李光斗

007的第24部電影《007：幽靈黨》上映后，引來影迷熱捧。007系列電影已經(jīng)走過了54個年頭，其中詹姆斯·邦德的扮演者也已經(jīng)更換了6任；而若以現(xiàn)在的價格來換算，007系列電影的票房收入已經(jīng)達到169億美元之巨。

弗萊明不會想到，他的這部曾被自己稱為“枯燥而又畸形的作品”會影響世界半個世紀之久，更想不到他以一本看起來非常無趣的書—《西印度群島的鳥類》的作者命名的小說主人公詹姆斯·邦德會成為地球上最著名的特工。其實詹姆斯·邦德還有一個更值錢的身份—“超級推銷員”。

作為最成功的系列商業(yè)電影，除了特工這個讓觀眾怦然心動產(chǎn)生觀影欲的電影主題之外，“007”之所以長盛不衰靠的是宏大場面的視覺刺激。在《007：幽靈黨》中，邦德炸毀真正幽靈黨的黨魁恩內(nèi)斯特·布魯佛基地的鏡頭，動用了8418升燃料和33千克炸藥；影片中邦德還毀掉了數(shù)架飛機、毀掉一輛價值300多萬美元的最新款阿斯頓·馬丁跑車，拍攝成本之大令人咋舌。這部最新的“007”電影共計花費了3.5億美元，是有史以來最貴的“007”電影。

愛穿名牌、開豪車的邦德

如此巨額的拍攝成本，電影制作方除了票房收入，還需要品牌廣告植入來分攤成本，新型車、概念手機、奢侈品手表、奢侈品服裝、名酒等大牌產(chǎn)品琳瑯滿目。細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，這部最新的《007》電影中至少有17個明顯的品牌植入，而24部“007系列”電影的植入廣告更是一個奢華的品牌王國。

在《007：幽靈黨》中，邦德身穿Tom Ford西裝。身材健美的邦德把這個意大利服裝品牌優(yōu)雅、奢華展現(xiàn)得淋漓盡致；穿著Tom Ford西裝的邦德硬朗、帥氣，在電影中接連撲倒好幾位邦女郎。在前一部“007”中邦德的服裝是由意大利品牌Brioni提供，但最新的電影中Tom Ford代替Brioni成為邦德的服裝、眼鏡、配飾提供商，導(dǎo)演薩姆·門德斯也給了Tom Ford很多特寫。

特工兼“超級推銷員”邦德開的永遠是豪車。世界頂級豪車均與“007”有過合作，從英國豪車品牌賓利、勞斯萊斯、阿斯頓·馬丁、路虎、捷豹，到德國的寶馬、意大利的法拉利～～整個007系列儼然一場豪車博覽會。寶馬和阿斯頓·馬丁就曾因為“007”的品牌植入問題爭斗得不可開交。在007系列的《黃金眼》、《明日帝國》、《黑日危機》邦德的座駕為寶馬，到了《擇日而亡》中阿斯頓·馬丁又搶了回去。

穿名牌、開豪車的“超級推銷員”邦德戴的手表自然也差不了?！?07：幽靈黨》中邦德佩戴的是歐米茄的限量版手表，手表也因為電影橋段融入其中：邦德的搭檔將一塊歐米茄交給邦德，當劇情發(fā)展到邦德被幽靈黨黨魁恩內(nèi)斯特·布魯佛捆縛用電鉆鉆頭而疼痛難耐時，這塊歐米茄竟然成了邦德的暗器，手表被扔到布魯佛身邊爆炸，救邦德于危難之中。

而在歐米茄之前，邦德一直佩戴的是勞力士，期間也佩戴過日本精工手表。1962年的首部“0 0 7”中邦德佩戴的是勞力士SUBMARINER，后來款表直接借邦德的名號，改名為SUBMARINER James Bond。在其后的007系列中勞力士一直是邦德的標配，在1963年的《來自俄羅斯的愛》、1964年的《金手指》、1965年的《霹靂彈》、1969年的《女皇密使》、1973年的《生死關(guān)頭》、1974年的《金槍人》中邦德佩戴的手表均由勞力士提供，《金槍人》里羅杰·摩爾飾演的“007”帶著勞力士SUBMARINER抽雪茄的畫面至今依然是邦德的經(jīng)典姿態(tài)。

到了70年代中期，日本的石英手表火了起來，邦德和日本精工Seiko維持了長達十年的熱戀，從1977年的《海底城》到1985年的《雷霆殺機》，邦德的手表佩戴的則是日本的Seiko表。

在1989年，《殺人執(zhí)照》中邦德又重新戴上了勞力士，但在之后的20年里歐米茄強勢上位，勞力士從“007”中消失了。

英雄怎少得了美酒？從邦德的標配中消失的還有伏特加馬天尼，邦德喝了50年的馬天尼。“伏特加馬天尼，搖勻，不要攪拌”這句電影臺詞更是深入人心。但在2015年的《007：幽靈黨》中邦德?lián)Q了口味，改喝喜力啤酒。

喜力曾為爭奪“007”冠名權(quán)和馬天尼互撕了10年。2012年的《007：大破天幕殺機》中邦德開始喝喜力啤酒，而這背后則是因為《天幕殺機》9400萬英鎊的制作費，喜力贊助了2800萬英鎊。

從“007”電影誕生以來，諸多的品牌因為植入“007”而獲得營銷上的成功，“邦德效應(yīng)”也讓更多的品牌搶奪“007”冠名權(quán)。

國家品牌的植入

在2015年的“007”電影植入中，不僅有產(chǎn)品品牌植入其中，更有國家品牌植入。電影中的墨西哥戲碼則是墨西哥最好的國家形象廣告。

在墨西哥盛大的“亡靈節(jié)”聚會上，上萬人聚集在街道上人們穿著盛裝、戴著面具，人聲鼎沸。邦德和一位新交的墨西哥女郎在獨具墨西哥特色的街道中牽手走過。這個開場的墨西哥戲碼讓人對墨西哥亡靈節(jié)有了刻骨銘心的印象，想必觀眾也對去參加一次墨西哥亡靈節(jié)滿懷期待。而這個戲碼卻是由墨西哥政府贊助，墨西哥政府不僅出錢，連和邦德滾床單的美女也是墨西哥政府選送的。據(jù)透漏，為在電影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府贊助了電影制作方索尼影業(yè)和米高梅影業(yè)的費用高達2000萬美元。

“007”這部世界級的電影系列在54年的時間里，不僅讓邦德這個形象深入人心，更讓不計其數(shù)的品牌經(jīng)邦德之手走向世界。

植入是基于內(nèi)容的潛移默化的“說服方式”，品牌植入營銷的成功需要把握兩點：其一，內(nèi)容要有足夠的影響力；其二，植入的方式以和內(nèi)容融合一體為宜，確保無違和感。同是好萊塢電影，“007”系列是植入營銷的典范，比《變形金剛》和《鋼鐵俠》的廣告植入的逼格要高得多。