郭璐

【摘 要】“海外移植”之風(fēng)盛行，國(guó)外各種成熟的電視綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)紛紛被翻版，沒有自主研發(fā)，一味依葫蘆畫瓢，本土節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力喪失殆盡?！跋弈Ａ睢敝?，單純的版權(quán)購(gòu)買逐步被聯(lián)合制作所替代，從某種程度上來(lái)講，這也刺激了原創(chuàng)節(jié)目的生成。中華文化博大精深，利用文化優(yōu)勢(shì)，結(jié)合歷史厚度，融入通俗流行的現(xiàn)代元素，電視節(jié)目也可以推陳出新，甚至樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)收視。

【關(guān)鍵詞】海外移植；聯(lián)合制作；挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化

近幾年來(lái)，各家衛(wèi)視競(jìng)相爭(zhēng)奪收視率，在綜藝節(jié)目上狠下功夫，《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進(jìn)》、《中國(guó)達(dá)人秀》、《我是歌手》等猶如雨后春筍般登陸熒屏。熱鬧好看不說(shuō)，在新媒體逐漸興起的今天，這些節(jié)目可以說(shuō)為傳統(tǒng)電視媒體爭(zhēng)回了不少顏面，同時(shí)也圈粉無(wú)數(shù)。

有資深媒體人曾感嘆，全世界大概沒有哪個(gè)國(guó)家的電視生態(tài)，像中國(guó)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈。的確，幾十家衛(wèi)視，個(gè)個(gè)都想在影響力上占據(jù)一席之地，那就不得不在收視率上大做文章。然而電視臺(tái)的制作力量、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、資金預(yù)算等各個(gè)方面，都跟不上整個(gè)行業(yè)的井噴式發(fā)展。于是乎，相對(duì)簡(jiǎn)單易行的“海外移植”便盛行開來(lái)。

就拿浙江衛(wèi)視黃金檔熱播的《奔跑吧兄弟》來(lái)說(shuō)，它脫胎于韓國(guó)超高人氣節(jié)目《Running Man》，清一色的全明星陣容，由浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS原班制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作。該節(jié)目前五期由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，移植了原版的游戲環(huán)節(jié)，明星上陣，供普羅大眾消遣。一經(jīng)播出，反響熱烈。一方面，《Running Man》在全亞洲具有極高的知名度，此番“移植”勢(shì)必拉攏了不少蹲點(diǎn)收看該節(jié)目的中國(guó)觀眾；另一方面，老百姓對(duì)明星的生活充滿了好奇，通過(guò)電視節(jié)目將二者拉近，這樣就很大程度地完成了對(duì)于明星的窺探與“消費(fèi)”。湖南衛(wèi)視傾力打造的《爸爸去哪兒》也是巧妙地揪住了“明星”這個(gè)閃光點(diǎn)，當(dāng)然它同樣是購(gòu)買了韓國(guó)版權(quán)的。

為什么韓國(guó)版權(quán)的節(jié)目較受青睞呢？首先，從文化角度來(lái)看，中韓文化具有很大程度的親緣性。中國(guó)人比較含蓄，情感表達(dá)、為人處世內(nèi)斂中庸，而韓國(guó)綜藝定位于“輕松、搞笑、娛樂、溫情、合家歡”，作為同類節(jié)目，韓式的《奔跑吧兄弟》就明顯比美式的《極速前進(jìn)》覆蓋人群更廣，也就是說(shuō)，韓式綜藝在戲劇性的設(shè)計(jì)上比較符合中國(guó)大眾的心理特性。

相比國(guó)際市場(chǎng)較為成熟有序的環(huán)境，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從眾之風(fēng)盛行，大家都在尋找那個(gè)能夠一夜成名、咸魚翻身的“大”模式。

在國(guó)家廣電總局，“限娛令”和“限模令”推行的今天，大量節(jié)目在版權(quán)合作方式上也有了新的變化，并非單純依靠購(gòu)買版權(quán)，而是與國(guó)外版權(quán)方聯(lián)合研發(fā)或聯(lián)合制作。此舉出發(fā)點(diǎn)也是為了遏制不良競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)原創(chuàng)節(jié)目的生成。

其實(shí)，聯(lián)合制作對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)未嘗不是是一種培訓(xùn)，同時(shí)，也是讓我們迅速吃透“洋模式”，偷師學(xué)藝的好方法。與國(guó)外成熟運(yùn)作團(tuán)隊(duì)相比，中國(guó)團(tuán)隊(duì)，往往不夠?qū)I(yè)，分工不夠明細(xì)，一個(gè)人要兼職幾個(gè)工種。每一期節(jié)目沒有專職編劇，大多由導(dǎo)演兼任，而且現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演幾乎不參與后期剪輯，甚至前期后期導(dǎo)演分治，這樣必然大大影響節(jié)目的呈現(xiàn)。

外國(guó)節(jié)目在上馬前要做樣片，征求受眾意見，內(nèi)測(cè)、公測(cè)、上線，很慎重，而在中國(guó)的制作環(huán)境下，常常調(diào)研不足就直接上馬，一試水不行，可能又會(huì)迅速下馬，這樣勢(shì)必浪費(fèi)不少財(cái)力物力。

節(jié)目研發(fā)極為重要，韓國(guó)研發(fā)一檔節(jié)目最少三個(gè)月，會(huì)先拍一些樣片進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，日本則是深夜時(shí)段先試水，之后可能調(diào)整到黃金檔播出。但國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在這方面的資金投入明顯不足。因而這也是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)類真人秀節(jié)目鳳毛麟角的癥結(jié)所在。

當(dāng)然，一檔電視節(jié)目最初從模仿開始，無(wú)可非議，但由于國(guó)情不同，視角有別，中國(guó)團(tuán)隊(duì)如何參與編劇創(chuàng)意，如何進(jìn)行有效的現(xiàn)場(chǎng)把控，并最終完成本土化改造，這才是最為核心的點(diǎn)。

對(duì)于制作力量較弱的二三線衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，找到比較好的團(tuán)隊(duì)來(lái)承制，首先是節(jié)目質(zhì)量的保障；然而對(duì)于一線衛(wèi)視而言，它們正經(jīng)歷扔掉拐杖的過(guò)程。

縱觀國(guó)內(nèi)電視節(jié)目，與中華傳統(tǒng)文化相關(guān)聯(lián)，歷史背景深厚，文化底蘊(yùn)濃重的欄目似乎也備受追捧，而且受眾群跨越少年、青年、中年乃至老年。

從央視最早推出的《百家講壇》，到后來(lái)的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，再到每年一度的《清明詩(shī)會(huì)》、《端午詩(shī)會(huì)》、《中秋詩(shī)會(huì)》等，無(wú)不招徠眾多擁躉。這些節(jié)目有內(nèi)涵、有深度、有故事，又不乏通俗淺顯的元素，同時(shí)引入時(shí)下綜藝節(jié)目流行的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，樹立文化明星導(dǎo)師的角色，可謂雅俗共賞。

就拿《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》來(lái)說(shuō)，主持人張騰岳幽默風(fēng)趣，同時(shí)，參賽選手也是時(shí)尚靚麗，兩兩搭檔，兩兩對(duì)抗。比賽中，既有深?yuàn)W的文學(xué)典故，也有搞笑的游戲?qū)Q；傳統(tǒng)文化不再晦澀難懂，智慧比拼也擺脫了呆板嚴(yán)肅的條條框框，輕松隨意之中，受眾就感受到了中華傳統(tǒng)文化博大精深的魅力所在，這樣的欄目自然牢牢鎖定收視。

貴州衛(wèi)視錄制的《最愛是中華》，是一檔以中華文化為核心內(nèi)容，游戲比賽為推進(jìn)方式，融趣味性、競(jìng)技性為一體的益智類節(jié)目。其間引入了比較流行的“導(dǎo)師制”，文化大儒化身親和長(zhǎng)者，與麾下選手配合協(xié)作，于競(jìng)技中傳播知識(shí)，在對(duì)決里展現(xiàn)風(fēng)采。

一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目必然帶來(lái)良好的收視，良好的收視又隨之產(chǎn)生不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)，研發(fā)制作一個(gè)有號(hào)召力的電視欄目，不一定非得借鑒國(guó)外的洋模式，“短平快”所獲得的成效并不一定持久；有的時(shí)候，深度挖掘一下本民族的優(yōu)秀文化，配合國(guó)情，佐以時(shí)下一些流行的表達(dá)方式，沒準(zhǔn)就能推陳出新，研發(fā)出有深度、有親和力，老少皆宜電視節(jié)目。

媒體是權(quán)威的，媒體也是肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的，保留、挖掘和傳承中華傳統(tǒng)文化，給受眾帶來(lái)有內(nèi)涵的電視節(jié)目，也應(yīng)是電視工作者致力追求和努力的方向！

[責(zé)任編輯：張濤]