熱賣玩具為何又是它?

從商超百貨看：“六一”節(jié)前后，沃爾瑪在廣州陸續(xù)推出數(shù)百款玩具新品，占到門店整個(gè)玩具品類的近六成，其中一半約為動(dòng)漫玩具。據(jù)悉，沃爾瑪將持續(xù)引進(jìn)當(dāng)下流行動(dòng)漫。例如小豬佩奇、超級(jí)飛俠、爆獸獵人、魔幻陀螺2、巴啦啦小魔仙以及熱門電影《汽車總動(dòng)員3》等系列IP衍生的玩具，包括玩偶、迷你電子琴，還有酷雷、米莉變形機(jī)器人等，滿足了不同年齡段小朋友的喜好。百貨則是奧飛、靈動(dòng)創(chuàng)想等公司早已深耕的渠道，動(dòng)漫類產(chǎn)品常年現(xiàn)身于玩具熱銷排行榜中。

動(dòng)畫片播出渠道增加衍生品大賣有基礎(chǔ)

曾幾何時(shí)，當(dāng)智能手機(jī)也成為孩子們密切接觸的手持設(shè)備時(shí)，有人擔(dān)憂玩具業(yè)將會(huì)遭遇嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。但數(shù)年過去，手機(jī)、平板電腦等在家長的控制下，給孩子們使用的方法和時(shí)間依然被限制。我們可以看到，即使把手機(jī)、平板電腦交到小孩子手中，它們最大的作用還是看動(dòng)畫片。代表之一，小豬佩奇爆紅正是依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的一步步傳播。

智能設(shè)備的出現(xiàn)不僅沒有分薄傳統(tǒng)電視臺(tái)的兒童受眾，反而是讓更多動(dòng)畫片通過不同的平臺(tái)與孩子們“見面”，為產(chǎn)品走紅打下了基礎(chǔ)。有統(tǒng)計(jì)顯示，2016年中國動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)穩(wěn)定，全年產(chǎn)量12.5萬分鐘。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量激增，動(dòng)畫片不再單純依賴電視臺(tái)生存。視頻網(wǎng)站的少兒頻道作為一片尚待開發(fā)的藍(lán)海，未來值得期待。

AR智能玩具槍會(huì)成為下一個(gè)爆款產(chǎn)品嗎？

記者通過朋友圈邀請了92位家長進(jìn)行了一次小范圍、關(guān)于兒童觀看動(dòng)畫片需求的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有81名家長表示孩子很喜歡看動(dòng)畫片，當(dāng)中又有一半的小孩每天都會(huì)看動(dòng)畫片，家長則把時(shí)間控制在30分鐘～ 60分鐘以內(nèi)，電視、電腦、ipad、手機(jī)已是孩子們觀看動(dòng)畫片的主要渠道。孩子熱愛動(dòng)畫片、播放渠道有增無減，動(dòng)漫類玩具爆紅也就有了基礎(chǔ)。

動(dòng)漫玩具或逐步降溫AR智能槍有望走紅

回顧“六一”兒童節(jié)行情，廣州盈海玩具商行總經(jīng)理梁多寶認(rèn)為，上半年一波動(dòng)畫片啟播潮帶旺了這個(gè)品類的銷售。但目前有多部動(dòng)畫已經(jīng)播映完畢，他認(rèn)為接下來能保持熱度的動(dòng)漫類產(chǎn)品主要有星原小寶、豬豬俠以及積高俠等產(chǎn)品?！皬氖袌鲂星榭?，星原小寶的后勁很足，預(yù)計(jì)在暑假期間有不俗的表現(xiàn)。另外積高俠、豬豬俠的新動(dòng)畫也陸續(xù)啟播，都會(huì)拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的銷售?！眽粝肴龂?、星原小寶、豬豬俠、積高俠等今年熱賣的動(dòng)漫產(chǎn)品，梁多寶都有做代理經(jīng)銷，為什么能夠如此精準(zhǔn)地選品呢？除了20多年的玩具經(jīng)銷所積累的經(jīng)驗(yàn)和眼光以外，他認(rèn)為做好品類分布也是非常重要的。“一家店如果同時(shí)做兩個(gè)動(dòng)漫的機(jī)甲產(chǎn)品，往往只會(huì)徒添同質(zhì)化競爭，最終跑出的只有一款。但是如果選擇做兩個(gè)動(dòng)漫的不同產(chǎn)品，產(chǎn)品間不會(huì)形成直接競爭，而且覆蓋面廣，成功概率就高。像我做的星原小寶是機(jī)甲的，而積高俠則是積木。”

對(duì)于下半年動(dòng)漫類玩具行情的走勢，梁多寶認(rèn)為這個(gè)品類會(huì)逐步降溫?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者的口味轉(zhuǎn)變很快，玩具熱點(diǎn)更迭頻繁。上半年指尖陀螺、魔方、動(dòng)漫類都火過一段時(shí)間，而往往在‘六一’有不俗表現(xiàn)的遙控類今年卻未如理想，消費(fèi)者的喜好更加難以捉摸，有新鮮感的東西更容易跑出市場。下半年我認(rèn)為新的爆點(diǎn)可能是在AR智能玩具槍上?！?/p>