本刊編譯：張芷盈

東京玩具展透出市場(chǎng)新趨勢(shì)
——“傳統(tǒng)+科技”混搭 盯緊全齡段受眾

本刊編譯：張芷盈

Tokyo Toy Show: Traditional Toys Integrated with Technologies to Target All Ages

在“六一”國際兒童節(jié)這天，日本國內(nèi)規(guī)模最大玩具展“第56屆東京玩具展”在日本最大的會(huì)議展覽中心舉行，開放時(shí)間為6月1日至4日，其中前兩天針對(duì)專業(yè)觀眾開放，后兩天對(duì)普通觀眾開放。

據(jù)主辦方公布，本次展會(huì)共有153家展商參加，展位1071個(gè)，匯集了約3.5萬件日本玩具精品。據(jù)展會(huì)主辦方會(huì)后公布的數(shù)據(jù)顯示，展會(huì)前兩天商務(wù)日的參觀人數(shù)為18692人，而公眾開放日的參觀人數(shù)則高達(dá)128345人，總數(shù)達(dá)到147037人，同比去年輕微下降。

關(guān)于本次展會(huì)的看點(diǎn)，主辦方透露，今年展會(huì)的關(guān)鍵詞是“新技術(shù)、新方案” 、“動(dòng)手做”和“溝通”。從展會(huì)表彰的玩具大獎(jiǎng)看，傳統(tǒng)玩具扛大旗，展會(huì)上較為受大眾關(guān)注的產(chǎn)品多為傳統(tǒng)載體融合現(xiàn)代科技新玩法的產(chǎn)品。小編認(rèn)為，“傳統(tǒng)+科技”混搭，面向全齡化群體，是今年展會(huì)展現(xiàn)出來的趨向。

傳統(tǒng)品類IP仍占優(yōu)勢(shì)

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)品類及長(zhǎng)青IP類產(chǎn)品在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)仍占主要優(yōu)勢(shì)。比如日本業(yè)界長(zhǎng)青IP：多美卡（迷你車）、莉卡娃娃（時(shí)尚換裝娃娃）、假面騎士（角色扮演玩具）、戰(zhàn)隊(duì)系列（玩偶手辦）、面包超人（幼教益智產(chǎn)品）、森貝兒家族（可收藏玩偶）等的相關(guān)新品是每年展會(huì)的必備。最新的市場(chǎng)報(bào)告也印證了傳統(tǒng)品類的優(yōu)勢(shì)地位：2016年集換卡絕對(duì)金額增長(zhǎng)最多，布毛絨類增長(zhǎng)幅度最大。

全齡段潮玩漸成氣候

展會(huì)期間，備受媒體關(guān)注的新品主要集中在一些科技感較重的產(chǎn)品。其中部分是在傳統(tǒng)玩具的基礎(chǔ)上加入近年流行的新技術(shù)、新功能，吸引成年玩家的注意。比如，傳統(tǒng)軌道模型搭載高速攝影技術(shù)、傳統(tǒng)龍珠IP游戲加VR技術(shù)、傳統(tǒng)劍玉游戲融入體感技術(shù)進(jìn)行虛擬對(duì)抗游戲等等。還有部分則是主打科技創(chuàng)新，例如索尼精心研發(fā)5年之久的體感游戲平臺(tái)Toio，還有ToyFx的全息影像特效盒等等。