趙瓊

云南廣播電視臺新聞頻率，云南昆明 650031

摘 要 在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展與普及應(yīng)用，廣播媒體迎來了全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，在此背景下實現(xiàn)廣播媒體與新媒體之間的融合發(fā)展已成為必然需求，對廣播媒體創(chuàng)新與可持續(xù)建設(shè)具有重要意義。文章從移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)、優(yōu)勢、實踐問題以及融合發(fā)展建議等方面出發(fā)，對廣播媒體的融合發(fā)展進行探索與闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞 移動互聯(lián)網(wǎng)；廣播媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0110-02

廣播媒體作為傳統(tǒng)的大眾媒體，隨著時代的不斷發(fā)展，在經(jīng)歷電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體技術(shù)考驗后，以“補充式”“背景式”等形態(tài)保留至今[1]。然而移動互聯(lián)技術(shù)的出現(xiàn)，又一次對已處于“邊緣狀態(tài)”的廣播媒體帶來了挑戰(zhàn)。如何在移動互聯(lián)背景下探尋創(chuàng)新與發(fā)展機遇已成為廣播媒體思考與研究的重點?；诖?，本文在新舊媒體融合理念的基礎(chǔ)上，對基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的發(fā)展進行了探索與闡述。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 媒介生態(tài)發(fā)展的改變

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信、微博、微吧等“微媒介”為主體的媒介形態(tài)呈現(xiàn)出規(guī)?；?、大數(shù)量化發(fā)展，實現(xiàn)了文字信息、圖片信息、音頻信息以及視頻信息的一體化、生活化、滲透性發(fā)展，并在一定程度上成為信息傳播變革的關(guān)鍵影響因素[2]。加之大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等信息技術(shù)對移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步優(yōu)化與疊加，進一步打破了傳統(tǒng)媒介生態(tài)格局，改變了信息傳播模式。不僅實現(xiàn)了信息傳播精準化、多元化、多互動性、跨時空性以及社交性的發(fā)展，也打破了廣播媒體、報紙媒體等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的主宰地位和話語壟斷權(quán)，并以信息傳播快速性、信息選擇個性化、信息內(nèi)容生活碎片化、信息內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)豐富性等優(yōu)勢，得到受眾的青睞，形成全新的媒體行業(yè)競爭格局。

1.2 媒體用戶發(fā)展的改變

基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下形成的新媒體，改變了傳統(tǒng)信息傳播過程中“傳者”與“受著”之間的關(guān)系，實現(xiàn)了“受眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變，即每一位信息接收者皆可稱為信息的傳播者，媒體傳播的自主性、互動性、體驗性愈發(fā)明顯。與此同時，基于移動媒體設(shè)備的創(chuàng)新與應(yīng)用，廣播媒體“用戶”的消費行為在一定程度上也發(fā)生了改變，人們更傾向于從移動客戶端中獲取音頻信息，如“喜馬拉雅電臺”“考拉FM”、“優(yōu)聽”“蜻蜓FM”等[3]。而傳播渠道的改變使得傳統(tǒng)媒體競爭格局發(fā)生了改變，在此背景下，廣播媒體信息傳播內(nèi)容以及渠道迎來了更多挑戰(zhàn)。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

2.1 廣播媒體外部優(yōu)勢

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播媒體融合發(fā)展存在的外部優(yōu)勢主要有政策優(yōu)勢。即，政府以及相關(guān)部門為促進我國媒體行業(yè)的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，從而進行的新舊媒體資源整合與媒介規(guī)則與制度調(diào)整（包括采編規(guī)則、媒介信息內(nèi)容規(guī)范等）。例如，相對于新媒體而言，廣播媒體、報紙等傳統(tǒng)媒體具有新聞信息采訪權(quán)、多項牌照資源權(quán)等，這在一定程度上為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的社會環(huán)境與資源條件。

2.2 廣播媒體內(nèi)在優(yōu)勢

相對與報紙、電視以及其他平面媒體而言，廣播媒體所具有的“音頻資源”在信息傳播上、社交互動上與新媒體之間更具有一定的契合性，這一點在當今備受歡迎的“聽天下”網(wǎng)絡(luò)平臺、“央廣視訊”手機移動平臺以及其他音頻移動軟件應(yīng)用中可得到充分證實[4]。此外，廣播媒體所具有的專業(yè)化新聞信息采編機制、廣泛的受眾群體以及豐富的采訪資源、信息傳播公信力以及信息傳播審查機制等是新媒體所不能比擬的，這在一定程度上為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體融合發(fā)展存在的問題

3.1 節(jié)目形態(tài)陳舊

目前，我國廣播媒體在發(fā)展過程中，普遍存在著節(jié)目類型單一、節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)陳舊等問題，多數(shù)廣播電臺其節(jié)目頻率多分為新聞?wù){(diào)頻、音樂調(diào)頻、交通調(diào)頻、經(jīng)濟調(diào)頻、生活調(diào)頻等類型，通過新聞播報、生活服務(wù)以及故事講評等方式進行具體展現(xiàn)，而這些節(jié)目已經(jīng)無法滿足當今移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾的多元化需求，促使受眾各傾向與移動視頻與音頻的轉(zhuǎn)變[5]。

3.2 廣播媒體信息采集能力不高，新媒體內(nèi)容播報遲緩

隨著信息化技術(shù)的高速發(fā)展，在媒體傳播過程中受眾已形成信息大數(shù)據(jù)化發(fā)展，新媒體通過對受眾移動終端瀏覽行為以及信息的準確分析，可實現(xiàn)信息傳播的精準定位，從而為用戶提供有針對性的服務(wù)，用以滿足不同受眾的不同需求。而廣播媒多沿用傳統(tǒng)的受眾數(shù)據(jù)分析手段，正在一定程度上與新媒體產(chǎn)生了差異性，從而使廣播媒體信息傳播缺乏實效性、準確性。加之，在新舊媒體融合發(fā)展中，廣播媒介新媒體要想提升自身競爭優(yōu)勢，其新媒體平臺內(nèi)容、節(jié)目表現(xiàn)形式應(yīng)進行進一步創(chuàng)新，用以提升自身競爭優(yōu)勢。

3.3 廣播媒體內(nèi)容存在同質(zhì)性

由于廣播媒體節(jié)目類型與形態(tài)具有統(tǒng)一性，從而導(dǎo)致其節(jié)目內(nèi)容具有一定的同質(zhì)性，尤其是同一行政區(qū)域內(nèi)容的不同廣播媒體，其信息播報內(nèi)容（以新聞?wù){(diào)頻、交通調(diào)頻為主）同質(zhì)現(xiàn)象較為嚴重。加之，基于移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）比例的不斷提升，進一步對廣播媒體造成了沖擊性，廣播媒體內(nèi)容與形式的創(chuàng)新已成為融合發(fā)展的必然趨勢。

4 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展策略

4.1 重新定位，突出廣播媒體特色

要想實現(xiàn)基于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體的融合發(fā)展，廣播媒體應(yīng)明確自身在新媒體行業(yè)中存在的優(yōu)勢，并進行明確定位，從而在此進出上進行平臺渠道的搭建、節(jié)目類型與內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，充分利用自身“音頻資源”優(yōu)勢，挖掘媒體市場需求，搭配不同移動終端平臺制定節(jié)目內(nèi)容；充分利用受眾的“用戶”身份，在基于自身具有的“信息交互性”優(yōu)勢，與受眾建立交通平臺，進行信息資源深度挖掘，用以提升廣播媒體信息傳播的多元化、實效性與精準性[6]。

4.2 轉(zhuǎn)變形態(tài)，實現(xiàn)全媒體發(fā)展

在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣播媒體要想保證自身的穩(wěn)定與可持續(xù)競爭發(fā)展，應(yīng)有效結(jié)合媒體生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及自身傳播形態(tài)的變換進行改革，實現(xiàn)自身電波介質(zhì)向移動網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的轉(zhuǎn)變，并有效借助新媒體平臺進行信息傳播與采集。例如，通過建立自由點播機制，提升廣播媒體的交互性與社交性；通過跨地域性合作，豐富節(jié)目頻率類型與節(jié)目內(nèi)容，提升受眾注意力；通過建立微信、微博專屬平臺，建立網(wǎng)絡(luò)電臺、微電臺，提升社會影響力，滿足移動終端用戶受眾的信息需求。

4.3 更新傳播觀念，提升服務(wù)質(zhì)量

廣播媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模糊化、共享等大眾傳播理念，在基于媒體信息傳播市場需求下，實現(xiàn)用戶信息傳遞及時性、快速化、個性化化的發(fā)展，提升自身信息服務(wù)質(zhì)量。例如，地區(qū)廣播媒體提升信息內(nèi)容本土化的制定與傳遞，對地區(qū)信息資源進行整合利用，促進廣播媒體版權(quán)的多樣化管理與運用，保證節(jié)目內(nèi)容更貼近當?shù)厝说纳钚枨?，提升音頻信息個性化服務(wù)，從而滿足大眾信息內(nèi)容的渴求。此外，轉(zhuǎn)變廣播媒體單向傳播機制，提升自身的多項互動性，用以為新舊媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，通過建立“群眾熱線”“網(wǎng)絡(luò)熱線”“微信交互平臺”等方式，加強廣播媒體與聽眾進行溝通與交流，提升受眾節(jié)目制定與播出的參與性，加強廣播媒體公信力與影響性。

5 結(jié)論

總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要背景，要想促進傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟效益，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體，包括趨于“邊緣化”的廣播媒體、平面媒體等與新媒體的有效融合至關(guān)重要?；诖耍嚓P(guān)部門以及工作人員應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下廣播媒體發(fā)展情況具有明確的掌握，從而采取有效措施進行創(chuàng)新與優(yōu)化，實現(xiàn)融合發(fā)展目的。

參考文獻

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