中央企業(yè)以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)創(chuàng)建世界一流

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國家發(fā)改委聯(lián)合國務(wù)院國資委等九部委共同舉辦了首個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)。

在5月9日的中國品牌日媒體通氣會(huì)上，國務(wù)院國資委綜合局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面的情況。

國務(wù)院國資委頂層設(shè)計(jì)政策引導(dǎo)

近年來，國資委將品牌建設(shè)作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提質(zhì)增效升級(jí)、加快做強(qiáng)做優(yōu)做大、實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要抓手，努力培育“中國品牌”。

國務(wù)院國資委先后出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署，努力培育“中國品牌”。

與此同時(shí)，國務(wù)院國資委不斷完善業(yè)績考核和激勵(lì)分配制度，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，將品牌建設(shè)納入考核，在年度考核中探索將部分品牌投入視同業(yè)績利潤加回的政策。

此外，國務(wù)院國資委還多次召開中央企業(yè)品牌建設(shè)工作座談會(huì)、品牌建設(shè)沙龍等，全面推動(dòng)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高了品牌附加值和品牌產(chǎn)品市場占有率。

央企品牌建設(shè)初見成效

近年來，中央企業(yè)的品牌意識(shí)普遍得到增強(qiáng)，一批有影響力的品牌正在逐步形成。連續(xù)多年，中國移動(dòng)、中國石化、中國石油、中國電信等品牌入選世界權(quán)威品牌排行榜單100強(qiáng)。

中央企業(yè)品牌制度建設(shè)不斷完善。中糧集團(tuán)、中國化工等企業(yè)引進(jìn)具有跨國公司品牌工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才，擔(dān)任品牌部門的負(fù)責(zé)人。中國移動(dòng)、國家電網(wǎng)從品牌傳播、品牌維護(hù)、標(biāo)識(shí)管理、社會(huì)責(zé)任和公益事業(yè)等方面建立了品牌建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

中央企業(yè)品牌創(chuàng)建路徑逐步清晰。部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌，部分企業(yè)通過并購重組創(chuàng)建知名品牌，部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌。

比如，中央企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電網(wǎng)等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。

中央企業(yè)分布在各個(gè)行業(yè)，其品牌傳播也各具特色。

中航工業(yè)、中國石油、鞍鋼等企業(yè)深入開展學(xué)習(xí)羅陽、吳大觀、李新民、郭明義等先進(jìn)人物事跡，弘揚(yáng)講奉獻(xiàn)、勇?lián)?dāng)?shù)难肫笪幕瑪U(kuò)大央企的影響力。

“你用電，我用心”、“星旅相伴，行者無疆”，國家電網(wǎng)、中國旅游等通過傳播這類既貼近客戶又充滿美好愿景的品牌口號(hào)，不斷提升著央企的品牌知名度。

今年4月，中國建筑發(fā)布微信公號(hào)代言人主中建藍(lán)寶

央企品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展

成績只是央企品牌建設(shè)的一個(gè)方面。中央企業(yè)在品牌建設(shè)方面與世界一流企業(yè)相比仍存差距，品牌附加值不高，具有國際競爭力的高端品牌不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”方面付出更大的努力。

據(jù)了解，下一步，國資委將指導(dǎo)中央企業(yè)加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌戰(zhàn)略方面，將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域，逐步實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

在品牌傳播方面，充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體及自媒體，進(jìn)行整合營銷傳播，提高品牌傳播的有效性。

在品牌保護(hù)方面，做好商標(biāo)的國內(nèi)國際注冊，堅(jiān)決打擊品牌侵權(quán)行為，維護(hù)品牌合法權(quán)益。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全專門的品牌管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才，加快提升中央企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平。

（來源：國資報(bào)告）