姜霄晗

廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500

摘 要 媒介技術(shù)變革和信息多元發(fā)展使得新聞報道方式多樣化。文章以《光明日報》和@光明日報2017年全國兩會報道為例，采用內(nèi)容分析法，對比二者兩會報道內(nèi)容和形式上的共性與個性，為一家媒體如何在媒介融合浪潮中在傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺上發(fā)揮各自優(yōu)勢進(jìn)行報道提供借鑒。

關(guān)鍵詞 光明日報；@光明日報；兩會報道

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0010-02

全國兩會作為每年定期召開的關(guān)系國計民生的政治性會議，是媒體展露實力，創(chuàng)新傳播渠道和方式的主陣地。新媒體誕生前，傳統(tǒng)媒體對兩會的報道以長篇幅政治、民生新聞為主，趣味性較低。隨著Web2.0為基礎(chǔ)的平臺——微博應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體對兩會報道的壟斷地位被打破，人民日報、央視新聞等不再單一進(jìn)行報道，而是創(chuàng)建官方微博，以微文形式及時發(fā)布兩會信息。

《光明日報》是中央宣傳部管轄的中央黨報，屬國內(nèi)最具權(quán)威的主流媒體之一。其官方微博開通于（以下簡稱@光明日報）2013年2月21日。截至2017年3月19日，粉絲數(shù)達(dá)1 278萬。無論是作為黨的喉舌的《光明日報》，還是媒介變革浪潮中的新星@光明日報，都對兩會的報道呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)。本文選取2017年光明日報報業(yè)集團(tuán)旗下兩種不同類型的媒體對兩會的報道進(jìn)行對比，探究二者的個性與共性。

1 《光明日報》和@光明日報兩會報道內(nèi)容的特點(diǎn)

1.1 二者的兩會報道的重要性一致

選取《光明日報》、@光明日報2017年3月1日至3月16日有關(guān)全國兩會的相關(guān)報道進(jìn)行統(tǒng)計：《光明日報》兩會期間共發(fā)表638篇報道，占總報道的68%；@光明日報發(fā)布341條微博，占其總報道的47%。

兩會期間，會議重大議題刊登在《光明日報》的頭版，并于3月3至15日開辟四版作為兩會特刊，大幅聚焦兩會。@光明日報從3月1日起對兩會采取實時滾動、重復(fù)報道，通過議程設(shè)置引導(dǎo)受眾關(guān)注兩會最新進(jìn)展，發(fā)布微博725條，有關(guān)會議341條，平均每天發(fā)布20條相關(guān)新聞。二者兩會報道重要性可見一斑。

1.2 《光明日報》統(tǒng)籌縱深，@光明日報通俗直白

廣度上，《光明日報》題材涉及會議程序報道、工作報告、代表委員事跡或諫言、花絮報道。深度上，盡管受版面承載量的影響，但深度報道仍占總報道量的8%?！段覀兊木窦覉@ 迎來春色如許》《守護(hù)好民族最閃亮的坐標(biāo)》《高校立身之本在于立德樹人》等系列深度報道，凸顯其科教與文化定位。

@光明日報兩會微博簡潔通俗，會議直播位于發(fā)布消息首位。直播是新媒體的一大傳播特色，@光明日報緊握這一優(yōu)勢，將繁瑣的會議流程簡化成碎片化的圖文直播。受眾根據(jù)個人喜好進(jìn)行選擇，實現(xiàn)從被動接受到主動選擇的轉(zhuǎn)變。

1.3 《光明日報》主打精神文明報道，@光明日報以民生報道見長

劃分《光明日報》和@光明日報2017年兩會主題。政黨建設(shè)、政策出臺等屬政治主題；貨幣、金融等屬經(jīng)濟(jì)主題；教育、科技、家風(fēng)等屬精神文明主題；住房、就業(yè)、醫(yī)療等屬民生主題；兩會話題、花絮等屬其他主題；包含上述兩種及以上屬綜合主題。

《光明日報》兩會報道中，精神文明類和民生類占總報道的半壁江山，與該報青年知識分子的受眾定位相關(guān)。@光明日報的報道主題中，民生類主題居多，與受眾接受度相關(guān)：受眾在擁有更多自主選擇權(quán)的情況下更愿意選擇貼近于自己生活的內(nèi)容。（見表1、2）

2 《光明日報》和@光明日報兩會報道形式的特點(diǎn)

2.1 《光明日報》設(shè)置專版專欄，@光明日報欄目設(shè)計個性化

兩會期間，《光明日報》調(diào)整版面部署，頭版刊登重大議題報道。二、三版“要聞”刊登重要會議議程。四版“兩會新聞”介紹地方發(fā)展情況。五至八版為特刊，依據(jù)會議專欄專版設(shè)計。3月1日至16日，《光明日報》最少6個、最多開辟11個版面對兩會進(jìn)行全方位“透視”。

@光明日報在通過微博平臺設(shè)置相關(guān)話題，有#兩會正前方#、#90/95后提問代表委員#、#諫言錄#、#知識界代表委員之聲#、#兩會特別策劃#、#光明談#六個欄目。欄目設(shè)置少且個性鮮明，均以微博話題的形式呈現(xiàn)，受眾通過微博搜索欄輸入話題即可瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

2.2 《光明日報》以通訊、評論為主，@光明日報以消息為主

體裁是內(nèi)容之外的外在范式。本文將體裁劃分為消息、通訊、評論、邊緣類。邊緣類包括新聞故事、漫畫新聞、談話等非常規(guī)體裁。統(tǒng)計2017年《光明日報》和@光明日報兩會報道體裁。

《光明日報》報道體裁以通訊和評論為主：消息類較2016年有所下降；通訊類有所上升。198篇通訊的可見《光明日報》充分發(fā)揮紙媒版面大、易做深度報道的優(yōu)勢。@光明日報在報道體裁上有別于《光明日報》的均衡化，消息類體裁的報道共242篇，占總數(shù)的71%；通訊和評論總合不到總數(shù)的10%，邊緣類與《光明日報》持平。二者充分發(fā)揮各自特點(diǎn)和優(yōu)勢對兩會進(jìn)行報道。

2.3 《光明日報》圖文并茂，@光明日報圖量豐富

現(xiàn)代社會是一個讀圖的時代，圖片不僅豐富新聞報道內(nèi)容，更能滿足受眾審美需求?！豆饷魅請蟆奉^版和“兩會新聞”文字報道居于核心，沿襲黨媒風(fēng)格。而“兩會特刊”上，多采用圖文報道和少量圖片報道。圖文并茂既能滿足受眾的審美需求，又能帶來良好傳播效果。

由于微博報道140字的限制，@光明日報在兩會的報道中更多地選擇圖片報道，將文字附于圖片之上，圖片報道多于單一的文字報道。此外，《光明日報》的配圖主要是視覺沖擊力強(qiáng)的大型會議圖片、代表委員的頭像；@光明日報配圖包括圖表、組圖、代表委員照片，圖量豐富、圖類更多。

3 總結(jié)與建議

對《人民日報》和@人民日報2017年兩會報道內(nèi)容和形式進(jìn)行對比，得出以下結(jié)論：內(nèi)容上，二者兩會報道重要性一致。前者報道范圍廣、深度強(qiáng)，主打精神文明報道；后者通俗直白，以民生報道見長。形式上，前者為兩會設(shè)置專版專欄，后者凸顯個性化。體裁選擇上，前者以通訊、評論為主，后者的消息占絕對篇幅。圖片使用情況，《光明日報》圖文并茂，@光明日報圖量豐富。

綜上，新媒體迅猛發(fā)展既給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！豆饷魅請蟆泛虭光明日報在2017年兩會報道中既積極順應(yīng)媒介融合的趨勢、相互借鑒，又充分發(fā)揮了各自報道的優(yōu)勢?！豆饷魅請蟆泛虭光明日報一脈相承，前者借助后者擴(kuò)大影響力，后者依靠前者使其報道更加深刻。唯有取己之長、補(bǔ)己之短，才能最大限度地在各自的領(lǐng)域傳遞有價值的信息，更好地服務(wù)受眾。

參考文獻(xiàn)

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