100萬(wàn)條彈幕，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“選手進(jìn)步好大666！”

而進(jìn)步源于堅(jiān)持?！段沂侵辈ヅ枷瘛返膩嗆娒犁?，為了彌補(bǔ)自己半道踢館入圍、人氣積累不足的短板，在決賽前夜堅(jiān)持直播了六個(gè)小時(shí)。很多觀眾心疼留言說(shuō)：“夠了，人氣不會(huì)再有明顯變化了”，但她依然傾盡全力?！耙床蛔觯鼍鸵龅阶詈??！睒闼囟芰康膬r(jià)值觀正是“偶像”的首要條件。這也正是娛加娛樂(lè)傳媒有限公司CEO王春雷所希望通過(guò)節(jié)目傳遞的：“我們挑選主播的標(biāo)準(zhǔn)更多還是看誰(shuí)的內(nèi)容是積極向上的、能給觀眾們帶來(lái)快樂(lè)?！?h4>零剪輯無(wú)腳本，觀眾之手才是“上帝之手”

僅在2016年，王春雷所在的娛加娛樂(lè)就推出了9檔直播綜藝。在他看來(lái)，直播綜藝和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目有著結(jié)構(gòu)性的差別：“直播綜藝特別強(qiáng)調(diào)用戶對(duì)結(jié)果的控制，它更像一個(gè)集群化的游戲。但傳統(tǒng)綜藝更多是一些設(shè)計(jì)好的故事，里面每個(gè)角色扮演其實(shí)是很清晰的方式。”

作為節(jié)目制作方，國(guó)海傳媒CEO王強(qiáng)深知：“綜藝有非常多預(yù)設(shè)的部分，而直播的魅力是突發(fā)和不可預(yù)估性，當(dāng)這兩者碰撞，我們需要考慮得更多、更縝密?！彼蛨F(tuán)隊(duì)為保證直播綜藝的“原汁原味”，做了很多嘗試：“節(jié)目沒(méi)有預(yù)設(shè)的腳本，只有預(yù)設(shè)環(huán)節(jié)，發(fā)生在這個(gè)舞臺(tái)上的每一個(gè)事件和反應(yīng)都是真實(shí)的，這也是直播的魅力所在，一種真實(shí)性和不可逆轉(zhuǎn)性。也希望讓粉絲看到真實(shí)和全面的偶像們，偶像們不再高高在上，更加貼近粉絲?！?/p>

《我是直播偶像》帶來(lái)的直播綜藝生態(tài)，讓養(yǎng)成中的偶像們接地氣，讓觀眾們成為手握大權(quán)的“上帝之手”。由此產(chǎn)生的“偶像”，與傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)定義的“偶像”，在騰訊直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙欣欣的理解中有著差別：“傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)認(rèn)可的偶像其實(shí)是一定要跟你拉開(kāi)距離的，只有有距離的明星才有可能是偶像。但是但凡要做主播，你就必須要互動(dòng)，沒(méi)死角、沒(méi)距離?！钡龍?jiān)信，包括騰訊直播在內(nèi)的優(yōu)秀直播平臺(tái)，具備把主播包裝成不同場(chǎng)景之下偶像的能力，因?yàn)檫@些偶像具有大量有消費(fèi)能力的粉絲，這條路一定走得通的。

直播綜藝，給未來(lái)提供更多選擇

直播“退燒”？王春雷表示：“直播行業(yè)相比于影視行業(yè)是能夠容納更多內(nèi)容和更多表演者的，它會(huì)有一定上限，但還不至于到討論這個(gè)事情的時(shí)候?！?/p>

節(jié)目主創(chuàng)們希望通過(guò)《我是直播偶像》來(lái)選拔出直播行業(yè)的藝人代表，吸引和引領(lǐng)更多人在這個(gè)平臺(tái)上成為優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)造者。有趣的是，三位主創(chuàng)代表都談到MC天佑是被主流媒體接受的少數(shù)。而紀(jì)然、美琪這樣的優(yōu)勝者，粉絲數(shù)量正數(shù)以萬(wàn)計(jì)的增長(zhǎng)，獲得了多方資源的加持，未來(lái)還有大量專業(yè)的訓(xùn)練和網(wǎng)劇、網(wǎng)大等IP的積累在等待她們?nèi)ヌ魬?zhàn)。

節(jié)目的人氣王紀(jì)然笑說(shuō)：“下了直播間沒(méi)人知道我是誰(shuí)?！眳s暗下決心完成學(xué)業(yè)后要正式踏入演藝圈。前國(guó)家隊(duì)競(jìng)技健美操冠軍美琪則以這個(gè)節(jié)目為起點(diǎn)，開(kāi)始了“以夢(mèng)為馬”的新人生。當(dāng)《我是直播偶像》第二季來(lái)臨，會(huì)不會(huì)有更多想做夢(mèng)又猶豫不決的年輕人們，在這個(gè)不可逆、無(wú)處躲的舞臺(tái)上勇敢做自己？