林躍平

泉州晚報社，福建泉州 362000

摘 要 報紙曾經(jīng)是人類認識世界、獲取信息的主要媒介，在人們的日常生活中占據(jù)著無可比擬的地位，但在信息全球化的今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，新媒體的迅猛興起為我國的傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展帶來了強而有力的沖擊，我國傳統(tǒng)報業(yè)面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，必須完成轉(zhuǎn)型。文章通過闡述新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)在巨大挑戰(zhàn)下的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其轉(zhuǎn)型的原因及必要性，進而探討適合我國傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型路徑，為我國傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型提供借鑒。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0098-02

1 新媒體時代我國傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體，亦可稱為數(shù)字化新媒體。新媒體是相對于報紙、電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體而言的，它是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，借助無線通信技術(shù)和衛(wèi)星定位功能，實時將信息提供給用戶終端的傳播媒質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種承載和傳播信息的平臺，發(fā)展態(tài)勢迅猛，在短短的幾年之內(nèi)，便讓人們從陌生轉(zhuǎn)為熟悉，從稀少變?yōu)槠占?，從可有可無變?yōu)楸夭豢缮?。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運而生的，它不僅可以突破傳統(tǒng)媒體的形式限制，為人們提供個性化的信息獲取平臺，還可以跨越傳統(tǒng)媒體的時空局限，為人們提供互動性的信息交流平臺。在新媒體的步步緊逼下，傳統(tǒng)報業(yè)面臨著滅頂危機，很多都因經(jīng)營管理不善而退出市場。

1.1 體制機制陳舊，盈利模式單一

我國報業(yè)大多為事業(yè)單位，體制機制陳舊，長期依賴政府，缺乏自身的市場調(diào)控，企業(yè)內(nèi)部沒有活力，缺乏創(chuàng)新。此外，我國傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式基本上沿襲西方國家的模式而來的，俗稱“二次售賣”，即報業(yè)以低價將報紙等產(chǎn)品賣給受眾，通過其產(chǎn)品對受眾的吸引程度來招商引資，收取廣告費進而獲取利潤。據(jù)調(diào)查顯示，在我國傳統(tǒng)報業(yè)中，廣告收入約占其總收入的80%左右。眾所周知，在數(shù)字化高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報業(yè)的廣告份額逐步被新媒體蠶食，而且，廣告業(yè)的發(fā)展極易受到宏觀經(jīng)濟的牽制，一旦遭遇經(jīng)濟危機，商家企業(yè)會紛紛撤資，廣告業(yè)務(wù)便會隨之銳減，這種單一的盈利模式所存在的問題就會日益凸顯。

1.2 報紙之間大同小異，缺乏個性與特色

我國傳統(tǒng)報業(yè)彼此之間普遍糾纏在利益的同一層面，相互競爭，他們的版面內(nèi)容缺乏特色，廣告活動也就寥寥幾頁，毫無新意。久而久之，受眾越來越少，廣告投放量也越來越分散。傳統(tǒng)媒體之間相互模仿，整個行業(yè)缺乏推陳出新，報業(yè)領(lǐng)導(dǎo)缺乏洞察市場的敏銳力，策劃人員缺乏對市場動向的前瞻性研究，新聞工作者缺乏深入一線的激情，一味地滯后于時尚，逐漸喪失了其最本質(zhì)的原則。還有很多傳統(tǒng)紙媒，相互之間惡意競爭，不惜在客戶面前詆毀他人，提升自己，甚至有媒體以曝光要挾客戶，無節(jié)制地讓價或競相壓價。

1.3 新媒體沖擊，受眾與廣告流失

近年來，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)憑借其廣闊的傳播范圍、迅猛的傳播速度、低廉的使用成本發(fā)展了一大批新媒體。新型的戶外媒體和大型的電子傳媒等都在逐步侵占傳統(tǒng)報業(yè)的市場份額，搶奪傳統(tǒng)報業(yè)的廣告投資，拉攏傳統(tǒng)報業(yè)的忠實受眾。此外，在經(jīng)濟發(fā)展的帶動下，不僅人們的日常生活形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，客戶與消費者的溝通方式、信息傳遞渠道也在不斷地變化，已不再是以前簡單的廣告營銷手段了。傳統(tǒng)報業(yè)對于時代變化的沖擊，一時間無法準確應(yīng)對，導(dǎo)致大量讀者和廣告流失。

2 傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的原因及必要性

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們閱讀信息的方式和習慣

隨著計算機技術(shù)與通信技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機成了人們生活的必需品，也成了人們獲取信息的主要來源。如今，各種及時發(fā)布新聞的App充斥了人們的智能手機，今日頭條、騰訊新聞、新浪微博等都成了人們獲取新聞的主要途徑，人們只需要動動手指，翻閱一下這些軟件，就可以隨時隨地獲取到第一手的信息，因此這些軟件受到了人們的廣泛關(guān)注，毫不夸張地說，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，包括閱讀習慣。人們對于消息發(fā)布的速度的要求越來越高。相比較快速、及時的互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)報業(yè)還需要經(jīng)過整理信息、撰寫文章、印刷出版等許多流程，信息的及時性發(fā)布這方面就不如互聯(lián)網(wǎng)做得好，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)受到了一定的沖擊。所以，傳統(tǒng)報業(yè)走上轉(zhuǎn)型的道路，在互聯(lián)網(wǎng)時代及時更新自己，適應(yīng)時代要求做出一些新的產(chǎn)品，才能改變自己逐漸走向衰弱的道路的命運。

2.2 新媒體的應(yīng)用節(jié)省了報業(yè)運營的大筆成本

除了消息發(fā)布特別迅速，新媒體還具有開發(fā)成本較低這個優(yōu)勢。只需要幾臺電腦和網(wǎng)絡(luò)，新媒體就可以快速運行起來，耗費的人力和物力都特別小。而傳統(tǒng)報業(yè)的環(huán)節(jié)比較多：記者采訪、整理資料、撰寫文章、排版印刷、運輸投遞等，每一個環(huán)節(jié)都必須大量的人力和物力，這樣傳統(tǒng)報業(yè)耗費的成本就比新媒體多得多，所以獲得的盈利也就少了很多。較低的盈利水平使得從事傳統(tǒng)報業(yè)的相關(guān)人員的熱情不高，傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展長期處于停滯狀態(tài)。而新媒體具有成本低、盈利大的特點，給了傳統(tǒng)報業(yè)很多啟發(fā)，將傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體結(jié)合，拓寬盈利的途徑，這樣就能夠更大程度提高從事傳統(tǒng)報業(yè)的相關(guān)人員的熱情，這樣傳統(tǒng)報業(yè)才能獲得充足的發(fā)展動力。從這個層面來看，傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型可以鼓舞人心，提高人們工作的積極性和熱情，也就能更快促進傳統(tǒng)報業(yè)的更新?lián)Q代，重新在人們生活中占有重要的一席之地。

2.3 結(jié)合新媒體可以讓傳統(tǒng)報業(yè)污染環(huán)境的程度降低

眾所周知，傳統(tǒng)報業(yè)需要印刷出報紙給人們觀看，這樣無疑對于環(huán)境造成或多或少的污染。首先，造紙需要耗費木材，而且觀看完的報紙不及時處理還會造成嚴重的污染，從這個角度來看，傳統(tǒng)報業(yè)如果不進行調(diào)整轉(zhuǎn)型，在這個注重環(huán)保的時代一定會很快被淘汰。而新媒體傳輸信息不需要借助紙質(zhì)，只需要電子設(shè)備，用戶就可以通過點擊屏幕迅速快捷地獲取到想要的信息，相比較傳統(tǒng)報業(yè)來說節(jié)省資源而且很好地做到了保護環(huán)境。在傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，必須注意污染問題，結(jié)合新媒體，減少資源的使用和污染的產(chǎn)生，這樣傳統(tǒng)報業(yè)才能適應(yīng)時代要求，做到發(fā)展和環(huán)保兼顧，發(fā)展道路才會更寬更廣。

3 傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體時代的轉(zhuǎn)型路徑

3.1 與新媒體合作發(fā)展，提升媒體綜合力

傳統(tǒng)報業(yè)和新媒體各具優(yōu)勢，傳統(tǒng)報業(yè)對于新聞針砭時弊的評論一直為人們津津樂道，而新媒體可以提高用戶的參與度。為了更好地發(fā)展自身，傳統(tǒng)報業(yè)要懂得和新媒體合作發(fā)展，提升媒體綜合競爭力。借助新媒體，讓自己的報紙、雜志等等一系列產(chǎn)品讓更多讀者接觸到，更能夠通過新媒體建立與讀者的直接聯(lián)系，及時了解讀者的需求，基于用戶需求不斷調(diào)整自己，讓自己的產(chǎn)品更受歡迎。

3.2 發(fā)揮品牌效應(yīng)，保證內(nèi)容的高質(zhì)量

對于新聞業(yè)來說，內(nèi)容依然是重中之重，如果有良好的內(nèi)容作支撐，即使受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)也能夠屹立不倒。傳統(tǒng)報業(yè)比新媒體存在的時間長，認知度也比較廣泛，在新形勢下，傳統(tǒng)報業(yè)要發(fā)揮自己的品牌效應(yīng)，繼續(xù)保持自己的高質(zhì)量寫作水平，讓讀者可以一直讀到比較精辟的時事分析，了解到最新的思想和觀點，這樣才能更多吸引讀者的注意力。在高質(zhì)量的內(nèi)容的支撐下，傳統(tǒng)報業(yè)保持了新聞報道的原汁原味，保住了自己的品牌效應(yīng)，這樣才能更好地在新形勢下發(fā)展下去。

3.3 拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”新領(lǐng)域，打造線上線下的互動平臺

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活的必需品，基于這個形勢，傳統(tǒng)報業(yè)在轉(zhuǎn)型的時候要開拓出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下不斷發(fā)展。對此，傳統(tǒng)報業(yè)可以建立實時的互動平臺，這樣讀者可以更多參與到其中，參與度高了，認可度也就高了，人們購買傳統(tǒng)報業(yè)的熱情也就能夠高漲。而且，打造線上線下的互動平臺，相關(guān)人員及時采集到讀者的信息，這樣可以根據(jù)這些信息對自己的產(chǎn)品做出調(diào)整，讓產(chǎn)品真正達到暢銷。

4 小結(jié)

總而言之，新媒體時代的到來，對我國傳統(tǒng)報業(yè)來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)報業(yè)要充分適應(yīng)時代的發(fā)展要求，跟上時代的發(fā)展步伐，積極迎接挑戰(zhàn)，在機遇中擺正自己的位置，創(chuàng)造屬于自己的一片藍天。

參考文獻

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