邱球球

近日，在上海電視節(jié)上，一場集結(jié)了《見字如面》總導(dǎo)演關(guān)正文、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏、《非誠勿擾》制片人王剛、《奇葩說》總導(dǎo)演牟頔、《歡樂喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧、《吐槽大會》制片人商輝等“現(xiàn)象級”綜藝掌舵人的論壇，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的思想震動。六位嘉賓聚焦“綜藝節(jié)目的價值傳遞”，直面爭議?！艾F(xiàn)象級”綜藝成功的秘訣何在？如何將“有意義”和“有意思”無縫交融？怎樣引領(lǐng)年輕受眾而非一味迎合？在這里，能找到答案和啟發(fā)。

綜藝行業(yè)沒有“鄙視鏈”

“現(xiàn)象級”綜藝初心不變

在綜藝市場的“井噴”時代，電視臺和視頻網(wǎng)站紛紛在題材和內(nèi)容上推陳出新，無論是脫口秀、真人秀、喜劇類還是文化類綜藝，都孕育出數(shù)檔“現(xiàn)象級”節(jié)目。論壇上，這些打造出“現(xiàn)象級”的綜藝大咖聊起創(chuàng)作的初衷，發(fā)現(xiàn)他們成功的內(nèi)核殊途同歸：無論選擇什么品類，在哪個平臺播出，綜藝節(jié)目的使命是不變的。綜藝行業(yè)是否存在“鄙視鏈”？嘉賓們予以否認(rèn)。近一年來，以《見字如面》為代表的文化類綜藝受到關(guān)注;《吐槽大會》為美式喜劇脫口秀注入中國特色;《奇葩說》展現(xiàn)多元的觀點(diǎn);《極限挑戰(zhàn)》以演員作品為“選角兒”標(biāo)準(zhǔn)……從收視表現(xiàn)、話題關(guān)注度、節(jié)目美譽(yù)度、經(jīng)濟(jì)價值等眾多維度考察可知，綜藝品類不是判斷綜藝好壞的標(biāo)準(zhǔn)，綜藝人的“匠心”才是經(jīng)濟(jì)和口碑價值的基礎(chǔ)。

有意思與有意義不沖突

好綜藝展現(xiàn)真實(shí)、啟迪思考

綜藝節(jié)目，特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝，是否攜帶著負(fù)面、消極、大尺度的元素？然而事實(shí)證明，要成為一檔“現(xiàn)象級”綜藝，“有意思”和“有意義”兩個標(biāo)準(zhǔn)都必須兼顧。

就像《奇葩說》從第一季開始，在嬉笑怒罵、辯論對抗的形式之下，包裹著“多元包容”的內(nèi)核，從彰顯“自我”到探索“我”與他人、社會關(guān)系?！锻虏鄞髸窂?qiáng)調(diào)“手藝”，用高級幽默的方式摒棄直接的人身攻擊，讓嘉賓在直面爭議的同時，展現(xiàn)勇氣和正能量。施嘉寧也表示：“真的好笑是順其自然地給觀眾傳遞一些東西?！?/p>

真實(shí)的世界并不完美，綜藝要用寓教于樂的方式展現(xiàn)真實(shí)，最終直面的是人性本身。作為精神文化產(chǎn)品，好的綜藝在展示社會現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，不斷打磨內(nèi)容，首先要用“有意思”的呈現(xiàn)，讓受眾覺得好看，然后是通過“有意義”的內(nèi)容自然地傳遞深層次的價值觀。

從迎合到引領(lǐng)

把握受眾的內(nèi)在價值需求

去年，綜藝行業(yè)經(jīng)歷了“百花齊放”的粗放型探索發(fā)展階段。主持人、“冷眼看電視”創(chuàng)始人楊智帆分析說，綜藝圈流傳的“年輕人喜歡即政治正確”的理念造成了“片面追求流量”“高同質(zhì)化”“觀眾審美疲勞”等多種綜藝亂象。然而，綜藝制作人們真的理解年青一代的需求么？

嘉賓們承認(rèn)，相對于傳統(tǒng)的電視受眾，網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶在年齡上偏小，但“年輕人”這一概念并不是固化的。關(guān)正文甚至直言“80后、90后”之類的代際劃分并不合理。無論代際如何更替，關(guān)注如何講好故事、塑造鮮活的綜藝人物，創(chuàng)造舒服的內(nèi)容，才能滿足各年齡階段觀眾的內(nèi)在需求。