向湘龍

【摘 要】新媒體集中出現(xiàn)，極大影響著經(jīng)濟社會發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈沖擊。面對著新老媒體間激烈的競爭，黨報在新形勢下如何提升輿論引導力值得思考。

【關(guān)鍵詞】提升輿論引導力 傳播正能量

地方黨報一直以來都是黨委、政府和人民的喉舌，擔負著輿論引導的天然職責。但新媒體的出現(xiàn)改變了原有的傳播環(huán)境和格局，黨報的地位日漸受到?jīng)_擊，在輿論的權(quán)威性方面受到很大挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報應鞏固輿論主陣地，努力提升輿論引導力，順應時代要求，做正能量的傳播者。

善于講好“中國故事”

新媒體方興未艾，新聞競爭如火如荼。在這種大背景下，作為傳統(tǒng)媒體的地方黨報，新聞改革如何發(fā)力，增強輿論話語權(quán)？學講故事，實乃良策。

報紙新聞為什么要學講故事？

首先，故事化是報紙新聞改革的客觀需求。隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，搶“獨家新聞”、報突發(fā)事件，紙媒因其先天不足，如今確實難領風騷。但是，在尋求和講述新聞信息背后的故事，延伸新聞附加值方面，紙媒的優(yōu)勢卻顯而易見，發(fā)揮的作用仍不可低估。因此，紙媒新聞要改革，必須揚長避短，另辟蹊徑，學講故事，以生動感人的故事去聚集信息量，提升信息質(zhì)。

其次，故事化能不斷地滿足受眾的心理需求。精彩的故事，往往具有無窮的趣味性。欣賞有趣的事物，是受眾普遍存在的心理需求。曲折生動的過程展示，扣人心弦的懸念設置，亮點頻顯的細節(jié)捕捉，不僅能夠更加完美地體現(xiàn)新聞價值，更能全方位地滿足受眾的審美體驗。

第三，故事化有利于培養(yǎng)受眾的“情感忠誠度”。主動性理論認為，受眾閱讀本身是一種積極主動的認知活動。隨著時代的進步，人們崇尚自主，渴望參與的主體意識日趨增強。全面開辟和暢通新聞中傳受雙方的互動渠道，不斷地確立和穩(wěn)固受眾在新聞傳播過程中的行為主體尤為重要。新聞報道故事化，能使傳播內(nèi)容更具接近性，傳播方式更趨平民化，因此，也就更能實現(xiàn)媒體與受眾的情感互動，培養(yǎng)受眾良好的“情感忠誠度”。

報紙新聞如何學會講故事？講故事，不同的體裁，方法和目的可能不盡相同。比如，消息和通訊，故事講述的就是新聞內(nèi)容的本身。而在深度報道中，講故事可能就是為更好地論證自己的觀點服務的，它是一種論據(jù)。但無論如何，要講故事卻是相同的。那么，怎樣才能講好故事呢？總體來說要做到以下三點：

一是選題要新。選題要新，就是指選擇的故事素材要與眾不同。一味地重復別人的故事，自然就沒人看。常言道，“腳板底下出新聞”。這就要求我們學會發(fā)現(xiàn)。要學會發(fā)現(xiàn)，就得擁有一雙明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必須扎實掌握相關(guān)的新聞專業(yè)知識和技能，其次要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感力。

二是內(nèi)容要深。內(nèi)容要深，首先就要求把故事講生動。這就要做到，完整地展示過程，精巧地設置懸念，精心地捕捉細節(jié)。其次，要善于揭示故事背后潛藏的深刻意義?；蛞孕∫姶?，或針砭時弊，或懲惡揚善等等。真正做到時政新聞有高度，民生新聞有廣度，輿論監(jiān)督有力度，深度報道有厚度，服務性報道有溫度。

三是手法要活。手法要活就是說講述故事的方式方法要靈活多樣。題材不同，寫法各異。不能千篇一律，千人一面。四平八穩(wěn)，讀起來自然味同嚼蠟。因此，要善于制作“勾人”的標題，要學會設計精彩的開頭，要不斷變化行文的方式。只有這樣，才能把故事講得富有情感。

2015年以來，《懷化日報》專門開辟了“百姓故事”欄目，共推出人物故事報道一百多期。通過記者每一次踏實采訪，讓采寫的每一篇新聞作品都內(nèi)容翔實、主題突出、深入人心，讓老百姓喜讀愛看，受到教育。

服務民生有擔當

地方黨報作為黨的喉舌，理所當然地擔負著宣傳黨的民生政策，引導輿論導向的歷史重任。近年來，隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，報業(yè)競爭也隨之加劇，直接給地方黨報的民生新聞造成諸多的困惑和挑戰(zhàn)。這就需要地方黨報轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，在服務民生中發(fā)揮更大的擔當，搶占更高的話語權(quán)，才能在媒體大戰(zhàn)中贏得主動。

《懷化日報》近年來明確提出：黨報應在發(fā)揮好“黨的喉舌”作用的同時，進一步發(fā)揮聯(lián)系黨和政府與人民群眾的“橋梁”作用。為此，我們主動出擊融入新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機及依托互聯(lián)網(wǎng)、手機平臺而興起的新媒體等各種平臺，進一步擴展傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式。

對部分民生熱點問題，我們提前介入，提前策劃，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導力。2016年秋季，懷化市柑橘豐收在望，但記者從市農(nóng)辦獲悉，因為受產(chǎn)量及市場等多方面因素影響，2016年懷化的柑橘銷售將異常困難。眼看柑橘銷售即將進入到黃金時段，柑橘大量庫存積壓，很可能會給果農(nóng)造成巨大的經(jīng)濟損失。作為主流媒體，除了與政府部門、果農(nóng)等加強聯(lián)系協(xié)調(diào)工作，打造一個暢通的銷售渠道與銷售網(wǎng)絡外，自身更應本著新聞宣傳的神圣職責，主動站出來，為有困難的群眾鼓與呼?！稇鸦請蟆仿?lián)合旗下的《邊城晚報》《懷化新聞網(wǎng)》積極謀劃，制定幫助果農(nóng)拓展柑橘銷售渠道的宣傳預案。一是明確專人負責宣傳報道。報社根據(jù)部門崗位設置安排一定數(shù)量記者，長期與政府、主管部門對接，隨時做好相關(guān)宣傳工作。二是開辟專欄。在《懷化日報》《邊城晚報》《懷化新聞網(wǎng)》分別開辟了關(guān)注柑橘銷售的欄目。這些大篇幅、連續(xù)性報道收到了良好效果。譬如，《懷化日報》對洪江市果農(nóng)易傳安的臍橙銷售情況進行報道以后，迅速引起了各方面的注意，銷售局面隨之打開，一周之內(nèi)賣出了6萬多公斤。芷江人鄧國均，身患重病無錢醫(yī)治，家里10萬多公斤柑橘一時滯銷，通過《懷化日報》《邊城晚報》《懷化新聞網(wǎng)》的積極呼吁，很短的時間內(nèi)銷售一空。

確保輿論監(jiān)督有效

開展輿論監(jiān)督既是黨報的一項重要職能，也是黨報增強權(quán)威性、擴大影響力的一條重要途徑?！叭巳硕际怯浾?，人人都是編輯，人人都是傳播者，人人都是通訊社”的現(xiàn)狀給媒體的傳播方式帶來了巨大挑戰(zhàn)和沖擊，也給傳統(tǒng)概念上的輿論監(jiān)督帶來了新的課題。在新媒體環(huán)境下，如何加強地方黨報的輿論監(jiān)督，進而提高黨報的社會影響力？近年來，《懷化日報》做了諸多有益的探索，取得了較好效果。

要有效地發(fā)揮黨報的輿論監(jiān)督功能，真正做到“幫忙不添亂”，最基本的工作是要從提高新聞記者的綜合素質(zhì)入手。首先要提高政治素質(zhì)。實踐證明，新聞記者的政治理論修養(yǎng)夠不夠，決定了記者在新聞報道尤其是輿論監(jiān)督報道中能否把握正確的政治方向，闡述正確的政治觀點，對新聞信息做到準確無誤、及時、穩(wěn)妥地報道。其次要提升道德素質(zhì)。

在輿論監(jiān)督報道中，要做到客觀公正，就要求我們必須具備良好的職業(yè)道德，新聞記者只有時刻注重職業(yè)道德修養(yǎng)，堅持廉潔自律，輿論監(jiān)督報道才能更好地宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意。三是增強業(yè)務素質(zhì)。輿論監(jiān)督記者只有具備了嫻熟的業(yè)務能力，精通新聞采訪、寫作等技能，才能掌握工作的主動權(quán)和自由權(quán)，在輿論監(jiān)督新聞采寫上游刃有余。

真實是新聞的生命，新聞輿論監(jiān)督更是如此。我們寫出的輿論監(jiān)督報道要做到客觀公正就必須在事實和細節(jié)上下功夫，嚴格核實，杜絕虛假模糊。首先要采訪謹慎嚴肅。采訪輿論監(jiān)督稿件時，記者一定要恪守公平公正，這樣才能使新聞報道經(jīng)得起推敲，針對性和指導性強，從而克服主觀片面。其次要掌握事實材料。輿論監(jiān)督權(quán)是新聞記者的一項極為有力的權(quán)利，但它同時也是一把雙刃劍，在新聞記者認為是行使輿論監(jiān)督權(quán)時，而監(jiān)督對象則認為記者侵犯了其名譽權(quán)、隱私權(quán)。因此，本著對新聞真相認真負責的態(tài)度，記者必須去新聞事件發(fā)生地深入調(diào)查，獲取一手材料，而不能閉門造車，道聽途說。三是不帶私心雜念。寫新聞報道尤其是輿論監(jiān)督報道最基本的要求是用事實說話，用證據(jù)說話，如果在采寫中摻雜了個人感情因素，不重視事實或缺乏事實依據(jù)，這樣的輿論監(jiān)督報道不僅不能真正起到輿論監(jiān)督的作用，對我們自身也不利。

加強后續(xù)報道，盡可能地使輿論監(jiān)督報道收到實效。很多時候，輿論報道見報后，因為各種原因，沒能引起相關(guān)重視，收到實際效果，這就需要媒體進一步跟進報道。去年8月份，有市民反映沿河路改建完成后，施工方?jīng)]有將施工過程中產(chǎn)生的雜物清除干凈，使得排污管過水面積變窄，污水經(jīng)常回流到地勢較低的居民家。于是，《懷化日報》先后發(fā)表了《排污管道堵塞問題究竟該誰來管？》《誰的責任，污水進家門何時是個頭？》《沿河西路排污管道堵塞問題正在解決》等連續(xù)跟蹤報道，促使問題得到圓滿解決。

（作者單位：懷化日報社）