常海斌

新疆阿克蘇地區(qū)電視臺(tái)，新疆阿克蘇 843000

摘 要 我國處于新媒體時(shí)代的浪潮中，這一時(shí)代為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是以數(shù)字電視作為主要的研究對(duì)象，以適應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展和大眾高品質(zhì)的生活追求為目標(biāo)。文章對(duì)數(shù)字電視做了基本的概述，并分析在新媒體時(shí)代下我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的節(jié)目內(nèi)容缺乏、配套標(biāo)準(zhǔn)不確定、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、政府監(jiān)督不力等問題，并提出要豐富節(jié)目內(nèi)容、完善數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)和加強(qiáng)市場監(jiān)督等對(duì)策來解決問題，進(jìn)一步推動(dòng)我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)；新媒體；信息化；內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0077-02

1 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的基本概述

數(shù)字電視是一種對(duì)數(shù)字信號(hào)進(jìn)行輸出、傳輸、和接收過程的數(shù)字技術(shù)，它相較于傳統(tǒng)的電視來說，是一種在技術(shù)上的革新與創(chuàng)造[1]。它不僅可以以最快的速度接收到豐富的節(jié)目內(nèi)容，觀看效果和畫質(zhì)也比傳統(tǒng)的電視好很多，而且它的傳輸過程也要比傳統(tǒng)電視相對(duì)簡單和快捷。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涉及到電視臺(tái)的發(fā)射傳輸系統(tǒng)、節(jié)目制作系統(tǒng)、數(shù)字電視平臺(tái)、軟件開發(fā)商、硬件設(shè)備供應(yīng)商以及用戶終端的機(jī)頂盒設(shè)備和數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)品。有關(guān)數(shù)字電視制作與傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都可能形成數(shù)字電視產(chǎn)品，而潛在的消費(fèi)市場則推動(dòng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)。

從數(shù)字電視節(jié)目制作角度來看，優(yōu)秀的節(jié)目意味著更大的市場，節(jié)目制作將會(huì)有更大的空間將會(huì)給企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。而在數(shù)字電視的硬件設(shè)備市場中，數(shù)字電視終端設(shè)備是國內(nèi)一些企業(yè)的優(yōu)勢，數(shù)字電視的應(yīng)用軟件以及系統(tǒng)集成產(chǎn)業(yè)是熱點(diǎn)。綜合來看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)主要集中在數(shù)字電視節(jié)目市場、數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營市場以及數(shù)字電視的硬件設(shè)備市場等三個(gè)方面。

2 目前我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

（1）節(jié)目內(nèi)容缺乏，個(gè)性化需求得不到滿足。在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，電視節(jié)目內(nèi)容缺乏，不能滿足用戶的個(gè)性化需求這一挑戰(zhàn)越來越凸顯。我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字電視的節(jié)目容量可達(dá)500個(gè)，但這些年數(shù)字電視的真正容量卻不到2/3，其中還含有一些付費(fèi)頻道。我們不難發(fā)現(xiàn)，電視臺(tái)所播放的電視節(jié)目大多是與社會(huì)的發(fā)展和大眾的需求相脫節(jié)造成的，即使是付費(fèi)頻道也存在著這樣的問題。電視節(jié)目大多是以量取勝，而不是依靠質(zhì)量和專業(yè)性取勝，不能在各種各樣的電視節(jié)目中體現(xiàn)和找到自己電視臺(tái)的特色和發(fā)展路徑，長此以往，電視臺(tái)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展會(huì)受到限制，更不用說為大眾帶來更多有質(zhì)量的電視節(jié)目。

（2）數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)不確定。我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使我國也出臺(tái)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國家標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)一出臺(tái)，便為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)由國內(nèi)向國外外延發(fā)展提供了法律保障，也為我國數(shù)字電視技術(shù)向全球范圍內(nèi)推廣提供了契機(jī)，不再受到國外技術(shù)的制約與限制，可以靈活使用我國的數(shù)字電視技術(shù)。盡管這一標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)，但是對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的大范圍推廣和相應(yīng)的數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)還處于不確定階段，這兩種尷尬的境地會(huì)致使我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的對(duì)外發(fā)展出現(xiàn)停滯現(xiàn)象，即使對(duì)外發(fā)展其他國家也會(huì)對(duì)這一標(biāo)準(zhǔn)的不成熟性持猜疑和懷疑態(tài)度。目前，我國的數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)還有一大部分處于空白，還沒有完成，沒有達(dá)到盡善盡美的程度，面對(duì)這種情況，國內(nèi)的生產(chǎn)商即使有人力、物力、財(cái)力、技術(shù)作為雄厚的支持，也會(huì)望而卻步，不敢嘗試，采取觀望的態(tài)度和行為。

（3）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善。目前我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的相對(duì)成熟，但是在液晶平板電視制作、高清節(jié)目制作、儀器儀表測量等方面還有著不完善的地方，尤其是液晶平板電視的制作方面顯得尤為突出。由于我國在這一方面的技術(shù)水平較之國外的差距懸殊，因此這一方面是一項(xiàng)必須攻克的艱難任務(wù)。加之，國外的技術(shù)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，想要從國外引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)需要耗費(fèi)大量的財(cái)力、人力和物力，這就會(huì)使數(shù)字電視的普及化增加了更多的成本。此外，我國也會(huì)在其他國家技術(shù)的基礎(chǔ)之上，對(duì)這一方面的發(fā)展提出自己的創(chuàng)新之處，這樣從短期來看，這一艱難的任務(wù)會(huì)浪費(fèi)更多的時(shí)間、金錢，甚至可能會(huì)影響到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，從長遠(yuǎn)來看，對(duì)這一技術(shù)的攻克需要長期的資金支持和人力幫助，這對(duì)于技術(shù)人員和政府都有著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。對(duì)于數(shù)字電視的內(nèi)容主要以有線數(shù)字電視作為供應(yīng)，由于有線數(shù)字電視的規(guī)模還比較小，不成體系，因此會(huì)出現(xiàn)競爭力低，對(duì)于其服務(wù)的質(zhì)量也會(huì)沒有保證，地區(qū)分割造成的省與市、市與縣、縣與村鎮(zhèn)之間不能達(dá)到互通有無的局面，這種境地是不能獲得大眾的肯定和贊揚(yáng)，大眾也不會(huì)再對(duì)其進(jìn)行了解，這在一定程度上已經(jīng)使?jié)撛诘目蛻暨z失掉，此技術(shù)的利潤也會(huì)出現(xiàn)下滑的情況。有些地區(qū)和省市為了自身的利益，為了維護(hù)本地區(qū)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于外來的產(chǎn)業(yè)持排斥、抵觸心理，這種心理對(duì)于全國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展也是極為不利的。

（4）政府對(duì)市場的監(jiān)管力度不足。我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還處于基礎(chǔ)的發(fā)展階段，很多方面和環(huán)節(jié)還存在著不足和缺陷。一些不法商人會(huì)利用對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的法律空白期做出一些不法行為，為自身牟取暴利，獲取私利。這種行為違背了公平競爭、誠信經(jīng)營的市場原則，也違背了價(jià)值規(guī)律，使市場的正常秩序受到了干擾。政府和相關(guān)的工商部門對(duì)此類現(xiàn)象卻沒有做到及時(shí)有效的監(jiān)督和管理，而是采取了漠視態(tài)度和不理睬態(tài)度。此外，對(duì)于此行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)也沒有建立和健全這也是導(dǎo)致一些不法分子做出違法行為的重要原因之一。

3 新媒體時(shí)代下數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（1）豐富節(jié)目內(nèi)容，滿足客戶需求。電視臺(tái)要提高自身的服務(wù)意識(shí)和以節(jié)目內(nèi)容取勝的理念，而不是憑借節(jié)目的數(shù)量來取勝，要在各色各樣的眼花繚亂的電視節(jié)目中成功找到自身發(fā)展的定位和特色，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的環(huán)境[2]。電視臺(tái)可以針對(duì)不同的受眾人群開設(shè)不同的電視節(jié)目，例如針對(duì)兒童可以開設(shè)一些動(dòng)畫節(jié)目和科幻節(jié)目；針對(duì)大學(xué)生群體可以開設(shè)一些偶像節(jié)目和社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目；針對(duì)老年人群體可以開設(shè)一些養(yǎng)生和健康類節(jié)目、普法節(jié)目。當(dāng)然，還可以根據(jù)節(jié)目類型的不同開設(shè)一些綜合頻道、電視劇頻道、新聞?lì)l道、少兒頻道、科技頻道；針對(duì)語種的不同開設(shè)英文頻道、俄語頻道、法語頻道等，使之滿足不同用戶的個(gè)性化需求。

（2）完善數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)數(shù)字電視的普及化。目前我國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺(tái)，但是相對(duì)應(yīng)的數(shù)字電視配套標(biāo)準(zhǔn)還有一半尚未完成，因此，國家和相關(guān)的電視行業(yè)要盡快根據(jù)市場的需求和數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求制定出合適的、全面的、系統(tǒng)的配套標(biāo)準(zhǔn)，以為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)向國外發(fā)展的步伐加快，使我國的數(shù)字電視技術(shù)可以在世界范圍內(nèi)得到推廣和使用，進(jìn)而提升我國的國際競爭了和綜合國力，為我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供制度保障。

（3）完善產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)，提升技術(shù)水平。政府要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)和幫扶力度，要完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字電視生產(chǎn)商和企業(yè)對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行研發(fā)和開發(fā)，并輔以雄厚的資金、高技術(shù)的人才、完備的機(jī)器和設(shè)備作為支持。對(duì)于使用我國的數(shù)字電視技術(shù)的國外企業(yè)和國家按照相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)收取一定的費(fèi)用，并把這些費(fèi)用用在為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)做出貢獻(xiàn)和辛勤努力的企業(yè)和工人。此外，還要在政府的幫助與支持下，引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)國外先進(jìn)的技術(shù)加以研究和消化，以在此基礎(chǔ)上，提出和研發(fā)出具有我國特色的數(shù)字電視技術(shù)，為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展做出重大的技術(shù)突破和創(chuàng)新。

（4）加強(qiáng)市場的監(jiān)督與管理，提供人性化服務(wù)。各省市、各縣的政府人員應(yīng)對(duì)本市本地區(qū)在數(shù)字電視行業(yè)的不法分子的牟取暴利行為做出嚴(yán)厲的警告和懲罰，輔以相關(guān)的罰金和行政拘留。此外，為了促進(jìn)全國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，各省市、各縣的政府人員和相關(guān)部門要互通有無，及時(shí)有效的溝通與交流，不可為了本省市的數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展而對(duì)其他省市的數(shù)字電視產(chǎn)品采取排斥、抵觸的做法。此外，由于我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，由于新媒體時(shí)代的到來，其發(fā)展速度之迅猛。其發(fā)展形式之多樣化，但是面對(duì)這一大好的形式，相關(guān)的法律法規(guī)卻出現(xiàn)了短板問題。因此，要建立健全相關(guān)的法律法規(guī)，以為該行業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

4 結(jié)束語

我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至今已有十余年，在新媒體時(shí)代的帶領(lǐng)下發(fā)展速度較之從前更為快速，但也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力。因此，將這些壓力和挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的機(jī)遇尤為重要。

參考文獻(xiàn)

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[2]楊棟.加快我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和建議[J].通訊世界，2016（4）：22.