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        新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象探討

        2017-07-29 08:42:18劉映雪
        新媒體研究 2017年12期
        關(guān)鍵詞:表現(xiàn)形式成因

        劉映雪

        河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,河南開封 475001

        摘 要 新媒體時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境的改變,各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,很多媒體在編輯過(guò)程中不顧道德底線,一味追求點(diǎn)擊量、關(guān)注度,導(dǎo)致“標(biāo)題黨”現(xiàn)象成為一個(gè)越來(lái)越突出的問(wèn)題。無(wú)論是對(duì)媒體公信力還是社會(huì)風(fēng)氣,都會(huì)造成嚴(yán)重危害,因此,“標(biāo)題黨”現(xiàn)象必須得到正視,國(guó)家和媒體都應(yīng)該積極采取合理的應(yīng)對(duì)措施。

        關(guān)鍵詞 標(biāo)題黨;表現(xiàn)形式;成因;應(yīng)對(duì)措施

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)12-0020-02

        “標(biāo)題黨”是對(duì)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過(guò)制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標(biāo)題來(lái)吸引網(wǎng)友注意力,置新聞內(nèi)容的基本事實(shí)于不顧,以達(dá)到增加點(diǎn)擊量、知名度或者謀取一些見(jiàn)不得陽(yáng)光的利益等各種目的的一小撮網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱[1]。在新媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)媒體開始不顧道德底線,通過(guò)一些虛假、媚俗的“標(biāo)題”來(lái)吸引受眾,很多新聞喪失了其基本的客觀公正,失去原本的傳播價(jià)值?!皹?biāo)題黨”何以能夠如此大行其道,這一現(xiàn)象又對(duì)社會(huì)造成了多大的危害,是我們必須正視,并亟待解決的問(wèn)題。

        1 “標(biāo)題黨”的負(fù)面表現(xiàn)形式

        (1)低俗化趣味,誤導(dǎo)受眾?!暗退谆币呀?jīng)成為“標(biāo)題黨”新聞的一個(gè)大問(wèn)題,并且有自己的一套編輯規(guī)則。這種表現(xiàn)形式往往與“情色” “暴力”“曖昧”等字眼搭邊。通過(guò)這些關(guān)鍵字,達(dá)到博取受眾眼球的目的,實(shí)現(xiàn)獵奇的傳播效果。例如這樣一則新聞標(biāo)題《宿舍沒(méi)空調(diào),今晚我們要“裸跑”》,乍一看以為是大學(xué)生要以“裸跑”的方式威脅學(xué)校安裝空調(diào),其實(shí)并不然,事實(shí)上,報(bào)道中只是說(shuō),男生只穿下半身的衣服,而女生則建議穿運(yùn)動(dòng)背心,根本沒(méi)有所謂的“裸跑”。再有甚者,標(biāo)題為《一個(gè)“真正的蕩婦”》,真實(shí)內(nèi)容不過(guò)是一個(gè)姑娘在蕩秋千而已。由此可見(jiàn),新聞報(bào)道中以低俗詞語(yǔ)來(lái)賺取眼球的方式,已經(jīng)嚴(yán)重誤導(dǎo)了受眾的閱讀心理。

        (2)標(biāo)簽化制造,消費(fèi)受眾?,F(xiàn)實(shí)中,很多新聞標(biāo)題開始利用特殊標(biāo)簽來(lái)獲得閱讀量,像我們常見(jiàn)的《“80后”副局長(zhǎng)六年貪千萬(wàn) 初生牛犢不怕虎膽更大》《富二代闊少飆車撞死大學(xué)生》等標(biāo)題,刻意突顯“80后”“富二代”等身份字眼。在這個(gè)“80、90”人群極為受關(guān)注的年代,稍有什么新聞,就會(huì)大肆渲染,而讀者則樂(lè)此不疲,很多新聞常常成為飯后談資,仿佛年輕人犯罪就是什么特別的事情。可以說(shuō),標(biāo)簽化的新聞很大程度上在牽著受眾的鼻子走,消費(fèi)受眾的閱讀情緒。

        (3)斷章取義,扭曲事實(shí)。在這個(gè)淺閱讀時(shí)代,受眾往往缺乏耐心,內(nèi)心又比較浮躁輕率,一個(gè)容易引起誤解的新聞標(biāo)題,很容易煽動(dòng)受眾情緒。因此不少網(wǎng)絡(luò)媒體抓住受眾這一特點(diǎn),標(biāo)題中有意放大不起眼的信息,造成事實(shí)的扭曲,這嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和社會(huì)風(fēng)氣。曾有這樣一則新聞報(bào)道《北大校長(zhǎng)稱美國(guó)教育一塌糊涂》,相信第一眼看到的人都會(huì)覺(jué)得這個(gè)北大校長(zhǎng)對(duì)自己的言行不負(fù)責(zé)任,然而事實(shí)并非如此,北大校長(zhǎng)周其鳳只是在肯定美國(guó)教育的同時(shí),提出一些建議而已,他真實(shí)要表達(dá)的想法其實(shí)是美國(guó)在其價(jià)值觀傳播教育中存在很大問(wèn)題,媒體卻偏偏抓住一個(gè)“一塌糊涂”,上升到整個(gè)美國(guó)教育問(wèn)題的層面上。

        (4)假新聞傳播,違背道德。越來(lái)越多的“標(biāo)題黨”違背道德底線,對(duì)新聞事實(shí)惡意篡改,不再遵守“內(nèi)容為王”的職業(yè)操守,我們一定程度上理解這就是假新聞,嚴(yán)重侵犯了受眾的知情權(quán)。例如《鬧市路段驚現(xiàn)無(wú)頭裸尸露出神秘汽車后備箱》,乍一看受眾都會(huì)認(rèn)為這是一起嚴(yán)重的刑事案件,其實(shí)看過(guò)圖才知道,不過(guò)是一只玩具雞的頭卡在汽車后備箱里,讓受眾有一種被愚弄的感覺(jué)。

        2 “標(biāo)題黨”的成因

        (1)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部管控不到位。

        (1)網(wǎng)絡(luò)媒體自身缺乏社會(huì)責(zé)任感,帶來(lái)錯(cuò)誤導(dǎo)向。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步,傳播方式的多樣化,各媒體都被迫進(jìn)入了一種白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),它們使盡渾身解數(shù)引起受眾注意力,獲取更高的點(diǎn)擊量,因此標(biāo)題的把控成為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)中的“一大法寶”。很多媒體為了達(dá)到更好的傳播效果,將競(jìng)爭(zhēng)扭曲化,走向極端,通過(guò)各種夸張、低俗、虛假的新聞標(biāo)題吸引受眾閱讀,很大程度上誤導(dǎo)了受眾的正確價(jià)值取向。

        (2)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯素養(yǎng)參差不齊,導(dǎo)致不良社會(huì)信息泛濫。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代,除了主流媒體,自媒體也開始盛行,像微信公眾號(hào),各種頭條號(hào)的出現(xiàn),提供了更多的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)。其中很多網(wǎng)絡(luò)媒體編輯都帶有偏激、叛逆的傳播心理,媒體自身很難進(jìn)行全面管控。為了博取更高的經(jīng)濟(jì)效益,很多傳播者突破道德底線,各種“三俗”新聞在網(wǎng)絡(luò)中大肆泛濫,擾亂了信息傳播秩序。

        (3)網(wǎng)絡(luò)編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)較低,新聞缺乏原創(chuàng)性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,海量信息的流出,傳統(tǒng)的傳播格局被打破,正確與錯(cuò)誤思想觀念的交織,人們的人生觀、價(jià)值觀、世界觀受到全方位的沖擊,這對(duì)編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)也是一大挑戰(zhàn)。正是在這樣愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)大范圍的模仿抄襲,內(nèi)容相似的情況下,拼的就是誰(shuí)的標(biāo)題更引人矚目,“標(biāo)題黨”也因此成為編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)低下的具體體現(xiàn)。

        (2)受眾閱讀心理的轉(zhuǎn)變。

        (1)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,人們的生活節(jié)奏加快,對(duì)新聞信息的閱讀往往采取快餐模式,以往那種趁著悠閑時(shí)光,拿份報(bào)紙細(xì)細(xì)閱讀的畫面越來(lái)越少,大多數(shù)情況下,人們可能在忙碌之余,拿出手機(jī)或者點(diǎn)開網(wǎng)頁(yè),掃一眼標(biāo)題,挑個(gè)感興趣的點(diǎn)進(jìn)去看一看。正是這樣的閱讀心理,成為“標(biāo)題黨”盛行的重要原因之一。

        (2)受眾閱讀新聞已不再是簡(jiǎn)單的信息獲取,而是演變?yōu)橐环N生活的消遣方式,作為一種情緒的宣泄。受眾在閱讀新聞時(shí)很難不受信息本身的影響,往往會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好選擇新聞的閱讀,“標(biāo)題黨”正是抓住這一點(diǎn),主動(dòng)迎合受眾的閱讀心理,通過(guò)標(biāo)題在受眾觀念中先入為主,帶動(dòng)受眾情緒,迅速傳播。

        3 “標(biāo)題黨”的應(yīng)對(duì)措施

        (1)國(guó)家層面的管控。

        (1)完善相關(guān)法律制度,嚴(yán)厲懲戒違反政治、道德底線的“標(biāo)題黨”。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),“標(biāo)題黨”的大肆盛行,法律的缺失是一個(gè)非常重要的原因,正是因?yàn)槿狈σ粋€(gè)明確的界定和制度規(guī)范,才會(huì)導(dǎo)致一些涉及“三俗”“暴力”的新聞標(biāo)題泛濫,針對(duì)這種新聞,應(yīng)該采取嚴(yán)厲懲戒,以儆效尤。

        (2)各新聞機(jī)構(gòu)要加大監(jiān)控力度,引導(dǎo)媒體樹立正確的價(jià)值取向。在要求媒體主動(dòng)接受受眾監(jiān)督的基礎(chǔ)上,新聞機(jī)構(gòu)也要合理使用自身權(quán)力,正確引導(dǎo)媒體。對(duì)于一些負(fù)面影響的“標(biāo)題黨”,首先要求媒體內(nèi)部嚴(yán)肅處理審核,解決不到位的情況下,則交由上級(jí)處理,一層一層進(jìn)行全面、嚴(yán)格的監(jiān)控。

        (3)對(duì)受眾進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向,發(fā)動(dòng)受眾力量共同整治“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。新聞受眾是一個(gè)不容忽視的龐大群體,雖然部分受眾的政治文化素養(yǎng)并不高,但如果可以做好正確積極的引導(dǎo),發(fā)動(dòng)群眾對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督,聽取受眾的反饋意見(jiàn),對(duì)于媒體內(nèi)部的管理改革,將會(huì)起到良好的優(yōu)化推動(dòng)效果?!皹?biāo)題黨”亂象,受眾自身要擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任,這也就要求他們學(xué)會(huì)配合政府、媒體解決問(wèn)題,提升自我價(jià)值。

        (2)媒體層面的管控。

        (1)媒體要正視自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任,完善把關(guān)制度,盡好把關(guān)責(zé)任。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體發(fā)展的自我迷失,很多新聞媒體對(duì)于“標(biāo)題黨”問(wèn)題甚至采取故意放任的態(tài)度,這就要求媒體自身必須清楚要擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任,在內(nèi)部完善把關(guān)制度,對(duì)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的“標(biāo)題黨”問(wèn)題進(jìn)行整理歸類,追根溯源,并采取定期通報(bào)、停職等措施,嚴(yán)重的“標(biāo)題黨”問(wèn)題,還要追究其相關(guān)的法律責(zé)任。只有做好層層把關(guān),才能避免類似問(wèn)題的反復(fù)出現(xiàn)。

        (2)在人才隊(duì)伍建設(shè)上,要注重新聞編輯人員政治素養(yǎng)以及業(yè)務(wù)素質(zhì)的雙重提高,使新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)制度化。媒體首先應(yīng)該要求每一位工作人員都嚴(yán)格遵守新聞準(zhǔn)則,做到客觀公正,自覺(jué)抵制“標(biāo)題黨”。身為一名新聞工作人員,他們的每一言每一語(yǔ)代表的都不僅僅是個(gè)人觀點(diǎn),而是代表著一個(gè)媒體、一個(gè)國(guó)家,切不可為了自身利益而忘記新聞的根本。同時(shí),媒體內(nèi)部應(yīng)該定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)班,時(shí)刻警示員工身為一名新聞人應(yīng)該做什么,怎么做,在提高員工業(yè)務(wù)水平的同時(shí),注重培養(yǎng)其政治素養(yǎng)。

        (3)全面反思新聞標(biāo)題的制作,完善考核機(jī)制,要重視質(zhì)量,而不是數(shù)量。一個(gè)新聞標(biāo)題的制作,應(yīng)該有一套嚴(yán)格的把關(guān)流程,這點(diǎn)可以借鑒一些優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體的編排經(jīng)驗(yàn),雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中也存在標(biāo)題黨現(xiàn)象,但相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體,情況要好許多。針對(duì)不同的受眾,制作不同風(fēng)格的標(biāo)題,也符合新聞標(biāo)題制作的審美觀念。

        如今網(wǎng)絡(luò)媒體盛行,“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也出現(xiàn)已久,除了在一定程度上誤導(dǎo)受眾,其最大的危害顯然是造成虛假新聞的泛濫,因此,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的制約監(jiān)管勢(shì)在必行。要從根本抓起,注重網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部環(huán)境的改善,新聞業(yè)務(wù)人員素養(yǎng)的重塑,為廣大受眾營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境。

        參考文獻(xiàn)

        [1]朱繼東.“標(biāo)題黨”泛濫的危害、根源和對(duì)策[J].新聞愛(ài)好者,2012(9):15-18.

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