□文│常 江 王曉培

（作者單位：清華大學新聞與傳播學院 中國人民大學新聞學院）

縱觀當下互聯(lián)網(wǎng)信息生產(chǎn)的基本技術環(huán)境，接受情境移動化和信息內容視頻化是兩個不可逆轉的趨勢。一方面，隨著4G網(wǎng)絡和智能手機的普及，全球移動互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)迅猛成長。皮尤研究中心（Pew Research Center）對新聞消費方式的調查顯示：2016年有72%的美國人使用移動設備獲取新聞，且這一趨勢在年輕群體中更為顯著，體現(xiàn)在18～29歲群體中有高達70%的人更喜歡或僅使用手機獲得數(shù)字新聞。[1]另一方面，從2012年開始，隨著全球寬帶互聯(lián)網(wǎng)提速和資費下降，在線視頻也進入了飛速增長期，互聯(lián)網(wǎng)內容消費的視頻化便成了大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，2016年美國在線視頻用戶規(guī)模約為2.13億，用戶滲透率高達78%；[2]中國在線視頻用戶規(guī)模為5.45億，使用率達74.5%。[3]思科（Cisco）預測，2019年視頻流量將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)總量的80%以上。[4]

在移動互聯(lián)網(wǎng)與內容視頻化兩大趨勢的作用下，一種新的新聞產(chǎn)品——短視頻新聞（short video news）——應運而生，并日益成為各大主流新聞機構進行內容布局的基本方向。本文即從外國代表性新聞機構的短視頻新聞生產(chǎn)實踐入手，對這種新型新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式進行全面的歸納和剖析，并結合中國本土經(jīng)驗對其加以闡釋。

一、短視頻成為主流新聞形態(tài)

近年來，短視頻新聞成為各大國際媒體和內容平臺的重要戰(zhàn)略方向。在路透新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism） 對 143 位 媒體從業(yè)者的訪談調查中，89%的媒體人表示，2017年其所在媒體將重點發(fā)展社交短視頻（Short social video）。[5]臉 書、 推 特、Instagram、 閱 后 即 焚（Snapchat）等社交平臺也將視頻視作發(fā)展的重點。2017年4月，Twitter與彭博社達成協(xié)議，將于2017年秋季推出在線視頻服務，每周7天、每天24小時更新，而該頻道的內容是彭博社為Twitter單獨定制的。此外，值得關注的行業(yè)動向還包括：BBC推出適用于移動端的豎版視頻新聞板塊《今日視頻》（videos of the day），嗡嗡喂（Buzzfeed）專門組建了新聞和娛樂視頻團隊，《經(jīng)濟學人》（The Economist）將視頻團隊成員擴至20人，等等。

在中國，移動短視頻行業(yè)也在2016年迎來了快速增長期。來自艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億，預計2017年將達到2.42億，增長率高達58.2%。[6]不過，相比目前中國接近5億的手機視頻用戶規(guī)模，移動短視頻在可預見的未來還有顯著的增長空間。國內新聞機構也開始在這一領域積極布局，如2016年《新京報》與騰訊視頻聯(lián)手推出視頻新聞項目“我們視頻”，界面新聞發(fā)布短視頻紀錄片品牌“箭廠”，前澎湃CEO邱兵打造資訊類短視頻平臺“梨視頻”，《浙江日報》推出的“辣焦視頻”，等等。發(fā)展移動短視頻成為傳統(tǒng)媒體與新媒體搶占新聞競爭前沿陣地的必然選擇。

BBC全球新聞首席執(zhí)行官吉姆·伊根（Jim Egan）曾表示：“不同于電視，觀眾對移動視頻有著特殊的要求和期待?！盵7]傳統(tǒng)的電視新聞報道方式已無法適應移動視頻的新形式，這主要體現(xiàn)在報道內容的選擇、呈現(xiàn)方式以及媒體形象上。本文即從這三方面出發(fā)，對國際主流新聞媒體的短視頻新聞產(chǎn)品進行考察，并結合我國的本土經(jīng)驗加以闡釋。

二、國外短視頻新聞生產(chǎn)方式分析

有學者將移動端消費的特點歸納為時間的碎片化、情境和空間的快速切換，而這些特點導致移動視頻用戶難以保持長時間的、持續(xù)的注意力。[8]因此，國外的移動視頻新聞普遍時長短、報道主題單一，讓用戶能夠在最短的時間內高效獲得信息，這是為匹配移動消費情境而做出的傳播策略的調整，也是我們時常將移動視頻寬泛地稱為“短視頻”的原因之一。據(jù)統(tǒng)計，2016年1月在Facebook平臺分享量最多的10個視頻的平均時長在120秒；而2017年1月，這一數(shù)字下降到了62秒。[9]時長的減半意味著報道內容信息量的減少，移動新聞視頻愈發(fā)簡潔、集中。

1.報道主題選擇：集中、創(chuàng)新，小中見大

縱觀國外媒體的實踐，“短”主要通過以下三種方式實現(xiàn)。第一，選擇單一的報道角度。即嘗試從事件的一個最吸引人的方向切入，只將重點放在整體的一個方向上。比如，報道氣候變暖的話題，可以講述某一受此影響的具體人物的故事或關注某處冰川的融化情況。[10]第二，減少不必要的報道細節(jié)。短視頻新聞往往放棄傳統(tǒng)電視新聞的編輯思路，減少輔助鏡頭，如無意義的空鏡頭、僅為渲染情緒而使用的特寫鏡頭等。第三，直奔主題。傳統(tǒng)電視新聞通常強調時空的完整性，在開頭需要一定的鋪陳和引入，在場景轉換時也需要加入轉場鏡頭，而在BBC全球數(shù)字工作室（BBC Worldwide Digital Studios）主任亞歷克斯·艾林（Alex Ayling）看來，用戶點擊視頻就希望能立刻看到故事，所以呈現(xiàn)要快、要直接。[11]

當然這并不意味著新聞報道深度的缺失，簡潔作為移動視頻吸引用戶關注的一種策略，在激發(fā)興趣之后可以進一步導向深度閱讀。比如英國電視新聞欄目Channel 4 News會在發(fā)布移動視頻新聞的同時在描述中配上相關的背景文章鏈接，如果用戶想進一步了解視頻報道的事件可以借此獲取更多內容（見圖1）。

圖1 Channel 4 News在Facebook分享頁面

主題單一可能導致報道的千篇一律和無趣，因此，創(chuàng)新選題角度也是眾多新聞媒體不斷嘗試和探索的報道新思路。移動視頻新聞的鼻祖NowThis就摸索出了屬于自己的報道方式。2016年6月，美國佛羅里達州奧蘭多一家名為脈搏（Pulse）的酒吧發(fā)生大規(guī)模槍擊案，造成嚴重傷亡。在對這起悲劇事件的報道中，NowThis拋棄了傳統(tǒng)的硬新聞報道方式，轉而選取了一個與眾不同的角度——其從各種渠道搜集了受害者們的生前影像，并配以簡單文字介紹，展示了他們生前生活的喜怒哀樂，用更加委婉和人性化的方式報道新聞、緬懷故人。該視頻在Facebook獲得了4900萬次點擊，45.8萬次點贊。

此外，除了選題角度，對選題本身也可進行創(chuàng)新。多數(shù)媒體關注具有時效性的重大時事新聞，也會關注一些奇聞異事——此類內容肯定不會出現(xiàn)在嚴肅報紙的頭版。比如Channel 4 News曾于2017年4月26日發(fā)布一則名為《101歲老人在100米賽 跑 中 奪 金 》（101-year-old wins gold in 100m race）的視頻，講述一位101歲的印度老人作為100歲以上小組唯一的參賽選手完成了100米賽跑并拿到了金牌，同樣收獲了用戶較好的反響。

移動視頻新聞的切入點雖然小，但也要小中見大，即以簡單和娛樂化的方式傳播科學、環(huán)境、全球發(fā)展等重大主題。在《衛(wèi)報》（The Guardian）的多媒體編輯保羅·博伊德（Paul Boyd）看來，這意味著要講述更加親近和人情味的故事（intimate and human stories），[12]即使是對硬新聞、政治新聞的報道，也要盡可能地與用戶的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系，讓他們能夠感同身受。

比如成立于2014年的移動端新聞網(wǎng)站ATTN在2017年5月6日通過Facebook上傳的一則視頻《危機過去三年了，弗林特居民仍無法喝到干凈水》（People in Flint still can’t drink the water three years after the crisis began），報道了密歇根的弗林特因為政府不力，在水危機發(fā)生三年之后仍然無法保證居民的飲用水安全問題。該新聞從當?shù)匾晃幻械峦叨鳌ち_賓遜（Dewaun Robinson）的居民生活切入，三年以來他家的自來水管中頻現(xiàn)被污染的棕色的水：“我再不相信政府說的話了，我寧愿小心一點用瓶裝水?！盇TTN通過關注一個居民的生活經(jīng)歷揭示整個地區(qū)的水污染問題，讓用戶更容易理解并且有強烈的代入感，進而引發(fā)共鳴與討論。

2.內容的編輯與呈現(xiàn)：更動感、更具視覺沖擊

在保羅·博伊德看來，移動視頻的關鍵并不是在于時長，而是動態(tài)化的視覺傳播方式，這樣的畫面能夠從一開始就將用戶牢牢吸引。[13]動態(tài)化呈現(xiàn)符合移動端的觀影習慣，使得報道節(jié)奏更快、畫面可看性強。

在國外媒體的移動視頻新聞實踐中，具體表現(xiàn)在兩個方面：一是在前期拍攝階段，多使用運動鏡頭。特別是在記錄新聞事件的第一現(xiàn)場時，運動鏡頭容易讓用戶產(chǎn)生身臨其境之感。甚至在電視新聞中極力避免的因手持等原因造成的畫面抖動，也成為了營造現(xiàn)場感的重要手段之一。此外，移動視頻的屏幕面積小，信息容量有限，因此會通過鏡頭運動增加畫面的信息量，而不是像電視新聞對多個鏡頭進行組接。

比如在BBC的移動客戶端BBC News中，每日會為用戶推送《今日視頻》（videos of the day）——即8個當日最新的豎版視頻新聞報道。在2017年5月8日推送的一則名為《催淚瓦斯襲擊委內瑞拉女性游行》（Women’s march teargassed）的視頻中，全片24秒使用了一個完整的長鏡頭，展現(xiàn)上千名女性為反對總統(tǒng)的新規(guī)展開的游行示威?，F(xiàn)場，警方使用了催淚瓦斯試圖驅散游行的人群。鏡頭在拍攝中不斷向左或右側搖動，以完整呈現(xiàn)現(xiàn)場情況，并且畫面非常不穩(wěn)定，甚至在結尾處還出現(xiàn)了連續(xù)、快速的360度轉動鏡頭，這均與電視新聞拍攝的基本原則相悖。但正是這樣運動鏡頭，很好地表現(xiàn)出了混亂的場面，用戶透過手機屏幕仿佛親眼看到了當時的沖突場面，代入感強。

二是后期編輯過程中，借助軟件加入鏡頭移動、轉場和動畫字幕的特效。在展示靜態(tài)照片時，幾乎所有媒體都會加入運動特效形成搖鏡頭，讓畫面更加生動。在使用移動設備時，人們主要以瀏覽、略讀為主，經(jīng)常通過手部的點擊、滑動實現(xiàn)界面操作?！缎l(wèi)報》在設計移動視頻產(chǎn)品時就希望能夠模仿與之類似的視覺設計，如使用彈出轉場（swooping transitions）和字幕從一側飛入的特效，[14]讓畫面看上去不單調。

比如《衛(wèi)報》2017年1月7日在Facebook上傳了一則名為《非洲最大貧民窟里的芭蕾學?！罚═he ballet school in Africa’s largest slum）的視頻，講述了內羅畢基貝拉的孩子們學習芭蕾舞的故事。借助后期編輯為視頻增加了許多動態(tài)效果，更適合于互聯(lián)網(wǎng)的觀影習慣。比如在使用照片資料時，加入搖動或放大、縮小的效果，讓靜態(tài)畫面動起來；在字幕的處理上，疊加于畫面上的字幕全部使用從一側飛入、另一側飛出的效果；全屏字幕則會從畫面的左上角以圓形劃像進入，模仿了用戶操作手機時滑動和點擊的動作（見圖2）。

圖2 “非洲最大貧民窟里的芭蕾學?！币曨l字幕示例

此外，國外媒體在移動視頻新聞的拍攝中多使用較小景別，如中景、近景、特寫等增加畫面的視覺沖擊力。比如上述視頻中，使用了孩子訓練時的中近景、足部和破洞的連褲襪特寫，讓畫面更具吸引力。BBC在移動視頻采訪中多使用被采訪對象的近景或面部特寫，以區(qū)別于傳統(tǒng)電視新聞的在報道采訪時的“說話的頭”（talking heads）構圖，避免因采訪畫面單調而失去觀眾。

3.重構媒體形象：從權威發(fā)布到意見領袖

傳播形式的轉變也驅使媒體形象轉型。一直以來，媒體的形象是專業(yè)的權威傳播者。而在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的當下，門戶網(wǎng)站衰落、社交平臺崛起、平等互動觀念深入人心，傳統(tǒng)單向、線性的內容生產(chǎn)和分發(fā)模式被顛覆。社交網(wǎng)站成了新聞傳播最重要的平臺之一。基于社交網(wǎng)站的信息傳播模式，媒體在其中更多充當?shù)氖蔷哂休^高公信力的意見領袖角色。相對于無個性的、千人一面的機構形象，媒體需要將自身塑造得更加人性化。

社交平臺為媒體與消費者之間搭建了新的互動渠道。用戶可以在社交平臺上與某一媒體主動建立“好友”“點贊”或“關注”關系，這就意味著他們在主觀上對該媒體更有興趣，希望與該機構或記者建立聯(lián)系并進行互動。在這樣的情況下，用戶黏性也會相對較高，他們會更愿意分享和傳播該“朋友”的作品。[15]因此媒體要將姿態(tài)放低，主動拉近與觀眾之間的距離。

這一轉變不僅體現(xiàn)在媒介形象的管理上，更體現(xiàn)在媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)中。為了吸引更多的年輕用戶，BBC模仿Buzzfeed和Vice啟動新聞流項目（Project Newstream），建議記者要生產(chǎn)“隨意的”（informal）短視頻報道，在報道中要成為用戶的朋友，營造親切感。即新聞報道的方式要有別于傳統(tǒng)的主持人播報，而是“像朋友在解釋一件事”。為了讓影片更加通俗易懂，記者們還被要求“盡量避免使用術語——要像是在和朋友聊天。”建議還補充說：“有時，只是坐下來、身體前傾就能夠營造更自然的談話氛圍?！盵16]

傳統(tǒng)電視新聞的采訪中，一般會將采訪對象置于畫面的一側，并使其視線與攝像機位呈30～45度的夾角，讓報道更加客觀。而在移動視頻新聞的報道中，很多媒體打破了原有的采訪構圖方式，嘗試讓被采訪對象直接面向鏡頭，好像在與觀眾進行面對面的交流，增加了親近感和交流感。

三、中國本土經(jīng)驗與短視頻新聞發(fā)展路徑

“移動視頻新聞”的概念在我國尚未普及，而“短視頻”這一概念早已深入人心。因此在中國媒體的語境下，本文使用“短視頻新聞”指代有別于傳統(tǒng)電視新聞，適合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播、時長在5分鐘以內的視頻新聞報道。

1.我國短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與問題

2016年被視為中國短視頻的爆發(fā)之年，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)內容的新風口。這一年我國短視頻行業(yè)發(fā)展的重大事件陳列如下：3月短視頻領域現(xiàn)象級人物（團隊）Papi醬獲得1200萬元融資；7月短視頻團隊“一條”宣布完成一億元人民幣融資；9月微博投入1億美元補貼短視頻創(chuàng)作者，頭條視頻補貼10億元；12月“二更”視頻宣布全網(wǎng)播放量達10億。投資者與平臺均意識到了短視頻巨大的市場潛力。從下半年開始，主流媒體加入短視頻新聞競爭：2016年10月9日，《新京報》聯(lián)合騰訊推出視頻新聞項目——“我們視頻”；緊接著界面新聞發(fā)布短視頻紀錄片品牌“箭廠”；10月，《南方日報》創(chuàng)立南瓜視業(yè)立足視頻制造；11月，前澎湃CEO邱兵上線“梨視頻”；12月，《浙江日報》上線“辣焦視頻”……此舉迎合了我國用戶對高密度、可視化、碎片化信息的需求，更為新聞媒體的轉型提供了新的發(fā)展思路。

目前來看，我國媒體基本具備了短視頻新聞的生產(chǎn)基礎。例如“我們視頻”在騰訊新聞每日發(fā)布10～20條時長在1～3分鐘的短視頻，內容涵蓋國內外社會生活和時事資訊；東方衛(wèi)視新聞團隊和上海電視臺新聞團隊聯(lián)合出品的看看新聞，每日在不同板塊發(fā)布十余條視頻；澎湃新聞旗下的澎湃視頻分為13個板塊，每日更新10～20條視頻。但是相比已經(jīng)發(fā)展成熟的國外媒體來說，我國的短視頻新聞生產(chǎn)仍存在一些問題。

首先，時間限制與內容的取舍是我國短視頻新聞仍需探索的議題——如何在相對短的時間內盡可能完整、有效地呈現(xiàn)信息，合理地進行內容的選擇與取舍。目前我國的短視頻新聞時長以1分30秒～2分30秒為主，相比國外目前更為流行的1分鐘左右的時長有一定差距。當然時長僅為輔助的評價標準，更重要的是，從新聞制作的角度出發(fā)，現(xiàn)有的短視頻新聞產(chǎn)品普遍缺乏全行業(yè)共通的品質。其次，現(xiàn)有的短視頻新聞產(chǎn)品在內容呈現(xiàn)的表現(xiàn)力上也有明顯的不足，短視頻新聞的畫面普遍較為平淡，缺乏運動感和吸引力。從渠道的角度看，多數(shù)媒體機構尚未探索出適合短視頻的內容分發(fā)模式，對社交平臺、新聞聚合類平臺的重視程度較低，未能根據(jù)不同平臺的特色進行個性化、定制化生產(chǎn)。

2.我國短視頻新聞行業(yè)發(fā)展的路徑

基于對外國主流新聞機構短視頻新聞生產(chǎn)模式的闡釋并結合中國本土相關經(jīng)驗，不難得出我國短視頻新聞生產(chǎn)發(fā)展的基本路徑。

首先，精簡報道敘事，挑選更具視覺沖擊力的畫面，是短視頻新聞內容形態(tài)革新的基本方向。短視頻新聞的觀看行為多發(fā)生在移動端，具有碎片化、場景化、伴隨性等特點。因此，需要用更緊湊、更簡練的方式講故事。我國當下的主流短視頻新聞產(chǎn)品雖報道主題較為集中，但敘事不夠精煉，不必要的細節(jié)保留較多，在一定程度上降低了傳播效率。短視頻要求對某事件直接切入、開門見山，無需前期鋪墊和渲染。對復雜的大型事件，不到一分鐘的篇幅顯然難以全面涵蓋，但可以借鑒BBC、CNN等媒體制作多個不同角度的系列視頻，實現(xiàn)對事件的整體呈現(xiàn)。此外，畫面的沖擊力不夠理想，在拍攝時可以有意識地增加近景和特寫景別的使用，捕捉吸引人的細節(jié)；也可通過后期編輯時加入轉場效果實現(xiàn)。

其次，探索全新的分發(fā)模式，因地制宜，是短視頻新聞流通的必然選擇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)者與內容的發(fā)布渠道在一定程度上發(fā)生了分離，獨立于媒體的分發(fā)平臺對內容生產(chǎn)者的影響越來越大。[17]MIC首席戰(zhàn)略官科里·海客（Cory Haik）曾說：“每個平臺都有生命，并擁有一群特定的受眾，不能只將自己的內容一股腦地全放上去。”[18]而現(xiàn)階段，我國多數(shù)電視媒體在制作短視頻時會直接對電視播放的畫面進行二次加工，為互聯(lián)網(wǎng)專門拍攝和制作的內容較少，且在不同發(fā)布平臺之間沒有區(qū)別。這就導致內容在傳播時的針對性不強，難以與該平臺的用戶產(chǎn)生深度互動。媒體應將自己定位為內容的生產(chǎn)者，更多關注新聞內容的生產(chǎn)與完善，并且還要對每個平臺及其用戶進行深入研究，針對不同發(fā)布平臺的特性和用戶群體對視頻進行調整。比如國外媒體通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook和Twitter更適合發(fā)表新聞：Facebook偏好深度信息以及配解說的視頻，Twitter的視頻更著重時效性和在場感；Instagram和Snapchat更適合軟新聞，對畫面的視覺化和藝術化有較高要求。

最后，短視頻媒體的品牌化、特色化發(fā)展，是短視頻新聞躋身主流的終極手段。我國目前的短視頻新聞產(chǎn)品畫面設計感普遍不足，制作較為隨意，且不同媒體的產(chǎn)品之間的辨識度較低。相比之下，國外同類媒體無論是畫面風格還是字幕樣式都帶有鮮明的特色，比如BBC的字幕多使用紅色豎線+白色字幕，CNN則是紅色橫線+白色字幕，《衛(wèi)報》則為藍綠色+白色字幕。此外，在字幕字體的選擇、出現(xiàn)位置以及動畫特效方面，外國媒體也都有一整套相對固定和個性化的設置。社交平臺聚合了眾多媒體，在各媒體都對同一事件、同樣使用短視頻進行報道時，各媒體之間的界限被模糊了，用戶可能無法分辨某條視頻來自哪家媒體。路透新聞研究所一項針對全世界的調查證明了這一點。[19]由于新聞消費越來越多地發(fā)生在社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和手機客戶端，媒體機構本身逐漸被忽視：在英國和加拿大僅有一半的用戶會注意新聞產(chǎn)品的來源，而在日本和韓國等新聞聚合與分發(fā)更為普及的國家，僅有1/4的人會注意到產(chǎn)品的媒體品牌。因此，新聞媒體及其產(chǎn)品必須要擁有與眾不同的特性，從而提高用戶對其媒體品牌的認知度，才能擁有更多忠實用戶，從同類媒體中脫穎而出。

（作者單位：清華大學新聞與傳播學院 中國人民大學新聞學院）