李成鑫

遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院文法系，遼寧沈陽 110000

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，電子雜志也隨之慢慢走進(jìn)人們的視線并獲得了很多年輕人的喜愛。但電子雜志發(fā)展至今，由于自身的特點(diǎn)、影響力等限制，電子雜志并沒有得到良好的發(fā)展，甚至出現(xiàn)滯銷的情況。文章意在探究電子雜志滯銷的原因，分析其弱點(diǎn)和不足的所在之處，并從這些實際情況出發(fā)，研究電子雜志未來發(fā)展的出路。

關(guān)鍵詞 電子雜志；滯銷；出路；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0089-02

1 電子雜志的發(fā)展及現(xiàn)狀

在電子雜志發(fā)展初期，很多家電子雜志平臺拔地而起，風(fēng)靡一時的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO紛紛上線。其中，XPLUS還獲得過“中國品牌媒體100強(qiáng)”獎。2005年被許多業(yè)內(nèi)人士稱為電子雜志的元年。電子雜志的潮流是越來越盛，無數(shù)的商家也看到了機(jī)會，數(shù)十家電子雜志也涌現(xiàn)出來。在這之后的2006年，是名副其實的電子雜志年。這一年，XPLUS推出了電子雜志制作軟件，實現(xiàn)了集發(fā)行、下載、派送、訂閱、制作、上傳功能于一體的電子雜志平臺。進(jìn)入2007年，電子雜志已不再那么火爆，有些投資商因基金短缺而退出了電子雜志的舞臺。2009年，一股強(qiáng)大的力量進(jìn)入電子雜志市場——飛度BOOK正式上線運(yùn)營?，F(xiàn)如今，盡管電子雜志的發(fā)展態(tài)勢不錯，但就目前來看，卻并沒有受到廣大群眾的關(guān)注，使得電子雜志發(fā)展緩慢，銷售量和閱讀量并不高，有的甚至出現(xiàn)了滯銷情況。

2 電子雜志的特點(diǎn)

2.1 傳播效率高，制作成本低

在電子雜志還沒有出現(xiàn)的時候，大多數(shù)紙質(zhì)雜志需要人們?nèi)笸べ徺I或去郵局訂購，訂購的雜志要專人送到郵箱或家中，傳播的時間慢而且過程復(fù)雜。現(xiàn)在不同，隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及和發(fā)展，只要網(wǎng)絡(luò)有的地方，我們就可以隨時觀看雜志。從便捷程度上來說，電子雜志既可以在網(wǎng)上瀏覽也可以邊看邊下載，方便大眾。下載后放入收藏中，即使不能上網(wǎng)，也可以采取離線瀏覽的方式進(jìn)行觀看。

2.2 傳播范圍廣，受眾年齡小

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展網(wǎng)上用戶的數(shù)量也與日俱增。據(jù)2016年微博發(fā)布的第三季度財報中顯示，截至2016年9月30日，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到2.97億，中國微博市場用戶規(guī)模已基本穩(wěn)定和成熟。由此可以看出，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之下，大眾尤其是年輕人越來越多的關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，給大眾帶來了全新的社會組織和經(jīng)營模式，因此，電子雜志也成了年輕人的新寵。

在受眾對于電子雜志的喜愛程度方面，平時喜歡看電子雜志人的年齡主要集中在21歲到25歲之間，占了大約有61%的比例；26歲到30歲之間的看電子雜志的比例約有15%。由此可以看出，電子雜志在年輕人當(dāng)中很受歡迎，占總比例的76%，而且讀者的職業(yè)以學(xué)生居多，還有一些學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的人平時更喜歡看電子雜志，剩下的24%是15歲以下的孩子和30歲以上的成年人。可見受電子雜志影響最大的還是年輕人，他們能快速地接受新事物，迅速適應(yīng)新的、網(wǎng)絡(luò)建立的環(huán)境，并積極參與傳播活動，不斷的開發(fā)新領(lǐng)域，進(jìn)而使得電子雜志的傳播范圍更廣。

2.3 內(nèi)容多樣，版面新穎

雜志可以幫我們看這個世界，了解這個世界上的人和事，所以對于雜志的內(nèi)容要求也就和人、事相關(guān)了。紙質(zhì)雜志的內(nèi)容雖然也很豐富，但由于每期雜志的頁數(shù)差不多是固定的，也就導(dǎo)致了每一期它想表達(dá)的事物或觀點(diǎn)沒那么充足和具體，或者挑出一些比較能吸引人的內(nèi)容進(jìn)行高度的搜集和撰寫，介紹的東西也不會太多。而電子雜志對這方面的困擾就小一些，不同于紙質(zhì)雜志受篇幅的限制，內(nèi)容方面就可以盡可能的做到詳細(xì)、具體、生動。很多雜志都把內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)不同受眾的需要，適時的添加板塊，使理性與娛樂性并存，理趣兼顧，提高了內(nèi)容的可讀性。

在內(nèi)容上，電子雜志要貼近生活，貼近需求。電子雜志采用了超鏈接功能，這對整體版面和文字上的處理起到了很大多用。超鏈接可以按照文章的主題排列成目錄，讀者只要看標(biāo)題就可以。如果對某篇文章感興趣，就點(diǎn)開超鏈接并繼續(xù)往下讀等。超鏈接給電子雜志和讀者帶來了很多的方便，也為讀者節(jié)省了很多時間。

電子雜志最大的優(yōu)點(diǎn)就是超強(qiáng)的畫面感能吸引讀者。鮮艷的色彩刺激著我們的視覺，優(yōu)美的圖片旁邊配著一小段文字或詩歌，有些雜志還會在書里送一些個性小書簽，這幾樣結(jié)合起來，形成了雜志特有的風(fēng)格。

2.4 電子雜志其他方面上的特點(diǎn)

2.4.1 電子雜志較紙媒更環(huán)保

紙質(zhì)雜志需要用紙張來完成制作設(shè)計的一系列工作，大量的紙張就會被供應(yīng)到各個印刷廠進(jìn)行影印，看完后對這本雜志的處理就成了問題。而電子雜志就不同了，只要下載到手機(jī)或者筆記本里，想看什么有什么，想看哪期就可以在網(wǎng)上搜索，不想看就可以利用網(wǎng)絡(luò)刪掉，省去了很多原來紙質(zhì)雜志帶來的困擾，方面快捷，易于攜帶，關(guān)鍵是既省下了很多紙張，避免開發(fā)更多的山林，提高空氣的質(zhì)量，也保護(hù)環(huán)境，減少了對空氣的污染。

2.4.2 電子雜志更具互動性

電子雜志很好地利用了自己設(shè)置的互動空間，每一期雜志上都會設(shè)有一個超鏈接，連接到讀者意見箱或者讀者討論區(qū)，利用這個平臺，了解大眾最新的感受和意見，看到他們最直接的反應(yīng)，盡量做到與讀者的直接交談，了解他們真正想要的，既做到了與大眾很好的溝通，也提高自己雜志的質(zhì)量?；有詮?qiáng)也是電子雜志自身的一個優(yōu)勢。

3 電子雜志滯銷的原因

雖然電子雜志的優(yōu)勢種種，但是從現(xiàn)狀看來，電子雜志得到的關(guān)注并不多，我們了解電子雜志的途徑也很少，在我們身邊也沒聽到有誰像談?wù)撐⒉┠菢诱務(wù)撾娮与s志。事實證明電子雜志沒有得到那么多的關(guān)注，甚至出現(xiàn)滯銷的現(xiàn)象，電子雜志應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行改變。就這個問題，列出幾項原因。

3.1 內(nèi)容可讀性差，同質(zhì)化嚴(yán)重

電子雜志看似五花八門，但實際上卻無可讀性，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。很多電子雜志過多的追求版面的新奇與視覺刺激，卻忽視了內(nèi)容的重要性。

3.2 長時間的閱讀，會使讀者視覺疲勞，閱讀收費(fèi)限制了部分讀者

首先，電子雜志的觀看需要下載特定的軟件和瀏覽器，還可能需要安裝其他程序，而在安裝這些程序的過程中，這些程序也附帶一些故意讓你安裝但沒有多大用處的程序或者惡意插件，對電腦也有一些損傷。相對于紙質(zhì)雜志來說，電子雜志在觀看方面比較麻煩。

其次，紙質(zhì)雜志的頁面字體與電子雜志相比較更符合我們?nèi)说母泄僖曈X，在長時間閱讀時，不會對紙上的文字產(chǎn)生異樣感，比較適合人眼在亮度正常的情況下瀏覽閱讀，而電子雜志的是放在電腦上呈現(xiàn)的，由于電腦屏幕的分辨率不一樣，反映在我們?nèi)搜壑械奈淖智逦潭纫簿筒灰粯樱直媛实偷钠聊豢雌饋碛胁皇娣臅r候，影響了眼睛的狀態(tài)和疲勞程度，分辨率高的屏幕會給眼睛造成過于明亮的感覺，看起來也會比較累，在一定程度上也會造成眼睛的不舒服。與電子雜志對比來看，在紙上看文字可以降低對眼睛的傷害程度，也會讓人感到舒適和放松。

最后，電子雜志在觀看過程中需要付費(fèi)。雖然有些電子雜志是免費(fèi)觀看的，但在讀者閱讀電子雜志的時候，閱讀到一半意猶未盡時就要通過付費(fèi)來繼續(xù)觀看了，這也是導(dǎo)致了很多人不喜歡電子雜志的原因。

4 電子雜志未來發(fā)展出路的途徑研究

4.1 注重原創(chuàng)，提升雜志內(nèi)涵

電子雜志內(nèi)容流行、時尚固然重要，但更重要的是注意雜志內(nèi)容的原創(chuàng)性，如果所有內(nèi)容都千篇一律、甚至模仿抄襲，那么電子雜志便失去了它自身的傳播意義了。要不斷的以新創(chuàng)意、新物品、新形式為目標(biāo)，避免乏味無聊的內(nèi)容，不斷的提升雜志內(nèi)涵才能獲得更多受眾的喜歡。

4.2 樹立品牌戰(zhàn)略，增強(qiáng)服務(wù)意識

電子雜志從業(yè)人員必須樹立品牌戰(zhàn)略，精心打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，增強(qiáng)服務(wù)意識，打破壟斷思維，以高品質(zhì)的內(nèi)容、精心的服務(wù)、過硬的品牌，持續(xù)增強(qiáng)電子雜志對網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀興趣，從而獲得良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

5 結(jié)束語

從目前觀察電子雜志依然是有前景的，其未來的影響力也是不能忽視的，這方面無可否認(rèn)。但電子雜志也是有缺點(diǎn)的，對外宣傳的力度不夠，還有很多人對它不熟知，不能延伸到千家萬戶，關(guān)注度無法提高，在細(xì)節(jié)處理上沒那么嚴(yán)謹(jǐn)，舒適度不夠，在影響力上還有待提高，這方面也是不能忽視。雖然它現(xiàn)在的處境還沒達(dá)到一定的高度，甚至?xí)霈F(xiàn)滯銷的狀態(tài)，但對于電子雜志的未來還是很看好的，網(wǎng)絡(luò)時代下的產(chǎn)物會越來越吸引大眾，人們在網(wǎng)絡(luò)中花費(fèi)的時間也在逐漸增加，電子雜志在網(wǎng)絡(luò)的影響下也可以打出自己的一片天地。只要從實際出發(fā)，多從大眾的角度考慮問題，從大眾的適宜程度考慮，電子雜志也可以來到我們身邊。

參考文獻(xiàn)

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