涂萬(wàn)雯
南京師范大學(xué),江蘇南京 210000
摘 要 在“全民記者”時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)連接著千家萬(wàn)戶,人們足不出戶就可以了解到外界信息。而微博作為公共社交平臺(tái),也扮演著越來(lái)越重要的角色。前段時(shí)間,著名演員王寶強(qiáng)的一則離婚聲明的微博,刷爆微博,轟動(dòng)全國(guó)。以王寶強(qiáng)微博發(fā)布離婚聲明為例,通過(guò)搜集、整理微博上的其他相關(guān)信息,從微博自身特點(diǎn)出發(fā),進(jìn)一步揭示為何微博可以產(chǎn)生如此之大的影響力,此事件所造成的負(fù)面影響,以及如何正確的發(fā)揮微博功效。
關(guān)鍵詞 微博;王寶強(qiáng);輿論;影響力
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)09-0021-02
著名演員王寶強(qiáng)在2016年8月14日凌晨發(fā)布了一條微博,斥責(zé)妻子馬蓉在婚內(nèi)與其經(jīng)紀(jì)人宋喆出軌,破壞了夫妻的正常感情關(guān)系,傷害了雙方父母以及年幼的孩子,決定與馬蓉解除婚姻關(guān)系。截至8月24日,該微博的轉(zhuǎn)發(fā)量接近70萬(wàn),評(píng)論量超過(guò)300萬(wàn),點(diǎn)贊數(shù)更是達(dá)到驚人的540多萬(wàn)。這不僅引來(lái)大批粉絲的圍觀,眾多明星也參與其中,更是受到全國(guó)各大媒體的廣泛關(guān)注。一時(shí)間全國(guó)都在熱議王寶強(qiáng)事件,這也再一次證明了微博所具有的強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。
對(duì)于此次事件,筆者通過(guò)梳理相關(guān)資料,總結(jié)了以下幾來(lái)闡釋微博能夠引起巨大轟動(dòng)效應(yīng)的原因。
1 微博優(yōu)勢(shì)明顯——鶴立雞群
(1)微博時(shí)效性強(qiáng)。時(shí)效性這一優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。而微博也是開(kāi)啟“全民記者”時(shí)代的親自參與者和最好見(jiàn)證者。傳統(tǒng)的電視媒體如果報(bào)道一件事情,首先需要安排記者過(guò)去采訪、拍攝視頻,然后在回來(lái)整理剪輯視頻、整理采訪記錄,再經(jīng)過(guò)臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)的審核通過(guò),最后在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間才可以把消息通過(guò)電視屏幕公布于眾。整個(gè)流程下來(lái),浪費(fèi)了大量的時(shí)間,新聞的時(shí)效性大打折扣。
而微博在這方面十分得心應(yīng)手,王寶強(qiáng)發(fā)布這條離婚聲明的微博,不需要花費(fèi)太多時(shí)間寫(xiě)具體內(nèi)容,也不需要經(jīng)過(guò)其他把關(guān)人的審核,發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)也不會(huì)受到任何的限制。
(2)微博互動(dòng)性強(qiáng)。電視的信息傳播是單向度的傳播,受眾只能被動(dòng)的接受信息,不能參與信息的傳播過(guò)程。而王寶強(qiáng)發(fā)布的這條微博,粉絲們的評(píng)論量就高達(dá)300萬(wàn),粉絲們由一個(gè)被動(dòng)的旁觀者變?yōu)閰⑴c者。而一些粉絲的評(píng)論,又可以獲得其他粉絲的點(diǎn)贊,數(shù)量能夠達(dá)到上千。微博的互動(dòng)性功能,真正的把每一個(gè)粉絲串聯(lián)在了一起,讓大家暢所欲言,發(fā)出不同的聲音。
(3)微博影響面廣。微信作為一種社交平臺(tái),更多的是在熟人之間傳播信息,即使是在微信群里,影響面也有限。電視傳播信息,只能在那段短暫的時(shí)間里呈現(xiàn)給受眾,一旦受眾沒(méi)關(guān)注到,就會(huì)錯(cuò)過(guò)這條信息。王寶強(qiáng)的微博粉絲量達(dá)到2 745萬(wàn)人,王寶強(qiáng)發(fā)布一條消息,瞬間可以傳達(dá)到近3 000萬(wàn)人的視野之中。而且一旦發(fā)布,不刪除就會(huì)一直保留,被越來(lái)越多的人看到。
與此同時(shí),許多明星也在微博上就此事件發(fā)聲,由于他們背后有數(shù)以千萬(wàn)的粉絲,使得整個(gè)事件猶如滾雪球似的越來(lái)越大,影響力甚至一度超越四年一屆的里約奧運(yùn)會(huì)。
2 微博商機(jī)無(wú)限 需講究分寸——生財(cái)有道
當(dāng)事雙方的主要發(fā)聲平臺(tái),新浪微博市值悄然創(chuàng)下歷史新高,無(wú)疑成為這一事件的最大贏家。雖然,微博市值的提升與其業(yè)務(wù)水平有密切關(guān)系。但是不可否認(rèn),王寶強(qiáng)離婚事件,將微博的關(guān)注度推到了一個(gè)高點(diǎn)。
通過(guò)王寶強(qiáng)事件,再一次證明了微博的實(shí)力不容小覷。一條微博,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到540萬(wàn),就意味著幾百萬(wàn)人瀏覽過(guò)此次信息。微博所暗含的巨大的商業(yè)價(jià)值,仍然沒(méi)有完全釋放出來(lái)。例如,微博應(yīng)如何利用熱點(diǎn)話題來(lái)造勢(shì),進(jìn)而擴(kuò)大自身影響力。
筆者發(fā)現(xiàn),許多商家借王寶強(qiáng)事件進(jìn)行營(yíng)銷,紛紛打出同情牌,更是有人想借勢(shì)大撈一筆,完全忽視社會(huì)道德和人倫常理。例如,多個(gè)微博網(wǎng)友曬出幾張劇本照片和一張劇組開(kāi)機(jī)照片,照片疑似是某劇組根據(jù)王寶強(qiáng)、馬蓉離婚一事改寫(xiě)的劇本《寶寶不哭》。當(dāng)然,很多網(wǎng)友都紛紛指責(zé)這樣的商業(yè)炒作。
3 微博產(chǎn)生的負(fù)面影響——害人害己
(1)污言穢語(yǔ)中傷當(dāng)事人。據(jù)網(wǎng)友爆料:原來(lái)馬蓉的微博粉絲量只有63萬(wàn),8月14號(hào)為126萬(wàn),而到了8月24號(hào)已經(jīng)突破550萬(wàn)。筆者翻閱馬蓉的微博,評(píng)論中絕大多數(shù)是對(duì)其人身攻擊,大量網(wǎng)友任意辱罵馬蓉,充斥著污言穢語(yǔ)。“網(wǎng)民的集結(jié)形成了一個(gè)有著現(xiàn)實(shí)影響力的‘虛擬壓力集團(tuán),很容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊?!盵1]
更有網(wǎng)友曝出宋喆的家庭住址、身份證號(hào)碼等詳細(xì)的個(gè)人信息,隱私權(quán)在微博面前蕩然無(wú)存。
(2)無(wú)辜牽連父母和孩子。微博確實(shí)能讓人暢所欲言,能毫無(wú)障礙地傳遞信息,但也不是法外之地,不能任由網(wǎng)友胡言亂語(yǔ)。
此次事件中,王寶強(qiáng)的兩個(gè)年幼的孩子也被卷了進(jìn)來(lái)。網(wǎng)友“懶窩的狗狗”在微博上貼出王寶強(qiáng)兒子和經(jīng)紀(jì)人宋喆的頭像對(duì)比圖。并且還配文說(shuō):王寶強(qiáng)和馬蓉的孩子我們本不想瞎猜,可是把孩子和經(jīng)紀(jì)人宋喆放在一起對(duì)比,不得不說(shuō),最好還是做個(gè)親子鑒定吧!#王寶強(qiáng)離婚#。我國(guó)的《未成年人保護(hù)法》第三十九條:任何組織或者個(gè)人不得披露未成年人的個(gè)人隱私。而馬蓉的父親,由于不堪被媒體和網(wǎng)友的騷擾,被迫請(qǐng)假外出躲避。
(3)其他明星躺著中槍。在王寶強(qiáng)8月14日發(fā)布了離婚聲明之后,同一天演員袁立也發(fā)布了一條微博:“一片沸騰,大家都好興奮。捉到了一個(gè)行淫的婦人,大家要拿石頭打她,耶穌說(shuō),誰(shuí)沒(méi)有犯過(guò)錯(cuò)的,就可以打……”然而,故事遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。8月18日,袁立再次發(fā)布微博:“奇怪私信居然收到了近1萬(wàn)條的人身攻擊。原來(lái)有個(gè)別壞媒體的歪曲解釋。我不支持誰(shuí)也不反對(duì)誰(shuí),人家家事我不評(píng)論,這是禮貌的適當(dāng)距離?!?/p>
雖然,袁立再三表示自己只是發(fā)表一下自己的看法,無(wú)意去中傷任何人??墒撬€是被大批網(wǎng)友圍攻,很多人用惡毒的詞匯辱罵她,對(duì)其進(jìn)行人身攻擊。
而一位和宋喆重名的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷也是讓人哭笑不得。大量網(wǎng)友在微博上對(duì)其進(jìn)行辱罵。最后這位名叫宋喆的運(yùn)動(dòng)員,不得不發(fā)微博澄清自己不是王寶強(qiáng)的經(jīng)紀(jì)人。
4 做好輿論引導(dǎo)——和而不同
微博對(duì)于擴(kuò)大王寶強(qiáng)事件的影響確實(shí)起到了巨大的作用,輿論更是幾乎一邊倒地同情王寶強(qiáng)。但我們也不能忽視微博所帶來(lái)的傷害。“少數(shù)微博名人在事情還沒(méi)有完全弄清楚時(shí),就開(kāi)始狂轟亂炸;同時(shí),缺乏辨別判斷能力的網(wǎng)民也跟風(fēng)起哄,民眾的情緒很容易隨著信息量的爆發(fā)開(kāi)始沸騰,造成社會(huì)人心不穩(wěn),影響到網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的健康運(yùn)轉(zhuǎn)能力?!盵2]馬蓉的微博,充斥網(wǎng)友惡意攻擊的言語(yǔ),他們完全把這里當(dāng)作發(fā)泄情緒的平臺(tái)。而馬蓉、宋喆等的個(gè)人信息的曝光,則滿足了網(wǎng)友們的窺視欲。
“隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的日趨碎片化和網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的復(fù)雜化,以微博為代表的自媒體在彰顯公眾表達(dá)和社會(huì)監(jiān)督的積極功能之外,網(wǎng)絡(luò)輿論潛在的負(fù)面效應(yīng)也愈加明顯,新媒體空間已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”[3]那么,個(gè)人隱私該如何保護(hù)?如何更好地做好輿論把關(guān)人,這是微博亟待解決的問(wèn)題。
據(jù)此,筆者提出兩點(diǎn)建議。
(1)技術(shù)層面。過(guò)濾、屏蔽污言穢語(yǔ)。這樣做可以有效遏制不正之風(fēng),使網(wǎng)友逐步養(yǎng)成文明上網(wǎng)的良好習(xí)慣,凈化網(wǎng)絡(luò)空間。效仿其他領(lǐng)域,對(duì)于惡意攻擊他人者,可以先提出口頭警告。如果再次違例,建立“黑名單制度”。
(2)輿論宣傳。通過(guò)形象的例子來(lái)教導(dǎo)網(wǎng)友語(yǔ)言暴力對(duì)人的傷害是無(wú)窮的。以暴制暴的做法,不是一種合理的方式。明星們擁有大量粉絲,可以動(dòng)員他們以拍視頻、發(fā)微博等形式,呼吁文明上網(wǎng),發(fā)揮明星自身的感召力。
5 總結(jié)
王寶強(qiáng)事件再次印證了微博對(duì)輿論的巨大影響。微博是一把雙刃劍,它可以把個(gè)體的聲音傳達(dá)給數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的人。“特別是微博名人對(duì)信息的‘把關(guān)和‘評(píng)論傾向?qū)娸浾摰挠绊懸沧兊酶由钸h(yuǎn)?!盵2]
在王寶強(qiáng)這次的事件中,輿論基本是一邊倒的支持他。這與他個(gè)人主動(dòng)發(fā)布離婚聲明有一定關(guān)系。與眾多網(wǎng)友的支持也分不開(kāi),網(wǎng)友們按圖索驥,扒出馬蓉和宋喆的不少內(nèi)幕,使得事件在微博上持續(xù)發(fā)酵。微博再一次成為了全民記者的最佳渠道和最佳發(fā)布平臺(tái)。然而,我們也可以看到,在微博上,個(gè)人隱私并不能得到很好的保護(hù),語(yǔ)言暴力泛濫;無(wú)視道德,跟風(fēng)炒作,借勢(shì)營(yíng)銷的商業(yè)行為不勝枚舉。
微博作為一種弱關(guān)系的社交公共平臺(tái),網(wǎng)友們可以互相交流,也可以參與到其他問(wèn)題的討論之中,推動(dòng)某個(gè)事件的發(fā)展。而“我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)言論發(fā)展處于井噴時(shí)期,眾多網(wǎng)民所釋放出的大量訴求必然在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)讓表達(dá)的自由大于對(duì)自身的約束?!盵4]如何更好地引導(dǎo)網(wǎng)友,讓微博這個(gè)公共平臺(tái)朝著更好的方向發(fā)展,這給整個(gè)社會(huì)留下了諸多思考。
參考文獻(xiàn)
[1]祝華新.網(wǎng)民成為壓力集團(tuán)是國(guó)家進(jìn)步的象征[J].黨政干部參考,2010(2):43-44.
[2]祝琳.自媒體時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博傳播中的負(fù)面影響分析[J].河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2014(3):102.
[3]靖鳴,單學(xué)剛,朱燕丹,等.微博“大V”輿情新態(tài)勢(shì)與治理策略[J].新聞與寫(xiě)作,2015(12):33.
[4]柳永霞.論意見(jiàn)領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)輿論形成中的作用[D].保定:河北大學(xué),2009.